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山水有魂，草木有韻。以山水資源為底蘊(yùn)的桂林文旅產(chǎn)業(yè)，正待探索一條創(chuàng)新融合的發(fā)展新路徑。

6月3日，“探索文旅發(fā)展新路徑 啟航鄉(xiāng)村振興新征程”高峰論壇在桂林融創(chuàng)萬達(dá)嘉華酒店融創(chuàng)國際會(huì)議中心舉行。此次論壇由桂林市兩新組織黨工委、桂林市文化廣電與旅游局和桂林市雁山區(qū)委區(qū)政府主辦，桂林兩新黨建紅色學(xué)院與桂林奧創(chuàng)園創(chuàng)業(yè)管理有限公司承辦，桂林飛窩旅游服務(wù)有限公司與北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司協(xié)辦。

桂林市委常委、組織部部長彭東光，市直有關(guān)單位分管領(lǐng)導(dǎo)、來自桂林十七個(gè)縣（市、區(qū)）分管文旅工作領(lǐng)導(dǎo)和兩新組織黨工委書記、國內(nèi)文旅行業(yè)及鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的行業(yè)專家，以及桂林理工大學(xué)和桂林旅游學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及師生代表、全市優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚桂林，共謀桂林文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的新篇章。

創(chuàng)新融合，賦能共贏

聚焦桂林文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興

本次高峰論壇的核心內(nèi)涵之一，在于文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新融合、賦能共贏。

漢元置始安，滄桑兩千年。悠悠歷史長河中，桂林通過無數(shù)文人騷客的雋永詩句，給全世界人民留下了深刻印象和無限遐想。時(shí)光流轉(zhuǎn)，如今的桂林已從“山水甲天下”的風(fēng)景勝地，邁向建設(shè)世界級(jí)旅游城市的進(jìn)程。

新時(shí)代下如何貫徹新發(fā)展理念、搶抓新發(fā)展機(jī)遇，成為桂林面臨的一個(gè)重大發(fā)展課題。

2021年4月國家高層到桂林調(diào)研時(shí)指出，桂林要“以文塑旅、以旅彰文，打造世界級(jí)旅游城市”，并強(qiáng)調(diào)要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，桂林也從其中找到了正確答案，找出了前進(jìn)方向。

論壇現(xiàn)場，桂林市委常委、組織部部長彭東光指出，此次論壇的舉辦是順應(yīng)桂林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、探尋鄉(xiāng)村振興新路徑的生動(dòng)實(shí)踐，為桂林高質(zhì)量推進(jìn)文旅融合、高水平推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大支持。

桂林市委常委、組織部部長彭東光

事實(shí)上，近年來桂林已從長期的“觀山水”探索實(shí)踐中，孕育出獨(dú)具特色的“山水觀”發(fā)展模式，成為桂林文旅融合發(fā)展的新路徑。

雁山區(qū)委書記莫振華、雁山區(qū)人民政府區(qū)長楊玉霜出席論壇。莫振華指出，作為近年來桂林推進(jìn)文旅融合與鄉(xiāng)村振興的一個(gè)縮影，雁山區(qū)通過打造“心泊漓江 夢棲雁山”旅游品牌、推進(jìn)益田·雁山民國風(fēng)情小鎮(zhèn)、雪松文旅小鎮(zhèn)等一批重大旅游項(xiàng)目建設(shè)，為桂林文旅融合發(fā)展發(fā)展注入新的活力。同時(shí)，雁山區(qū)還通過高標(biāo)準(zhǔn)建成悅桂情歌、柿里回鄉(xiāng)等2個(gè)五星級(jí)田園綜合體，邁出鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)步伐。

雁山區(qū)委書記莫振華

在國內(nèi)高端文旅資源的注入和帶動(dòng)下，桂林已經(jīng)邁出了文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興一體推進(jìn)、同頻共振的實(shí)質(zhì)性一步。桂林亟待推陳出新，以更加開放的姿態(tài)吸納文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最前沿資訊和先進(jìn)思想，培養(yǎng)中高端人才驅(qū)動(dòng)高品質(zhì)服務(wù)。

2021年，桂林已將“文旅強(qiáng)市”列為年度經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)目標(biāo)之一。文旅產(chǎn)業(yè)已成為桂林傳承一方文化、保護(hù)一方山水、造福一方百姓、發(fā)展一方經(jīng)濟(jì)的綜合性產(chǎn)業(yè)。而作為桂林建設(shè)世界級(jí)旅游城市的有力抓手，桂林文旅融合、鄉(xiāng)村振興工作也已走出一條因地制宜的特色發(fā)展之路。

大咖云集、觀點(diǎn)碰撞 

共謀桂林文旅融合發(fā)展新思路

本次高峰論壇邀請(qǐng)到多位重量級(jí)政企嘉賓，圍繞新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新玩法、新人才、新政策等主題探討分享，為桂林市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

桂林市委農(nóng)辦專職副主任、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組副書記、市鄉(xiāng)村振興辦常務(wù)副主任魏承林發(fā)表以《鄉(xiāng)村振興之桂林探索》為主題的演講。魏承林通過分析當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)性提出“城鄉(xiāng)一體化不是城鄉(xiāng)一樣化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不是農(nóng)業(yè)工業(yè)化，農(nóng)村美麗化不是鄉(xiāng)村城市化”等觀點(diǎn)。在他看來，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅要有廣度，還要有深度；不僅有力度，還要有維度；不僅要有態(tài)度，還要有溫度。

