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橫跨旅行社、酒店、景區(qū)、會展等多個(gè)領(lǐng)域的國內(nèi)旅企巨頭中青旅，終于交出了它的上半年業(yè)績成績單。8月28日晚間，中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）發(fā)布了2020年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，中青旅實(shí)現(xiàn)營收25.55億元，同比下降56.34%。雖然在此期間，該公司獲得計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助高達(dá)3.12億元左右，但這仍未能改變其同比由盈轉(zhuǎn)虧的現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，前6月中青旅實(shí)現(xiàn)凈利潤-1.57億元，同比降幅達(dá)141.05%。而且，在該公司的7大業(yè)務(wù)中，有6個(gè)在上半年都出現(xiàn)了營收負(fù)增長，其中，旅游產(chǎn)品服務(wù)、景區(qū)經(jīng)營等版塊同比下降了八成左右。在這樣的情況下，下半年，中青旅的業(yè)績壓力之大可見一斑。

中青旅2020年半年報(bào)

數(shù)億補(bǔ)貼下的虧損現(xiàn)實(shí)

根據(jù)財(cái)報(bào)，今年上半年，中青旅營收、凈利潤均出現(xiàn)了同比負(fù)增長。其中，營收降幅超過了五成，而凈利潤同比減少達(dá)141.05%。對此，中青旅在財(cái)報(bào)中給出了這樣的解釋：“2020年上半年，新冠疫情對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和世界政經(jīng)格局造成重大沖擊，疫情的全球蔓延使旅游行業(yè)面臨重大沖擊與挑戰(zhàn)。受疫情事件影響，公司營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比下滑較大?！?/p>

不過，北京商報(bào)記者也注意到，在半年報(bào)中，中青旅“非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額”部分顯示，該公司是有3.12億元左右的政府補(bǔ)助是計(jì)入當(dāng)期損益的，而且這還不包括與公司正常經(jīng)營業(yè)務(wù)密切相關(guān)，符合國家政策規(guī)定、按照一定標(biāo)準(zhǔn)定額或定量持續(xù)享受的政府補(bǔ)助。

“如此看來，如果不算政府補(bǔ)貼，上半年中青旅業(yè)績情況，可能比1.57億元的凈利潤虧損還要不樂觀。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐坦言，作為一個(gè)典型的綜合性旅游企業(yè)，中青旅的業(yè)績非常充分地反應(yīng)出了上半年國內(nèi)旅游行業(yè)面對的殘酷現(xiàn)實(shí)。

對此，尚游匯文旅董事長鐘暉卻認(rèn)為，從上半年財(cái)報(bào)來看，中青旅各個(gè)版塊的業(yè)務(wù)還處于相對平穩(wěn)的狀態(tài)?！笆芤咔橛绊?，旅游業(yè)、特別是傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)基本被‘腰斬’，出現(xiàn)虧損也在預(yù)料之中。在此基礎(chǔ)上分析，中青旅各個(gè)版塊業(yè)績的異常波動并不算明顯，且負(fù)債率還有所收窄，能看出公司內(nèi)控還是相對穩(wěn)定的。不過，傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)何時(shí)能真正復(fù)蘇還很難說，除了求穩(wěn)，企業(yè)還需找到新的贏利點(diǎn)或進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)盈利才能良好運(yùn)營。”

針對半年報(bào)的一些情況，北京商報(bào)記者也聯(lián)系了中青旅想進(jìn)一步了解，但對方回復(fù)以財(cái)報(bào)為準(zhǔn)，暫無更多信息披露。

多版塊經(jīng)營遇挫

疫情“黑天鵝”突至，上半年，旅行社、景區(qū)等旅游業(yè)中的主要版塊都陷入了水深火熱之中。在周鳴岐看來，今年前6個(gè)月，中青旅的文旅相關(guān)業(yè)務(wù)受疫情沖擊比較嚴(yán)峻，其中，旅行社、會展、景區(qū)、酒店等方面尤為顯著。

具體來看，景區(qū)方面，上半年中青旅景區(qū)收入約為1.87億元，營業(yè)收入同比下降77.66%。在周鳴岐看來，受游客出行等因素的限制，中青旅旗下的景區(qū)經(jīng)營確實(shí)相對低迷。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云則進(jìn)一步指出，景區(qū)業(yè)務(wù)在中青旅所有版塊中表現(xiàn)確實(shí)不算“出彩”，但毛利率卻是旅游相關(guān)版塊中最高的，達(dá)56%，可以看出，景區(qū)仍然是中青旅營收中的重要支柱，為其提供了一定的現(xiàn)金流支撐。

