人妻系列无码专区无码中出_精品日产卡一卡二卡麻豆_性做久久久久久久久_亚洲国产精久久久久久久_插我一区二区在线观看

7月2日，由凱撒旅業(yè)主辦的第三屆雁棲湖論壇—分論壇“文旅新世界  IP新價值——2021年中國文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”在北京成功舉行。中國旅游研究院副院長李仲廣，北京市文化和旅游局，北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視、卡酷傳媒，呼倫貝爾文旅投集團，常州太湖灣旅游度假區(qū)，馬來西亞旅游局，奧地利國家旅游局，北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司，龍途國際等嘉賓和代表出席了此次論壇。阿拉丁旅游作為特邀嘉賓出席并做精彩發(fā)言。

凱撒旅業(yè)副總裁張蕤出席會議，并與現(xiàn)場專家學者、優(yōu)秀企業(yè)家代表、業(yè)界友人齊聚一堂，高質(zhì)量互動分享，共話文旅IP市場，探索發(fā)展新路徑。

文旅IP是時代所需

無IP不文旅。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟發(fā)展，度假旅行不再是簡單的“景區(qū)+酒店”，借助IP概念研發(fā)的動畫IP+親子游、影視IP+特色文旅小鎮(zhèn)旅游、體育IP+戶外運動等新的創(chuàng)意模式不斷出現(xiàn)，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。

現(xiàn)場，中國旅游研究院副院長李仲廣發(fā)表開場致辭，他表示：“IP是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要內(nèi)容。旅游業(yè)發(fā)展一定要基于人，回到‘當代人’，回到‘旅游人’上面來?；仡欉^去十多年當代旅游業(yè)發(fā)展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競爭格局。展望未來旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，IP在滿足旅游消費、落實文化、旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面將起到關鍵性作用?！彼ㄗh，凱撒旅業(yè)要積極用好IP發(fā)展基礎，賦能行業(yè)和地方旅游發(fā)展，服務游客新消費需求。

北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖著重從北京文旅IP的重構來探析文旅融合發(fā)展趨勢。他指出：“世界文化遺產(chǎn)聚集地、歷史古都、現(xiàn)代時尚等都是北京文旅具有的IP內(nèi)核，當前北京正在通過對世界文化遺產(chǎn)價值重新認識與宣傳，挖掘中軸線、三個文化帶及兩個國家文化公園內(nèi)涵，強勢推出副中心、環(huán)球主題公園度假區(qū)，打造首都紅色文化旅游集群等重塑文旅IP?！?/p>

“詩意盎然，聲情并茂”，呼倫貝爾文旅投集團黨委副書記、總經(jīng)理杜麗芬以極富感染力的發(fā)言，將在座嘉賓從北京帶到了遙遠的大草原。在談到文旅賦能，多維度打造全域游新格局時，她介紹到：“當前呼倫貝爾市樹立全域旅游思維，加快旅游、生態(tài)、民族、文博、民俗深度融合，創(chuàng)新推進旅游新業(yè)態(tài)，大力融入生態(tài)、康養(yǎng)、休閑、體驗、研學、探險等旅游新要素，持續(xù)推進‘旅游+’戰(zhàn)略，加大體育、教育、衛(wèi)生、林業(yè)、農(nóng)牧、工業(yè)與旅游業(yè)融合力度，提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值。”

文旅IP離不開文化的淬煉。常州太湖灣旅游度假區(qū)管委會副主任吳小杰認為，“文化吸引力的提煉和再造，可以讓好生態(tài)成為令人向往的‘詩和遠方’，同時也能促成生態(tài)資源的功能再提升、價值再挖掘，更好滿足人民群眾對美好生活的高品質(zhì)需求?！?/p>

北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理李晶認為：“新的發(fā)展格局下，中國旅游市場展現(xiàn)出新的發(fā)展面貌，中國文旅產(chǎn)業(yè)更是迎來轉(zhuǎn)型變革新機遇，IP已經(jīng)成為重塑中國文旅市場的重要抓手?！弊鳛槌墒斓膬?nèi)容運作及具備造星模式的時尚媒體，瑞麗不斷發(fā)揮媒體優(yōu)勢，開拓新的視角，更好服務消費，并觸達更多年輕用戶的核心喜好。

