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“國內(nèi)大循環(huán)”格局的提出與推進(jìn)，將對(duì)疫情下國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求鏈條，帶來更多重塑可能。

早在今年全國兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，即提到“使提振消費(fèi)與擴(kuò)大投資有效結(jié)合”“推動(dòng)消費(fèi)回升……支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展”等，其中有著較明顯的促銷費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需等要義。而內(nèi)循環(huán)則將這一要義進(jìn)一步彰顯，存量消費(fèi)需求需得以優(yōu)化滿足，而潛在的市場(chǎng)需求則將被更多激發(fā)釋放，以帶來更多增量需求。

站在文旅業(yè)角度看，一方面，國際游/跨境游的恢復(fù)依然充滿不確定性，重大拐點(diǎn)還未出現(xiàn)。若參考世界旅游組織、國際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)信息，可發(fā)現(xiàn)跨境游還面臨難言樂觀的局面，國內(nèi)游將是包含中國在內(nèi)的諸多國家，未來較長(zhǎng)時(shí)間里的主要依賴之一。

而具體到國內(nèi)游，跨省游雖已基本放開，長(zhǎng)途游比例提升，但具體的營收與人次體量，相較去年還有不小差距，全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的整體恢復(fù)，還將有不短時(shí)間。但同時(shí)帶來的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于龐大而日增的出境游需求，內(nèi)化為國內(nèi)游有著不小的可挖掘體量。

另一方面，疫情前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的深層次變革已有較明顯趨勢(shì)，疫情的影響作用，使得文旅業(yè)的供需鏈條會(huì)有更多的變革，再加上內(nèi)循環(huán)下的要求與變化，文旅業(yè)進(jìn)入一個(gè)更復(fù)雜的市場(chǎng)情境中。

而具體到地方文旅業(yè)、城市消費(fèi)角度，可大致從兩個(gè)維度來看：其一，內(nèi)循環(huán)的新格局將對(duì)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、投資與消費(fèi)的拉動(dòng)等，提出更高要求，進(jìn)而可能將文旅業(yè)升級(jí)發(fā)展提至更高層級(jí)。同時(shí)，內(nèi)循環(huán)將對(duì)目的地城市建立更協(xié)同互促的區(qū)域市場(chǎng)，進(jìn)一步打通實(shí)現(xiàn)本省市區(qū)域間的文旅產(chǎn)品、資源和要素的高流動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)地方文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)強(qiáng)外擴(kuò)，也會(huì)有更高要求，促推目的地加快文旅業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其二，目的地城市的疫后復(fù)蘇，文旅業(yè)將扮演“抓手”角色之一，而文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇振興，較長(zhǎng)時(shí)間里基本仰賴本地游/周邊游，或短途游，于此，低頻消費(fèi)的高頻化、高頻消費(fèi)提升黏性，延展升級(jí)存量消費(fèi)、挖掘釋放增量消費(fèi)，是部分著眼點(diǎn)。

這些都需要找到具體的可行突破點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)是其一，其作為助推文旅復(fù)蘇、拉升城市消費(fèi)的突破口之一的效應(yīng)正越加明顯。

6月底，國內(nèi)一支付平臺(tái)發(fā)布的端午夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，今年端午節(jié)期間的夜間出行人數(shù)同比去年提高了46%。至少可看出兩點(diǎn)：一是較大體量的文旅消費(fèi)需求仍在，且在不斷釋放；二是本地游/周邊游消費(fèi)需求走高，城市夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為重要承接領(lǐng)域。加上夏季因素，加速了夜間消費(fèi)回升。

具體到不少目的地城市，也希望在夜間經(jīng)濟(jì)中更多“掘金”，比如河南開封推出和升級(jí)了一批夜間游覽產(chǎn)品；蘇州發(fā)放6000萬元補(bǔ)貼，以推動(dòng)旅游住宿業(yè)、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)；重慶更是發(fā)布加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，包括到2025年建成10個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。

這些進(jìn)一步推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)形成布局范圍更大、業(yè)態(tài)更豐富的產(chǎn)品供給體系。在餐飲、商場(chǎng)、旅游休閑等方面，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有著串聯(lián)協(xié)同互促的黏合效應(yīng)，形成了綜合體驗(yàn)、相對(duì)高頻次的長(zhǎng)鏈條消費(fèi)，給城市帶來更多“煙火氣”和更綿續(xù)的消費(fèi)活力。

而對(duì)應(yīng)到產(chǎn)業(yè)端，新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新供給的更明顯走向趨勢(shì)，都促推著夜間經(jīng)濟(jì)（夜游經(jīng)濟(jì)）項(xiàng)目成為具體的抓手之一和重要切入口。在接下來地方文旅更深層次融合、文旅經(jīng)濟(jì)的突破發(fā)展中，如何找到更多創(chuàng)新落點(diǎn)頗為關(guān)鍵，而夜間經(jīng)濟(jì)由1.0階段向2.0階段的進(jìn)階發(fā)展，成為具體落點(diǎn)之一。

但也需看到，一個(gè)具體的夜游項(xiàng)目，要成為夜間經(jīng)濟(jì)的核心帶動(dòng)產(chǎn)品，也有著多重考驗(yàn)：其一，文化挖掘能力，將“虛”的文化轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)景、可體驗(yàn)實(shí)體項(xiàng)目的能力，在地文化具備多樣性，哪一種文化具備更強(qiáng)的差異化，更契合當(dāng)前及更長(zhǎng)周期里的消費(fèi)需求，都需要一定的功力才可實(shí)現(xiàn)；其二，文化內(nèi)容、景觀等與光影技術(shù)等新科技手段有效結(jié)合或融合的能力，互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容的豐富性、創(chuàng)新性，以及保持一定更新迭代可行空間，決定著這個(gè)項(xiàng)目能走得多快和多遠(yuǎn)；其三，構(gòu)建夜游經(jīng)濟(jì)完整的消費(fèi)鏈條，核心項(xiàng)目帶動(dòng)+完整消費(fèi)體驗(yàn)配套，是夜游經(jīng)濟(jì)繞不過的模式。

不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文旅經(jīng)濟(jì)變革等都正進(jìn)入一個(gè)相較以往更多元更復(fù)雜的條件環(huán)境中，而夜間經(jīng)濟(jì)的走向卻反而有了相對(duì)更明晰的路徑和前景空間。

不少城市的疫后復(fù)蘇振興動(dòng)作密集而“急迫”，但也需有更從容之態(tài)去深度思考：夜經(jīng)濟(jì)下一步怎么走？

在9月11日-12日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局主辦，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)承辦，南方文化產(chǎn)權(quán)交易所、廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專業(yè)委員會(huì)協(xié)辦的2020廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣東對(duì)接會(huì)”）將在廣州舉辦。

2019年廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

其中廣東對(duì)接會(huì)的分論壇之文旅融合專場(chǎng)，由勵(lì)豐文化攜手執(zhí)惠聯(lián)合承辦，匯聚眾多頭部企業(yè)人士、專家大咖等，將多角度、立體充分研討后疫情時(shí)代區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合破局創(chuàng)新之路，以及科技與文化的交融，將給目的地城市夜經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的絢爛之色。