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7月16日，TEA/AECOM聯(lián)合發(fā)布《2019全球主題公園及景點(diǎn)報(bào)告》。全球十大主題公園集團(tuán)繼去年游客量突破5億人次后，去年再上新臺(tái)階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。

與2018年相比，十大主題公園巨頭排名變化不大，最大的變化是華僑城超越環(huán)球影城排名第三。此外，華強(qiáng)方特、華僑城和長(zhǎng)隆游客量增速分別為19.4%、9.4%和8.9%，其游客量總和超過(guò)1.4億人次，占TOP10總游客量的27%。相比之下，其他地區(qū)游客量增速最快的雪松會(huì)娛樂(lè)去年增長(zhǎng)8%。

報(bào)告指出，從全球各地TOP20排行榜看，2019年主題公園游客量整體比較穩(wěn)定，與去年相比稍有增長(zhǎng)。亞洲頭部主題公園游客量增長(zhǎng)大約2%，與去年相比略有下降，但中國(guó)主題公園市場(chǎng)，尤其是華僑城增長(zhǎng)比較明顯。中東歐洲與非洲地區(qū)（EMEA）喜憂參半，其中默林娛樂(lè)的樂(lè)高樂(lè)園實(shí)現(xiàn)單個(gè)中位數(shù)增長(zhǎng)，德國(guó)主題公園表現(xiàn)突出，法國(guó)的Parc Asterix游客量增長(zhǎng)達(dá)7%。

整體而言，2019年EMEA游客量與去年基本持平，北美主題公園游客量?jī)H增長(zhǎng)1.2%，其中環(huán)球影城冒險(xiǎn)島主題公園以6%增速奪得頭名，其次是加拿大的Canada's Wonderland（4%）和Knott's Berry Farm(3%)。拉美主題公園游客量表現(xiàn)一般，基本與去年持平。

水上樂(lè)園游客量與主題公園大致相同，與去年相比略增長(zhǎng)0.6%。其中表現(xiàn)尤為突出的是亞洲的一些水上樂(lè)園。此外，德國(guó)的Therme Erding在歐洲一枝獨(dú)秀，因?yàn)槠渫顿Y與去年相比大增23%。

博物館游客量方面，由于多個(gè)大型展覽大獲成功，歐洲博物館游客量同比增長(zhǎng)4%。盡管亞洲博物館總體游客量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但其頭部博物館游客量占全球市場(chǎng)的比例上升。因?yàn)?018年美國(guó)是舉辦展覽比較多的年份，北美博物館2019年游客量出現(xiàn)下降情況，同時(shí)也受到斯密松博物館修正數(shù)據(jù)后游客量下降17.5%影響。

亞太地區(qū)：華僑城超越環(huán)球影城成世界第三大主題公園運(yùn)營(yíng)商

中國(guó)主題公園市場(chǎng)的增長(zhǎng)與供需相關(guān)的諸多因素：人口多、收入增加、旅行休閑需求增長(zhǎng)、土地儲(chǔ)備量大以及交通設(shè)施日益完善。這些都為開(kāi)發(fā)區(qū)域性主題公園提供良好條件，也為區(qū)域性連鎖主題公園的擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷?019年中國(guó)主題公園游客量增長(zhǎng)得益于特價(jià)、學(xué)生團(tuán)隊(duì)游及針對(duì)70周年國(guó)慶打折等優(yōu)惠活動(dòng)。

珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)游客量超上海迪士尼

珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)一躍成為中國(guó)游客量最多的主題公園。其2019年游客量為1170萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.4%，比上海迪士尼高出大約50萬(wàn)人次，后者因?yàn)閳?zhí)行調(diào)整后的收益策略致使游客量略有下降。

去年12月，長(zhǎng)隆通過(guò)推出優(yōu)惠活動(dòng)，凡是低于1.5米的12歲以下兒童免門(mén)票進(jìn)入，讓本是淡季的月份游客量得以很大提升。公司去年也繼續(xù)擴(kuò)張，容納6700人的長(zhǎng)隆馬戲團(tuán)劇場(chǎng)開(kāi)業(yè)，新建的海洋科學(xué)公園主題酒店也即將完工。

從全球前十大主題公園集團(tuán)排行榜看，華僑城和華強(qiáng)方特去年游客量增長(zhǎng)迅速。華強(qiáng)方特2019年開(kāi)業(yè)四座主題公園，游客量增長(zhǎng)將近20%，相當(dāng)于增加大約800萬(wàn)人次。華僑城A主題公園業(yè)務(wù)游客量增長(zhǎng)9.4%，作為連續(xù)多年中國(guó)最大的主題公園集團(tuán)，公司去年又一舉超越環(huán)球影城度假區(qū)成為世界第三大主題公園運(yùn)營(yíng)商。

