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5月20日晚，黃河岸邊，一出以《西廂記》為主題的大型行浸式夜游體驗(yàn)劇《夢(mèng)境·西廂記》在普救寺景區(qū)首次上演，現(xiàn)場(chǎng)人流如織，氣氛高漲。光影變幻間，“紅娘月下?tīng)考t線，張生巧會(huì)崔鶯鶯”的故事躍然眼前，如臨夢(mèng)境。

隨著行業(yè)逐漸由觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型，依托在地文化、打造沉浸式旅游產(chǎn)品成為不少知名景區(qū)選擇，《夢(mèng)境·西廂記》即是其中之一。稍有不同的是，《夢(mèng)境·西廂記》有《西廂記》原著加持，在提供世界觀架構(gòu)的同時(shí)，IP本身自帶知名度與流量。

消費(fèi)升級(jí)背景下，以《夢(mèng)境·西廂記》為代表的演藝項(xiàng)目將給目的地的發(fā)展帶來(lái)哪些影響？國(guó)產(chǎn)演藝IP涌現(xiàn)，又將如何帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍遷發(fā)展？ 

行浸式演藝落地，老牌景區(qū)煥新

《夢(mèng)境·西廂記》所在的普救寺景區(qū)，是國(guó)家4A景區(qū)，不僅是一座千年古剎，也是《西廂記》故事發(fā)生地。多年來(lái)，普救寺以愛(ài)情主題聞名于世，被稱作“愛(ài)情圣地”。

公開資料顯示，《夢(mèng)境·西廂記》由山西鸛雀樓旅游集團(tuán)、蒲坂經(jīng)濟(jì)開發(fā)公司與華影文旅集團(tuán)聯(lián)合打造，總投資1億元。項(xiàng)目以華夏之中、黃河之魂為支柱，以大唐蒲州歷史為背景，以千年古剎普救寺為舞臺(tái)，以愛(ài)情經(jīng)典名著《西廂記》為故事脈絡(luò)。

據(jù)了解，作為首部在歷史文化故事的發(fā)生地打造的大型行浸式夜游體驗(yàn)劇，《夢(mèng)境·西廂記》選擇了原址、原景、原故事，在原址上還原出經(jīng)典的歷史片段，讓游客親身走進(jìn)經(jīng)典故事中。演出內(nèi)容分為一劇五演藝：大型行浸式夜游體驗(yàn)劇《夢(mèng)境·西廂記》、中都唐城沉浸式互動(dòng)綜藝劇《長(zhǎng)樂(lè)坊》、《狀元?dú)w鄉(xiāng)》、《及第登科》、《張家喜宴》、《生擒孫飛虎》。

在首演中，張生在西軒窗前提筆作畫，于梨院月下吟詩(shī)撫琴；月老閣前二人私定終身；枯木堂中崔母動(dòng)情陳述；張生遠(yuǎn)赴長(zhǎng)安考取功名；大婚等場(chǎng)景漸次展開。《夢(mèng)境·西廂記》通過(guò)一步一場(chǎng)景、一景一故事的方式，貫穿整個(gè)普救寺游覽之中。

以科技手段活化傳統(tǒng)文化，《夢(mèng)境·西廂記》作為經(jīng)典IP+目的地文旅的創(chuàng)新嘗試，其推出對(duì)永濟(jì)文旅而言也有多重意義。

其一是補(bǔ)全深度體驗(yàn)項(xiàng)目的空缺，活化文化遺產(chǎn)資源，增強(qiáng)目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，受景區(qū)門票降價(jià)、文旅產(chǎn)品多元化等因素影響，景區(qū)傳統(tǒng)的靜態(tài)觀光模式受到挑戰(zhàn)。而打造西廂記實(shí)景演藝項(xiàng)目，正是基于對(duì)普救寺乃至永濟(jì)文旅內(nèi)容與體驗(yàn)的提升，把無(wú)形的文化以有形的載體呈現(xiàn)出來(lái)，把愛(ài)情文化提升成愛(ài)情產(chǎn)業(yè)。

其二，以夜游產(chǎn)品形態(tài)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，促進(jìn)留宿與消費(fèi)裂變。隨著夜游經(jīng)濟(jì)成為后疫情時(shí)代的消費(fèi)熱點(diǎn)，年輕人需要豐富的夜生活，對(duì)于文化演出、節(jié)事慶祝等活動(dòng)的體驗(yàn)意愿強(qiáng)烈。據(jù)了解，《夢(mèng)境·西廂記》除劇目外，還設(shè)置了夜宴、市集等主題場(chǎng)景與活動(dòng)，不僅能帶動(dòng)外地游客留存量，也擴(kuò)大了本地居民的生活與消費(fèi)空間。