龍途國際的國際與入境市場總監(jiān)William Ace Rowles指出，“當前中國B2B旅游業(yè)務還在延續(xù)路演、展覽、面對面開會等較為傳統(tǒng)的方法，同業(yè)營銷需要建立一套完整體系，數(shù)字化可以將各地文旅資源打造為移動錦囊。”面對全球疫情的持續(xù)沖擊和旅游“內(nèi)循環(huán)”的新形勢，充分運用數(shù)字技術，重塑文旅產(chǎn)業(yè)、提升文旅消費，將是我們共同關注的焦點。

文旅融合要有IP思維

盡管市場對文旅IP價值的認知不斷提升，轉(zhuǎn)化不斷跨界和優(yōu)化，然而，各地文旅IP產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題仍飽受詬病，品質(zhì)參差不齊。如何創(chuàng)新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會價值，全面打造IP文旅的持續(xù)影響力，成為了行業(yè)關注的焦點和目前亟待解決的問題。 

作為深耕少兒親子沃土的卡酷少兒衛(wèi)視和卡酷傳媒公司，在搭建媒介+文化旅游，跨界融合產(chǎn)業(yè)賦能方面，有著自己獨到的做法。北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、卡酷傳媒公司董事長秦新春表示：“未來的媒介融合，更大程度上是發(fā)揮媒介公信力在整合、連接和激活社會各種要素的過程當中的作用。廣電媒體增強媒體核心競爭力的方式就是以優(yōu)勢互補的合作思維，借助并融合多媒介平臺優(yōu)勢，將大眾媒介的公信力與社會資源的能量結合，進行IP+全媒貫通的融媒運營探索。”

對此，馬來西亞旅游局中國北方區(qū)經(jīng)理趙鋼認為，“文旅IP本身既是產(chǎn)品也是營銷手段，可以讓文化和旅游兩個領域、兩種狀態(tài)迅速接近，一起進入良性共生的循環(huán)。難點在于找到好內(nèi)容、經(jīng)的起時間考驗。內(nèi)容好才是真的時尚。”現(xiàn)場，他還介紹了馬來西亞旅游IP項目如何在中國市場生成與收獲。

奧地利國家旅游局市場經(jīng)理黃凌之從奧地利文旅產(chǎn)業(yè)二創(chuàng)升級這一命題切入，向與會嘉賓介紹了度假勝地奧地利的有效做法。她提出：“樹立好的IP形象，挖掘景區(qū)背后的故事，強化游客IP認知，形成長效的傳播才是一個優(yōu)秀的IP。高品質(zhì)、獨家的內(nèi)容輸出是數(shù)字化營銷的關鍵?！?/p>

“隨著文化與旅游的日益融合，內(nèi)容與 IP 的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現(xiàn)出越來越注重與內(nèi)容、IP 相結合的特點，旅游+內(nèi)容、旅游+IP 的融合也出現(xiàn)越來越細分的趨勢。旅游已經(jīng)不是曾經(jīng)的旅游，當今的旅游更多地要從內(nèi)容上深度挖掘，從體驗上做到極致，才有可能在新的發(fā)展階段下獲取游客的心智?！贝舜握搲奶匮钨e阿拉丁旅游副總裁艾麗娜表示：“旅游產(chǎn)業(yè)與IP 的融合，在日后也需要與社群經(jīng)濟深度結合，通過將用戶細分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點，轉(zhuǎn)變當前只關注旅游前、旅游中的服務方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)?！?nbsp;