華強(qiáng)方特每年都有新開(kāi)業(yè)的樂(lè)園，去年其主題公園總數(shù)已達(dá)29個(gè)。新增四座主題公園均以中國(guó)文化或歷史為主題，他們分別是荊州方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園、邯鄲方特東方邯鄲方特國(guó)色春秋主題樂(lè)園、嘉峪關(guān)方特絲路神畫(huà)主題樂(lè)園和長(zhǎng)沙方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園。正在新建的主題樂(lè)園包括寧波方特東方神畫(huà)、徐州方特樂(lè)園。華強(qiáng)方特主要在400-500萬(wàn)人口的地方城市擴(kuò)張項(xiàng)目。華強(qiáng)方特的開(kāi)發(fā)模式對(duì)所在地區(qū)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)很大好處，因此得到地方政府的大力支持。

華僑城旗下的主題公園業(yè)務(wù)是圍繞70周年國(guó)慶推出優(yōu)惠活動(dòng)的眾多旅游企業(yè)之一，效果很好，在此期間游客量大增。今年的華僑城集團(tuán)主題公園游客量計(jì)算計(jì)入新增的眾多小景點(diǎn)，比如針對(duì)親子家庭、門(mén)票比較低的獨(dú)特農(nóng)場(chǎng)景點(diǎn)。需要指出的是，該集團(tuán)游客量包括任何與有門(mén)票收入相關(guān)的商業(yè)景點(diǎn)，但不包括臨時(shí)活動(dòng)和旅游景點(diǎn)。

東京迪士尼樂(lè)園再奪亞太TOP20榜首

日本2019年主題公園游客量與去年相比基本持平。盡管其兩大主題公園東京迪士尼樂(lè)園和東京迪士尼海洋樂(lè)園仍列榜首，但主題公園行業(yè)的整體游客量逐漸下降。此外，日本環(huán)球影城較去年略有增長(zhǎng)。

東京迪士尼度假區(qū)去年的新項(xiàng)目包括：7月，東京迪士尼海洋樂(lè)園飛行景點(diǎn)Soaring:Fantastic Flight和表演秀the Song of Mirage對(duì)外開(kāi)放。目前，東京迪士尼海洋樂(lè)園正在大力擴(kuò)張，去年5月第八個(gè)樂(lè)園Fantasy Springs已動(dòng)工，這座基于迪士尼電影打造的樂(lè)園中還會(huì)修建一座新的酒店。此外，東京迪士尼樂(lè)園也在擴(kuò)張中，新的[美女與野獸]景點(diǎn)正在一座大型娛樂(lè)零售綜合體中修建。

日本環(huán)球影城推出特別活動(dòng)Universal Cool Japan 2019，多個(gè)騎乘、景點(diǎn)和活動(dòng)與日本動(dòng)畫(huà)及流行文化品牌《柯南偵探》《魯邦三世》《美少女戰(zhàn)士》 《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《進(jìn)擊的巨人》等結(jié)合起來(lái)，給游客帶來(lái)獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

韓國(guó)2019年主題公園游客量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。這表明該市場(chǎng)正在逐步從因中國(guó)游客下降而導(dǎo)致的兩年下滑期中恢復(fù)過(guò)來(lái)。首爾愛(ài)寶樂(lè)園游客量表現(xiàn)不錯(cuò)，但與此前的高峰期相比仍有差距，而樂(lè)天世界室內(nèi)主題公園游客量基本持平。

愛(ài)寶樂(lè)園最大的特點(diǎn)是，讓游客在全天候情況下在樂(lè)園內(nèi)游玩，先后推出新年慶祝活動(dòng)、Winder Festival和Snow Safari等優(yōu)惠活動(dòng)。愛(ài)寶度假區(qū)還包括水上樂(lè)園Caribbean Bay、兩座博物館和一座酒店。

樂(lè)天世界游樂(lè)園位于首爾城市綜合體中2017新建的樂(lè)天世界塔，主要特色是觀望景點(diǎn)Seoul Sky。此外，樂(lè)天世界還在韓國(guó)第一大港口城市布善開(kāi)發(fā)一座新的親子度假區(qū)Lotte's Magic Forest。