國(guó)產(chǎn)IP崛起，演藝賽道加速升級(jí)

從《夢(mèng)境·西廂記》，到杭州《狐妖小紅娘》景區(qū)、上海宋城演藝王國(guó)，近期，國(guó)產(chǎn)演藝IP項(xiàng)目在加速落地，演出類型也愈發(fā)豐富，成為目的地文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

演藝市場(chǎng)為何能一夕爆紅？究其原因，主要應(yīng)在于市場(chǎng)各方對(duì)演藝賽道前景的看好。

從市場(chǎng)體量來(lái)看，一方面，歷經(jīng)幾十年的快速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)中個(gè)人娛樂(lè)消費(fèi)占比不斷提升，帶動(dòng)了旅游演藝等偏文娛類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2018年，旅游演藝觀眾人次年復(fù)合增速達(dá) 24%，高于整體國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增速。隨著演藝市場(chǎng)體量不斷增長(zhǎng)，細(xì)分市場(chǎng)受眾逐步形成。在休閑游、度假游興起背景下，疊加國(guó)內(nèi)大循環(huán)帶來(lái)的機(jī)遇，演藝市場(chǎng)將迎來(lái)更大的提升空間。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓小眾產(chǎn)品擁有了更多破圈可能。近年來(lái)，民謠、街舞、戲劇、嘻哈，乃至各種小眾生活方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)口碑發(fā)酵，觸達(dá)新的圈層。隨著動(dòng)漫、科技等年輕化元素融入到演藝項(xiàng)目中，旅游演藝的破圈有了更多可能。

此外，作為演藝產(chǎn)品的核心，國(guó)產(chǎn)演藝項(xiàng)目在內(nèi)容制作方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步。首先在于原創(chuàng)IP的崛起，除了自制演藝內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，還有以《狐妖小紅娘》主題景區(qū)為代表的演藝項(xiàng)目，將超人氣國(guó)漫IP的影響力與世界觀架構(gòu)，從二次元延展至三次元，激活線下消費(fèi)。

其次則是對(duì)已有IP價(jià)值的挖掘與重塑，《夢(mèng)境·西廂記》是其中典型。依靠大規(guī)模實(shí)景建設(shè)，與全息影像、裸眼3D、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等科技手段，再現(xiàn)《西廂記》中的經(jīng)典場(chǎng)景與情節(jié)，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景與虛擬情景的重疊呈現(xiàn)，將游客帶入歷史空間里，體驗(yàn)傳奇故事。

而《西廂記》作為傳統(tǒng)文化經(jīng)典，IP價(jià)值早已經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)，其文化和歷史價(jià)值也為后續(xù)項(xiàng)目的升級(jí)更新留下了較大的選擇空間。據(jù)華影文旅集團(tuán)透露，未來(lái)，將不斷完善永濟(jì)夜游、夜宴、夜娛、夜宿的夜間黃金四小時(shí)商業(yè)生態(tài)，將普救寺塑造成為“西廂粉”的集結(jié)地、“真愛(ài)控”的朝圣地、“脫單族”的打卡地。

永濟(jì)文旅還有哪些想象空間？

十四五時(shí)期，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下，文化和旅游成為各大目的地城市的發(fā)力重點(diǎn)。擁有豐富自然與文化遺產(chǎn)的永濟(jì)，近年來(lái)在文旅轉(zhuǎn)型方面動(dòng)作頗多，《夢(mèng)境·西廂記》即是其中的一次創(chuàng)新嘗試。

進(jìn)一步看，雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局下，以永濟(jì)為代表的目的地如何以文旅撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展？企業(yè)如何抓住機(jī)遇，開展新的探索和變革？

2021年6月10日，由永濟(jì)市人民政府主辦，永濟(jì)市招商引資投促中心、山西鸛雀樓旅游集團(tuán)承辦，執(zhí)惠集團(tuán)協(xié)辦的“鸛雀樓高峰對(duì)話·洞見(jiàn)永濟(jì)新十年”將于2021年6月10日在上海錦江湯臣洲際大酒店正式開啟，對(duì)話以“天下之中、德孝之源”為主題，邀請(qǐng)到政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)、頭部企業(yè)高管、產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者等多位重量級(jí)嘉賓齊聚一堂，為新時(shí)期永濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，探討城市經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局、新路徑。

變局開新局，新機(jī)育先機(jī)。6月10日，期待你的到來(lái)！