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花筑登上CGTN全球直播！這里有河邊·花筑和它背后的故事

本文作者：執(zhí)惠 2021-08-20

“河邊·花筑”是旅悅集團(tuán)“花開鄉(xiāng)筑"鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的起點(diǎn)。

當(dāng)旅悅集團(tuán)“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”出現(xiàn)在中國國際電視臺（CGTN）全球直播的鏡頭中，全球觀眾跟著鏡頭走進(jìn)云南省勐臘縣勐伴鎮(zhèn)一個(gè)曾經(jīng)的貧困村——瑤寨河邊村，探尋這里的“脫貧密碼”。

CGTN全球直播中，

帶領(lǐng)觀眾參觀花筑·河邊瑤族媽媽的客房

這是一個(gè)對旅悅集團(tuán)和小云助貧中心都意義深遠(yuǎn)的村子。去年以來，旅悅集團(tuán)憑借數(shù)據(jù)化、科技化、品牌化、專業(yè)化等多方面優(yōu)勢，與小云助貧中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，對河邊村的“瑤族媽媽的客房”進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+品牌賦能和全維度優(yōu)化。7月14日，“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”正式上線運(yùn)營了！通過登陸花筑旅行小程序、APP以及攜程、去哪兒各OTA平臺可以訂到這家高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿，所有參與其中的人都刷爆了朋友圈，鄉(xiāng)村民宿互聯(lián)網(wǎng)+品牌運(yùn)營的全新實(shí)踐由此開始了。

“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”窗邊美景

一場直播，看河邊村6年變化

河邊村在位于海拔800米的山谷中，曾經(jīng)的這里，沒有硬化路、基礎(chǔ)設(shè)施落后，村民生活曾經(jīng)異常貧困。但這里氣候宜人、雨林資源豐富，還有特點(diǎn)鮮明的瑤族文化……

6年間河邊村風(fēng)貌變化

6年后的今天，我們在直播中看到的河邊村已經(jīng)是平坦的道路、規(guī)劃有序的瑤族特色桿欄式民宿“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”、酒吧、瑤族特色餐廳、瑤族傳統(tǒng)手工藝品商店…這里已成為接待東盟村官交流活動(dòng)、南亞鄉(xiāng)村振興論壇等會議、親子研學(xué)教育機(jī)構(gòu)的活動(dòng)基地，并且在旅悅集團(tuán)旗下民宿品牌花筑的互聯(lián)網(wǎng)+品牌賦能之下，還將有源源不斷的客流涌入進(jìn)來。

“現(xiàn)在，河邊村每一戶民居家都留有客房專門用來做‘花筑·河邊瑤族媽媽的客房’，看到現(xiàn)在整潔的房間，你很難想象6年前這里的樣子?！泵鎸GTN的直播鏡頭，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)小云教授團(tuán)隊(duì)的老師難掩心中激動(dòng)，眼淚都要流下來，“真的很難想象，2015年我們剛來時(shí)，全都是四面漏風(fēng)的小木屋，人畜混居，非常臟亂…在這個(gè)靠天吃飯的村莊，當(dāng)時(shí)，村人均年可支配收入僅4000元左右，幾乎家家都在負(fù)債?！?/p>

CGTN全球直播中介紹“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”

2015年，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)李小云教授團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐河邊村，在政府支持下展開河邊村深度性貧困綜合治理實(shí)驗(yàn)。面對這些難題，李小云團(tuán)隊(duì)提出充分利用河邊村的氣候資源、雨林資源和瑤族文化資源，打造集小型會議、休閑、康養(yǎng)和自然教育等為特色的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)時(shí)看來，李教授的理念十分超前，而這也正與今天文旅融合、鄉(xiāng)村民宿等很多鄉(xiāng)村振興的政策、趨勢融合。

李小云教授與村民同吃同住指導(dǎo)村民建新居

在“瑤族媽媽的客房”建成運(yùn)營后，通過線下運(yùn)營給河邊村帶來了可觀的收入，2018年收入總計(jì)80多萬，2019年收入100多萬。2020年上半年，即使受到新冠疫情的影響，收入也有40多萬。“河邊村的景觀發(fā)生了變化，感官性的貧困徹底消除了，之前看上去破破爛爛的景象消失了。村民基本生活條件，水、路、住房等都發(fā)生了很大變化。鄉(xiāng)村原有的結(jié)構(gòu)、社會關(guān)系也隨之發(fā)生調(diào)整，民宿等新型產(chǎn)業(yè)帶來技能、認(rèn)知等各方面的改變?！崩钚≡平淌谟钟辛诵碌乃伎寂c嘗試，“我們通過民宿線下運(yùn)營的方式給河邊村帶來較為可觀的收入，可如何讓‘瑤族媽媽的客房’適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)下市場化運(yùn)營，我們還需要更多的探索?！?/section>

“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”室內(nèi)配套設(shè)施完善

2020年12月和2021年1月，旅悅集團(tuán)考察隊(duì)在短短兩個(gè)月的時(shí)間中，兩次與小云助貧中心考察河邊村。“看到村民的淳樸、熱情，看到這里的自然風(fēng)貌和瑤族特色，我們就覺得，這里很有潛力建成高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿，我們很希望加入進(jìn)來?！钡谝粓隹疾旖Y(jié)束后，旅悅集團(tuán)考察隊(duì)中的同事們迅速回到總部，迅速落成了詳盡的規(guī)劃方案，與小云助貧中心進(jìn)一步探討。

