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當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，旅游業(yè)也同時(shí)經(jīng)受著經(jīng)濟(jì)下行，投資、進(jìn)出口增幅回落，產(chǎn)能過(guò)剩等等。同時(shí)，以“軟硬兼?zhèn)?、配合度高、覆蓋面廣、拉動(dòng)力強(qiáng)”綜合性實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng)的旅游業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，正在帶給人們?cè)絹?lái)越多的“驚喜”。
說(shuō)起旅游投資，不能不說(shuō)說(shuō)當(dāng)前中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)界的“大佬”。他們當(dāng)中的每一個(gè)名字都如雷貫耳，能夠引起千千萬(wàn)萬(wàn)渴望成功者的“膜拜”。

讓我們簡(jiǎn)要看看“大佬”中的代表和傳奇：

梁建章，攜程旅行網(wǎng)董事局主席兼首席執(zhí)行官——中國(guó)在線(xiàn)旅游業(yè)杰出掌門(mén)人。1999年，他與3位商業(yè)伙伴創(chuàng)建了攜程旅行網(wǎng)，2003年攜程在美國(guó)納斯達(dá)克上市。目前，攜程注冊(cè)會(huì)員2.5億。2014年，攜程凈營(yíng)業(yè)收入73億元，交易額超過(guò)1500億元，位居中國(guó)旅游集團(tuán)首位。
曲乃杰，海昌控股有限公司董事長(zhǎng)——中國(guó)海洋主題公園杰出投資運(yùn)營(yíng)商。海昌控股旗下的海洋公園已連續(xù)兩年躋身全球十大主題公園行列，并于2014年3月成為中國(guó)第一家在香港上市的主題公園旅游企業(yè)。截至目前，海昌控股有限公司累計(jì)投資旅游產(chǎn)業(yè)總額超過(guò)200億元人民幣，解決社會(huì)就業(yè)上萬(wàn)人。
陳妙林，開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)——中國(guó)自主酒店品牌開(kāi)創(chuàng)人物。1988年，陳妙林從一家縣級(jí)招待所——開(kāi)元蕭山賓館起家。今天，開(kāi)元集團(tuán)成為中國(guó)最大的民營(yíng)高星級(jí)連鎖酒店集團(tuán)。2013年，全球第一個(gè)中國(guó)的酒店REIT——開(kāi)元酒店REIT在香港成功上市，成功收購(gòu)德國(guó)法蘭克福金郁金香飯店，讓“開(kāi)元”品牌走上國(guó)際酒店業(yè)舞臺(tái)。
白燕川，成都天友旅游集團(tuán)總經(jīng)理——中國(guó)健康休閑旅游的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者。成都天友旅游集團(tuán)是白燕川在23年前創(chuàng)設(shè)的，目前有下屬子公司12個(gè)，在全國(guó)投資了酒店、水上樂(lè)園、景區(qū)等3個(gè)板塊共13個(gè)旅游項(xiàng)目，投資總額達(dá)到110億元，是目前西部最大的民營(yíng)旅游投資集團(tuán)之一。
王正華，上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)——中國(guó)“旅游+航空”第一人。王正華的“春秋”是1981年在上海中山公園一個(gè)2平方米的鐵皮亭子里開(kāi)始書(shū)寫(xiě)的。目前，“春秋”已發(fā)展成為擁有7000名員工、50家境內(nèi)外旅游分公司、4個(gè)航空基地、92條國(guó)內(nèi)外航線(xiàn)、51架空客320飛機(jī)、3架波音737飛機(jī)、年?duì)I業(yè)收入140億元的大型旅游集團(tuán)公司。
在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長(zhǎng)普遍乏力的情況下，旅游投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告顯示，全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國(guó)的62.4%。而且，全國(guó)60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項(xiàng)目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。
權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營(yíng)資本投資旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，是整個(gè)旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國(guó)民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國(guó)旅游直接投資58%，全國(guó)在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項(xiàng)目，基本上都是民營(yíng)資本投入。

