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7月18日，四川省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目“綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)”主題樂(lè)園正式開(kāi)園迎客。隨著無(wú)數(shù)賓朋涌入樂(lè)園，綿陽(yáng)方特正式迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。從7月8日的超前體驗(yàn)到正式開(kāi)業(yè)的10天時(shí)間中，這座樂(lè)園在媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和游客口碑中的熱度每天都在上升。火爆的門(mén)票預(yù)售與良好的游樂(lè)體驗(yàn)，讓關(guān)注綿陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人們相信，這樣的場(chǎng)景，將在接下去的無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜里持續(xù)上演。

綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)由華強(qiáng)方特集團(tuán)與綿陽(yáng)江油市人民政府合作建設(shè)，是四川省內(nèi)首座方特主題樂(lè)園。樂(lè)園占地面積60余萬(wàn)平方米，總投資30多億元。綿陽(yáng)方特以五千年華夏文明為內(nèi)容背景，采用現(xiàn)代高科技手段，以參與、互動(dòng)、體驗(yàn)的形式，向游客展現(xiàn)一幅神奇的東方畫(huà)卷。

對(duì)于華強(qiáng)方特集團(tuán)而言，旗下一座新樂(lè)園的開(kāi)業(yè)與運(yùn)營(yíng)，也許只是數(shù)年前沙盤(pán)推演的現(xiàn)實(shí)落地；而在許多外人看來(lái)，十余年間持續(xù)擴(kuò)張的方特主題樂(lè)園，其發(fā)展的脈絡(luò)與模式，依舊帶有幾分傳奇色彩。

截至目前，華強(qiáng)方特集團(tuán)在全國(guó)已打造了20多座大型文化高科技主題樂(lè)園，此番首度入川，為何選擇綿陽(yáng)落地？這個(gè)剛剛向世人亮相的“綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)”作為方特主題樂(lè)園旗下主要展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的“東方神畫(huà)”系最新作品，又具有怎樣的全新特色？站在區(qū)域發(fā)展的角度，綿陽(yáng)方特是否能夠幫助綿陽(yáng)重返四川旅游前三名，助力綿陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“全盤(pán)活”，甚至是“大九寨環(huán)線”旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)？今天，我們希望以綿陽(yáng)方特為例，盤(pán)點(diǎn)項(xiàng)目背后的邏輯，尋求方特高速增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)布局的密碼。

綿陽(yáng)方特，觸摸華夏文明與地域文化

2019年底，在中央廣播電視總臺(tái)主辦的“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”活動(dòng)中，方特入選“年度榜樣100品牌”并獲評(píng)“十大年度新銳品牌”。在頒獎(jiǎng)盛典環(huán)節(jié)，央視盛贊方特是“童話中的童話、公園中的公園，深耕內(nèi)容、致力原創(chuàng)，講好中國(guó)故事，提升東方文化自信，以務(wù)實(shí)的愛(ài)心成就歡樂(lè)夢(mèng)想”。遍布多座城市的方特東方神畫(huà)系列主題樂(lè)園，無(wú)疑是這一描述的最好印證。

方特東方神畫(huà)的成功，從某種意義上說(shuō)，與當(dāng)今中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的大背景密切相關(guān)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入全面建成小康社會(huì)新階段，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品提出了更高需求；同時(shí)，中國(guó)深厚、優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化迎來(lái)復(fù)興潮流，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段形成了新的文化認(rèn)同方向。

受過(guò)良好教育、視野開(kāi)闊和心態(tài)開(kāi)放的中國(guó)年輕群體開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，并在中外文化對(duì)比中兼容并蓄，傳參創(chuàng)新；同時(shí)，傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值也再次成為各界關(guān)注和入局的焦點(diǎn)，而這一變化已被國(guó)內(nèi)的古鎮(zhèn)發(fā)掘熱、文創(chuàng)國(guó)潮熱等現(xiàn)象一再證明。

中國(guó)主題游樂(lè)行業(yè)以傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意來(lái)源，既是近水樓臺(tái)的地利之便，也是文旅市場(chǎng)發(fā)展的必然，而其中也同樣存在文化整合和創(chuàng)新的難點(diǎn)——誕生于歐美的主題樂(lè)園，所有的設(shè)計(jì)思路、游樂(lè)設(shè)備乃至規(guī)劃布局，都已經(jīng)形成一套基于西方文化的獨(dú)立體系和敘事邏輯，如何將主題樂(lè)園這個(gè)“舶來(lái)品”本土化，將其轉(zhuǎn)化為具有中國(guó)文化特色的文旅項(xiàng)目，是所有中國(guó)主題游樂(lè)企業(yè)需要面對(duì)和突破的問(wèn)題。

