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文旅業(yè)復(fù)蘇進(jìn)入更關(guān)鍵期，最近的幾個(gè)動(dòng)向值得關(guān)注。

一是截至7月底，山東省1088家A級旅游景區(qū)恢復(fù)開放，復(fù)工率90%，其中5A級旅游景區(qū)已全部開放。同時(shí)，山東全省154個(gè)公共圖書館已恢復(fù)開放150個(gè)，157個(gè)文化館已恢復(fù)開放150個(gè)，56家公共美術(shù)館已全部恢復(fù)開放。

二是湖北省宣布自8月8日起，湖北省A級旅游景區(qū)對全國游客免門票開放，一直持續(xù)到2020年年底，包括“十一”黃金周在內(nèi)。

三是據(jù)媒體報(bào)道，北京恢復(fù)跨省跟團(tuán)游半月以來，三四人組團(tuán)的“私家團(tuán)”“定制團(tuán)”備受青睞。有旅游平臺稱多數(shù)老顧客都在咨詢私人定制，訂單已排到“十一”前后。

這些信息可大致一窺：一、景區(qū)與室內(nèi)項(xiàng)目開放程度正進(jìn)一步擴(kuò)大，已漸趨文旅項(xiàng)目的全面恢復(fù)開放，行業(yè)復(fù)蘇有了具體載體；二、旅游目的地的客流競奪加劇、加快恢復(fù)文旅消費(fèi)之心迫切，景區(qū)免票有引流和目的地營銷的功效；三、疫情改變了游客的出行習(xí)慣和消費(fèi)模式，安心安全、注重體驗(yàn)是趨向之一。

由此延伸來看，在今年剩下幾月乃至更長周期里，旅企、目的地之于疫后的產(chǎn)品與服務(wù)之爭，將會有新的動(dòng)作，考驗(yàn)之一是如何抓住正走好的行業(yè)恢復(fù)期；考驗(yàn)之二是對應(yīng)游客的消費(fèi)新需求，如何在產(chǎn)品服務(wù)供給上跟上變化。

其中，具有優(yōu)質(zhì)山地旅游資源，并開發(fā)有一定山地旅游產(chǎn)品的目的地，將有可能占得更多優(yōu)勢。山地旅游的綜合多元的產(chǎn)品服務(wù)供給，親近自然、注重健康的本質(zhì)內(nèi)涵，直接契合了疫后人們變化的旅游消費(fèi)需求。

同時(shí)，山地旅游作為一種全球性質(zhì)的新興戶外文化主題旅游活動(dòng)，因其獨(dú)特的在地文化體驗(yàn)性、安全保障下的刺激性、消費(fèi)產(chǎn)品的新奇性，受到越來越多年輕客群、新興中產(chǎn)階級消費(fèi)客群的喜愛。山地旅游通過與文化傳播、體育運(yùn)動(dòng)、生態(tài)環(huán)境等領(lǐng)域跨界融合，正以全新的業(yè)態(tài)成為最具活力和成長性的世界旅游經(jīng)濟(jì)力量之一。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，中國游客對山地旅游的關(guān)注度持續(xù)增長，推高山地旅游產(chǎn)品的消費(fèi)人次，2019年同比增長34.93%。

同時(shí)，目前中國山地旅游人次在旅游總?cè)舜蔚恼急燃s為12.86%，而這一數(shù)據(jù)在山地旅游大國之一法國為20.6%，若以此為參考，中國山地旅游市場還有較大的增長空間。

從全球來看，山地旅游的向前發(fā)展態(tài)勢也較為明顯。世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，目前山地旅游已占全球旅游總量的20%，并呈逐年增加態(tài)勢。

從不同區(qū)域消費(fèi)的迭代躍遷進(jìn)程階段及整體走向看，山地旅游潛力市場中國、市場高地歐美地區(qū)等，在山地旅游的產(chǎn)品供給創(chuàng)新、需求契合等方面，都將會有的進(jìn)一步的探索與落地動(dòng)作。

這也意味著山地旅游背后串聯(lián)的生態(tài)資源開發(fā)與保護(hù)、自然與經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，將可能進(jìn)入一個(gè)新的階段。

值此時(shí)代潮流涌動(dòng)之際，作為全球唯一一個(gè)專注于山地旅游的國際組織，國際山地旅游聯(lián)盟確定在全球范圍內(nèi)開展“IMTA山地旅游獎(jiǎng)”的征集評選活動(dòng)，并擬在今年10月“2020國際山地旅游聯(lián)盟年會”上頒發(fā)此獎(jiǎng)。

“IMTA山地旅游獎(jiǎng)”的一大要義是，希望在山地生態(tài)和資源保護(hù)的新歷史階段，在文旅融合新消費(fèi)迭代升級的宏闊背景下，通過對較好平衡旅游開發(fā)和資源保護(hù)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的梳理，提煉全球山地旅游發(fā)展精髓，尋求可供借鑒的開發(fā)模式，探索運(yùn)營管理創(chuàng)新的方法，堅(jiān)定可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，為山地旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建互利共贏的合作平臺。

積土而為山，積水而為海?！癐MTA山地旅游獎(jiǎng)”懷敬畏之心，持進(jìn)取之態(tài)，執(zhí)惠有幸深入?yún)⑴c到“IMTA山地旅游獎(jiǎng)”當(dāng)中，期待與全球業(yè)界同仁攜手揮毫，描繪世界山地旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展之偉業(yè)！