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2020年西雙版納暑期旅游發(fā)展報(bào)告:產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇,新業(yè)態(tài)增速明顯

文旅惠報(bào) 本文作者:執(zhí)惠 2020-08-28
暑期游人次已與去年同期持平。

2020年,受疫情影響,中國(guó)旅游面臨巨大的挑戰(zhàn)!所謂的報(bào)復(fù)性消費(fèi),在國(guó)內(nèi)寥寥無(wú)幾,傳統(tǒng)業(yè)態(tài)充滿危機(jī)。面對(duì)這場(chǎng)全國(guó)性的大挑戰(zhàn),西雙版納州的文旅工作,以產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和業(yè)態(tài)升級(jí)為主線,很早就做了頂層設(shè)計(jì),各項(xiàng)工作推進(jìn)得比較順利。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境熱帶雨林

在這個(gè)暑假,西雙版納旅游率先實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇,具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(1)旅游接待人次全面恢復(fù):暑期旅游接待人次基本上恢復(fù)到去年同期水平;

(2)客源結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化:散客比例達(dá)到70%,改變了以往以觀光團(tuán)隊(duì)為主的客源格局;

(3)研學(xué)游學(xué)活動(dòng)持續(xù)火爆:盡管受到相關(guān)政策的影響,但西雙版納研學(xué)游學(xué)市場(chǎng)恢復(fù)速度令人欣慰;

(4)五星級(jí)酒店爆棚:高端散客紛紛青睞西雙版納,五星級(jí)酒店入住率爆棚,達(dá)到80%以上;

(5)旅游新業(yè)態(tài)欣欣向榮:勐遠(yuǎn)仙境、勐巴拉等高端旅游新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)追捧;

(6)旅游與保護(hù)并重:聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)熱帶雨林保護(hù)項(xiàng)目持續(xù)開(kāi)展。

上述成果受到國(guó)內(nèi)眾多文旅單位的高度關(guān)注,包括央視在內(nèi)的很多媒體,對(duì)西雙版納暑期旅游的火爆程度進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。

西雙版納暑期旅游的火爆,體現(xiàn)在很多層面,既受到國(guó)際局勢(shì)的影響,也受到國(guó)內(nèi)形勢(shì)的影響,同時(shí)與西雙版納文旅升級(jí)和運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整也有巨大的關(guān)系??傊?,這是一次官方引導(dǎo),民間發(fā)揮能動(dòng)性的嘗試,成果喜人。

望天樹(shù)景區(qū)

為方便媒體和文旅從業(yè)者了解西雙版納文旅復(fù)蘇的具體情況和經(jīng)驗(yàn),西雙版納州文旅局聯(lián)合執(zhí)惠文旅大消費(fèi)研究院,特別發(fā)布《2020年西雙版納暑期旅游發(fā)展報(bào)告》?,F(xiàn)將報(bào)告中的幾個(gè)要點(diǎn)總結(jié)如下:

全面復(fù)蘇:暑期旅游接待人次基本恢復(fù)到去年同期水平

從2020年3月起,西雙版納各景區(qū)、旅行社、酒店等陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè),西雙版納文旅行業(yè)需求開(kāi)始逐步恢復(fù),旅游人次月均增長(zhǎng)率在20%以上。

2020年暑期,西雙版納旅游接待人數(shù)已基本恢復(fù)至2019年水平,是全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的區(qū)域之一。

原始森林公園孔雀放飛

西雙版納文旅市場(chǎng)全面恢復(fù)的主要原因有兩個(gè):一是五一假期、端午假期、暑假等節(jié)假日因素的帶動(dòng);二是西雙版納疫情防控取得了不錯(cuò)的成果,自今年3月份以來(lái),未出現(xiàn)新增確診病例。

西雙版納勐海勐巴拉項(xiàng)目

旅游熱門:西雙版納成為暑期熱門旅游打卡地

憑借豐富的熱帶雨林資源、獨(dú)特的傣族民族風(fēng)情和豐富的文旅資源,西雙版納成為今年暑期熱門旅游打卡地。


綜藝欄目《野生廚房》勐遠(yuǎn)仙境劇照

《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行》等綜藝節(jié)目開(kāi)播,西雙版納旅游熱度上漲71.2%,國(guó)人爭(zhēng)相到西雙版納體驗(yàn)向往的生活。

