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近兩年博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并吸引更多企業(yè)相繼入局。1月4日，《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2020》（以下簡稱《報告》）對外發(fā)布，《報告》顯示，“文博文創(chuàng)”是2019年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞之一，且眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入到博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的行列中。且北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有較高的溢價以及復(fù)購率，而博物館與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作不僅讓雙方獲得更高的收益，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在流量與市場規(guī)模等方面增添了競爭力。

《報告》顯示，2019年，博物館文創(chuàng)接軌數(shù)字經(jīng)濟，搭建跨界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入布局博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，全面貫穿用戶調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計、推廣營銷等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。文創(chuàng)生產(chǎn)實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、速效反應(yīng)、精準(zhǔn)營銷，打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高成本、低產(chǎn)出的困境。“線上購買+線下參觀”模式保證了從購買到售后整個用戶服務(wù)鏈的質(zhì)量。博物館文創(chuàng)逐步實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)、電商化營銷，跨品牌合作、跨區(qū)域運營、跨媒體宣傳，“科技+文化”現(xiàn)代化文創(chuàng)生產(chǎn)體系逐步形成。

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段包括BAT在內(nèi)，多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均已向博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行布局。以騰訊為例，該公司現(xiàn)已就音樂、動漫、游戲等領(lǐng)域與故宮博物院、敦煌研究所、秦陵博物館等文博機構(gòu)進行合作，推出多種產(chǎn)品，獲得較高的關(guān)注度。阿里也不例外，其中在天貓方面，該平臺曾對外發(fā)布“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”，三年引進全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”，并與1萬個品牌進行跨界合作。而對于百度，該公司則就線上博物館、AI博物館產(chǎn)品持續(xù)布局。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷與博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)接軌并深入合作，與該產(chǎn)業(yè)背后蘊藏的消費空間密不可分。天貓相關(guān)負責(zé)人曾在接受媒體采訪時透露，與文創(chuàng)IP合作商品的溢價是普通商品溢價的50%到100%。此外數(shù)據(jù)顯示，同時博物館文創(chuàng)的消費者擁有較高的粘性，90%的消費者會再次購買。在多方的共同作用下，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在2019年的整體市場規(guī)模已較2017年增長了三倍。

在業(yè)內(nèi)人士看來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的對接也是文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，通過分享各自的渠道和資源，使得市場能夠在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，進一步拓展市場空間并讓擁有一定歷史的文化尋找到新的生命力，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也由此深入對接到一批用戶，從而使得自身能夠獲得流量和關(guān)注度。

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松認(rèn)為，從現(xiàn)階段的發(fā)展戰(zhàn)略重點來看，融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展是其中的關(guān)鍵詞，文化要素若是不與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就沒有發(fā)展前途。此外，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮表示，“博物館文創(chuàng)的開發(fā)已走到一個業(yè)態(tài)創(chuàng)新的道路，可以看到博物館與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不少大型博物館都紛紛加入線上商城，并與相關(guān)行業(yè)的融合，推動了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。文化和科技的融合不是一個新的話題，而近年來跨界融合有了很大的發(fā)展，文化怎么更好地利用大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實和區(qū)塊鏈的技術(shù)，搭上科技的班車是發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

*本文來源：北京商報，作者：鄭蕊，原標(biāo)題：《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連下注 博物館文創(chuàng)魅力何在》。