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公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中國單體酒店數(shù)量約占全國住宿業(yè)80%的市場規(guī)模，客房數(shù)約超過4000萬間，連鎖化比例不足10%。而近年來各大酒店品牌紛紛轉型升級為酒店管理型集團，大量“蠶食”下沉市場，單體酒店連鎖化的趨勢也愈加明顯，且有爭奪經(jīng)濟連鎖酒店市場份額之勢。

而早在2019年之前，行業(yè)內就有聲音表示，隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的成熟和消費升級趨勢的明顯，經(jīng)濟型連鎖酒店在國內高速發(fā)展的時代已經(jīng)結束。現(xiàn)在，擺在眾多經(jīng)濟連鎖酒店面前的是，如果借由原本的市場份額和用戶基礎，通過自內而外的迭代升級，持續(xù)增強和會員的粘性和認可度。

這個問題同樣擺在華住集團面前。

根據(jù)各酒店集團所披露的財報中，華住面對此行業(yè)現(xiàn)狀或早有準備。據(jù)了解，國內主流酒店集團在2020年最新披露的財報中，中檔品牌在各項指標也領先于其他板塊。其中華住集團截至到2020年3月31日，在營酒店數(shù)量共5953家，客房575488間，而中高檔酒店數(shù)量達到1949家，數(shù)量最多的是全季酒店（885家），其次是星程酒店（367家）和桔子精選（255家）。在華住集團整個架構中，中高檔酒店總客房數(shù)達到239484間，已占華住總客房數(shù)量的41.6%，（以上數(shù)據(jù)均不含籌建中的酒店）。

看似這正呼應了行業(yè)對于國內酒店市場的基本判斷：未來屬于中檔型。但根據(jù)國情來看，我國最大的酒店住客主力軍在很長一段時間內還是會首選經(jīng)濟型連鎖酒店。這就意味著，經(jīng)濟型酒店的路要堅持走，關鍵在于怎么走。

作為見諸于各大城市交通要沖，十分具有辨識度的漢庭酒店——也就是華住集團形成當下燎原之勢的“星星之火”，在經(jīng)濟型酒店的賽道上同樣早有規(guī)劃。

據(jù)了解，成立于2005年的漢庭酒店，在2012年就開始了轉型升級之路，依次推出過2.0、2.5、2.7等版本，并在2017年推出漢庭優(yōu)佳酒店。今年4月份，漢庭酒店“分享視界,破局共贏”系列直播推介會圓滿落幕。在推介會上，漢庭產品矩陣得到了更為清晰的詮釋：2.7、3.0和3.5版本，以滿足不同客群的不同選擇。

而作為漢庭酒店最新推出的全新一代3.5產品，其美學理念、造價、營建等方面也一度成為業(yè)內討論的熱點話題。可見，漢庭在堅持經(jīng)濟型連鎖的同時，通過在管理、服務、設計和運營等多個層面拉高標準。

美的設計、美的體驗

酒店的作用，早已不止于“住”?！盁o論是住在經(jīng)濟型、中檔還是高檔酒店，都有權利享受美好的東西?！比A住集團首席產品官周光明說。

在位于上海的一家漢庭3.5酒店內部，其所應用的裝修風格，以及隨處可見的智能化設備和場景，與大眾對于漢庭酒店的原有印象“大相徑庭”。酒店本身所具有的美學設計和生活方式理念，也讓這一被稱為“國民酒店”的品牌成功躋身成為“是一種體驗；是一種生活方式；是一種美的享受。”的酒店品牌，成為住店客人在同類酒店中的首選。

此外，美的設計本就已經(jīng)深入到華住的基因里。華住集團開發(fā)的華住會、華掌柜，包括電話機器人、客房機器人，給住店客人打造全周期的閉環(huán)服務，提高住店體驗。住店客人不僅從視覺上感受到美的設計，也實際體驗到具有人文理念的服務。

“工業(yè)”化生產酒店，千城萬店戰(zhàn)略

在店面迭代升級的同時，對成本的把控則離不開漢庭、乃至于整個華住集團搶占下沉市場、千城萬店愿景的支撐。盡管升級后的漢庭酒店在裝修設計和服務方面看似提高了不少成本，但是工業(yè)化的生產和組配，則在另一條生命線上給漢庭繼續(xù)開了綠燈。

據(jù)了解，目前漢庭集團依托強大的設計能力和十數(shù)年的積累，已經(jīng)成熟地將工業(yè)化的生產和組裝成功的應用到升級后的漢庭酒店。例如一體式淋浴房、洗手臺、鏡臺、一體式智能可控等均由工廠制作，再至場內搭建。漢庭品牌CEO徐皓淳稱，模塊化的改造方式不僅可以克服人工成本大幅上升的難點，還可以大幅縮短改造周期。

經(jīng)濟型連鎖酒店具有很強烈的生命特征，那就是可復制性強。而可復制本身就需要具有工業(yè)化和標準化的生產能力，目前漢庭酒店的工業(yè)化生產已經(jīng)普及到裝修層面。據(jù)周光明介紹，漢庭酒店中90%的產品已經(jīng)實現(xiàn)模組化設計和工業(yè)化生產。

在西南地區(qū)，漢庭品牌最新一代產品3.5版本旗艦店也將在成都首先落成。作為深入西南市場的第一家店，僅從酒店餐廳的設計中就可一瞥華住“千城萬店”并不是單純地復制，而是綜合了在地文化元素。

模組化的生產和裝配成就的是優(yōu)質的產品；智能化服務讓更多的人感受到當下和過去的不同；好的設計讓大家感受到生活的美學，這三者的結合是3.5的創(chuàng)新。在筆者看來，漢庭3.5版本不僅在住店體驗上苦下功夫，也在成本和運營效益的管控上同樣牟足了力氣。

這一次，我們都有機會一探漢庭3.5西南地區(qū)旗艦店之究竟。7月3日下午16:00-17:00，漢庭品牌最新一代產品3.5版本首家西南旗艦店落成儀式將在成都舉行，并同步進行線上直播。在儀式現(xiàn)場，漢庭品牌CEO徐皓淳、漢庭品牌華西分公司總經(jīng)理姜飛，以及執(zhí)惠創(chuàng)始人&CEO劉照慧也將就行業(yè)動向等話題進行對話。