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面對新冠疫情危機(jī)，全球旅游業(yè)正通過互聯(lián)網(wǎng)化、內(nèi)容創(chuàng)新等多元方式尋求新的突破和振興。山地旅游因其壯觀的地表形態(tài)、綠色的生態(tài)系統(tǒng)、多元的文化底蘊(yùn)和健康的生活方式，被后疫情時期和疫后旅游市場復(fù)蘇寄以厚望。

據(jù)《世界山地旅游發(fā)展趨勢報告（2020版）》統(tǒng)計(jì)，2019年全球山地游客(過夜游客，包括國內(nèi)和國際游客)已達(dá)12.2億人次，全球山地旅游收入達(dá)1.36萬億美元。狹義上講，山地旅游是在山地地理空間范疇內(nèi)的旅游行為，從本質(zhì)上來講，山地旅游有著更為豐富的內(nèi)涵和外延，而國際山地旅游聯(lián)盟“以山地旅游可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，保護(hù)山地資源、傳承山地文明、促進(jìn)山地經(jīng)濟(jì)、造福山地民眾”的宗旨對發(fā)展山地旅游的意義和價值作出了準(zhǔn)確的詮釋。

隨著市場細(xì)分及個性化消費(fèi)追求，山地旅游產(chǎn)品正逐漸走向迭代升級，更廣泛群體對山地旅游需求已經(jīng)從單純的山水觀光跨入感受文化、親近自然等深度旅游體驗(yàn)的追求，將進(jìn)一步促推山地旅游市場持續(xù)上揚(yáng)。隨著疫后人們安全觀、健康觀、旅游觀、消費(fèi)觀的變化，旅游消費(fèi)品的人性化、品質(zhì)化無疑將成為主流追求。

基于對后疫情時期和疫后山地旅游，將從傳統(tǒng)觀光進(jìn)階到產(chǎn)品業(yè)態(tài)模式優(yōu)化新周期的判斷，作為以山地旅游為發(fā)展定位的國際組織，國際山地旅游聯(lián)盟順勢而為，以設(shè)立“IMTA山地旅游獎”為契機(jī)，梳理整合當(dāng)前山地旅游產(chǎn)品及資源，樹立細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿，助力產(chǎn)業(yè)升級，并借力資本賦能、科技賦能等推動旅游投資及消費(fèi)。

山地是人類共享的重要地表形態(tài)、生態(tài)系統(tǒng)和生活空間，也是人類共有的旅游資源，其特有的自然環(huán)境孕育了獨(dú)特的自然生態(tài)與人文文化，這種人類的共同財富引人入勝，但同時也更加脆弱和值得珍惜和保護(hù)。設(shè)立“IMTA山地旅游獎”旨在堅(jiān)持創(chuàng)新、綠色、生態(tài)和可持續(xù)理念引領(lǐng)山地旅游發(fā)展，清晰傳遞出山地旅游從業(yè)者所應(yīng)秉持的責(zé)任和價值觀，不僅提倡勇于探索、追求健康生活的旅游行為，更要敬畏自然、尊重文化，與大自然和諧相伴，促進(jìn)山旅旅游向著綠色、生態(tài)、高質(zhì)量、可持續(xù)的目標(biāo)前行。

無根之木難成巍巍森林，山地環(huán)境如果不能得到有效的保護(hù)乃至改善，用以承載旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)無疑將受到損害，其所蘊(yùn)含的生態(tài)系統(tǒng)也面臨著威脅?！氨Ｗo(hù)山地資源、傳承山地文明、促進(jìn)山地經(jīng)濟(jì)、造福山地民眾”的山地旅游實(shí)踐，必將始終推進(jìn)可持續(xù)山地旅游發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

從產(chǎn)業(yè)層面來講，山地旅游的發(fā)展?jié)摿^非只有經(jīng)濟(jì)因素，更多的是以人為本可開發(fā)資源的承載性、燦爛文明的傳承性以及生態(tài)空間的業(yè)態(tài)化，所以山地旅游在迎來快速發(fā)展的同時，也意味著山地生態(tài)和資源保護(hù)進(jìn)入了一個新的歷史階段，這對于山地旅游來講，既是贏得廣泛市場關(guān)注的機(jī)遇，也面臨資源保護(hù)壓力漸增的挑戰(zhàn)。

“IMTA山地旅游獎”正是基于這一思路，通過對較好平衡旅游開發(fā)和資源保護(hù)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的梳理，提煉全球山地旅游發(fā)展精髓，尋求可供借鑒的開發(fā)模式，探索運(yùn)營管理創(chuàng)新的方法，堅(jiān)定可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，為山地旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建互利共贏的合作平臺。

2020“IMTA山地旅游獎”的評委團(tuán)隊(duì)由國內(nèi)外十五位旅游領(lǐng)域及跨界知名專家組成。同時，擬設(shè)置（暫定）“山地旅游可持續(xù)發(fā)展獎”、“山地旅游目的地獎”、“山地旅游生態(tài)文明獎”、“山地文化保護(hù)與傳承獎”、“山地徒步線路獎”等獎項(xiàng)，并在評審委員會的指導(dǎo)下細(xì)化獎項(xiàng)體系，面向聯(lián)盟會員、旅游公共管理部門、目的地管理機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體及OTA平臺等涉旅機(jī)構(gòu)和個人廣泛征集參選參評項(xiàng)目，通過組織機(jī)構(gòu)的有序運(yùn)作和專業(yè)媒體的參與，暢通國內(nèi)外山地旅游項(xiàng)目交流渠道、整合山地旅游相關(guān)國際機(jī)構(gòu)資源、組建“IMTA山地旅游獎”國際項(xiàng)目招募小組等方式，聚焦各種優(yōu)質(zhì)資源，以獎為媒，海納百川，提振山地旅游產(chǎn)業(yè)疫后重塑信心，力求形成行業(yè)引領(lǐng)示范效應(yīng)。

2020“IMTA山地旅游獎”計(jì)劃于10月中下旬在國際山地旅游聯(lián)盟年會同期頒布。目前評審委員會籌建、獎項(xiàng)體系建設(shè)和項(xiàng)目征集等工作已如期啟動，期待世界各地山地旅游業(yè)界同仁踴躍參與，共謀發(fā)展、共建未來。百舸爭流千帆競，乘風(fēng)破浪正遠(yuǎn)航！