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在供需兩側(cè)的雙重加持下，“紅色+”旅游模式正在成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的新引擎。紅色旅游開發(fā)既不能忘記初衷、抹掉底色，也要符合旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律，讓紅色歷史和旅游景點(diǎn)相得益彰。

“五一”假期將至，紅色旅游出行熱度高漲。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，今年“五一”旅游人次有望突破2019年同期水平，達(dá)到2億人次新高。其中，江西井岡山、貴州遵義等紅色旅游景區(qū)最受旅行者歡迎；沙家浜、嘉興南湖等則成為不少本地旅游者的周邊游打卡目的地。

近年來，紅色旅游越來越受追捧。文旅部公布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”時(shí)期，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占據(jù)11%以上的市場(chǎng)份額。今年恰逢建黨一百周年，八方來客更是紛紛涌向紅色旅游基地，帶“火”了一批紅色資源。今年4月以來，嘉興南湖景區(qū)單日客流量已超過8000人次，實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

紅色旅游越來越受追捧，可以說是供給和需求兩側(cè)同時(shí)作用的結(jié)果。發(fā)展紅色旅游，是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的一項(xiàng)重大決策部署。自2004年以來，中辦、國(guó)辦先后出臺(tái)三期全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要。去年8月，文旅部組織開展了全國(guó)紅色旅游發(fā)展典型案例征集遴選活動(dòng)，包括沙家浜景區(qū)等60個(gè)紅色景區(qū)發(fā)展案例入選。沙家浜景區(qū)的發(fā)展過程，就是紅色景區(qū)的典型之路。近年來，該景區(qū)立足紅色基調(diào)不變，把握紅色脈搏不放，全面延伸紅色產(chǎn)業(yè)鏈，通過打造黨性教育基地、發(fā)展生態(tài)觀光旅游、積極探索演藝新模式、提升旅游特色民宿，引領(lǐng)了紅色旅游發(fā)展新標(biāo)桿，提升產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新模式，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)新效應(yīng)，走出了特色紅色旅游發(fā)展之路。

今年，文旅部又推出了建黨百年百條紅色旅游精品線路，擁有紅色旅游資源的省市相繼推出了系列活動(dòng)。比如，江西井岡山市和鐵路部門聯(lián)合開行“會(huì)師專列”，一趟游遍江西、湖南、福建的紅色景區(qū)，既滿足了眾多旅客出行游玩的愿望，同時(shí)也讓旅客加深了對(duì)紅色文化的了解，因此受到公眾青睞。

需求側(cè)也給紅色旅游市場(chǎng)提供了大量紅利。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，很多年輕人對(duì)紅色文化的認(rèn)同感正在不斷增強(qiáng)。但面對(duì)文史資料，自然會(huì)有“紙上得來終覺淺”的感覺，更多游客特別是年輕游客有去現(xiàn)場(chǎng)親自體驗(yàn)的訴求。對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的追捧，正有越來越多的年輕人參與進(jìn)來。他們?cè)诰皡^(qū)中追憶光輝歷史，繼承革命光榮傳統(tǒng)，弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神。對(duì)年輕人來說，這是一種對(duì)歷史知識(shí)的“補(bǔ)課”，紅色景區(qū)之旅也是一種信仰之旅。

在供需兩側(cè)的雙重加持下，紅色旅游正迎來發(fā)展紅利期，“紅色+”旅游模式正在成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的新引擎，也為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。但是，紅色旅游市場(chǎng)目前也存在一些問題，比如底色“跑調(diào)”、景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量不高、過度商業(yè)化等，這些問題也是旅游市場(chǎng)普遍存在的問題，亟須得到糾正?？傮w來說，紅色旅游開發(fā)既不能忘記初衷、抹掉底色，也要符合旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律，讓紅色歷史和旅游景點(diǎn)相得益彰。

*本文來源：蘇州日?qǐng)?bào)，作者：王嘉言，原標(biāo)題：《“紅色+”旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新模式》。