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作為我國西南地區(qū)現(xiàn)存面積最大、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國、古墓文化遺址，三星堆再現(xiàn)考古重大發(fā)現(xiàn)，出土重要文物500余件。

網(wǎng)友對遠(yuǎn)古文明充滿好奇，三星堆相關(guān)微博話題閱讀量超10億。三星堆出土的面具形狀與大家印象中得中國文化似乎格格不入，引發(fā)“三星堆是外國文明嗎”的討論。人民日報(bào)的官方微博帶著專家觀點(diǎn)對此作出專門回應(yīng)：地地道道的“中國出品”。

一夜之間，三星堆便火了。不知，行業(yè)內(nèi)是不是又會(huì)對“三星堆”相關(guān)商標(biāo)給予“較高”關(guān)注？其實(shí)，關(guān)于“三星堆”商標(biāo)，現(xiàn)在的三星堆博物館及三星堆遺址管委會(huì)是有巨大遺憾的。

注冊三星堆，投2萬賺千萬

「知產(chǎn)行業(yè)觀察」查詢了當(dāng)前“三星堆”相關(guān)商標(biāo)，共有186條申請記錄。其中，已注冊僅有49個(gè)，有130多個(gè)處于“商標(biāo)無效”狀態(tài)，占比最大。

而2000年以前，官方層面似乎未對三星堆的商標(biāo)申請工作給予重視，導(dǎo)致三星堆商標(biāo)被多家企業(yè)搶注。

其中，四川正聯(lián)實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司便在06類、16類、35類等申請多個(gè)“三星堆”商標(biāo)，后又成立四川廣漢三星堆藝術(shù)品有限公司，將正聯(lián)實(shí)業(yè)旗下的多個(gè)“三星堆”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至該公司旗下。

這兩家公司歸屬同一人，名為胡忠軍。1997年胡忠軍在三星堆游玩得知，市場沒有銷售三星堆的紀(jì)念品商家，也沒有企業(yè)注冊三星堆旅游服務(wù)和紀(jì)念品開發(fā)方面的商標(biāo)。1999年他籌資兩萬注冊多個(gè)三星堆商標(biāo)，整理公司銷售三星堆旅游紀(jì)念品，當(dāng)年便創(chuàng)收幾十萬。

后胡忠軍圍繞旅游服務(wù)和藝術(shù)品開發(fā)、紀(jì)念品等擴(kuò)大三星堆商標(biāo)注冊范圍。將能注冊的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目一網(wǎng)打盡。并開發(fā)出形形色色的以三星堆相關(guān)文物為原型的旅游紀(jì)念品、裝飾品、酒杯酒瓶、陶瓷器皿、金屬平面畫等。

其產(chǎn)品銷路頗廣，旅游單位、企業(yè)會(huì)有團(tuán)體訂貨，政府部門拿他的產(chǎn)品送給外賓等，以及龍首業(yè)務(wù)等等。在2004年的一則采訪中，胡忠軍透露2003年公司營收300萬，2004年有望營收600萬。由此推斷，胡忠軍當(dāng)年2萬注冊三星堆商標(biāo)回報(bào)必定超千萬。

不過，值得注意的是，當(dāng)前正聯(lián)實(shí)業(yè)和廣漢三星堆藝術(shù)品兩家公司旗下的商標(biāo)均為無效狀態(tài)，無效原因大多為期滿未續(xù)展。通過查詢胡忠軍名下四家公司包括前述兩家公司，當(dāng)前工商登記狀態(tài)均為“注銷”。

除此之外，還有多個(gè)自然人及多家企業(yè)均有申請注冊三星堆相關(guān)商標(biāo)，不過我們通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)大部分商標(biāo)均為無效狀態(tài)，無效原因也主要是期滿未續(xù)展。

商標(biāo)看三星堆文創(chuàng)藍(lán)圖

對三星堆商標(biāo)的管理、開發(fā)等工作，相關(guān)官方部門及三星堆管委會(huì)一直在積極與相關(guān)商標(biāo)持有人溝通協(xié)商。

