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2022年9月7日，華住集團與融創(chuàng)文旅集團合資創(chuàng)立的永樂華住酒店管理有限公司(以下簡稱永樂華住) 旗下高端全服務度假酒店品牌花間堂，與滬上知名生活方式傳媒集團MIGHTY MEDIA旗下瑜伽生活方式品牌BYMB聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，共同打造康養(yǎng)療愈IP，豐富國內大健康度假體驗場景，強勢推動文旅度假產業(yè)升級。

這也是“花間X+特色IP”系列開創(chuàng)以來繼與波奇寵物合作后，與又一優(yōu)質IP攜手打造服務閉環(huán)的全新嘗試，華住集團永樂華住酒店管理公司CEO朱小剛、華住集團永樂華住文旅事業(yè)部總經理梁尚兵、華住集團永樂華住文旅事業(yè)部副總經理陳培欣以及MIGHTY MEDIA & BYMB聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye、聯(lián)合創(chuàng)始人兼CCO Bobby Weng等嘉賓出席發(fā)布會，共同為這一沉浸式、全維度康養(yǎng)療愈體驗度假場景揭開序幕。

錨定需求延伸康養(yǎng)服務內容，打造高端度假酒店新體驗

作為高端全服務度假酒店品牌，花間堂以“地方文化基因和主觀審美”為主線，創(chuàng)造出了獨到的花間觀點——“一花一世界，人間桃花源”，崇尚高舒適品質的設計細節(jié)、有度有味的服務，力求用全新的設計價值為消費者帶來極具個性和特色的度假體驗。

BYMB則是滬上知名瑜伽運動品牌，致力于尋找至美空間、邀請優(yōu)質老師，為會員提供獨一無二的體驗，成立五年來，服務涵蓋瑜伽活動、養(yǎng)療課程、主題旅修、大型瑜伽節(jié)、瑜伽工作坊等豐富的整體健康項目，目前已經累計舉辦超2000場線下活動與多場千人瑜伽節(jié)大型活動。與BYMB的相遇，讓花間堂這一具有地域文化美感的“度假目的地”有了更為豐富、健康的內涵和想象力，讓住客們能夠在酒店旅居時深度感受到人與自然的和諧之美，對花間堂的服務及文化產生更強烈的感知。

此次花間堂與BYMB的合作將會搭建起康養(yǎng)療愈IP的重要一環(huán)，雙方將圍繞心身療愈全場景打造、產品體系建立與植入、心身療愈標準運營服務流程與服務場景流程、療愈管家培訓認證制度、線下社群體驗活動與心身療愈健康餐飲等多維度構建心身療愈酒店體系。雙方還將圍繞康養(yǎng)療愈酒店的服務標準、設施標準和人員標準等維度，以體系化康養(yǎng)療愈酒店產品為本，共同打造康養(yǎng)療愈酒店建設，以豐富國內康養(yǎng)旅行消費場景。

目前已在上海外灘花間堂?愉園常設心身療愈空間，雙方首家心身療愈酒店聯(lián)名門店，將于2022年底正式面世。這也是BYMB創(chuàng)辦近五年來，首次落地酒店商業(yè)體開展長期跨界合作，雙方聯(lián)手將康養(yǎng)療愈項目做成可持續(xù)發(fā)展的IP。

發(fā)布會上華住集團永樂華住酒店管理公司CEO 朱小剛強調，“消費者對于度假有了更高的追求，花間堂攜手BYMB是High tech（高科技）、High touch（高感觸）、 High thinking（高維度思考）的融合，由此也將滿足更多消費者的High taste（高品位），最終為用戶創(chuàng)造High experience，即絕佳的體驗。”

華住集團永樂華住酒店管理公司CEO 朱小剛

華住集團永樂華住文旅事業(yè)部總經理梁尚兵介紹說，此次與BYMB達成戰(zhàn)略合作是花間堂酒店所衍生創(chuàng)建出的又一特色高端度假場景，兩者緊密的戰(zhàn)略合作不是將與健康相關的產品簡單地拼湊在一起，而是要將健康養(yǎng)生理念貫徹進顧客入住體驗的全過程，從酒店設計之初便將康養(yǎng)需求考慮進去，為花間堂酒店進行量身設計并提供一站式的高端療愈入住整體解決方案，帶來時髦全新的健心健身生活方式?；ㄩg堂期望引領用戶在度假過程中觸動對自我心身的關注與覺察，能夠更加關注自身身心需求的療愈與度假感受的全面提升。

