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踏青賞花正當時，號稱中高端酒店中“安縵”的首旅如家旗下璞隱酒店正式落子粵港澳大灣區(qū)。三月以來，高顏值、國潮風、新中式的璞隱酒店經營數(shù)據也一路飆升，突破2019年同期經營水平?！半S著清明、五一小長假臨近，璞隱各地酒店已幾乎預訂一空。”璞隱品牌華南區(qū)負責人王明輝說，“這得益于疫情受控，進京解禁?！彼€提到，擁有7000萬人口的粵港澳大灣區(qū)將是重要酒店市場與旅游目的地。

根據仲量聯(lián)行發(fā)布的《2021年全球酒店投資展望》研究報告，2020年中國酒店投資市場依舊是僅次于日本的第二大市場，占亞太區(qū)整體市場的21%，這也得益于中國國內疫情快速、有效的控制及國內旅游市場的逐步回暖。上海依舊是國內最活躍的投資目的地，成交額占整體市場的75%。

“建國”是首旅如家旗下高端酒店品牌，璞隱酒店以大隱于市，返璞歸真為初心，來到璞隱酒店，賓客可以在芳草居里徜徉，想象士大夫的志向高潔，在蒹葭居里想念伊人，更可以在幽篁居里閑適自得，一如王維當年的彈琴復長嘯，當繁華落幕，三兩知己依然可以在青蓮居里，一杯香茶、一杯薄酒慰籍人生的匆忙，把匆忙的心放下，享受一片潔凈空間。

首旅如家大數(shù)據平臺顯示，璞隱酒店在近期上海展會期間的RevPAR突破500，在新一線城市武漢、成都、西安的經營數(shù)據也一路飆升，突破2019年同期經營水平。三月份以來，首旅如家旗下中高端酒店品牌璞隱、和頤至尚、扉縵的經營一路飄紅?！耙环矫媸菄鴥纫咔榛沮呌谄椒€(wěn)，一方面是3月份以來，商旅活動趨于頻繁，踏青賞花季也已進入旺季。”首旅如家中高端品牌負責人宓煥順表示。

另一方面，隨著中高端酒店市場的逐漸復蘇，首旅如家的開店步伐也在加快，二月二龍?zhí)ь^后一周，建國璞隱品牌進駐深圳。酒店位于深圳福田區(qū)CBD中心，毗鄰車公廟交通樞紐，位于下沙地鐵口泰然八路云松大廈。璞隱酒店致力于打造城市隱逸空間，在三維的立體空間里打造多維的生活場景。酒店共布局大小景觀48處，同時用中國的傳統(tǒng)的五行元素：金木水火土，營造一個均衡的人體磁場空間，真正體現(xiàn)：居善地以調養(yǎng)身心。

在一二線城市加速布局中高端正成為首旅如家在規(guī)模拓展上的主旋律。早在幾年前，當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時候，首旅如家酒店集團早已開始布局中端市場 -- 打造了中式禪隱的建國璞隱酒店、現(xiàn)代都市時尚風格的和頤至尚酒店、英倫爵士風格的如家精選酒店、歐式簡約的如家商旅酒店等一系列中高端及中端酒店品牌。另一重要核心品牌扉縵酒店也將在今年8月煥新上市。

據經濟學人智庫（EIU）發(fā)布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書報告預測，2030年中國高收入人群（年收入大于20萬元）占比將達到15%，總量超過2億人。消費者的住宿需求不斷提升，年輕一代消費群體更是追求個性化和多元化住宿體驗，這些都促使經濟型酒店企業(yè)不斷向注重品質和品牌細分的中高檔酒店業(yè)態(tài)轉型，加大對中高端市場的投入。

首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，首旅如家旗下5000余家酒店規(guī)模中，經濟型酒店占比逐漸下降，未來將持續(xù)在中端、中高端發(fā)力。

2016年12月，第一家璞隱在西安開業(yè)。2020年8月，璞隱酒店進駐上海陸家嘴核心地帶。未來3年，璞隱做為首旅如家在中高端酒店領域的發(fā)展重點，將落地在發(fā)達城市核心地段的地標性物業(yè)，力爭在3年左右的時間拓展至百家門店。即使是疫情嚴重的2020年上半年，首旅如家酒店集團新開中高端酒店占新開店比例達到36%，領跑酒店市場。

未來，隨著璞隱、和頤至尚、扉縵等中高端酒店品牌向更多一、二線城市和核心城市的落地，首旅如家將進一步鞏固在中高端酒店市場的領導地位，并助推實現(xiàn)三年萬店的中期戰(zhàn)略。