近年來，凱撒旅業(yè)一直積極尋求旅游業(yè)與人文、科技、體育等多元化領域深化合作的機會點，探索嘗試知名IP活動打造、目的地文旅主題IP打造等，拓展文旅創(chuàng)新邊界。通過著力聯(lián)動各方資源，發(fā)力“IP+”新業(yè)態(tài)、打造文旅融合發(fā)展新引擎。今年五一期間，在三亞市旅游推廣局的支持下，凱撒旅業(yè)聯(lián)合騰訊、瑞麗等合作伙伴，在三亞引進了國內(nèi)外熱門游戲IP《和平精英》，這也成為凱撒旅業(yè)落地三亞后的首個文旅IP項目，向市場展示文旅產(chǎn)業(yè)與游戲IP相互賦能的同時，更為旅游企業(yè)搭建了創(chuàng)新合作的平臺。

“文旅IP的發(fā)展并非一蹴而就，需要專業(yè)的團隊，展開體系化的運維，從文化挖掘，到IP市場營銷，從授權鏈路，到供應鏈搭建都需要完整體系。”凱撒旅業(yè)副總裁張蕤對此表示，“在當前雙循壞的新格局背景下，國內(nèi)文旅市場，更需IP賦能，以更具吸引力的形象，接受市場的檢驗。凱撒旅業(yè)將引入熱度高、流量大的文化IP及世界知名IP運作經(jīng)驗，持續(xù)布局文旅IP市場?！?/p>

攜手共拓文旅IP市場

現(xiàn)場，凱撒旅業(yè)旗下凱撒研學與卡酷傳媒、太湖灣簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。卡酷傳媒總經(jīng)理李昊、凱撒研學總經(jīng)理胡卉、常州太湖灣國旅總經(jīng)理狄國偉代表三方簽約，北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、卡酷傳媒公司董事長秦新春，凱撒新零售副總裁郭靜，常州太湖灣旅游度假區(qū)管委會副主任吳小杰為此次簽約見證。

卡酷傳媒是北京廣播電視臺一級企業(yè)，是卡酷少兒衛(wèi)視的產(chǎn)業(yè)化運營平臺。卡酷少兒為全國落地衛(wèi)視頻道，受眾 9 億，收視率位列全國綜合衛(wèi)視前十，在全國少兒衛(wèi)視頻道中收視穩(wěn)居第一位。 常州太湖灣旅游度假區(qū)為國家級旅游度假區(qū)，以 4A 級景區(qū)環(huán)球動漫嬉戲谷、中華孝道園以及國家五星級自駕運動營地太湖灣露營谷三大景區(qū)為核心，是長三角區(qū)域"微度假"勝地。 

根據(jù)協(xié)議，三方將融合卡酷 IP 理念、凱撒旅業(yè)全國精品營地概念，共同在太湖灣景區(qū)掛牌“卡酷?凱撒—全國親子研學基地”，力求以親子客群作為核心IP社群，共同強調(diào)文化教育內(nèi)涵，使景區(qū)IP效應通過媒體和渠道，充分輻射親子游市場。

同期，凱撒旅業(yè)旗下海南億步還與龍途國際達成戰(zhàn)略合作，雙方將依托各自優(yōu)勢資源，基于海南億步成熟的文旅營銷體系與目的地資源整理能力，融合龍途國際平臺渠道資源與技術資源，快速落地目的地營銷項目，逐步形成文旅樣板案例，延伸復制文旅重點產(chǎn)業(yè)領域。

龍途國際是一家服務于旅游行業(yè)的數(shù)字營銷公司。公司利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為目的地及各類旅游品牌策劃和執(zhí)行以結果為導向的數(shù)字營銷活動，提高在中國以及國際市場的知名度與競爭力，并進行產(chǎn)品和服務的推廣，成立至今已為超過45個國家和地區(qū)的客戶提供過專業(yè)服務。

凱撒旅游副總裁、海南億步總裁遲佳培，龍途國際目的地營銷副總裁Bora Shintman代表雙方簽約，凱撒旅業(yè)副總裁張蕤，龍途國際國際與入境市場總監(jiān)William Ace Rowles見證。 

兩項合作戰(zhàn)略的簽約，顯示了凱撒旅業(yè)深入挖掘文旅IP產(chǎn)業(yè)價值，共創(chuàng)文旅消費市場新機遇的決心與號召力。未來，凱撒旅業(yè)將結合自身IP、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，深化文旅融合、做大做強文旅產(chǎn)業(yè)。