香港迪士尼去年游客量下降15%

2019年，香港半年時(shí)間的社會(huì)不穩(wěn)定給旅游業(yè)和可支配消費(fèi)活動(dòng)造成很大影響。雖然香港迪士尼樂(lè)園2019年開(kāi)局不錯(cuò)，游客量實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，但全年算下來(lái)游客量下降15%。香港海洋公園截至2019年6月29日的2019財(cái)年游客量基本與去年持平，本匯報(bào)期內(nèi)其主題公園業(yè)績(jī)受社會(huì)不穩(wěn)定影響不大。

2019年，香港海洋公園針對(duì)兒童群體推出冒險(xiǎn)夏令營(yíng)Summer Adventure Camp，新開(kāi)驚險(xiǎn)騎乘Wild Twister，并引入具有創(chuàng)意技術(shù)的VR自由落體騎乘The Abyss — VR Space Voyage。香港迪士尼正在推進(jìn)多年擴(kuò)張計(jì)劃，其中包括新的《冰雪奇緣》主題景點(diǎn)，并對(duì)一座城堡進(jìn)行重新打造主題。

旅游模式發(fā)生轉(zhuǎn)變及疫情后行業(yè)前景判斷

疫情期間，中國(guó)游客都不得不待在家里，這有利于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，但對(duì)其他過(guò)來(lái)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的損失。中國(guó)先于世界其他地方受到疫情侵襲，但后來(lái)第一波行業(yè)恢復(fù)發(fā)生在中國(guó)。截至2020年6月，中國(guó)國(guó)內(nèi)的很多樂(lè)園已解除封鎖，解除游客量承載量限制，國(guó)內(nèi)飛機(jī)和火車先后復(fù)工，恢復(fù)跡象十分明顯。眾多運(yùn)營(yíng)商都在夏季高峰期到來(lái)之際，通過(guò)主推國(guó)內(nèi)游的方式彌補(bǔ)損失。

但預(yù)計(jì)2020年亞洲主題公園游客量將創(chuàng)下新低。再往后看，2021年及以后將迎來(lái)游客量實(shí)質(zhì)性的恢復(fù)，畢竟在此之前主題樂(lè)園都已驗(yàn)證各自的業(yè)務(wù)適應(yīng)情況和運(yùn)營(yíng)模式。

未來(lái)新建主題公園項(xiàng)目的勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。2019年中國(guó)新建十多個(gè)新的樂(lè)園，目前還有很多新的景點(diǎn)正處于開(kāi)發(fā)或建設(shè)階段，比如，長(zhǎng)隆正在打造的大型水族館。有些項(xiàng)目可能會(huì)延期幾個(gè)月到1年，但中國(guó)的主題娛樂(lè)行業(yè)將保持長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，地方政府對(duì)能夠支持和刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的文旅項(xiàng)目仍很感興趣，并給予很多政策支持。

亞太水上樂(lè)園游客量起伏記

整體而言，亞洲水上樂(lè)園的2019年游客量增長(zhǎng)相對(duì)平緩，僅增長(zhǎng)0.5%。單個(gè)水上樂(lè)園游客量從幾乎零增長(zhǎng)到兩位數(shù)增長(zhǎng)不等。

水上樂(lè)園行業(yè)在亞洲發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，出現(xiàn)各種規(guī)模的樂(lè)園，很多國(guó)家都有新的樂(lè)園開(kāi)業(yè)。水上樂(lè)園之所以吸引開(kāi)發(fā)商，主要是因?yàn)?，與大型主題公園相比，該項(xiàng)目投資少，設(shè)計(jì)修建快。

亞洲的水上樂(lè)園也重現(xiàn)多種創(chuàng)新形式。比如，很多室內(nèi)水上樂(lè)園可以調(diào)節(jié)水溫，大型室內(nèi)水上樂(lè)園結(jié)合室外游樂(lè)園的元素，水上樂(lè)園成為很多城市項(xiàng)目抓手，修建度假區(qū)或熱帶水上樂(lè)園。

長(zhǎng)隆水上樂(lè)園繼續(xù)位列世界水上樂(lè)園前20強(qiáng)榜首，去年游客量增長(zhǎng)10%。該水上樂(lè)園是廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)的一部分，度假區(qū)內(nèi)還有一座主題公園、野生動(dòng)物園和馬戲團(tuán)體育場(chǎng)。2018年，長(zhǎng)隆水上樂(lè)園因第一個(gè)安裝獨(dú)特的設(shè)備SlideWheel而被授予“TEA西婭獎(jiǎng)”。

