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要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，不燒腦不行?。「愫眉夹g(shù)和市場(chǎng)就夠啦？一邊涼快吧，看看滴滴和陌陌的侵權(quán)官司你就知道自己隨時(shí)容易被人“滾粗”了！保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)務(wù)必做在前面，否則后患無(wú)窮……

早在2014年就集中爆發(fā)了幾場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。嘀嘀打車因?yàn)樯虡?biāo)，被告侵權(quán)并賠償對(duì)方八千萬(wàn)，最終更名”滴滴”；

雙十一前，天貓注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)封殺京東促銷；

陌陌45類第“11312563”號(hào)商標(biāo)被杭州一家公司搶注……面對(duì)商標(biāo)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯，創(chuàng)業(yè)公司在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題?

一、名字

從商標(biāo)法的角度考慮，企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，是最優(yōu)選擇方案。不僅可以獲得更完善的商標(biāo)保護(hù)，在企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中，也能利用企業(yè)字號(hào)作為主品牌，把其他子品牌帶動(dòng)起來(lái)，在宣傳上達(dá)到事半功倍的效果。對(duì)于初創(chuàng)期的企業(yè)而言，在進(jìn)行工商核名的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)的商標(biāo)問(wèn)題，而且在這個(gè)階段就應(yīng)當(dāng)找到專業(yè)的專利/商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，確定幾個(gè)核心的申請(qǐng)類別，分別進(jìn)行商標(biāo)查詢。

不僅要進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)查詢，同時(shí)還需要將相對(duì)應(yīng)的域名進(jìn)行查詢，以達(dá)到高度統(tǒng)一的效果。如果只顧市場(chǎng)，不顧商標(biāo)的話，那就會(huì)造成市場(chǎng)造勢(shì)火熱，但是商標(biāo)隱患重重的危險(xiǎn)，這種情況比較典型的就是滴滴打車。

二、類別

商標(biāo)分為45個(gè)類別，各個(gè)類別互不相同，但又互相牽連。從企業(yè)的運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，一個(gè)企業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中，會(huì)涉及到多個(gè)層面的內(nèi)容，而這些層面又分別屬于不同的商標(biāo)類別。以一個(gè)一般的互聯(lián)網(wǎng)公司舉例，至少涉及到第42類（軟件運(yùn)營(yíng)，軟件研發(fā)）、9類（可下載軟件）、35類（互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳、內(nèi)容上 傳）、38類（論壇）這4個(gè)類別。這只是單純的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的類別，還會(huì)有項(xiàng)目所涉及到的相關(guān)類別。例如，陌陌所遇到的第45類的商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，對(duì)方所選擇的婚戀、交友等服務(wù)是陌陌軟件的核心服務(wù)內(nèi)容之一，這也是很難繞開(kāi)的。

因此，一個(gè)企業(yè)在選擇商標(biāo)方面，需要從企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品屬性等多個(gè)層面進(jìn)行考慮，從而確認(rèn)核心類別，再進(jìn)行保護(hù)。如果僅僅是只注冊(cè)一個(gè)類別，給別人在核心類別留下侵權(quán)的空隙，將是更大的隱患。

三、保持關(guān)注

企業(yè)在初期所保護(hù)的幾個(gè)核心類別，其實(shí)并不能夠確保企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中商標(biāo)完全處于安全狀態(tài)。畢竟商標(biāo)由四十五個(gè)類別，初創(chuàng)期的企業(yè)不可能，也沒(méi)有必要全部注冊(cè)。但是企業(yè)應(yīng)當(dāng)在與自己相關(guān)的一些類別中，對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控。一般企業(yè)都沒(méi)時(shí)間去關(guān)注，但如果找到合適的代理機(jī)構(gòu)，代理機(jī)構(gòu)會(huì)幫助企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)有不良意圖的商標(biāo)注冊(cè)行為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)侵權(quán)商標(biāo)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，（商標(biāo)審核后，會(huì)有3個(gè)月的公告期，這三個(gè)月內(nèi)可對(duì)侵權(quán)商標(biāo)提出商標(biāo)異議）把侵權(quán)行為扼殺在萌芽狀態(tài)中。異議期間進(jìn)行維權(quán)，成本較低，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的危害也是相對(duì)最小的。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，還有一個(gè)需要注意的就是域名。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原則來(lái)看，域名的注冊(cè)的與商標(biāo)的注冊(cè)存在很大程度上的相似性：一旦確定，宜早不宜晚。從品牌塑造的角度來(lái)講，公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)名稱（品牌）及公司域名最好能夠相同或盡可能保持一致。因此，一旦公司與產(chǎn)品名稱確定下來(lái)，初創(chuàng)企業(yè)與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)接下來(lái)要做的第一件事就是根據(jù)公司與產(chǎn)品名稱（品牌）確定公司的域名，并加緊注冊(cè)該等域名。如果公司心儀的域名已經(jīng)被第三方注冊(cè)，公司擬從第三方處購(gòu)買的話，一般來(lái)講也是宜早不宜晚，當(dāng)公司或其產(chǎn)品（服務(wù)）尚名不見(jiàn)經(jīng)傳的時(shí)候，購(gòu)買域名的代價(jià)不會(huì)太大，但當(dāng)公司或其產(chǎn)品（服務(wù)）有了一定的市場(chǎng)知名度后，再購(gòu)買域名時(shí)的代價(jià)就大多了。

四、補(bǔ)救手段

如果企業(yè)在初始階段，為達(dá)到更好的市場(chǎng)效果，而起一個(gè)無(wú)法注冊(cè)為商標(biāo)的名稱，那也是可以理解的。但項(xiàng)目在發(fā)展到一個(gè)階段后，這個(gè)名稱終歸會(huì)遇到問(wèn)題。這時(shí)候，一個(gè)備選方案就顯得尤為重要，而這個(gè)備選方案，企業(yè)也應(yīng)該及早確立，并且在進(jìn)行項(xiàng)目或產(chǎn)品宣傳時(shí)，有意識(shí)的把備選方案逐步的代入進(jìn)來(lái)。當(dāng)主名稱遇到問(wèn)題的時(shí)候，備選方案就可以順勢(shì)推出，順便再進(jìn)行一波更名的造勢(shì)活動(dòng)，反而讓壞事變成了好事，用戶接受起來(lái)也不會(huì)有太多的陌生感。

最后，作為創(chuàng)業(yè)公司如果在遇到棘手的商標(biāo)問(wèn)題時(shí)，還是應(yīng)當(dāng)多聽(tīng)取專業(yè)的專利/商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的建議，然后再進(jìn)行判斷。商標(biāo)問(wèn)題在早期時(shí)解決，成本通常是很低的。但是如果隨著品牌價(jià)值的增加，越往后拖延，解決的成本也就越來(lái)越高。