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2021年是我國(guó)“十四五”開(kāi)局、開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的重要?dú)v史交匯點(diǎn)?！笆濉眻A滿收官，首都站在新起點(diǎn)，北京商報(bào)特別策劃了一組關(guān)聯(lián)報(bào)道，回顧過(guò)去展望未來(lái)。一方面，借由地鐵線路串聯(lián)起一系列城市地理地標(biāo)，回顧北京經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的巨大變遷，由此產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市治理躍遷、民生福祉增進(jìn)“盡收眼底”。另一方面，繼往開(kāi)來(lái)，緊扣北京“十四五規(guī)劃”和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議，邀請(qǐng)多領(lǐng)域權(quán)威專家各抒己見(jiàn)，為北京落實(shí)全面實(shí)現(xiàn)“十四五規(guī)劃”凝聚共識(shí)、準(zhǔn)備錦囊、探索路徑。

2019年12月28日，隨著北京地鐵7號(hào)線東延、八通線南延的開(kāi)通，北京環(huán)球度假區(qū)正式進(jìn)入人們的視野。雖然環(huán)球度假區(qū)站暫緩開(kāi)通，不過(guò)這也帶來(lái)了更多的遐想空間。

北京環(huán)球度假區(qū)，位于通州12平方公里文旅區(qū)之內(nèi)。該項(xiàng)目從2014年9月國(guó)家發(fā)改委正式批準(zhǔn)立項(xiàng)，到今年的開(kāi)園，耗時(shí)將近七年。而這片土地也從一片荒蕪到拔地而起的各類鋼筋“過(guò)山車”，成為北京文旅業(yè)界乃至游客心中未來(lái)最備受期待的樂(lè)園。7號(hào)線東延和八通線南延作為北京“十三五”時(shí)期重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，不僅承載了未來(lái)北京環(huán)球度假區(qū)幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的客流，也為通州文旅區(qū)接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動(dòng)力，甚至也為北京城市副中心的文旅消費(fèi)提供了新的發(fā)展契機(jī)。

開(kāi)園在即

作為“80后”的北京市民孫女士一直盼望著北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)業(yè)?！敖衲昃鸵_(kāi)園了，希望能帶著孩子在自家門(mén)口的環(huán)球影城玩一趟?！闭f(shuō)著，孫女士投來(lái)期盼的目光。

在園區(qū)外，連接北京環(huán)球度假區(qū)的兩條軌道交通——7號(hào)線東延和八通線南延早在2019年底就建設(shè)完成并開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)，這一工程的完畢也給北京環(huán)球度假區(qū)乃至整個(gè)通州文旅區(qū)注入了新的活力。

據(jù)北京地鐵黨委宣傳部部長(zhǎng)石柱此前介紹，7號(hào)線東延是北京南城東西向重要骨干線路7號(hào)線的東部延長(zhǎng)線，全長(zhǎng)16.6公里，輻射朝陽(yáng)、通州兩區(qū)，全線共設(shè)置地下車站9座。目前北京環(huán)球度假區(qū)正在施工，而環(huán)球度假區(qū)站將隨北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)放而同步投入運(yùn)營(yíng)。

在最新的北京環(huán)球度假區(qū)細(xì)節(jié)曝光中，已經(jīng)可以清晰地看到園區(qū)內(nèi)“過(guò)山車”的鋼架建設(shè)完畢，宛如一條鋼鐵“巨龍”拔地而起。“霸天虎過(guò)山車”、“功夫熊貓：神龍大俠之旅”、全球最大的小黃人樂(lè)園……一系列娛樂(lè)設(shè)施也隨著北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園日期的漸近而浮出水面。

