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“去泰國旅游，自助游和跟團(tuán)哪個更靠譜？”“你會一個人去旅游嗎？會選擇跟團(tuán)還是自由行？”在知乎的平臺上，有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的提問。

不知從何時開始，上網(wǎng)查攻略成為了大多中國游客出行前的重要“功課”。從旅游開始前的自主策劃，到旅途中的自主選擇、靈活安排，再到旅行中的消費(fèi)習(xí)慣變化，中國人的旅游自主性越來越強(qiáng)了。

從跟團(tuán)游到自由行

2019年，攜程發(fā)布了《20年十大改變中國人的旅游方式》報告，盤點(diǎn)了中國現(xiàn)代旅游的歷史進(jìn)程。報告分析認(rèn)為，從周邊游、國內(nèi)游到出境游，從跟團(tuán)到自由行、定制游，從線下門店到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端，不斷出現(xiàn)的創(chuàng)新旅行方式，完全改變了中國人的旅游與生活?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動技術(shù)的出現(xiàn)，也讓中國游客的自主性大大增強(qiáng)。

報告中顯示，1999年，“度假自由行”進(jìn)入中國市場。20年來，自由行已經(jīng)成為中國旅游市場主要的旅行方式和產(chǎn)品類型。

2019年，中國游客通過自由行的方式到達(dá)了全球數(shù)千個目的地，為了更好地滿足游客的需求，OTA平臺推出了“新跟團(tuán)”，團(tuán)隊(duì)更小、更自由靈活、品質(zhì)更高、更具個性化定制。

去年一年間，到訪過60多個城市的旅游達(dá)人包括，說起這些年的旅行經(jīng)歷，打開了話匣子：“我基本都是選擇自由行出游，雖然會耗費(fèi)一些時間準(zhǔn)備行程，但可以實(shí)現(xiàn)旅行的時間自由、地點(diǎn)自由，更能感知旅行本身的節(jié)奏，體會當(dāng)?shù)氐奈幕諊c生活方式?！?br/>

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，自由隨性的年輕人成為旅游的主力軍，不同于以往的跟團(tuán)游，自主性更強(qiáng)的徒步登山、房車、越野、露營、旅拍等項(xiàng)目，在“五一”期間受到更多青睞。

蘭凱、楊佳莉夫婦曾是朝九晚五的上班族，如今，他們辭掉工作開著房車旅行已經(jīng)有一年半的時間了。這期間，夫妻倆帶著兒子到過全國90多個地級城市：“我們計劃走遍全國所有的地級行政區(qū)域，采用大環(huán)線加小環(huán)線的方式，大環(huán)線繞整個中國一圈，小環(huán)線繞每個省份一圈。開房車環(huán)游中國是我們的夢想，希望能在完成夢想的同時，帶給兒子一個更豐富的童年?！?br/>

從景點(diǎn)打卡到融入當(dāng)?shù)?/span>

據(jù)泰國旅游和體育部數(shù)據(jù)顯示，2018年赴泰中國游客數(shù)量首次突破1000萬人次。越來越多到泰國的中國游客傾向深度游，更加注重旅游品質(zhì)，這也推動著泰國旅游部門更加重視中國游客的旅游體驗(yàn)。

泰國旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到泰國多次的中國游客普遍希望探索新的游覽項(xiàng)目和景色，但值得注意的是，不少首次來泰國的中國游客也并不局限于游覽傳統(tǒng)景點(diǎn)。

中國游客包括就會在行程中安排許多非旅游景點(diǎn)的地方。“有次去西班牙旅游，我住在當(dāng)?shù)氐囊粋€民宿里，我不會西班牙語，房東的英語也不是很好，有意思的是，就在這樣的情況下，我們依然用半知半解的語言聊著天，房東熱情的教我說西班牙語，教我怎樣跟當(dāng)?shù)厝私涣?。”說起自己的旅行經(jīng)歷，包括說道，比起打卡景點(diǎn)，他更喜歡去接觸當(dāng)?shù)厝?，逛一逛地道的超市和市場，感受他們的生活狀態(tài)。

蘭凱一家同樣有本自己的“旅游經(jīng)”：“抵達(dá)一個新的城市，我們首先會在當(dāng)?shù)夭┪镳^尋找感興趣的地方，然后規(guī)劃在這個城市的路線；再去農(nóng)貿(mào)市場逛一逛，聽聽最地道的方言，看看他們的飲食偏好，采購最實(shí)惠的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)；晚上基本都會去當(dāng)?shù)氐氖忻駨V場，讓孩子和小朋友一起玩耍，結(jié)交全國各地的好朋友。”

深度體驗(yàn)游正在成為越來越多中國游客的選擇。正如2019年世界旅游聯(lián)盟與南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院發(fā)布的《大河文明旅游報告》中顯示，中國游客對文旅產(chǎn)品的消費(fèi)偏好逐步升級，異域民俗文化體驗(yàn)、溫泉療養(yǎng)等深度體驗(yàn)產(chǎn)品走俏，深度體驗(yàn)游也是大河流域未來的旅游發(fā)展方向。

從買買買到理性購物

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，2019年國慶假期，中國出境游客更加注重身心放松，曾經(jīng)那些搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品的現(xiàn)象，如今鮮有發(fā)生。

中國游客出境游瘋狂買買買的現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變，如今的消費(fèi)更加理性和實(shí)際。許多旅行社和海外華人導(dǎo)游表示，以前中國人出境游，逛的主要是奢侈品店，買的更多是高級箱包和手表，但現(xiàn)在更多逛的是大眾平價連鎖超市和商場，買的主要是一些更加實(shí)用的大眾化商品。

包括的冰箱上，貼滿了他從世界各地帶回來的冰箱貼。說起旅行中的購物喜好，包括說：“冰箱貼是我在旅行中最喜歡的旅游紀(jì)念品。我也會抽時間逛一逛當(dāng)?shù)氐膴W特萊斯，挑些性價比高的商品。當(dāng)然，我還經(jīng)常買世界各地的食材帶回家，泰國的冬陰功醬、日本的咖喱等等，這樣回到家里一樣能吃到世界各地正宗的美食。”

對于始終在路上的蘭凱一家來說，旅途中的購物有著不一樣的體驗(yàn)：“我們的房車旅行其實(shí)更多的是一種生活方式，在生活中旅行，在旅行中生活。因此，日常用品的采購才是大頭。對我們來說，最多的購物場景就是國省道沿途的小鎮(zhèn)、村莊，這些地方往往藏著實(shí)用的器物、新鮮的食材和好玩的手工藝品。除此之外，因?yàn)榉寇嚨目臻g十分有限，所以任性買買買是不現(xiàn)實(shí)的，只能三思而后買，斷舍離也是必須的。”

不同的旅游方式，背后卻有相似的旅游偏好；不同的旅游線路，背后卻有相同的旅游趨勢。旅游的自主性越來越強(qiáng)，這是中國游客更加成熟的標(biāo)志?！吧宪囁X、下車拍照”的跟團(tuán)游再也不是旅行的唯一打開方式了。無論以什么樣的方式出發(fā)，踏上旅途的中國游客們都在努力讓旅行與生活更貼近、與需求更契合。每一次出行，都將成為他們的“獨(dú)家記憶”。

*本文來源：人民日報海外版，原標(biāo)題：《從買買買、景點(diǎn)打卡到融入當(dāng)?shù)?國人旅游方式正改變》。