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在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中，今年無可否認將是一個關(guān)鍵節(jié)點。這至少表現(xiàn)在：一方面，較長時間的停擺和逐步復蘇，帶來全球文旅產(chǎn)業(yè)增長勢頭的走緩，包括大量企業(yè)陷入危機乃至退出，市場格局已在洗牌；另一方面，疫情常態(tài)化帶來旅游消費需求的變化或變革，對應到供給端也應時應勢而變，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化。

疊加內(nèi)循環(huán)新格局的推進落地，目的地城市、文旅企業(yè)以及從業(yè)者，都將面對后疫情時代下全新的文旅產(chǎn)業(yè)市場格局，過往的經(jīng)驗、積淀，既有的規(guī)劃、策略以及產(chǎn)品等，都需要在更新語境中找到適配點、突破點，具體該如何處之？

9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區(qū)人民政府、北京市順義區(qū)委宣傳部指導，北京市順義區(qū)文化和旅游局主辦，北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司承辦，以“新文旅 新消費 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”，作為疫后文旅業(yè)進一步復蘇的重要活動，不止將嘗試給出一些答案，這個活動從主題、嘉賓等方面，亦有不少精彩亮點，以下我們大致拆解道來。

“三新”特征下的后疫情時代

一個重要行業(yè)活動的價值點之一，是其探討的主題可能帶給目的地、企業(yè)或從業(yè)者等的認知洞見參考、啟發(fā)思考與思維突破，其中既有對當下現(xiàn)狀的系統(tǒng)研判，更有對行業(yè)未來走向的前瞻預判。

本屆文旅高峰論壇的主題是“新文旅 新消費 新科技”，這個主題“新”在哪里？為何聚焦這三個關(guān)鍵詞？

其一，文旅產(chǎn)業(yè)格局在變新。新業(yè)態(tài)、新客群、新技術(shù)、新市場、新“玩家”，這些都在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求兩端，這兩端的相互作用，也使得文旅產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)更迭創(chuàng)新，乃至某個時間節(jié)點實現(xiàn)躍升發(fā)展的可能。

同時，疫情的既有影響以及較長時間里的常態(tài)化可能，加之國內(nèi)大循環(huán)新格局的推進，使得促消費擴內(nèi)需、拉動投資的訴求愈加明顯，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨更多的變革重塑機遇和挑戰(zhàn)。

新文旅的發(fā)展，也給城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來新的可能。文旅消費、文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迭代，也將成為疫后目的地城市復蘇、內(nèi)循環(huán)下城市經(jīng)濟尋求新增長點的催化劑。

其二，文旅消費是新消費的直接載體，文旅大消費延伸為文旅新消費的趨勢也越加明顯。

從微觀看，新客群重塑新消費，新中產(chǎn)的崛起、90后與00后體量擴增，很大程度上推動著消費升級，以及消費的產(chǎn)品服務供給，決定著消費的新走向。

從宏觀看，消費拉動與供給改變，消費帶來更多的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟活力，因此文旅新消費將對文旅產(chǎn)業(yè)供給及更深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化帶來催化作用，進而推動第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型變革，順應產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢與要求。同時，內(nèi)循環(huán)新格局中，消費的作用與效能會有更突出的價值。

其三，新科技能給文旅帶來什么？當我們看到5G迅速普及，VR/AR在文旅中的應用越加廣泛，夜游項目“光怪陸離”的體驗再造，智慧景區(qū)、智慧目的地、數(shù)字文旅的覆蓋范圍在不斷鋪開，我們就要思考：新科技能給文旅帶來什么？尤其隨著新基建政策戰(zhàn)略的推進落地，將給文旅項目/產(chǎn)品的變革升級、效能提升，以及人們生活方式變革等都帶來更多機會，在消費升級與供給改革優(yōu)化中，扮演重要角色。

