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近來年，電視真人秀節(jié)目收視率的火爆帶動了節(jié)目拍攝地景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。6月1日，國內(nèi)首個旅行社跨界綜藝節(jié)目的游學(xué)產(chǎn)品—“學(xué)好中國字”中國（安陽）夏令營系列產(chǎn)品發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士指出，跨界融合將是旅行社未來發(fā)展的一個重要方向，但是在這其中一定要避免過度商業(yè)化，同時要打造具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品，引起游客共鳴。

國旅首發(fā)跨界游學(xué)產(chǎn)品

6月1日，中國國際旅行社總社有限公司（以下簡稱“國旅總社”）與中央電視臺熱播節(jié)目《中國漢字聽寫大會》制作公司北京實力電傳文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“實力文化”）、安陽旅游局簽署三方戰(zhàn)略協(xié)議，就2015年《中國漢字聽寫大會》總決賽落地錄制及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)宣傳合作事宜達(dá)成合作意向。根據(jù)合作協(xié)議，國旅總社將結(jié)合《中國漢字聽寫大會》這一品牌節(jié)目，在全國首次推出中國漢字聽寫主題夏令營—“學(xué)好中國字”中國（安陽）漢字夏令營系列產(chǎn)品。
“我們這次是一個很好的嘗試，未來我們還會跟類似這樣的電視節(jié)目合作，開辟其他領(lǐng)域的市場，包括老年市場、家庭市場，根據(jù)不同市場的細(xì)分與相關(guān)的綜藝節(jié)目開展合作?！眹每偵缏糜味燃俨靠偨?jīng)理孫立群說道。此外，孫立群表示，在暑假期間，國旅總社有1/3的產(chǎn)品是針對學(xué)生和家庭出游的親子類，游學(xué)產(chǎn)品在暑期占到了較大比重。
無獨有偶，在旅游行業(yè)選擇與綜藝節(jié)目跨界合作的不僅僅是國旅總社。此前，港中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)有限責(zé)任公司就曾借助《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播，推出了以《爸爸去哪兒》為主題的親子互動旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品上線后，取得了較為客觀的銷售業(yè)績，是寧夏沙坡頭成為寧夏旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個典型案例。受到沙坡頭《爸爸去哪兒》旅游產(chǎn)品的啟發(fā)，寧夏沙湖、水洞溝、中華黃河壇三景區(qū)聯(lián)合互動，相繼推出了寧夏旅游版《小蘋果》之旅。

旅游跨界綜藝成營銷新賣點

對于目前傳統(tǒng)旅行社與綜藝節(jié)目相結(jié)合打造系列主題產(chǎn)品的現(xiàn)象，北京交通大學(xué)旅游系主任張輝認(rèn)為，旅游是要靠傳播的，傳統(tǒng)的旅行社目前更側(cè)重于服務(wù)平臺的建設(shè)，借助在社會上有一定影響力、公信力的節(jié)目，宣傳推廣自己的產(chǎn)品，卻可以在一個很短的時間里產(chǎn)生較強的市場穿透力。跨界融合將會是旅行社未來發(fā)展的一個重要方向，不僅是與媒體合作，同時也要和交通、衛(wèi)生等其他部門開展跨界合作。
作為旅行社跨界綜藝節(jié)目打造系列主題產(chǎn)品的受益人之一，同程網(wǎng)西北景區(qū)負(fù)責(zé)人趙冬此前在接受媒體采訪時表示，寧夏各旅游景區(qū)推出的“《爸爸去哪兒》就去沙坡頭”、“寧夏《小蘋果》之旅”等多種親子互動主題旅游產(chǎn)品很受網(wǎng)民青睞，在同程網(wǎng)的銷售額直線上升。趙冬認(rèn)為，寧夏旅游開始從過去賣資源、賣文化、賣風(fēng)景，改變?yōu)橘u旅游產(chǎn)品，這一變化符合當(dāng)今國際旅游市場發(fā)展規(guī)律。
對于旅行社跨界綜藝節(jié)目從而引發(fā)新的旅游熱點這一情況，北京旅游協(xié)會副秘書長劉思敏告訴北京商報記者：“旅游是注意力經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟，旅游跨界綜藝節(jié)目不僅能夠為旅游營銷所用，也成為旅游產(chǎn)品開發(fā)的源泉。但是在旅游產(chǎn)品的研發(fā)上，要盡量避免讓游客產(chǎn)生體驗的項目與觀看的節(jié)目不符的落差?！贝送?，劉思敏表示，旅游產(chǎn)品的跨界還有很大的市場空間，關(guān)鍵是跨界的雙方要具有優(yōu)勢的資源，并在對接中實現(xiàn)優(yōu)勢互補，不然跨界合作很難達(dá)成。

旅游跨界合作應(yīng)避免過度商業(yè)化

盡管對于旅行社跨界綜藝節(jié)目這一合作模式表示樂觀，但是張輝指出，旅行社在與綜藝節(jié)目的合作中一定要避免過度商業(yè)化對于旅游產(chǎn)品本身以及旅游目的地所產(chǎn)生的消極影響，過度的宣傳包裝將會影響消費者的旅游體驗。
湖南的鳳凰古城、云南的麗江古城近年來的過度商業(yè)化開發(fā)一直是業(yè)內(nèi)人士和媒體關(guān)注的焦點。根據(jù)鳳凰縣旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，鳳凰古城內(nèi)有743家客棧，核心景區(qū)內(nèi)有403家客棧、63家酒吧，其余各類業(yè)態(tài)的商戶數(shù)千家。另據(jù)了解，鳳凰古城核心區(qū)內(nèi)90%的房屋全部被用做商業(yè)用途。
2014年7月，鳳凰古城遭遇了300年一遇的特大暴雨，暴雨直接導(dǎo)致了旅游業(yè)間接損失2億元。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，鳳凰縣受災(zāi)損失慘重的原因除了天災(zāi)，不合理的規(guī)劃及過度商業(yè)化的開發(fā)更是洪災(zāi)背后的推手，折射出傳統(tǒng)旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型問題。
張輝表示，在旅游產(chǎn)品的研發(fā)上，要與地域特色和多元文化有機結(jié)合，避免千山一景、千人一面，使游客在體驗過程中引起內(nèi)心的共鳴。