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6月7日，“中國實景演出華清宮峰會”在西安市市華清宮景區(qū)舉行。本次峰會旨在借助實景演出三項國家標(biāo)準(zhǔn)的首次修編討論會議，正式啟動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編制工作，加快舞劇《長恨歌》的國家標(biāo)準(zhǔn)立項發(fā)布工作，進(jìn)一步樹立《長恨歌》演出在中國旅游文化演藝領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

文化盛宴獻(xiàn)策中國實景演出市場

中國實景演出創(chuàng)始人，著名旅游演出總導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元在峰會上結(jié)合實景演出《印象·劉三姐》、《菩提東行》等實例指出，實景演出是以自然山水為演出的舞臺背景，借助高科技的聲光電手段，將當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、神話傳奇等人文資源進(jìn)行表演和詮釋，力求達(dá)到“天人合一”，從而給游客帶來藝術(shù)享受的一種演出項目。

“《印象·劉三姐》沒有任何范本。實景演出是對旅游業(yè)的一種貢獻(xiàn)，是一種世界級的創(chuàng)新。實景演出打破了傳統(tǒng)的舞臺限制，將自然山水與文藝演出結(jié)合起來，融入當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，達(dá)到了‘此山此水此人，真正原生態(tài)的演出’，再經(jīng)過商業(yè)的包裝，就可能藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化‘三贏’：演出本身是個藝術(shù)品；給投資人帶來經(jīng)濟(jì)回報；為當(dāng)?shù)卣畼淞⑽幕放啤！泵穾浽f。

實景演出成功與否受到客流量、氣候、文化、市場運作、交通基礎(chǔ)設(shè)施等各方面因素的影響。梅帥元說，做實景演出首先必須具備兩大條件：

第一，游客要夠，動輒四五百人的演出，需要強大的觀眾人氣支撐；第二，當(dāng)?shù)匾泻诵膹妱莸?/span>文化資源。因此，各地政府要實事求是、因地制宜，切忌盲目上馬。

“長恨歌模式”填補國家實景演出標(biāo)準(zhǔn)空白

實景演出作為一種新業(yè)態(tài)賦予了旅游產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的市場競爭力，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級與延伸。但伴隨著眾多實景演出項目的問世，實景演出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，演出管理水平參差不齊，影響了實景演出業(yè)的健康發(fā)展，業(yè)界對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研討與出臺也顯得更為迫切。

據(jù)了解，在華清宮上演的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，以白居易傳世名作《長恨歌》為藍(lán)本，在故事發(fā)生地重現(xiàn)了唐玄宗和楊貴妃的愛情故事。

從《長恨歌》正式推向市場以來，本著制造精品，打造經(jīng)典，雕刻百年品牌的理念，從硬件設(shè)施的管護(hù)到管理運營，從演出服務(wù)的管理到市場的開拓營銷，從演員隊伍的建設(shè)到演出品質(zhì)的保障，年年持續(xù)提升，年年創(chuàng)造亮點，使《長恨歌》不斷臻于完美，成為陜西文化旅游的“金字招牌”。

到西安旅游觀看《長恨歌》已經(jīng)成為廣大游客的共識和向往。8年時間里，《長恨歌》累計演出近2000場，接待觀眾300多萬人次，演出綜合收入每年以千萬元速度遞增，2014年演出收入突破億元大關(guān)。

由陜西旅游集團(tuán)公司出品的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》在制度建設(shè)、流程控制和標(biāo)準(zhǔn)化實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，引領(lǐng)著陜西旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為陜西乃至全國實景演出提供了可供借鑒的經(jīng)驗和規(guī)范發(fā)展的依據(jù)。

《長恨歌》是以“旅游資源+文化創(chuàng)意”模式帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功實踐，強化了華清宮國家5A級旅游景區(qū)和西安世界旅游目的地城市的地位和影響力，實現(xiàn)了陜西乃至全國演出市場上的一次突圍和旅游文化產(chǎn)品的一次質(zhì)的飛躍，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了諸多有益的經(jīng)驗和啟示。