華強(qiáng)方特經(jīng)過(guò)多年的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)形成了以“創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科研開(kāi)發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。三者相互支撐，形成了華強(qiáng)方特文化科技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在方特主題樂(lè)園中的創(chuàng)新表達(dá)。

綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)正是方特創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)三大優(yōu)勢(shì)的最新展現(xiàn)，從樂(lè)園整體的建筑布局，到園內(nèi)40多個(gè)大型室內(nèi)外主題演藝和游樂(lè)項(xiàng)目，以及200多項(xiàng)休閑景觀項(xiàng)目，均表現(xiàn)出方特將中國(guó)傳統(tǒng)文化與主題游樂(lè)技術(shù)深度融合的匠心與能力。樂(lè)園鮮明、濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，在開(kāi)園后成為媒體和游客熱議的話題，從這個(gè)意義上，綿陽(yáng)方特的傳統(tǒng)文化特色，可以說(shuō)已受到外界的廣泛認(rèn)可與褒揚(yáng)。

在綿陽(yáng)方特的“清韻小鎮(zhèn)”，明清風(fēng)格的店鋪鱗次櫛比，配以悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的古典雅樂(lè)，還有雕梁畫(huà)棟、碧瓦朱甍，讓游客們仿佛穿越到古代，戲臺(tái)、茶樓、米鋪、鏢局、布匹行……這些明清時(shí)代蜀地?zé)狒[繁華的市井生活，在這里都被生動(dòng)還原。而“節(jié)慶廣場(chǎng)”則匯聚了羌、彝、苗、藏等多個(gè)民族特色建筑，按照“一座建筑體現(xiàn)一個(gè)民族特色”的原則，以半圓式環(huán)列組合，體現(xiàn)了各民族的文化大融合和民族大團(tuán)結(jié)。節(jié)慶廣場(chǎng)在樂(lè)園正式運(yùn)營(yíng)后，還將不定時(shí)舉辦各種節(jié)日慶典與民俗表演，在特色建筑群的襯托下，將為廣大游客打造沉浸式游園體驗(yàn)。

除了典雅喜慶、浪漫溫馨的園區(qū)景觀，眾多方特的經(jīng)典文化體驗(yàn)項(xiàng)目則帶來(lái)了震撼人心的視聽(tīng)盛宴。

作為綿陽(yáng)方特的王牌項(xiàng)目，方特球幕飛行影院《伴你飛翔》帶領(lǐng)游客體驗(yàn)凌空飛翔的逼真感受。項(xiàng)目以5層樓高的巨幅球幕、靈巧可動(dòng)的懸掛式座椅配合宏大的電影畫(huà)面，呈現(xiàn)出全包圍式虛擬環(huán)境，帶領(lǐng)游客翱翔于祖國(guó)大地，飛越雪山之巔，掠過(guò)江河湖泊，穿行于歷史悠久的名勝古跡和現(xiàn)代化的繁華都市，飽覽華夏歷史人文風(fēng)情。

球幕飛行影院《伴你飛翔》讓游客體驗(yàn)逼真的飛翔感受

《水漫金山》項(xiàng)目以經(jīng)典民間愛(ài)情傳說(shuō)“白蛇傳”為故事背景，融匯真人演藝、室內(nèi)漂流、水幕電影等表現(xiàn)形式，是一個(gè)集觀賞性、互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)于一體的大型室內(nèi)項(xiàng)目，適合全家老少共同體驗(yàn)。走進(jìn)《水漫金山》，游客先乘船穿梭于江南水鄉(xiāng)之間，沿途欣賞熱鬧的錢(qián)塘夜市，重溫“白蛇傳”的經(jīng)典故事情節(jié)，隨后親眼目睹白娘子怒斗法海的震撼場(chǎng)面，在滔天巨浪中親歷“水漫金山寺”。

《水漫金山》以全新方式演繹經(jīng)典民間傳說(shuō)

