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距離“十一黃金周”還有兩周的時(shí)間，然而從8月底9月初開(kāi)始，無(wú)論是線上還是線下的旅游機(jī)構(gòu)都在積極籌備，因?yàn)檫@可能是今年最為火爆的一個(gè)旅游時(shí)段。

但對(duì)于即將到來(lái)的旺季，很多旅游從業(yè)者的心態(tài)是樂(lè)觀中夾雜著悲觀。

“旅游業(yè)要想恢復(fù)往年十一的盛況，基本是不現(xiàn)實(shí)的。”四川導(dǎo)游徐立（化名）表示。他的判斷，和旅游業(yè)內(nèi)普遍的判斷一致。徐立表示，雖然目前國(guó)內(nèi)的疫情防控效果比較好，大家的旅游熱情比起上半年恢復(fù)了很多，但是只要有疫情傳播的可能性就是有風(fēng)險(xiǎn)的，這種風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)攔住一部分游客。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，旅游業(yè)的復(fù)蘇需要多方配合。首先，從全國(guó)的政策上，可以逐步放松景點(diǎn)接待游客量的比例。其次，從地方的政策上，要更規(guī)范地使用健康碼，不要設(shè)定必須下載APP才能使用當(dāng)?shù)亟】荡a等阻礙，全國(guó)層面的健康碼應(yīng)可以通用。最后，由于旅游不是剛需，在做好防控的情況下，一些地方的疫情防控要逐步正?；⒊B(tài)化，有利于人們出行。

旅行社積極備戰(zhàn)黃金周

錯(cuò)失的春節(jié)、“五一”旅游旺季，旅游業(yè)內(nèi)很多人想從“十一”補(bǔ)回來(lái)。

根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年的“五一”小長(zhǎng)假，5月1日至5日，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元，與去年相比，在疫情常態(tài)化防控的前提下，旅游市場(chǎng)僅恢復(fù)了同期的50%。

9月初，線上旅游公司攜程發(fā)布針對(duì)“十一”的多份旅游預(yù)報(bào)，這一發(fā)布日期和往年相比早了不少。

攜程認(rèn)為，壓抑了9個(gè)月的出游需求或許將在8天時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)，今年十一成為全年首個(gè)旅游高峰和消費(fèi)黃金周。目前，旅行社也積極備戰(zhàn)黃金周，攜程平臺(tái)4000多家國(guó)內(nèi)游旅行社已經(jīng)上線數(shù)萬(wàn)條國(guó)慶旅游產(chǎn)品。

從各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)來(lái)看，在距離“十一”黃金周還有兩周的時(shí)候，旅游產(chǎn)品的預(yù)定進(jìn)入最后的高潮。

去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日，云南全省酒店預(yù)訂量整體已經(jīng)同比增長(zhǎng)1倍，其中臨滄酒店增長(zhǎng)4.8倍，西雙版納增長(zhǎng)2.7倍，大理、麗江增長(zhǎng)也超過(guò)了1倍。此外，浙江等地的“十一”期間酒店預(yù)訂量，也已超去年同期三成。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，價(jià)格方面則比去年偏低，其中酒店價(jià)格同比低約30%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了解到，從8月底9月初開(kāi)始，很多旅游業(yè)內(nèi)人士都在“摩拳擦掌”，積極準(zhǔn)備黃金周。

在旅游業(yè)工作十余年的資深旅游從業(yè)者趙平（化名）表示，今年“五一”出游很少，到了“十一”，因?yàn)橹袊?guó)疫情防控非常不錯(cuò)，可以說(shuō)為旅游活動(dòng)提供了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。

徐立表示，國(guó)外市場(chǎng)現(xiàn)在基本沒(méi)有恢復(fù)，帶出境游的導(dǎo)游基本上都沒(méi)有接到復(fù)工的通知。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要以短線游為主，團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也比較小。

在這樣的背景下，旅游業(yè)內(nèi)預(yù)期，國(guó)慶黃金周的旅游市場(chǎng)，能否恢復(fù)到往年的程度還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

趙平表示，由于今年五一出游很少，十一相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)成為大規(guī)模出游的一個(gè)集中期，加上又是全年中比較長(zhǎng)的假期，對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，還是很值得期待的。但是要達(dá)到往年的程度是很難的，經(jīng)濟(jì)不景氣、可支配收入減少等各方面因素都會(huì)影響居民的旅游熱情，規(guī)模能達(dá)到往年的七八成就已經(jīng)非常不錯(cuò)了。

“我最近也帶了省內(nèi)的幾個(gè)團(tuán)，但不是我自己旅行社的，有一些同行群里也在找導(dǎo)游，不過(guò)都不多。前幾天我去了一個(gè)旅行社，辦公室都沒(méi)有幾個(gè)人的，很多位置都是空的，大部分旅游人還是沒(méi)有事情做的?！币晃辉趶V東從事旅游工作的導(dǎo)游孫可（化名）也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