華住集團永樂華住文旅事業(yè)部總經理 梁尚兵

未來花間堂還將與BYMB聯(lián)手以上海外灘花間堂?愉園、蘇州同里花間堂?麗則女學、湖州長興花間堂?沂水、無錫陽山花間堂?桃花島等多家花間堂酒店為試點，打造康養(yǎng)療愈度假酒店產品。

BYMB創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye表示，“能夠為更多的人在這如現(xiàn)代人間桃花源一般的‘人間桃花源’中，帶來一場充滿自然氣息和療愈文化的瑜伽，這是一種難得的體驗。”

BYMB創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye

發(fā)布會當天，花間堂與BYMB同步在上海外灘花間堂·愉園打造“城中冥想島”，以自然、療愈、健康、冥想等主題持續(xù)打造療愈快閃系列活動體驗。未來，雙方還將聯(lián)合打造不同類型的康養(yǎng)療愈課程以及主題活動，為滬上酒店旅游、運動消費市場提供更多高品質生活方式體驗和康養(yǎng)療愈消費場景。

國家認證高級頌缽療愈師River小河和學員們感受“花間”療愈之美

深化“花間系列”特色化IP，引領酒店消費升級變革

當下，我國居民旅游已經進入了從“度假住酒店”發(fā)展到“住酒店去度假”的階段，花間堂也早有洞察，一直力求打造多元化的文旅綜合體場景，著力提升消費者度假的品質感。2021年花間堂發(fā)布了精選度假系列，打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭、花間營、花間堡、花間閣、花間境、花間驛”十種不同風格度假類型，同時從親子研學、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團建、戶外運動等細分群體的個性化需求出發(fā)，創(chuàng)新性地推出“花間X+特色IP”的多重維度酒店產品設計方式，希望能緊扣當下消費者所需情感和情緒價值，帶來特色化度假體驗，加深消費者與品牌之間的情感關聯(lián)。

在消費升級的大背景下，消費者對于包括康養(yǎng)療愈在內的場景化度假需求越發(fā)旺盛，永樂華住也將持續(xù)推動產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)從資源到產品及場景，再到用戶體驗的全鏈路升級。

2021年10月，花間堂與寵物綜合服務平臺波奇寵物達成戰(zhàn)略合作，雙方共同強化及規(guī)范寵物友好酒店行業(yè)建設，為寵物主題體驗化度假場景賦能。目前，花間堂與波奇寵物聯(lián)手打造的寵物友好型酒店已經成為愛寵人士最佳目的地之一。

湖州長興花間堂?沂水

花間堂此次攜手康養(yǎng)療愈IP，不僅是度假產品上的賦能合作，實則為整體酒旅行業(yè)，帶來了深刻而指標性的重要戰(zhàn)略意義，在心身康養(yǎng)度假場景中，做出了全新高度的行業(yè)倡議：心身康養(yǎng)度假場景，是當代度假酒店場景的“新標配”。“疫情之后，無論是生活方式或度假出行需求的思考上，皆產生了結構性的質性改變。過去多年來，度假用戶在關注度假出行需求或酒店入住休閑體驗需求上，相對而言，多半為圍繞著是否有健身房、游泳池、游戲室等硬件設施評比與論述，然而，在常規(guī)的物理層次度假需求滿足之上，花間堂通過疫情之后度假需求的考究與觀察，理解到對康養(yǎng)療愈的深層次度假核心潛在需求：著手嘗試回歸從人本、自我與心身出發(fā)，專注度假過程中的康養(yǎng)療愈觀點，進行提煉與內容開發(fā)。更全面性地，從康養(yǎng)療愈酒店產品維度，體系化、模塊化地，為康養(yǎng)療愈酒店產品進行打造與提升，開展了深度與縝密的多維度探索與賦能。”華住集團永樂華住文旅事業(yè)部副總經理陳培欣如是說。

花間堂深植中國文化基因，并著力探索延伸特色優(yōu)質IP，緊扣消費者的情感和情緒價值傳播品牌理念，強化體驗價值，在消費者與花間堂之間建立起了強情感關聯(lián)。從過去的旅游度假配套設施到旅休的內容創(chuàng)造主體，高端度假酒店的多樣化場景打開了人們對于度假的想象力，也成為高端酒店的核心競爭力之一。

花間堂攜手BYMB的合作錨定消費者康養(yǎng)需求，共同推動康養(yǎng)療愈酒店的建設，豐富國內療愈度假體驗場景。在康養(yǎng)療愈酒店板塊更甚整體酒旅行業(yè)，帶來高度且指標性的全新倡議，立下康養(yǎng)療愈度假酒店場景的全新標準、新標配，也讓追求高品質生活體驗的消費者有了更多的選擇。未來，花間堂將持續(xù)豐富心身康養(yǎng)療愈IP的布局，突破人們對于度假的更多想象。