早在2001-2004年間，廣漢市相關(guān)政府部門牽頭，多次就“三星堆”商標(biāo)開展會(huì)談，希望這些早期申請三星堆商標(biāo)的權(quán)利人可和三星堆管委會(huì)共同開發(fā)、管理三星堆商標(biāo)，或者作價(jià)轉(zhuǎn)讓。但沒有取得實(shí)質(zhì)性成果。

但是目前，三星堆相關(guān)已注冊商標(biāo)基本已掌握在三星堆博物館旗下，共計(jì)16個(gè)，商標(biāo)類別設(shè)計(jì)06類、14類、35類、36類、41類、43類等。

三星堆博物館當(dāng)時(shí)注冊的這些商標(biāo)類別，有很多對三星堆未來文化旅游綜合景區(qū)的戰(zhàn)略考量。作為歷史遺址類景區(qū)，三星堆出土了大量金屬制文物，未來開發(fā)文創(chuàng)金屬紀(jì)念品必然需要06類商標(biāo)，包含金屬紀(jì)念章、金屬紀(jì)念牌、普通金屬藝術(shù)品等；14類商標(biāo)包含珠寶、首飾、寶石及貴重金屬制紀(jì)念品；35類在景區(qū)宣傳、組織商業(yè)性會(huì)展、研討會(huì)、藝術(shù)演出等是必備的。

2016年廣漢市政府與上市公司榮盛發(fā)展簽訂了150億的《三星堆文化旅游項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，計(jì)劃投資150億元于三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提到要以主題度假區(qū)形式科學(xué)規(guī)劃布局。

2020年在成都首店經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，三星堆博物館黨組書記描述了“不想只做博物館”的發(fā)展愿景，表示三星堆的發(fā)展未來將是文化和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)。

文化即是文化產(chǎn)業(yè)園開發(fā)，邀請了麥肯錫做園區(qū)的整體規(guī)劃，園區(qū)的定位是文化旅游項(xiàng)目，是一個(gè)吃、住、行、游、購、娛等功能的文化類綜合體。

品牌則透露三星堆的另外一個(gè)目標(biāo)：世界級(jí)旅游目的地。為擴(kuò)大三星堆國際影響力，三星堆曾邀請著名電影演員阿諾德·施瓦辛格擔(dān)任三星堆文化全球宣傳大使，在全球范圍內(nèi)征集三星堆古蜀文化遺址博物館及附屬設(shè)施工程（三星堆博物館新館和游客中心項(xiàng)目）建筑概念設(shè)計(jì)方案等。

這也意味著，以文化和品牌驅(qū)動(dòng)的三星堆，其未來的發(fā)展目標(biāo)，和故宮、敦煌等類似，其路線符合現(xiàn)在大家常說的文創(chuàng)IP。

但三星堆所代表的古蜀文明目前相對“小眾”，遺址區(qū)內(nèi)出土的大量獨(dú)特文物，尚未展示出故宮那般的社會(huì)影響力。這些文物背后所代表的語言尚未被破解，也就是說，三星堆語言和現(xiàn)代語言出現(xiàn)了斷層，若僅在博物館、旅游的語境下可以發(fā)展，但難以被更多人所理解并接受，形成城市形象或國際代表。

2019年，三星堆門票收入4000萬，超過文創(chuàng)收入，而2017年故宮的文創(chuàng)收入便超15億，兩者差距可見一斑。但在各方的積極努力及本身豐富的歷史文物資源的支撐下，三星堆或許真的有機(jī)會(huì)不斷破圈，成為中國版的“迪士尼”。

*本文來源：微信公眾號(hào)“知產(chǎn)行業(yè)觀察”（ID:IPZCGC），作者： 橙子，原標(biāo)題：《投2萬買商標(biāo)賺千萬，三星堆遺址將成中國版迪士尼?》。