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一場(chǎng)意外的疫情，讓實(shí)體商業(yè)受到前所未有的沖擊。但災(zāi)難片的劇本走向總給我們帶來(lái)意外的驚喜，客流消失后，哭窮的企業(yè)們裁裁員賣賣慘，咬咬牙都還活著，誰(shuí)又能想到，第一批真正倒下的，竟然是土味古鎮(zhèn)們。

土味古鎮(zhèn)就是我們可能都去過(guò)的那種牽強(qiáng)仿古的小鎮(zhèn)。去之前以為是有著千年歷史的歷史遺留建筑群，去了之后發(fā)現(xiàn)古香古色的建筑都嶄新嶄新的，街上的主要活動(dòng)是賣酸奶和肉夾饃，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是換了個(gè)地方吃漲了價(jià)的廉價(jià)小吃的地方。

這難免令人不爽，旅行吐槽層出不窮。但比較神奇的地方在于，過(guò)去幾年里，這樣的小鎮(zhèn)在全國(guó)各地都能看到。這難免令人懷疑，位置又偏，又庸俗，這些景點(diǎn)為什么還能活下去，是群眾就配吃屎?jiǎn)幔?/p>

事實(shí)證明，如果一個(gè)事物呈現(xiàn)出了不合適的樣子，那就是看它的時(shí)機(jī)不對(duì)。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮在2016年才興起，我們只是剛好見(jiàn)證了它的最初的生長(zhǎng)期，只是令人沒(méi)想到的是，好歹也是重資產(chǎn)的東西，竟然倒下的那么快。

最近倒下的是白鹿原民俗村。白鹿原民俗村在2016年趁著《白鹿原》熱播的浪潮開(kāi)張，靠著當(dāng)時(shí)最火的IP，曾迎來(lái)自己顧客盈門的時(shí)光。最近的消息卻是即將拆除。

如果你擅長(zhǎng)結(jié)合時(shí)事，可能會(huì)以為是疫情給了白鹿原民俗村這樣的旅游產(chǎn)業(yè)以重?fù)?。但?shí)際上，如果搜一下新聞的話，就會(huì)知道早在2017年，白鹿原的客流就已經(jīng)流客銳減。

這篇文章中說(shuō)“2017年11月26日，民俗村中的絕大部分商鋪關(guān)門，而巷道里也幾乎空無(wú)一人?！币膊恢肋@些年這個(gè)村是怎么過(guò)來(lái)的。

白鹿原民俗村的故事很熟悉，就是不好玩，所以沒(méi)人去了。比如說(shuō)，村里有幾個(gè)景點(diǎn)，每一個(gè)都有一個(gè)溫暖名字，但是景點(diǎn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)都是賣小吃。面對(duì)一座拔地而起的小吃街，再喜歡拍美食照的年輕女孩也會(huì)感到厭倦，的確沒(méi)有再去一趟的必要。

游客只是去了個(gè)爛景點(diǎn)，投資人失去的是很多錢。剛開(kāi)業(yè)時(shí)加價(jià)幾萬(wàn)從別人手里承包商鋪的商家，最終只能眼睜睜看著商鋪爛在手里。這再次證明，要想返貧，投資永遠(yuǎn)是比消費(fèi)更快的方式。

白鹿原民俗村發(fā)布拆除公告的半年之前，湖北襄陽(yáng)的臥龍古鎮(zhèn)也宣布了拆除的消息。在建設(shè)前，臥龍古鎮(zhèn)計(jì)劃投資65個(gè)億，預(yù)計(jì)每年能接待游客500萬(wàn)人次。要知道是白鹿原民俗村的投資 才3.5個(gè)億。

設(shè)想中是這個(gè)樣子，感覺(jué)是一個(gè)超低配版的古北水鎮(zhèn)：

現(xiàn)在是這個(gè)樣子

說(shuō)起來(lái)之前我們還發(fā)過(guò)稿子嘲諷古北水鎮(zhèn)說(shuō)它是全中國(guó)最牽強(qiáng)的古鎮(zhèn)，現(xiàn)在看來(lái)真的錯(cuò)怪了。

但是臥龍古鎮(zhèn)的拆除原因與別處不同，它是因?yàn)橥{到了本地的防洪安全。

除了這兩個(gè)死得轟轟烈烈的小鎮(zhèn)之外，更多的小鎮(zhèn)悄無(wú)聲息地就死掉了。

比如說(shuō)投資規(guī)模比臥龍小鎮(zhèn)還大的百億?？托℃?zhèn)：

低配版白鹿原民俗村的和仙坊民俗文化村，從出生到死亡，都和白鹿原差不多：

還有一些特色小鎮(zhèn)反古味而行之，搞洋味小鎮(zhèn)，比如位于湖南常德的德國(guó)小鎮(zhèn)，號(hào)稱是中國(guó)唯一一個(gè)原汁原味的德國(guó)小鎮(zhèn)，打了個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)。只是現(xiàn)在看起來(lái)跟德國(guó)沒(méi)什么關(guān)系，人也沒(méi)多少（看著還挺漂亮的）：

就連花舞人間這種土味景點(diǎn)都能養(yǎng)活得了的四川地區(qū)，也有小鎮(zhèn)義無(wú)反顧地?fù)渖线@波小鎮(zhèn)浪潮，然后死去。

這是成都龍?zhí)端l(xiāng)小鎮(zhèn)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天迎來(lái)13萬(wàn)客流，現(xiàn)在幾乎是停擺的狀態(tài) ，水都綠了。

仿古鎮(zhèn)建設(shè)都能迎來(lái)一波建設(shè)潮，真正的古鎮(zhèn)卻被拆了不少。如今仍然游客盈門的平遙古鎮(zhèn)，當(dāng)年卻走在被拆的邊緣，后因資金不足才幸免于難。這樣看來(lái)，古鎮(zhèn)的拆或建，似乎完全依賴歷史的行程，而跟自己的價(jià)值并沒(méi)有太大的關(guān)系。

仿古小鎮(zhèn)的涌現(xiàn)，依靠的是國(guó)家在2016提出的特色小鎮(zhèn)的概念，國(guó)家還計(jì)劃計(jì)劃2020年建成1000個(gè)特色小鎮(zhèn)。但是特色小鎮(zhèn)不是城郊景點(diǎn)的意思，更需要的是產(chǎn)業(yè)。這一點(diǎn)茅臺(tái)小鎮(zhèn)就詮釋的特別好，又有特色，又有產(chǎn)業(yè)，地標(biāo)也很有特點(diǎn)。等疫情過(guò)去了，很想去那兒玩一次。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“吃瓜星球”（ID：chiguaxingqiu），原標(biāo)題：《特色小鎮(zhèn)迎來(lái)倒閉潮》。