三亞亞特蘭蒂斯水上冒險(xiǎn)樂(lè)園于2019年開(kāi)業(yè)，它是三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)的一部分，后者已在業(yè)界榮獲各種旅游行業(yè)大獎(jiǎng)。度假區(qū)位于濱海旅游區(qū)域，包括一座55層酒店、一個(gè)水上樂(lè)園和一個(gè)水族館。該水上樂(lè)園的特色是有大量的主題環(huán)境、風(fēng)景設(shè)計(jì)，水上滑梯和漂流河。其所處地理位置氣候較好，可以實(shí)現(xiàn)一年四季運(yùn)營(yíng)，去年游客量達(dá)到120萬(wàn)人次，位列世界水上樂(lè)園前20強(qiáng)第四名。

此外，武漢瑪雅海灘水公園去年游客量增長(zhǎng)12%。該水公園位于武漢歡樂(lè)谷主題公園。此外，天津瑪雅海灘水公園增長(zhǎng)4.2%，這兩個(gè)水上樂(lè)園均受益于歡樂(lè)谷集團(tuán)夏季的假日推廣活動(dòng)。

北美地區(qū)：游客量接近1.6億人次，與2018年基本持平

華特迪士尼游客量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

2019年，美國(guó)的迪士尼樂(lè)園游客量與去年同比基本持平，主要是因?yàn)楣菊{(diào)整收益策略所致，該策略游客體驗(yàn)質(zhì)量和游客平均消費(fèi)優(yōu)先，這種模式十年前已被采用，預(yù)計(jì)未來(lái)將為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)好處，尤其在限制樂(lè)園客流和保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力方面。

去年，環(huán)球影城北美主題公園游客量增長(zhǎng)2.8%, 由于加州冒險(xiǎn)島環(huán)球影城內(nèi)哈利波特世界樂(lè)園新增的主題過(guò)山車?yán)瓌?dòng)。這一強(qiáng)大的IP繼續(xù)為環(huán)球影城帶來(lái)強(qiáng)大的客流和收入。該IP2010年首次出現(xiàn)在冒險(xiǎn)島哈利波特魔法世界樂(lè)園中，10年后依然保持強(qiáng)大的影響力和吸引力。

此外，佛羅里達(dá)環(huán)球影城主題公園的游客量主要由《速度與激情》這一IP拉升，還得益于2019年新建Aventurea酒店提供更多的住宿客房。值得注意的是，環(huán)球影城推出的新IP超級(jí)任天堂世界樂(lè)園將在日本環(huán)球影城首次對(duì)外開(kāi)放，隨后在奧蘭多新建主題公園Epic Universe，最后在新加坡環(huán)球影城開(kāi)放。

雪松會(huì)娛樂(lè)游客量增長(zhǎng)7.8%領(lǐng)跑北美

雪松會(huì)娛樂(lè)集團(tuán)是美國(guó)市場(chǎng)游客量增長(zhǎng)最快的主題公園運(yùn)營(yíng)商。整體游客量增長(zhǎng)7.8%，包括去年年中收購(gòu)的Schlitterbahn New Braunfels 和Schlitterbahn Galveston兩大水上樂(lè)園。除這兩個(gè)主題公園外的其他主題公園游客量同比增長(zhǎng)5%。其中，Canada's Wonderland增長(zhǎng)4%，主要是因?yàn)樾碌亩净顒?dòng)WinterFest增加運(yùn)營(yíng)時(shí)間和新的過(guò)山車Yukon Striker。其最知名的百年過(guò)山車Kntt's Berry Farm業(yè)績(jī)也不錯(cuò)，游客量增長(zhǎng)3%，主要是因?yàn)樾略觥盎ㄉ盜P主題慶?；顒?dòng)和翻修漂流騎乘拉動(dòng)。

2019年，海洋世界游客量與2018年基本持平。這是公司連續(xù)多年業(yè)績(jī)受挫后恢復(fù)的第二年，主要是靠增加新景點(diǎn)、優(yōu)化主題和擴(kuò)大IP影響力拉動(dòng)。其中，奧蘭多海洋世界新開(kāi)業(yè)的芝麻街樂(lè)園十分受游客歡迎，海洋世界將繼續(xù)利用這一強(qiáng)大IP，Aquatica San Diego水上樂(lè)園改造成的芝麻街樂(lè)園預(yù)計(jì)將于2021年開(kāi)業(yè)。

此外，美國(guó)乃至世界最大的區(qū)域性主題公園運(yùn)營(yíng)商六旗娛樂(lè)游客量去年增長(zhǎng)2.5%，即增加大約80萬(wàn)人次，芝加哥附近的六旗大美國(guó)增加新的過(guò)山車 Maxx Force。該公司2018年購(gòu)買(mǎi)5個(gè)新樂(lè)園，快速拉升其整體游客量，并以DC漫畫(huà)、故事和人物為主題的騎乘設(shè)施為游客提供難忘體驗(yàn)。

