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為防控新冠肺炎疫情，韓國政府2月以來不斷收緊對中國游客的入境政策。赴韓中國游客驟減，韓國旅游業(yè)和免稅店業(yè)務(wù)的沖擊隨之而來。其中，美妝行業(yè)作為旅游零售渠道的頭號品類，受挫顯著。

據(jù)韓國《中央日報》近日報道稱，因新冠肺炎疫情影響，韓國直飛中國的航班數(shù)已縮減至原本的40%，直接導(dǎo)致了韓國酒店、旅游、流通行業(yè)需求的萎縮。2月4日起，韓國暫時取消對華的濟(jì)州島免簽政策，而濟(jì)州島旅游業(yè)一直以來高度依賴中國游客，2019年免簽入境濟(jì)州島的中國游客占比約98%。韓國政府預(yù)計2月赴韓的中國游客規(guī)模將降至30萬以下，同比減少20%，環(huán)比下降40%。

由于門店曾有新冠肺炎確診病例到訪，2月2日起韓國樂天免稅店官網(wǎng)顯示，濟(jì)州店將暫停營業(yè)，消費(fèi)者可繼續(xù)使用網(wǎng)上免稅店及營業(yè)中的機(jī)場店、市內(nèi)店，同時市內(nèi)店的營業(yè)時間將縮短兩小時。由于同樣的原因，韓國新羅免稅店首爾店則于2月2日起停業(yè)，直到2月7日恢復(fù)營業(yè)，營業(yè)時長同樣縮減兩小時。

化妝品財經(jīng)在線援引的分析稱：“愛茉莉太平洋、LG生活健康免稅銷售額的70%左右來自新羅和樂天免稅店，免稅渠道的收益性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過化妝品部門整體營業(yè)利潤率，主要免稅店的暫停營業(yè)肯定會對大品牌企業(yè)的收益造成負(fù)面影響。”

根據(jù)韓國關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示，2018年訪韓免稅店的中國消費(fèi)者達(dá)到1293.3萬人次，占訪韓免稅店總?cè)藬?shù)的26.9%，中國消費(fèi)者花費(fèi)13.9201萬億韓元（約合834億元人民幣），占韓國免稅店總營業(yè)額的73.4%，同比增長7.2%。此次疫情期間中國赴韓游客驟降，對韓國免稅店的打擊不言而喻。

韓國免稅業(yè)作為全球最大的免稅品消費(fèi)市場，占全球市場的8%。2018年樂天免稅店銷售額突破67億美元（約合人民幣460億元）。韓國三星證券分析師表示，韓國免稅店的銷售額中美妝品類占六成，全球范圍內(nèi)美妝品類占三成。

實(shí)際上，旅游零售渠道近年來一直是各大美妝品牌的銷售增量來源。

前不久發(fā)布財報的資生堂在業(yè)績報告中稱，從業(yè)務(wù)構(gòu)成看，旅游零售銷售額突破1000億日元，成其增長最快的渠道；2018年，資生堂2016年專門設(shè)立的旅游零售部門銷售額達(dá)到54.5億日元，同比增長35.4%，成為該集團(tuán)增長最快的部門。

歐萊雅集團(tuán)的年報也釋出同樣的信息。2019年財年旅游零售渠道是整體銷售增長的引擎之一，增幅達(dá)25.3%。歐萊雅CEO Jean-Paul Agon表示疫情將對亞洲地區(qū)的旅游零售業(yè)務(wù)帶來短暫影響，但目前去預(yù)估影響則為時過早。早在2013年，歐萊雅集團(tuán)在美妝旅游零售市場的市占率已達(dá)21.3%，同年，歐萊雅將旅游零售部門獨(dú)立出來。2018年，歐萊雅全球旅游零售渠道銷售額達(dá)20億歐元（約合人民幣153億元），同比增長27%。

韓國本地美妝品牌從旅游零售渠道收益則更為明顯。

根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)2019年上半年財報，從區(qū)域市場來看，韓國本土的增長主要來自于旅游零售和線上，對此集團(tuán)在該渠道加碼了營銷投入。2018年，愛茉莉免稅店渠道銷售額約為1.27萬億韓元（約合人民幣75億元），占整體營收24%。

因疫情影響中國游客出行，銷售受到?jīng)_擊的不只韓國免稅美妝業(yè)務(wù)。資生堂生產(chǎn)經(jīng)理直川紀(jì)夫曾表示，除了日本，中國游客在韓國、泰國的機(jī)場和免稅店渠道的消費(fèi)也極度旺盛。由此判斷，這些國家的免稅店生意也難免會受到影響。

*本文來源：界面，作者：張欽，原標(biāo)題：《中國游客驟減，韓妝銷量下滑幾成定勢》。