綜藝欄目《向往的生活4》

截止8月中旬,西雙版納文旅企業(yè)總復(fù)工復(fù)產(chǎn)率達(dá)到65%,成為暑假國(guó)內(nèi)旅游最熱門的旅游打卡地之一。

西雙版納曼聽(tīng)公園

觀光團(tuán)隊(duì):客源結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化,團(tuán)隊(duì)比例大幅下降


根據(jù)西雙版納州文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年暑期西雙版納客源結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化,團(tuán)隊(duì)比例由去年的70%降低至30%。

團(tuán)隊(duì)游以普通觀光行程為主,旅行社偏愛(ài)的觀光型景區(qū)有野象谷、森林公園、曼聽(tīng)公園、基諾山寨等。

西雙版納人象和諧

高端散客:高端散客今年暑期更青睞西雙版納


受疫情影響,出境游市場(chǎng)受限,國(guó)內(nèi)高端散客成為西雙版納重要的客源市場(chǎng)之一。

根據(jù)西雙版納州文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),散客約占西雙版納州旅游接待人數(shù)的70%,主要客源地為四川、重慶、北上廣深等地。

高端散客更偏愛(ài)原生態(tài)的自然環(huán)境和深度體驗(yàn)游,傾向游覽的景區(qū)有植物園、望天樹(shù)、勐遠(yuǎn)仙境、勐巴拉、告莊夜市等。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境星空營(yíng)地

研學(xué)游學(xué):三大景區(qū)成為研學(xué)游學(xué)團(tuán)隊(duì)必去景點(diǎn)

勐遠(yuǎn)仙境、植物園、野象谷成為研學(xué)游學(xué)團(tuán)隊(duì)必去的景點(diǎn)。

勐遠(yuǎn)仙境擁有國(guó)內(nèi)獨(dú)特的石灰山季雨林、溝谷熱帶雨林和恒溫喀斯特溶洞,豐富的生物多樣性是勐遠(yuǎn)仙境最大的優(yōu)勢(shì),是研學(xué)游學(xué)、親子、自然教育等必來(lái)的景區(qū)之一。勐遠(yuǎn)仙境主打雨林保護(hù)、自然教育、星空露營(yíng)、地質(zhì)科考、野外廚房等產(chǎn)品與課程。


西雙版納勐遠(yuǎn)仙境研學(xué)游學(xué)活動(dòng)

野象谷最大的特色是亞洲象,同時(shí)亞洲象是西雙版納的名片之一,有機(jī)會(huì)近距離觀察野象是野象谷的亮點(diǎn),野象谷主打亞洲象相關(guān)的產(chǎn)品與課程。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境研學(xué)游學(xué)活動(dòng)

版納植物園是科學(xué)家科學(xué)家培育的中國(guó)面積最大、收集物種最豐富、植物專類園區(qū)最多的植物園,主要產(chǎn)品有夜游、科普等。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境自然教育科普活動(dòng)

人氣火爆:告莊幾乎成為游客必來(lái)打卡點(diǎn)


告莊是西雙版納旅游人氣最高的區(qū)域,暑期游客接待量約在7-8萬(wàn)人/天,告莊區(qū)域的酒店入住率在90%左右,幾乎是外來(lái)游客必來(lái)的打卡點(diǎn);

西雙版納告莊

暑期期間,最吸引游客們爭(zhēng)相體驗(yàn)的產(chǎn)品包括有告莊夜市、水上市場(chǎng)、大金塔、特色客棧、民族美食和旅拍。

人氣景點(diǎn):西雙版納人氣最高的十大景區(qū)


根據(jù)攜程西雙版納景點(diǎn)人氣排名,西雙版納人氣排名前十大景區(qū)分別為:植物園、曼聽(tīng)公園、野象谷、森林公園、望天樹(shù)、傣族園、告莊、基諾山寨、傣秀劇場(chǎng)、總佛寺。

西雙版納熱帶植物園

高端小眾:勐遠(yuǎn)仙境是版納最原生態(tài)的高端小眾景區(qū)