桂林市委農(nóng)辦專職副主任、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組副書記、市鄉(xiāng)村振興辦常務(wù)副主任魏承林

北京飛窩文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人蔣雨希，從打造城市新名片角度，對(duì)“老桂林、新玩法”的新城市IP打造提出了大膽構(gòu)想，闡述了“國事訪問，以和為貴”“桂林風(fēng)情，桂有‘貴’的道理”等營銷理念。

北京飛窩文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人蔣雨希

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)副總裁鄭德福結(jié)合11年的鄉(xiāng)村工作經(jīng)驗(yàn)，提出堅(jiān)持問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向相結(jié)合，并對(duì)鄉(xiāng)村所面臨的土地荒蕪、留守兒童、勞力老化等問題進(jìn)行分析。鄭德福認(rèn)為，“記得住鄉(xiāng)愁”需具備四大特征：有保障的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、有品質(zhì)的日常生活條件、有體面和穩(wěn)定收入工作、有互動(dòng)的社群交流場景，這也將為鄉(xiāng)村振興提供可持續(xù)性、匹配性、系統(tǒng)化的解決方案。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)副總裁鄭德福

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長劉照慧，在《新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新人才》主題演講中，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、中國社會(huì)結(jié)構(gòu)等三方面出發(fā)，對(duì)中國文旅產(chǎn)業(yè)2021年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。他表示，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)從供給端到需求端都將擁抱更多發(fā)展機(jī)遇，而聚焦到細(xì)分業(yè)態(tài)上，新型文商旅體驗(yàn)綜合體、田園綜合體、度假營地等都將成為文旅項(xiàng)目創(chuàng)新的重點(diǎn)業(yè)態(tài)。

此外，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需不斷打破認(rèn)知邊界、重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。劉照慧強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前行業(yè)面臨著新文旅人才短缺等痛點(diǎn)，未來還需從主題娛樂、新餐飲、新零售、自駕領(lǐng)隊(duì)、夜游經(jīng)濟(jì)、新住宿、數(shù)字化管理等七大板塊對(duì)新文旅人才進(jìn)行培訓(xùn)。  

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長劉照慧

中厚明德集團(tuán)董事長岳鳳娟在論壇中重點(diǎn)對(duì)2021年新政策、資本走向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)會(huì)、新路徑等進(jìn)行解讀分析。她指出，2021年新政策和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來政策紅利，鄉(xiāng)村振興需要發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造新產(chǎn)品。尤其是對(duì)綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注，綠水青山如何轉(zhuǎn)化為文旅康養(yǎng)的金山銀山，也將成為未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵命題之一。

中厚明德集團(tuán)董事長岳鳳娟

執(zhí)惠集團(tuán)投資咨詢部總經(jīng)理張獅帥，從國內(nèi)外項(xiàng)目案例及消費(fèi)客群變化等角度，詳解文旅IP對(duì)鄉(xiāng)村振興的助力作用。他表示，世界級(jí)旅游城市打造要基于桂林現(xiàn)有的山水文化、注重唯一性。

執(zhí)惠集團(tuán)投資咨詢部總經(jīng)理張獅帥

隨后的圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)中，嘉賓們進(jìn)一步圍繞“桂林如何因地制宜高品質(zhì)打造世界級(jí)旅游城市”這一主題進(jìn)行深度研討，共探桂林對(duì)標(biāo)世界一流和國際水準(zhǔn)、有效激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力的新思路。研討過程中金句頻出、亮點(diǎn)紛呈：

關(guān)于充分發(fā)揮桂林所具備的優(yōu)勢和條件，桂林兩新黨建紅色學(xué)院副院長、桂林奧創(chuàng)園有限公司負(fù)責(zé)人趙燕玲認(rèn)為，要在整合文旅資源上下功夫，發(fā)揮桂林兩新黨建紅色學(xué)院等平臺(tái)作用，進(jìn)一步深挖黨建魂，傳承文化韻，做到文旅融合有內(nèi)涵、有深度、有韌性。

對(duì)于如何立足桂林實(shí)際，走好文旅融合特色發(fā)展之路？北京飛窩文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人蔣雨希認(rèn)為，人才是第一根本，利用好本身已具備的旅游型人才的優(yōu)勢；集中旅游資源，因地制宜，打造樣板基地，創(chuàng)建文旅人才實(shí)訓(xùn)基地。

除此之外，執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧同樣關(guān)注桂林獨(dú)特的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，他認(rèn)為，桂林文旅發(fā)展要處理好“存量和增量、獨(dú)特性和多元化、硬件和軟件”三個(gè)關(guān)系。

而如何深度挖掘桂林獨(dú)有資源？中厚明德集團(tuán)董事長岳鳳娟提出，打造世界級(jí)旅游城市的識(shí)別度且避免歸零，融合國際IP和桂林自身屬性，確認(rèn)方向，打造中國人心目中的適合遠(yuǎn)方。

“看看你的城市，就知道你城市的居民在推廣什么?！编l(xiāng)伴文旅集團(tuán)副總裁鄭德福也表示，要利用好桂林喀斯特地貌優(yōu)勢，打造零碳或低碳生態(tài)化的旅游方式，所有的村民，既是我們的服務(wù)員，也是喀斯特生態(tài)地貌的一個(gè)推廣大使。

北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司投資咨詢部總經(jīng)理張獅帥則提出，世界級(jí)旅游城市打造要基于桂林現(xiàn)有的山水文化，注重內(nèi)部環(huán)境和外部案例的有效結(jié)合，發(fā)揮政府平臺(tái)和市場機(jī)構(gòu)的作用。