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據(jù)8月8日央視新聞報(bào)道，暑期海南三亞旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，據(jù)三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從七月下旬至今，機(jī)場(chǎng)每日旅客吞吐量在五萬(wàn)人次左右，和去年同期基本持平。據(jù)三亞旅游部門介紹，目前當(dāng)?shù)鼐频晏貏e是熱點(diǎn)區(qū)域的酒店入住率上升，部分酒店預(yù)訂率超過(guò)90%，其中親子房型最為搶手。比如坐落于三亞海棠灣的網(wǎng)紅酒店三亞亞特蘭蒂斯就是親子酒店的首選。

根據(jù)復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在其微博賬號(hào)提及很多朋友咨詢?nèi)齺啞喬靥m蒂斯，5月的入住率就已超去年同期水平，暑期開始之后7月11日起連續(xù)滿房，預(yù)計(jì)7月整體入住率將超過(guò)九成。據(jù)了解，7月以來(lái)，復(fù)星旅游文化旗下三亞·亞特蘭蒂斯的客房預(yù)訂率呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，7月份的客房平均入住率超90%， 酒店平均ADR達(dá)到3000元以上，入住率和單月收入均高于去年同期，而8月的客房預(yù)訂率也持續(xù)走高，目前8月上旬的多個(gè)房型已售罄，這個(gè)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)在新冠疫情的背景下可謂顯超預(yù)期。

突如其來(lái)的疫情迫使整個(gè)旅游行業(yè)重新思考產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者需求之間的契合度。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸緩和，旅游業(yè)也迎來(lái)了疫后的復(fù)蘇。為了迎合暑期水上游玩需求，亞特蘭蒂斯酒店從7月底開始在水世界開辦夜場(chǎng)嘉年華，延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間的水世界在夜間依然人頭攢動(dòng)。水光之間，疫情帶來(lái)的煩惱似乎也隨著音樂(lè)一起煙消云散了。幾層樓高的水幕光影秀可以用酷炫來(lái)形容，DJ音樂(lè)秀也把水上舞臺(tái)充分利用了起來(lái)，亞特蘭蒂斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以后也希望可以承辦更多更大的電音主題活動(dòng)。

跨省游“開閘”，暑期出游熱情高漲

7月14日，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》，恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游?！翱缡÷糜巍钡陌俣人阉髦笖?shù)由0猛增至3500，一度沖上熱搜。復(fù)星旅游文化集團(tuán)大漲10%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有20個(gè)?。ㄊ校╆懤m(xù)開放跨省旅游業(yè)務(wù)，其中13個(gè)省（市）明確恢復(fù)了跨省跟團(tuán)游項(xiàng)目。去哪兒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，各旅游目的地的搜索量都有不同程度的上漲，而三亞堪稱是暑期旅游市場(chǎng)的“團(tuán)寵”，暑期游熱度目前已回升至去年八成，成為國(guó)內(nèi)不少城市游客暑期最關(guān)注的海島目的地。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，三亞相關(guān)旅游產(chǎn)品國(guó)內(nèi)搜索熱度最高。

自跨省游為旅游業(yè)按下“重啟鍵”后，海南旅游業(yè)迅速行動(dòng)，上線豐富的旅游產(chǎn)品吸引游客，攜程聯(lián)合海南省旅文廳邀請(qǐng)全國(guó)游客“來(lái)海南過(guò)暑假”，在線上平臺(tái)方面，目前上線了5000多條海南跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品，主打海南“安心親子游”。 得益于此，三亞旅游火爆程度也進(jìn)一步提升，近期推出的親子游套餐內(nèi)容涵蓋三亞特色研學(xué)、親子夏令營(yíng)活動(dòng)等，滿足不同年齡段兒童、青少年及家長(zhǎng)的需求，三亞各種親子體驗(yàn)項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品成今年暑期游重頭戲。

多重催化劑助推親子游高峰

暑假高峰期、低價(jià)機(jī)票加上免稅催化，讓三亞成為這個(gè)夏天最熱門的旅游景點(diǎn)。據(jù)了解，目前主打親子游的主題酒店已經(jīng)很難訂到當(dāng)周的房間。

三亞游客聚集的背后，是出境游大量轉(zhuǎn)換成國(guó)內(nèi)游的“需求替代”。今年海外疫情嚴(yán)重，導(dǎo)致出境游受限停滯，一部分國(guó)內(nèi)高端旅游產(chǎn)品將有望承接這部分的需求替代。

6月29日，三亞免稅政策調(diào)整，極大地激發(fā)了游客去三亞購(gòu)物的熱情。

應(yīng)該說(shuō)，免稅政策只是催化劑，人們壓抑已久的旅游需求才是市場(chǎng)火熱的原因。加上暑假的畢業(yè)旅行、親子游，更為市場(chǎng)的復(fù)蘇添柴加火。三亞作為國(guó)內(nèi)高端度假游核心目的地，6月客流已恢復(fù)至同期83%水平。 

截止2020年6月，三亞單月接待過(guò)夜游客數(shù)量為122.5萬(wàn)，為2019年同期的83%，海南全省接待過(guò)夜游客數(shù)355.48萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的79%。高端度假游產(chǎn)品成為出境需求的重要替代。 

“今年暑假游看海南，游海南還得到三亞?！庇慰妥钚膬x的海南旅游目的地有哪些？數(shù)據(jù)顯示，目前海南島外搜索海南旅游熱門景區(qū)，排名靠前的為三亞亞特蘭蒂斯、蜈支洲島、南山文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鹿回頭景區(qū)、長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園、天涯海角等。

疫情防控常態(tài)化下，游客把目光都聚焦國(guó)內(nèi)的高星級(jí)酒店和海島游目的地。今年3月，海南優(yōu)先啟動(dòng)島內(nèi)旅游市場(chǎng)，發(fā)起“海南人游海南”旅游文化消費(fèi)活動(dòng)，近期又推出海南社?？ㄒ豢ㄍ糜文昕āＤ蠟橥苿?dòng)行業(yè)復(fù)蘇打出了系列組合拳。6月以來(lái)，隨著在《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》、海南離島免稅新政相繼出臺(tái)，海南、三亞頻登各個(gè)平臺(tái)熱搜榜，游海南、游三亞也成為國(guó)內(nèi)游客的“plan A”。如今跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)加上暑期來(lái)臨，擁有豐富多彩的海島旅游資源的三亞旅游業(yè)，將迎來(lái)新一輪強(qiáng)勢(shì)回暖。

*本文來(lái)源：新浪證券，原標(biāo)題：《旅游內(nèi)循環(huán) 三亞暑期游成疫后最大黑馬》。