這一判斷可以從今年旅游相對(duì)低廉的價(jià)格中一窺端倪。

攜程指出，受疫情后機(jī)票、酒店價(jià)格降低以及全國(guó)多地景區(qū)免費(fèi)、折扣等和旅行社促銷等因素，國(guó)慶跟團(tuán)、自由行等打包產(chǎn)品人均賣(mài)價(jià)穩(wěn)中有降。消費(fèi)者可以用三鉆的價(jià)格買(mǎi)四鉆的產(chǎn)品和服務(wù)，預(yù)計(jì)是近年來(lái)性價(jià)比最高的旅游長(zhǎng)假。

在這背后，一些群體比如學(xué)生的出游，可能將明顯受限。攜程的專家接受采訪時(shí)指出，在國(guó)內(nèi)，大批旅行從業(yè)者熱切期盼國(guó)慶黃金周客源回血。然而，本應(yīng)是國(guó)慶預(yù)訂高峰期的9月中旬，很多高校“國(guó)慶只放1天假”，控制學(xué)生外出。

省內(nèi)游、短途游是主流

業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，相比往年，今年旅游目的地的冷熱不均更為明顯。

攜程表示，今年黃金周將有幾大旅游熱點(diǎn)目的地，頭部目的地包括海南、云南、四川、陜西等旅游大省和國(guó)內(nèi)著名旅游城市；西藏、青海、貴州、新疆等西部線路將成為人氣目的地的第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)的熱門(mén)目的地則主要分布在沿海城市和低線城市，以自由行、自駕游游客為主。

根據(jù)目前的度假產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安，預(yù)計(jì)是國(guó)慶旅游十大客源地。而在此前攜程“畫(huà)出”的各個(gè)出游客源地城市長(zhǎng)線目的地來(lái)看，北京旅客是全國(guó)搜索銀川、大理熱度最高的人群，也是全國(guó)搜索西安/西寧熱度第2高的人群。廣東人赴蘭州機(jī)票搜索熱度上漲205%，赴西寧機(jī)票熱度上漲186%，銀川、沈陽(yáng)、北京也是廣東人國(guó)慶熱搜目的地。

徐立認(rèn)為，談到旅游景點(diǎn)的熱度，“不可替代性”是最關(guān)鍵的。比如可能很多地方都可以觀光，但是要說(shuō)消費(fèi)購(gòu)物，大家一般都會(huì)想到海南、香港等地。

在出境游幾乎“熄火”的背景下，一些地區(qū)的吸引力反而明顯提升。攜程指出，三亞在國(guó)內(nèi)的高端休閑度假屬性相對(duì)較強(qiáng)，承接了出境游內(nèi)化轉(zhuǎn)換為國(guó)內(nèi)游的部分需求，此外受益于海島屬性相對(duì)更安全，以及海南自貿(mào)港政策包括免稅政策的推動(dòng)催化作用等，預(yù)計(jì)黃金周三亞將依舊呈現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象。

“今年國(guó)慶節(jié)，高凈值人群的出境游紅利，將轉(zhuǎn)而疊加在國(guó)內(nèi)游上，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分熱門(mén)城市火于去年?！鼻笆鰯y程專家表示。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶本地游和周邊游同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，同期增幅首次超過(guò)長(zhǎng)線游。因此，上海、杭州和北京成為最熱門(mén)的入住城市，排在第四至第十位的城市分別為成都、廣州、深圳、南京、西安、重慶和長(zhǎng)沙。

去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，以河南省鄭州為例，鄭州出發(fā)的熱門(mén)線路TOP10排行榜中，河南省內(nèi)的城市占據(jù)了6個(gè)。

這意味著，短線游、省內(nèi)游的熱度，相較往年明顯上升。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，很多旅行社也在重點(diǎn)推薦短線游、省內(nèi)游。

徐立表示，十一期間公司、個(gè)人力薦的產(chǎn)品還是以省內(nèi)的短線游為主，以他們公司來(lái)說(shuō)，青城山、都江堰等一些自然觀光的線路會(huì)比較多。

針對(duì)十一，孫可主要在推廣東惠東的線路，因?yàn)榭缡∮蚊媾R的風(fēng)險(xiǎn)很多，大家還是很難放下顧慮，加上整個(gè)旅游的氣候也沒(méi)有恢復(fù)，貿(mào)然去推一些長(zhǎng)距離的線路，可能情況也不會(huì)很好。

根據(jù)文旅部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年國(guó)慶七天全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%。

今年十一黃金周旅游市場(chǎng)能恢復(fù)到什么程度？旅游市場(chǎng)何時(shí)能恢復(fù)到往年的狀況？業(yè)內(nèi)人士看法不一，但是對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力，以及中國(guó)游客的消費(fèi)能力，他們都頗有信心。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：陳潔、康婉瑩，原標(biāo)題：《十一旅游“搶客戰(zhàn)” 提前開(kāi)打》。