綿陽(yáng)方特的另一經(jīng)典室內(nèi)項(xiàng)目《女?huà)z補(bǔ)天》，取材于上古神話中關(guān)于女?huà)z的神話故事，游客乘坐創(chuàng)世方舟，親臨上古神話世界，跟隨女?huà)z飛躍不周山，迎戰(zhàn)共工、祝融兩位遠(yuǎn)古大神，經(jīng)歷一場(chǎng)守護(hù)五彩神石的驚險(xiǎn)旅程，最終幫助女?huà)z完成補(bǔ)天重任，拯救萬(wàn)千蒼生。

巨幕立體影院《九州神韻》是一個(gè)老少皆宜的室內(nèi)項(xiàng)目，在1000平方米巨幕上，上演由中華五千年歷史經(jīng)典瞬間構(gòu)成的震撼影片，讓游客感受華夏文明的輝煌與偉大。

以高科技結(jié)合真人表演的大型劇場(chǎng)類項(xiàng)目《梁?！?，讓游客領(lǐng)略到技術(shù)與藝術(shù)碰撞出的精彩火花?！读鹤！穭?chǎng)可同時(shí)容納上千名游客，演出過(guò)程中真人表演與光影特效虛實(shí)結(jié)合，四面通透的舞臺(tái)上憑空出現(xiàn)逼真的風(fēng)、雪、雷、電等天氣變化，帶給游客如臨其境的沉浸式體驗(yàn)。在演出的尾聲，梁山伯與祝英臺(tái)翩翩起舞并雙雙化蝶，凄美絢爛。伴隨深情的梁祝旋律，游客仿佛穿越時(shí)空，親眼目睹這段千古絕戀。

結(jié)合虛擬影像特效的大型劇場(chǎng)項(xiàng)目《梁?！?/span>

綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)還深度研究、挖掘綿陽(yáng)的在地文化，推陳出新開(kāi)發(fā)和落地了一些主題游樂(lè)項(xiàng)目。所謂在地文化，其實(shí)就是景觀、建筑、民俗文化、居住形態(tài)與生活方式以及寶貴的文化傳承和歷史資源。

作為哪吒故里，江油等地都有許多哪吒相關(guān)的遺跡和民俗，于是綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)根據(jù)本土哪吒?jìng)髡f(shuō)定制了特色主題項(xiàng)目《哪吒鬧?！?。方特主創(chuàng)人員通過(guò)前期細(xì)致研究，從大量經(jīng)典文學(xué)、民俗文化和現(xiàn)代文藝作品中汲取靈感，綜合運(yùn)用全景式AR、綜合立體軌道等領(lǐng)先科技，以參與、體驗(yàn)、互動(dòng)的方式，將這段家喻戶曉的經(jīng)典神話予以全新呈現(xiàn)，帶領(lǐng)大家走進(jìn)如夢(mèng)似幻的神話世界。

《哪吒鬧海》是方特基于綿陽(yáng)當(dāng)?shù)匚幕瞥龅奶厣黝}項(xiàng)目

綿陽(yáng)北川縣相傳是大禹的出生地，這里至今仍保存著大量相關(guān)歷史遺跡。綿陽(yáng)方特的大型室外漂流項(xiàng)目《大禹治水》以上古同名神話為背景，結(jié)合了多種高科技特效，體驗(yàn)者們乘坐漂流船置身于九曲連環(huán)的河道中，跟隨大禹一起與滔天洪水作斗爭(zhēng)，河道水流時(shí)緩時(shí)急，戰(zhàn)船隨著波浪顛簸起伏、左沖右撞。在炎炎夏日，來(lái)一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激又妙趣橫生的水上冒險(xiǎn)之旅最合適不過(guò)。

綿陽(yáng)方特的《大禹治水》以全新方式展現(xiàn)神話故事

此外，江油還是李白故里，如果詩(shī)仙李白能看到綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)的盛景，必將“俱懷逸興壯思飛，欲上青天覽明月”，說(shuō)不定繡口一吐，又是百代華章。據(jù)了解，綿陽(yáng)方特未來(lái)也將結(jié)合李白故里這一重要的當(dāng)?shù)匚幕Y源，推出特色演藝和活動(dòng)，并在配套商業(yè)方面引入李白主題的文創(chuàng)商品，讓游客收獲一段更具地域特色的文化之旅。

方特品質(zhì)，聽(tīng)見(jiàn)游客的心聲

如今，各大景區(qū)都注重提升服務(wù)，改進(jìn)游客體驗(yàn)，方特主題樂(lè)園也不例外。基于成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、完善的配套與科技手段，方特主題樂(lè)園的服務(wù)實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更加及時(shí)、高效地回應(yīng)游客需求和期待。在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)近30座大型主題樂(lè)園的方特，已根據(jù)深厚的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)形成了一套系統(tǒng)化的服務(wù)規(guī)范，在指引現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的同時(shí)，努力向服務(wù)注入更多歡樂(lè)情感，以貫徹方特“與人同樂(lè)”的品牌主張。