此外，《2014中國(guó)旅游上市公司發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實(shí)現(xiàn)10年10倍增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計(jì)5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實(shí)踐
前不久，旅行社聯(lián)手“屠牛”事件、湖南酒店集體“斷供”事件鬧得滿(mǎn)城風(fēng)雨。但似乎“沒(méi)有什么能夠阻擋”互聯(lián)網(wǎng)和資本的大潮。傳統(tǒng)的旅游服務(wù)方式、經(jīng)營(yíng)方式、管理方式、消費(fèi)方式正在發(fā)生大調(diào)整、大變革。逆勢(shì)而動(dòng)，勢(shì)必被后浪“拍死”在沙灘上。
旅游投資，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”當(dāng)然是首要的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。近年，在線(xiàn)旅游投資持續(xù)升溫，勢(shì)不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
《2014中國(guó)旅游上市公司發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區(qū)景點(diǎn)、賓館酒店、旅行社幾大類(lèi)，其中在線(xiàn)旅行社企業(yè)占比40%。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長(zhǎng)38.9%，占旅游業(yè)總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。攜程、同程、途牛、去哪兒、驢媽媽、去啊、藝龍……全國(guó)十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有9家進(jìn)軍旅游業(yè)。
以攜程為例

攜程從曾經(jīng)機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳發(fā)“會(huì)員卡”常常被拒絕，到今天“移動(dòng)化、平臺(tái)化、小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，打造一站式旅游服務(wù)大平臺(tái)”，這個(gè)總市值達(dá)85.1億美元的“龐然大物”，已徹底顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)旅游服務(wù)方式的諸多想象。
創(chuàng)立于1999年、2003年12月在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市的攜程，目前已成為中國(guó)領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司，占據(jù)中國(guó)在線(xiàn)旅游50%以上市場(chǎng)份額。

2000年，攜程并購(gòu)北京現(xiàn)代運(yùn)通訂房中心，拓展了酒店預(yù)訂業(yè)務(wù);2002年，攜程網(wǎng)并購(gòu)北京海岸航空服務(wù)有限公司，拓展了機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù);2008年，攜程收購(gòu)中軟好泰，增強(qiáng)了酒店預(yù)訂系統(tǒng)。

2010年，攜程收購(gòu)中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了其作為在線(xiàn)旅游商的實(shí)力;2012年，攜程投資太美旅行，表明了其進(jìn)軍高端旅游市場(chǎng)的意圖;2013年，投資易到用車(chē)和一嗨租車(chē)，進(jìn)軍租車(chē)領(lǐng)域，打造一站式服務(wù)，并且持續(xù)大力發(fā)展無(wú)線(xiàn)端，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng);2014年攜程謀劃“平臺(tái)+OTA”的戰(zhàn)略，計(jì)劃將所有業(yè)務(wù)平臺(tái)化。

2014年攜程實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約78億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%。2015年一季度，攜程將旗下包括主營(yíng)酒店業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘及增值服務(wù)的慧評(píng)網(wǎng)與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的酒店管理系統(tǒng)(PMS)供應(yīng)商中軟好泰在內(nèi)的子公司重組合并，成立了眾薈信息技術(shù)有限公司實(shí)現(xiàn)酒店的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。
去哪兒