酒店業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，中青旅的這項(xiàng)業(yè)務(wù)在疫情嚴(yán)重地區(qū)及旅游目的地區(qū)域受疫情影響較大，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 1.22 億元，同比下降 50.18%。與此同時(shí)，上半年中青旅酒店業(yè)務(wù)毛利率也出現(xiàn)大幅下降，成為7大行業(yè)中毛利率最低的部分?！爸星嗦玫木频陿I(yè)務(wù)主要是其旗下的連鎖酒店，定位為中端型城市商務(wù)酒店。然而，在旅游市場開始復(fù)蘇后，率先復(fù)原的主要是度假型酒店，其次才是商務(wù)型酒店，而這也拉長了中青旅酒店的‘回血’進(jìn)度?！庇袑＜曳Q。與此同時(shí)，鐘暉也提出，疫情期間不少酒店為求生采取了一些降價(jià)銷售的措施，這或許是導(dǎo)致中青旅旗下酒店毛利率大幅下降的原因。

“上半年，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)出現(xiàn)了數(shù)月的停滯，而這可能也導(dǎo)致了中青旅旗下旅行社營收出現(xiàn)了大幅度下降，并直接反映在了其‘旅游產(chǎn)品服務(wù)’版塊業(yè)績之中?！敝茗Q岐表示。與此同時(shí)，多位專家也均提出，此前中青旅旗下旅行社主營的是出境游和跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，按照行業(yè)經(jīng)營規(guī)律來看，出境游利潤通常較大，但受疫情影響，這部分收入暫時(shí)基本無法恢復(fù)，僅靠跨省團(tuán)隊(duì)游等產(chǎn)品維持營收，對于旅行社也是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是“回血”關(guān)鍵

隨著國內(nèi)旅游市場逐步復(fù)蘇，像中青旅這樣的旅游業(yè)巨頭能否盡快“滿血復(fù)活”也是整個(gè)行業(yè)最為關(guān)注的話題。有觀點(diǎn)認(rèn)為，唇亡齒寒效應(yīng)在國內(nèi)旅游業(yè)中表現(xiàn)的尤為明顯，如果大企業(yè)無法率先恢復(fù)，其他中小企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)生存境況可能就更加艱難。

在財(cái)報(bào)中，中青旅表示，隨著公司景區(qū)運(yùn)營、整合營銷、國內(nèi)旅游及酒店業(yè)務(wù)的逐步恢復(fù)，以及營銷推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等舉措的逐步落地實(shí)施，公司各板塊業(yè)務(wù)量正在逐步回升，但考慮上半年已實(shí)際發(fā)生的虧損，預(yù)測年初至下一報(bào)告期，公司累計(jì)凈利潤與上年同期相比有大程度下滑。

“從當(dāng)前的情況來看，中青旅的會展及景區(qū)業(yè)務(wù)可能會率先回暖?！痹谥茗Q岐看來，當(dāng)前整個(gè)商務(wù)出行市場都在加速恢復(fù)，各地舉行會議會展的頻率、規(guī)模也出現(xiàn)了快步增長的勢頭，很多上半年取消或延期的展會已經(jīng)或即將在下半年舉辦，中青旅如果能利用這一“東風(fēng)”，或許能激活公司旗下與其業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而吳麗云也提出，在出境游重啟尚未明朗的背景下，加碼會展業(yè)務(wù)可能是中青旅當(dāng)下較優(yōu)的選擇。

而對于景區(qū)經(jīng)營，周鳴岐表示，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)目前都是以短途游客為主要客群的景區(qū)，當(dāng)前，省內(nèi)游、周邊游、短途游仍然在國內(nèi)旅游企業(yè)的主要收入來源，中青旅的這兩個(gè)景區(qū)恰好可以利用這一契機(jī)，通過各種營銷手段、活動等增加復(fù)游率、延長留客時(shí)間?！笆鼙本夂蛴绊?，古北水鎮(zhèn)冬夏客流量差別很大，要吸引周邊客群，還需增加一些適應(yīng)冬季的戶外項(xiàng)目，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加大投入?！眳躯愒品Q。

不過，周鳴岐也坦言，國內(nèi)會展業(yè)短時(shí)間內(nèi)還很難與疫情前水平比肩，而且當(dāng)前跨省游也在逐步恢復(fù)，短途游客源很快就會被跨省游分流，“在此背景下，已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)游客接待量負(fù)增長的古北水鎮(zhèn)，如果要依靠會展旅游創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)難度還是比較大的，其想要在下半年扭轉(zhuǎn)局面，就必須要尋找新的轉(zhuǎn)型方向，盡快解決淡旺季落差過大的問題。”對此，鐘暉提出，未來傳統(tǒng)旅行社還應(yīng)加大數(shù)字化方面的投入。“中青旅也有一些線上產(chǎn)品，未來可進(jìn)一步強(qiáng)化電商渠道布局，打包整合自身產(chǎn)品，形成‘抱團(tuán)’效應(yīng)?！辩姇煴硎?。

*本文來源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：蔣夢惟、楊卉，原標(biāo)題：《政府補(bǔ)助3億余元 虧損仍超1.5億元 誰拖累了中青旅的中期成績單》。