據(jù)北京城市副中心方面發(fā)布的消息稱，北京環(huán)球度假區(qū)未來(lái)水世界景區(qū)等7個(gè)單體項(xiàng)目近日已經(jīng)順利完成竣工驗(yàn)收、消防驗(yàn)收。據(jù)悉，該片區(qū)是第一個(gè)完成竣工驗(yàn)收的主題場(chǎng)景，這也標(biāo)志著北京環(huán)球度假區(qū)全面進(jìn)入工程驗(yàn)收階段。北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè)文此前在接受媒體采訪時(shí)表示，“預(yù)計(jì)將在2020年底前完成建設(shè)，在2021年春天進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，并于2021年內(nèi)正式開(kāi)園”。據(jù)了解，整個(gè)園區(qū)現(xiàn)已完成了90%以上的建設(shè)工程。

復(fù)蘇的前奏

北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園后，將直接拉動(dòng)北京文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，為北京文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇起到積極的作用。去年以來(lái)，受疫情影響，旅游市場(chǎng)遭遇巨大沖擊。而不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)園將直接增加文旅產(chǎn)品新的消費(fèi)供給，從而增加北京地區(qū)的旅游消費(fèi)。

首旅集團(tuán)總經(jīng)理白凡在前不久舉辦的服貿(mào)會(huì)上就談到，北京環(huán)球度假區(qū)一期預(yù)計(jì)年接待游客將超過(guò)1000萬(wàn)人次，全部建成后預(yù)計(jì)年接待游客將超過(guò)3000萬(wàn)人次，將成為全球規(guī)模最大的環(huán)球主題公園度假區(qū)。此外，中信建投發(fā)布的主題公園深度研究報(bào)告還指出，預(yù)計(jì)北京環(huán)球度假區(qū)在2021年開(kāi)業(yè)后，客單價(jià)將超1500元，預(yù)計(jì)成熟后每年?duì)I業(yè)額約250億-300億元。這些還僅僅是北京環(huán)球度假區(qū)所產(chǎn)生的消費(fèi)預(yù)測(cè)，針對(duì)北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目的帶動(dòng)作用，有不少專家認(rèn)為將是千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)增量。

北京萬(wàn)娛引力文化傳媒有限公司CEO周簫也表示，“北京環(huán)球度假區(qū)引入中國(guó)后，對(duì)許多品牌而言都是一次難得的機(jī)遇，也希望主題公園能借助中國(guó)原創(chuàng)IP吸引來(lái)全球受眾，借此催生出更多商機(jī)”。

“目前圍繞北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目的落地，文化旅游區(qū)和北京首寰文化旅游投資有限公司已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)研究。”北京通州文化旅游區(qū)管委會(huì)主任趙軍還進(jìn)一步指出，按照研究成果，園區(qū)將以環(huán)球主題公園為基礎(chǔ)，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)高端文旅產(chǎn)業(yè)聚集，在園區(qū)周邊形成5-10公里的強(qiáng)勢(shì)影響區(qū)和30公里的聯(lián)動(dòng)影響區(qū)，輻射京津冀?？梢?jiàn)，未來(lái)北京環(huán)球度假區(qū)也將成為北京文旅的新地標(biāo)。

京城不只是古跡

事實(shí)上，北京文旅產(chǎn)業(yè)近年來(lái)已經(jīng)步入高速發(fā)展期，而在北京環(huán)球度假區(qū)建成之后，也有望進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在文旅部發(fā)布的“十三五”規(guī)劃實(shí)施取得圓滿成果中提到，全國(guó)旅游總收入突破6.6萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)60.06億。僅就北京而言，《北京旅游綠皮書(shū)：北京旅游發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，僅2018年，北京市旅游總收入5921億元，旅游購(gòu)物和餐飲消費(fèi)額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.2%。有專家指出，2019-2020年，北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提速。

近年來(lái)，在文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷帶動(dòng)下，主題公園行業(yè)更是不斷大踏步向前。根據(jù)TEA以及AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019全球主題公園及景點(diǎn)報(bào)告》指出，全球十大主題公園集團(tuán)繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺(tái)階，游客量增至5.21億人次，同比增長(zhǎng)4%。