每一個(gè)主題樂(lè)園都離不開(kāi)配套，且方特的配套一直在進(jìn)步。在方特主題樂(lè)園，商業(yè)不再是簡(jiǎn)單的售賣(mài)空間，而是成為了故事的一部分。商業(yè)的景觀與游樂(lè)設(shè)施一脈相承，當(dāng)游客進(jìn)入店鋪，不僅不會(huì)感到過(guò)于商業(yè)化的氣息，反而能在輕松愉悅的氛圍中多停留一段時(shí)間，并在琳瑯滿目的商品中挑選心頭之好。

方特著力傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的同時(shí)，始終堅(jiān)持不斷完善親子IP，其中最成功的自然是“熊出沒(méi)”?！靶艹鰶](méi)”不僅存在于方特出品的影視作品中，也與樂(lè)園進(jìn)行了深度融合，讓游客特別是孩子們體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)版的動(dòng)漫世界。

以綿陽(yáng)方特為例，除了樂(lè)園中繽紛有趣的熊出沒(méi)主題裝飾和景觀外，園內(nèi)還將IP與商業(yè)配套巧妙融合，設(shè)立了多個(gè)熊出沒(méi)主題餐廳和商店，包括“熊記漢堡”主題餐廳、“熊出沒(méi)之森林小屋”和“熊出沒(méi)之歡樂(lè)禮品屋”等。其中“熊記漢堡”餐廳的店鋪主題和店內(nèi)裝飾，都充分融入了“熊出沒(méi)”元素；而“熊出沒(méi)之森林小屋”、“熊出沒(méi)之歡樂(lè)禮品屋”等豐富的主題商業(yè)配套，也充分結(jié)合了“熊出沒(méi)”IP，提供玩具、飾品、擺件等各類正版授權(quán)商品，不少游客在體驗(yàn)項(xiàng)目之余，也進(jìn)入商店挑選心儀的禮物作為紀(jì)念或贈(zèng)送親友。讓筆者意外的是，在熊出沒(méi)主題商店中拍照的，不僅僅有小朋友，還有不少年輕人。他們說(shuō)，熊出沒(méi)是他們童年的回憶，見(jiàn)到很有親切感。

有人說(shuō)，四川人的口味是頑固的，很難接受新鮮事物，但方特從川菜的包容性中發(fā)現(xiàn)了四川人愛(ài)嘗新嘗鮮，園區(qū)在引入多種四川特色餐飲外，還大膽試水提供各種時(shí)尚新潮的餐飲品類。綿陽(yáng)方特?fù)碛?大主題餐廳和近百個(gè)餐飲、甜品門(mén)店，不僅包含了各類四川傳統(tǒng)美食以及江油人最愛(ài)的地道小吃江油肥腸，還有上百款來(lái)自全國(guó)各地的風(fēng)味特色餐飲，其中還包括國(guó)際知名的甜品。突破性的餐飲規(guī)劃獲得的結(jié)果令人興奮，四川人很愿意嘗新嘗鮮。

在綿陽(yáng)方特，可以看到很多借鑒世界頂級(jí)主題樂(lè)園的細(xì)節(jié)。例如世界上第一個(gè)迪士尼樂(lè)園在開(kāi)園初期的主干道之外，預(yù)留了大量模糊空間，讓游客自己去踩出小路，發(fā)現(xiàn)這些最優(yōu)路徑后再鋪成了道路。方特也借鑒了迪士尼關(guān)注細(xì)節(jié)這一優(yōu)秀品質(zhì)，在開(kāi)園前的超前體驗(yàn)日期間，樂(lè)園工作人員留心觀察園區(qū)內(nèi)游客的行動(dòng)軌跡和他們使用垃圾箱的習(xí)慣，并迅速作出研判，在園區(qū)主干道的垃圾箱之外，一夜之間追加了一百個(gè)垃圾箱。正式開(kāi)園后，園區(qū)結(jié)合游客動(dòng)線合理設(shè)置的垃圾箱，配合清潔人員的高頻次打掃，使樂(lè)園環(huán)境保持整潔、清爽，贏得了游客的普遍好評(píng)。