原生態(tài)環(huán)境、康養(yǎng)溶洞、民族文化、深度體驗(yàn)、康養(yǎng)特色是勐遠(yuǎn)仙境的優(yōu)勢(shì),這些優(yōu)勢(shì)更契合一線城市中高端人群,勐遠(yuǎn)仙境是西雙版納最具吸引力的高端小眾景區(qū)。景區(qū)散客比例高達(dá)80%,收入來(lái)源主要是深度體驗(yàn)、餐飲和住宿,門票收入僅占總收入的20%。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境星空營(yíng)地

原生態(tài)環(huán)境:石灰山季雨林、溝谷熱帶雨林是這里獨(dú)有的特色,原生態(tài)環(huán)境保存特別完好,堪稱地球本來(lái)的樣子,最適合一線城市中高端人群;

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境熱帶雨林穿越

康養(yǎng)溶洞:據(jù)說(shuō)寶角牛洞是西雙版納的龍脈,被東南亞傣族奉為神洞,常年恒溫21度,負(fù)氧離子32萬(wàn)個(gè)/立方厘米以上,是康養(yǎng)休閑、體驗(yàn)原生態(tài)傣族文化的圣地。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境稻田風(fēng)光

深度體驗(yàn):這里以深度體驗(yàn)為主,雨林穿越、溶洞探險(xiǎn)、熱帶雨林飛拉達(dá)、星空露營(yíng)、雨林大餐、磁場(chǎng)療愈、森林療愈等熱門深度體驗(yàn)項(xiàng)目,都是一線城市中高端人士趨之若鶩的首選。

西雙版納勐遠(yuǎn)仙境溶洞磁場(chǎng)療愈項(xiàng)目

高星酒店:五星級(jí)酒店入住率爆棚,達(dá)到80%以上

高端散客偏愛(ài)高品質(zhì)的住宿,今年暑期西雙版納五星級(jí)酒店入住率較往年同期有大幅增長(zhǎng),安納塔拉、皇冠假日、喜來(lái)登、洲際酒店、文華酒店等五星級(jí)酒店入住率爆棚,酒店入住率均在80%以上。

西雙版納皇冠假日酒店

生態(tài)保護(hù):西雙版納旅游的精髓在于保護(hù)

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是西雙版納旅游業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ),環(huán)境保護(hù)是西雙版納旅游發(fā)展的重要課題之一。

針對(duì)亞洲象保護(hù),西雙版納每年定期舉辦812大象日活動(dòng),還舉辦了亞洲象保護(hù)志愿者活動(dòng)。

針對(duì)熱帶雨林保護(hù),在聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的指引下,西雙版納勐遠(yuǎn)仙境發(fā)起了熱帶雨林保護(hù)項(xiàng)目,參與項(xiàng)目的人士還可獲得聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)熱帶雨林保護(hù)證書。

聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)

夜間經(jīng)濟(jì):西雙版納夜間經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

告莊夜市堪稱東南亞最大的夜市,國(guó)內(nèi)游客不出國(guó)門即可體驗(yàn)到東南亞風(fēng)情的夜市,是告莊人氣最火爆的區(qū)域,也是西雙版納夜間經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。

告莊六國(guó)水上市場(chǎng)

在夜間經(jīng)濟(jì)方面,除告莊夜市外,西雙版納首家5G藝術(shù)潮流街區(qū)也在西雙版納驚艷開(kāi)街,成為西雙版納新晉網(wǎng)紅打卡地,西雙版納夜間經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)!各種潮流年輕文化在此聚集,傳遞年輕新態(tài)度。

西雙版納首家5G藝術(shù)潮流街區(qū)

結(jié)語(yǔ)

西雙版納州逐步改變傳統(tǒng)旅行社的經(jīng)營(yíng)模式,開(kāi)發(fā)以生態(tài)康養(yǎng)和自然教育為核心的旅游新業(yè)態(tài),同時(shí)重點(diǎn)引進(jìn)四川、重慶與北上廣深等一線城市的中高端散客資源,形成了以熱帶雨林等自然稟賦為特色的新型產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)生了非常明顯的市場(chǎng)效果。可以預(yù)見(jiàn),這個(gè)冬天,西雙版納的旅游會(huì)邁向新臺(tái)階。


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