于此，“新文旅、新消費、新科技”都需要作為重要主題予以充分探討。同時，明晰“三新”之間的邏輯，亦是關(guān)鍵。

大體來說，它們?nèi)咧g是互通互促的關(guān)系。這包括不限于科技的升級發(fā)展為文旅產(chǎn)品服務的創(chuàng)新提供了更多更有效的手段、方式，豐富升級了文旅新供給。而這些供給本質(zhì)要實現(xiàn)的是契合新消費需求。在新消費市場環(huán)境中，文旅業(yè)需要實現(xiàn)更多的產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化和路徑創(chuàng)新來予以匹配，需要找到文旅新消費語境下的發(fā)力點或支撐點，比如包括不限于文創(chuàng)、文旅IP、夜間經(jīng)濟、目的地營銷、文旅大住宿等，對科技+文旅的創(chuàng)新結(jié)合也提出更多要求。

目的地、文旅產(chǎn)業(yè)如何走向？

論壇大主題下，論壇嘉賓將成為共同研討和輸出洞見的主體。本屆論壇邀請到國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學者、行業(yè)指導機構(gòu)協(xié)會、頭部企業(yè)高管、項目操盤手等業(yè)界仁人志士共同參與。其中文旅部、北京市文旅局、順義區(qū)政府、順義區(qū)文旅局等相關(guān)領(lǐng)導，將帶來文旅產(chǎn)業(yè)、目的地城市方面的政策、發(fā)展走向等分析研判。

同時，故宮已浸透于文創(chuàng)乃至文旅，但我們可能仍好奇文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)如何歷久煥新？故宮文創(chuàng)為何一枝獨秀這么久？在論壇上，故宮博物院原常務副院長王亞民將發(fā)表主題演講，聚焦故宮文創(chuàng)，帶給我們故宮文旅融入當代生活的全新認識。

而景域驢媽媽集團副總裁任國才、鳳凰數(shù)字科技副總裁楊智予、利亞德集團勵豐文化副總裁張遠齊、旅悅集團CEO張強，將分別帶來主題演講。我們將了解到文化產(chǎn)業(yè)消費的分析研判，以及文旅IP的深層次市場價值在哪里；夜間經(jīng)濟在內(nèi)循環(huán)背景下，會有更多的機會嗎？目的地營銷的策略、路徑等如何應時而變？目的地城市的疫后復蘇應該形成怎樣的系統(tǒng)路徑或方案？文旅大住宿在新的文旅產(chǎn)業(yè)供給與消費鏈條中，又將有怎樣的變化？

在論壇的圓桌環(huán)節(jié)，同樣聚集多位大咖，將由執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧主持，順義文旅集團董事長任建軍、景域驢媽媽集團副總裁任國才、臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經(jīng)理黃曉莉、華影文創(chuàng)CEO楊建林，以及上海風語筑營銷總監(jiān)、首席文旅戰(zhàn)略官陳力娜，將圍繞新文旅、新消費等話題充分研討，找尋到新消費下新文旅發(fā)展的多個支撐點或突破點。

值得一提的是，作為論壇舉辦地的順義，是首都重點發(fā)展的平原新城、國際交往的重要門戶和產(chǎn)業(yè)大區(qū)、經(jīng)濟強區(qū)，也是首都大運河文化帶的重要組成部分，有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊，文旅資源豐富。順義在積極推動文旅復蘇的同時，也正基于疫情常態(tài)化、內(nèi)循環(huán)新格局等多重背景下，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)找到新的發(fā)展突破點。在論壇上，順義區(qū)文旅局領(lǐng)導也將對順義相關(guān)政策進行解讀，也為其他目的地城市發(fā)展提供一定借鑒或參考。

此外，本次論壇還將匯聚國內(nèi)外夜間經(jīng)濟、親子體驗、酒店、民宿、溫泉、休閑度假等優(yōu)質(zhì)文旅項目，以及相關(guān)社會資本等資源，搭建有效平臺，推動資源資本對接合作。

由此，本次論壇將基于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個有效支撐點，通過多維度、綜合系統(tǒng)性的共商研討，為國內(nèi)大循環(huán)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供更多洞見，也為文旅產(chǎn)業(yè)的資源、資本等合作提供有效契機，助力后疫情時代文旅復蘇、變革發(fā)展。