一種餐飲口味的創(chuàng)新，一個(gè)路邊垃圾箱的設(shè)置，一次消毒工作的完成，一次園區(qū)環(huán)境的美化，還有維護(hù)保養(yǎng)手冊(cè)上新添的一行字……這些細(xì)節(jié)不斷完善的背后，都是方特持續(xù)用心傾聽(tīng)游客心聲并積極改進(jìn)優(yōu)化的實(shí)際行動(dòng)。有時(shí)候，游客的心愿很小，聲音很低，常常被忽視。方特卻賦予所有工作人員收集和反饋游客意見(jiàn)的權(quán)力，他們?cè)趦A聽(tīng)到每一個(gè)合理的聲音后，都能迅速行動(dòng)去調(diào)整。經(jīng)常去方特的游客，在每一次游園過(guò)程中，或多或少總會(huì)感到有所變化，不是哪里更便捷了，就是某個(gè)場(chǎng)景更美了，他們甚至說(shuō)不出到底是哪里不同，因?yàn)檫@些細(xì)微的改進(jìn)只有方特人自己知道，也正是這日積月累的小細(xì)節(jié)，把方特主題樂(lè)園打造成了游客念念不忘的“老朋友”。

這種動(dòng)態(tài)提升服務(wù)背后的邏輯，既源于方特對(duì)于主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不斷累積，更是對(duì)每一個(gè)盡職盡責(zé)的員工的最大信任，也是中國(guó)主題樂(lè)園不斷自我優(yōu)化探索的創(chuàng)新力量。

方特選址，看見(jiàn)沉默的大多數(shù)

方特對(duì)于主題樂(lè)園的選址要求相當(dāng)苛刻，也自成體系。方特開(kāi)發(fā)建設(shè)中注重與城市共同成長(zhǎng)，因此市場(chǎng)輻射度、交通便利度、人口基數(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等都會(huì)成為選址時(shí)的重要考量因素。像四川這樣的人口大省，無(wú)疑是文旅產(chǎn)業(yè)全國(guó)布局的必爭(zhēng)之地。不過(guò)，在四川眾多城市中，方特為何對(duì)綿陽(yáng)情有獨(dú)鐘？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒指出，中國(guó)的休閑游是超前于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，自2011年后中國(guó)年人均GDP超過(guò)了5000美元以來(lái)，中國(guó)休閑旅游就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況。綿陽(yáng)作為四川第二大城市，在2015年的年人均GDP已跨過(guò)5000美元關(guān)口，這正是主題娛樂(lè)行業(yè)公認(rèn)的一個(gè)地方休閑娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始飛速成長(zhǎng)的階段。

綿陽(yáng)當(dāng)?shù)赜薪?00萬(wàn)人口，成都也在其一小時(shí)交通圈內(nèi)。綿陽(yáng)方特所在地的江油火車站自2010年落成以來(lái)，通車的線路越來(lái)越多，特別是成綿樂(lè)城際鐵路連接了多個(gè)世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)；西成高鐵的通車更串聯(lián)起四川和陜西兩省。綿陽(yáng)方特則恰好可以滿足四川和陜西境內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)于兩省內(nèi)大型主題娛樂(lè)文旅產(chǎn)品這一稀缺資源的需求。

2018年，江油入選中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣。江油占據(jù)了綿陽(yáng)市的幾何地理中心，可以通過(guò)江油直接將大熊貓、大九寨、大蜀道等四川省內(nèi)的精品旅游線路連接起來(lái)，還可以分潤(rùn)九寨溝的外溢效應(yīng)，條件優(yōu)渥。2019年8月，綿陽(yáng)首次召開(kāi)文化和旅游發(fā)展大會(huì)，明確將把江油建成樞紐性文化旅游發(fā)展基地。正是看重了江油的巨大潛力，以及主題樂(lè)園這一旅游產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐南∪毙院团c周邊自然景區(qū)的互補(bǔ)性，方特確定選址綿陽(yáng)江油。

其實(shí)，從成都到九寨溝有一條“九寨溝旅游環(huán)線”，綿陽(yáng)所在的東段一直缺乏起色，大部分游客選擇西線進(jìn)出，“環(huán)線”名存實(shí)亡，綿陽(yáng)也沒(méi)能從中分享多少旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。而綿陽(yáng)江油集聚自然景觀、人文歷史、交通位置等優(yōu)勢(shì)，擁有“李白文化”“白馬西羌”“三線記憶”等眾多文化旅游資源，方特的落位，不僅填補(bǔ)了綿陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)中文化娛樂(lè)體驗(yàn)類的短板，也將有助于盤(pán)活周邊各類文化旅游IP，在整個(gè)“九寨溝旅游環(huán)線”形成差異的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)環(huán)線旅游業(yè)態(tài)不斷豐富。