去哪兒無(wú)論其“打造國(guó)內(nèi)最大的垂直搜索引擎”的進(jìn)程如何，數(shù)據(jù)也十分“惹眼”：2014年實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)收入7.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)434.9%，占總營(yíng)收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年總機(jī)票量8,390萬(wàn)張，相關(guān)P4P收入為11.7億元，同比增長(zhǎng)112.5%。酒店間夜總數(shù)為3,210萬(wàn)間夜，酒店P(guān)4P收入為3.5億元，同比增長(zhǎng)79.0%。
不能不說(shuō)的是途牛，盡管其“深耕細(xì)作，打造精品旅游線(xiàn)路”戰(zhàn)略惹得合作伙伴“不高興”，但其業(yè)績(jī)有目共睹。目前為止，途牛旅游網(wǎng)提供8萬(wàn)余種旅游產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，涵蓋跟團(tuán)、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區(qū)門(mén)票以及公司旅游等。途牛2014年全年?duì)I收為35億元人民幣，同比增長(zhǎng)81.3%。
出境游成為在線(xiàn)旅游投資新熱點(diǎn)，涉及預(yù)訂平臺(tái)、訂制旅游、限時(shí)折扣等多個(gè)新業(yè)態(tài)。旅游市場(chǎng)細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營(yíng)、親子游、訂制游等在線(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺(tái)、打車(chē)軟件、在線(xiàn)度假租賃繼續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等主要電商和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)加速滲透在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺(tái)、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場(chǎng)的合力
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要了解市場(chǎng)。對(duì)政府來(lái)說(shuō)，也必須了解市場(chǎng)。剛發(fā)布的《2014年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告》和《2014年中國(guó)旅游上市公司發(fā)展報(bào)告》，向社會(huì)公布了中國(guó)旅游投資和旅游上市公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況，這應(yīng)該是國(guó)家旅游局真正貼近“市場(chǎng)”的一次創(chuàng)新嘗試，體現(xiàn)的是“用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”的基礎(chǔ)服務(wù)。
根據(jù)2014年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告，可以概括旅游投資的幾個(gè)主要特點(diǎn)。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，多元化投資格局加快形成。全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區(qū)類(lèi)和休閑度假類(lèi)項(xiàng)目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。2014年景區(qū)新建和升級(jí)改造類(lèi)投資繼續(xù)增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。
——東部地區(qū)是全國(guó)旅游投資的增長(zhǎng)極，中西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區(qū)實(shí)際完成投資4056億元，占全國(guó)的比重為57.5%。中西部地區(qū)實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(zhǎng)分別為77.8%和62.9%。
——大集團(tuán)大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)明顯。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國(guó)并購(gòu)12家旅行社，近年來(lái)累計(jì)投資超過(guò)2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、旅游度假區(qū)等項(xiàng)目，總投資達(dá)320億元。
——政府引導(dǎo)旅游投資的力度加大，社會(huì)資本投資旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級(jí)財(cái)政對(duì)旅游業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)投入達(dá)到96億元，比去年增長(zhǎng)23%。國(guó)家旅游局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)建立緊密合作機(jī)制，推動(dòng)135個(gè)全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目落地。
報(bào)告還指出，從當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，以下10個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(zhǎng)點(diǎn)：
一是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游主題小鎮(zhèn)和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè);

二是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā);

三是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國(guó)民旅游度假地、都市休閑區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等;

四是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂(lè)設(shè)施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等;

五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場(chǎng)所和大型文藝演出節(jié)目;六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品;

七是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品;

八是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設(shè);

九是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè);

十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設(shè)。
我們由此可以得出結(jié)論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱(chēng)前所未有。
2015年政府工作報(bào)告提出，要提升旅游休閑消費(fèi)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造發(fā)展新引擎。同時(shí)，提出做好土地確權(quán)辦證工作，審慎開(kāi)展農(nóng)村土地征收、集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市等。

這些利好政策將為各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、自駕車(chē)房車(chē)旅游和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)提供重要機(jī)遇。同時(shí)，全國(guó)旅游業(yè)“515發(fā)展戰(zhàn)略”的加快實(shí)施，將直接促進(jìn)旅游廁所、停車(chē)場(chǎng)等旅游公共服務(wù)設(shè)施和休閑度假類(lèi)產(chǎn)品建設(shè)。
旅游投資如此“火爆”，市場(chǎng)“無(wú)形之手”力量如此強(qiáng)大。那么，政府這只“有形之手”如何作為?
結(jié)遵循市場(chǎng)規(guī)律，尊重市場(chǎng)主體，發(fā)揮企業(yè)家、投資商的首創(chuàng)精神，公平對(duì)待不同性質(zhì)、不同所有制市體主體，營(yíng)造主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、勇于作為、公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。
根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，今年，全國(guó)旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年旅游直接投資將達(dá)到1萬(wàn)億元，我國(guó)旅游投資將正式步入萬(wàn)億元時(shí)代。未來(lái)3年，我國(guó)旅游投資將超過(guò)3萬(wàn)億元。我們有充分理由相信，旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。