歐洲地區(qū)：巴黎迪士尼游客量負(fù)增長(zhǎng)

以游客量計(jì)算，巴黎迪士尼去年仍為歐洲最大主題公園，但唯一不同的是度假區(qū)兩大樂(lè)園去年游客量均為負(fù)增長(zhǎng)。德國(guó)的Europa-Park和荷蘭的艾弗特林游客量基本與去年持平，分別位居第二位和第三位。其中，艾弗特林在去年后半季新增水上樂(lè)園Rulantica，預(yù)計(jì)未來(lái)游客量將有明顯提升。

眾多歐洲主題公園中，法國(guó)的Parc Asterix排名上升四位到第十名，主要原因是去年慶祝樂(lè)園成立30周年推出很多優(yōu)惠活動(dòng)。該樂(lè)園不僅游客量增長(zhǎng)7%，收入也增長(zhǎng)了13%。樂(lè)園的活動(dòng)包括運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至圣誕節(jié)、推出新的巡游活動(dòng)、推出整年特價(jià)活動(dòng)、新增4D景點(diǎn)等。

丹麥第一主題公園Tivoli Gardens去年游客量下降5.5%，主要受該國(guó)去年降水量過(guò)大影響，這也是Tivoli未來(lái)計(jì)劃增加更多室內(nèi)項(xiàng)目的原因。

瑞典Liseberg去年游客量增長(zhǎng)3.4%，與2018年相比稍有下降，但公司稱收入和利潤(rùn)雙雙增加。該樂(lè)園去年開(kāi)始對(duì)一些活動(dòng)進(jìn)行收費(fèi)，這些活動(dòng)此前均免費(fèi)送出。

默林娛樂(lè)集團(tuán)仍為世界第二大主題公園運(yùn)營(yíng)商，在歐洲，尤其是英國(guó)擁有很大的影響力。艾爾頓塔、溫莎樂(lè)高樂(lè)園等集團(tuán)旗下樂(lè)園均進(jìn)入歐洲TOP20榜單。去年，旗下GardaLand、艾爾頓塔、比隆樂(lè)高樂(lè)園均新增一座酒店。

最后，法國(guó)夏天的炎熱天氣和交通罷工并沒(méi)有影響Futuroscope的游客量。去年該樂(lè)園游客量為190萬(wàn)人次，同比增加50萬(wàn)人次。有利因素包括：親子游客增加，尤其是樂(lè)園中Futuropolis兒童區(qū)域游客比例從65%增至80%。該樂(lè)園在夏季是旺季，尤其受游客青睞，去年僅八月份游客量就增長(zhǎng)10%。

從總體上看，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。成熟的歐洲與美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，而亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)適度增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象表明，早在新冠疫情爆發(fā)動(dòng)搖世界健康及經(jīng)濟(jì)根基之前，行業(yè)已感受到衰退前的壓力。

報(bào)告認(rèn)為，今年的行業(yè)趨勢(shì)是，由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預(yù)計(jì)很多景點(diǎn)業(yè)務(wù)會(huì)逐漸恢復(fù)。有預(yù)測(cè)認(rèn)為未來(lái)幾個(gè)月會(huì)恢復(fù)到去年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場(chǎng)需求正在增長(zhǎng)，但可能需要一年甚至多年的時(shí)間才能恢復(fù)到疫前水平。鑒于此，很多主題公園的未來(lái)投資計(jì)劃也會(huì)因現(xiàn)金流流失速度而改變。

值得注意的是，由于健康、經(jīng)濟(jì)、安全等原因，主題公園行業(yè)此前遭遇很多挫折。盡管當(dāng)前的新冠疫情會(huì)帶來(lái)很嚴(yán)重的影響，但歷史經(jīng)驗(yàn)表明，一旦疫情過(guò)去，人們的行為一般都會(huì)恢復(fù)到先前水平。游客景點(diǎn)行業(yè)有適應(yīng)性強(qiáng)、創(chuàng)意好、快速滿足客人需求等特點(diǎn)，在加上為用戶持續(xù)帶來(lái)家庭快樂(lè)、分享體驗(yàn)和消遣等行業(yè)優(yōu)勢(shì)，主題公園行業(yè)的恢復(fù)和持續(xù)創(chuàng)新指日可待。

以上內(nèi)容編譯自TEA/AECOM Global Attractions Attendance Report