另外，從江油的角度考量，當(dāng)?shù)匾舱强粗蟹教刎S富的主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，方特主題樂(lè)園產(chǎn)品與周邊景區(qū)巨大的差異性和稀缺性，以及獨(dú)特的挖掘傳播當(dāng)?shù)靥厣幕芰Φ确矫妫罱K選擇與方特合作。可以說(shuō)，江油認(rèn)為方特帶來(lái)的不只是一個(gè)新景區(qū)，更是城市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展對(duì)城市形象的整體提升和經(jīng)濟(jì)的顯著拉動(dòng)作用。

近年來(lái)，江油市始終聚焦建設(shè)樞紐性文化旅游發(fā)展基地。在引進(jìn)方特項(xiàng)目后，將以該項(xiàng)目為依托，發(fā)揮項(xiàng)目引領(lǐng)作用，形成了文旅戰(zhàn)略支點(diǎn)，輻射帶動(dòng)全市文化旅游發(fā)展壯大，舉全市之力創(chuàng)建“天府旅游名縣”。綿陽(yáng)方特不僅將為江油市提供“新場(chǎng)景、新項(xiàng)目、新服務(wù)”，還將在開(kāi)拓“新消費(fèi)”的基礎(chǔ)上逐步形成“新習(xí)慣”，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，直接和間接地為江油創(chuàng)造數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)崗位，為江油乃至整個(gè)綿陽(yáng)文旅融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

方特速度，意氣風(fēng)發(fā)斗志昂揚(yáng)

就在前段時(shí)間，在國(guó)際權(quán)威的主題樂(lè)園機(jī)構(gòu)TEA/AECOM聯(lián)合發(fā)布的全球主題樂(lè)園報(bào)告中，方特主題樂(lè)園2019年度以19.8%的客流增速，名列全球十大主題樂(lè)園集團(tuán)增速之首，并且是榜單中唯一增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)的企業(yè)，旗下鄭州方特歡樂(lè)世界與寧波方特東方神畫(huà)入列亞太地區(qū)TOP20主題樂(lè)園。

華強(qiáng)方特通過(guò)分析研究、學(xué)習(xí)國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，并在企業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)踐中不斷完善，大膽將高新科技引入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新了文化科技產(chǎn)業(yè)，積極探索走出了一條文化科技產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、國(guó)際化、多元化的發(fā)展新路。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.42億元，同比增長(zhǎng)23.16%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.43億元，同比增長(zhǎng)8.38%。

近年來(lái)，方特主題樂(lè)園持續(xù)深挖中華文化精髓，采用一系列國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)，將代表中國(guó)精神、文化內(nèi)涵的經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為深度的文化體驗(yàn)，既令人耳目一新，又讓人產(chǎn)生文化共鳴，極大地提升了產(chǎn)品的感召力和方特品牌影響力。

方特總裁劉道強(qiáng)曾表示：“方特的事業(yè)就是創(chuàng)造歡樂(lè)的事業(yè)?！狈教卣J(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際舞臺(tái)上，不能沒(méi)有中國(guó)品牌。在動(dòng)漫領(lǐng)域，以“熊出沒(méi)”為代表的方特動(dòng)漫作品已在美國(guó)、加拿大和意大利等100多個(gè)國(guó)家熱播；在主題樂(lè)園領(lǐng)域，方特先后打造了方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特東方神畫(huà)、方特國(guó)色春秋等一系列具有中國(guó)文化特色的主題樂(lè)園品牌。方特的大型文化高科技主題樂(lè)園不僅遍布全國(guó)，還輸出到海外，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)自主品牌主題樂(lè)園“走出去”的先河。

如今，方特?zé)o疑已成為國(guó)內(nèi)文旅娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。展望未來(lái)，人們有理由相信，秉承“文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動(dòng)”發(fā)展理念的方特，完全有實(shí)力能打造更多精品主題樂(lè)園和高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，為各地游客持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)主題游樂(lè)體驗(yàn)。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“主題公園界”（ID：ThemeParkNews），原標(biāo)題：《綿陽(yáng)方特開(kāi)園解析｜尋找高速增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)布局的方特密碼》。