僅就北京來(lái)看，北京歡樂(lè)谷等一批主題公園客流量也實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，北京知名的旅游IP已經(jīng)不僅僅是故宮、頤和園、長(zhǎng)城等古跡，而像北京歡樂(lè)谷等一批現(xiàn)代化游樂(lè)設(shè)施也被不少外地游客列入“必玩”景點(diǎn)之一。未來(lái)，隨著北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)園，這座千萬(wàn)級(jí)的主題公園將成為全國(guó)游客的心目中的“網(wǎng)紅打卡地”，同時(shí)，還將為北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的空間。北京商報(bào)記者 關(guān)子辰

“十四五”怎么干

《中共北京市委關(guān)于制定北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（草案）》中提到，扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，持續(xù)做好首都文化這篇大文章，建設(shè)人文北京。注重老城整體保護(hù)與復(fù)興，加強(qiáng)大運(yùn)河、長(zhǎng)城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護(hù)和利用，加強(qiáng)“三山五園”地區(qū)整體保護(hù)，建設(shè)好國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)。

用數(shù)字技術(shù)打造現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)

站在“十四五”的開(kāi)局之年，《中共北京市委關(guān)于制定北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》）的提出為北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擎畫(huà)了藍(lán)圖。進(jìn)入新的歷史時(shí)期，高質(zhì)量發(fā)展依然是文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求，有專家指出，對(duì)于北京而言，要在保護(hù)和傳承歷史文化的基礎(chǔ)之上，探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式。

從以故宮博物院、“三山五園”為代表的歷史遺存到異軍突起的京郊游，再到東部運(yùn)河文化帶上即將開(kāi)園的北京環(huán)球影城，如今北京的文旅產(chǎn)業(yè)正上演著古今交融的產(chǎn)業(yè)新貌。

規(guī)劃綱要草案指出，要扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，持續(xù)做好首都文化這篇大文章，建設(shè)人文北京。注重老城整體保護(hù)與復(fù)興，加強(qiáng)大運(yùn)河、長(zhǎng)城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護(hù)和利用，加強(qiáng)“三山五園”地區(qū)整體保護(hù)，建設(shè)好國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員魏鵬舉表示，扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)，建設(shè)人文北京首先是以人為本，適宜人居。這就要求北京文旅產(chǎn)業(yè)要在發(fā)展傳統(tǒng)歷史文化的同時(shí)，加大對(duì)現(xiàn)代化新型文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。

“北京的文化和旅游從來(lái)都是一體化的，北京文旅的魅力來(lái)源于對(duì)歷史與現(xiàn)代的傳承和多元化的包容，只有更加扎實(shí)的用人文精神去塑造旅游形態(tài)，才能彰顯人文北京的厚度感?！蔽葫i舉補(bǔ)充道。

文化為旅游增效，旅游為文化賦能。趁著政策的東風(fēng)，北京的文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)該如何釋放呢？在北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，文化旅游融合的特點(diǎn)之一，是能夠形成更大規(guī)?；騼r(jià)值鏈條更長(zhǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈要和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間進(jìn)行融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)和更具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，使文旅企業(yè)不再過(guò)分依賴單一的收入，比如旅游演藝或者文化體驗(yàn)園都可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品。

“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)”是《建議》對(duì)北京“十四五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一要求?！督ㄗh》清晰地指出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

在魏鵬舉看來(lái)，數(shù)字化戰(zhàn)略不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是推進(jìn)公共文化服務(wù)的要求，一方面是將現(xiàn)有的文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，比如圖書(shū)館的數(shù)字化閱讀升級(jí)。另一方面是如何用數(shù)字化技術(shù)來(lái)打造新的文旅產(chǎn)業(yè)，比如建設(shè)數(shù)字藝術(shù)館等，形成文旅數(shù)字化的新引擎。

陳少峰表示，體感技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)重大影響，借助數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，北京的文旅企業(yè)可以在已有的主要景區(qū)景點(diǎn)打造體驗(yàn)式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗(yàn)和衍生品開(kāi)發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)開(kāi)展文旅營(yíng)銷服務(wù)并銷售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：陶鳳、宗泳杉，原標(biāo)題：《環(huán)球度假區(qū)：超級(jí)IP大爆發(fā)》。