2021年1月旅悅集團(tuán)現(xiàn)場考察

“我們的方案中，有服務(wù)流程優(yōu)化、數(shù)字化運(yùn)營等智慧化解決方案的提升，有拓展多元化產(chǎn)品構(gòu)成的提升，有線上線下渠道融合提升，也有聚合營銷方面的提升。我們很希望，通過旅悅集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)+品牌能力，將這里變得更好，讓村民生活得更好，而且這一切我們都要免費(fèi)支持。”旅悅集團(tuán)考察隊(duì)成員說。

2021年1月旅悅團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場考察時(shí)，與小云助貧中心及村民代表的會議現(xiàn)場

4月29日，旅悅集團(tuán)和小云助貧中心的戰(zhàn)略簽約終于落成了。簽約儀式現(xiàn)場，河邊村書記鄧林國也來了，他穿著印有河邊村logo的T恤衫，戴著瑤族特色帽子，全程憨笑著。

接受記者采訪時(shí)，鄧林國很開心

有記者問他，做民宿之后，最大的改變是什么，他滿臉幸福的說道，“以前我們吃不上肉，現(xiàn)在可以頓頓吃肉了，希望有了旅悅，我們可以吃更多肉！”鄧書記的話最樸實(shí)不過。而今，不僅他們的生活狀態(tài)有所改善，也通過經(jīng)營鄉(xiāng)村民宿、發(fā)展周邊生態(tài)旅游，與外界有了更多的聯(lián)系，他們用瑤族特色飲食、殺豬宴、天然土產(chǎn)等留住了客人們的胃，也用質(zhì)樸的熱情和安全衛(wèi)生設(shè)施完善的“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”留住了客人們的心。

我們無比興奮地看到，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)，給這座山谷中的村莊注入了新的活力?，F(xiàn)在的河邊村不僅讓外地游客流連忘返，也吸引村里的年輕人留了下來，他們曾在大城市打拼，對新事物、新技能接受、學(xué)習(xí)能力更強(qiáng)，同時(shí)也對家鄉(xiāng)民宿事業(yè)充滿創(chuàng)業(yè)熱情。

正式上線，聊那些背后的故事

說起“鄉(xiāng)村CEO”這個(gè)詞，大家都不陌生，在河邊村就有這樣一位年輕的鄉(xiāng)村CEO——周志學(xué)。他在外打工近10年，最后開始學(xué)廚，川菜、粵菜、徽菜他都拿得出手，可是做民宿經(jīng)營，面對線上營銷、采購收益、民宿內(nèi)控體系建立等專業(yè)的問題，他雖然很感興趣，但還是有些“頭大”。

鄉(xiāng)村CEO “花筑·河邊瑤族媽媽的客房”店長周志學(xué)

2021年1月，旅悅集團(tuán)考察隊(duì)第二次完成河邊村考察之后，立刻為河邊村村民開通了線上學(xué)習(xí)賬號，并“量身定制”了適合民宿“小白”學(xué)習(xí)的11個(gè)專題的100多節(jié)課程，從基礎(chǔ)到進(jìn)階，并不斷持續(xù)更新。

“旅悅書院”線上運(yùn)營課程

完成線上的階段性培訓(xùn)后，周志學(xué)在旅悅集團(tuán)的安排下，來到“花筑·麗江古城南門牡丹亭客棧”見習(xí)，在這里的花筑專業(yè)店長的幫助下，他邊學(xué)邊干，將之前線上所學(xué)的課程與下線可能遇到的實(shí)際問題相結(jié)合，完成了自己“見習(xí)CEO實(shí)踐之旅”。他說，“這次去麗江學(xué)習(xí)，是我第一次接觸旅悅集團(tuán)XPMS系統(tǒng)，有很大的收獲，XPMS和其他的酒店管理不一樣，可以和其他的網(wǎng)站直連，全方位的和市場對接，使用起來確實(shí)很方便。”通過見習(xí)實(shí)踐，回到河邊村后，周志學(xué)熟練上手，在運(yùn)營管理方面也有了更多期許，“很希望還有這樣的見習(xí)實(shí)踐機(jī)會，多學(xué)習(xí)提升品質(zhì)和市場化運(yùn)營的方式，讓‘花筑·河邊瑤族媽媽的客房’真正做到高品質(zhì)，讓村民們生活更好?！?/section>

2021年5月周志學(xué)在“花筑·麗江古城南門牡丹亭客?！币娏?xí)

“河邊·花筑”項(xiàng)目，是旅悅集團(tuán)與小云助貧中心戰(zhàn)略合作的第一個(gè)項(xiàng)目，也是旅悅集團(tuán)“花開鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的開端。旅悅集團(tuán)和小云助貧中心有同一個(gè)信念，“我們要讓鄉(xiāng)村產(chǎn)生現(xiàn)代的價(jià)值，連城里人都想來，村里的年輕人才能不想走，青年人是趨現(xiàn)代性的群體，吸引年輕人的不是城市空間，是收入和現(xiàn)代的就業(yè)和文化，讓村里合作社的辦公室和城市的創(chuàng)投空間一樣，他們就不想走了。”李小云教授的理念與旅悅集團(tuán)“花開鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)中“讓更多數(shù)字化、專業(yè)化運(yùn)營的高品質(zhì)民宿進(jìn)駐鄉(xiāng)村”的戰(zhàn)略不謀而合，這也成為旅悅集團(tuán)與小云助貧中心合作的初心。

2020年12月旅悅集團(tuán)與小云助貧中心討論會

在旅悅集團(tuán)與小云助貧中心攜手后，開始了對河邊村民宿進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營升級，通過深入調(diào)研，旅悅集團(tuán)提出了從服務(wù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、渠道及聚合營銷為河邊村民宿的“五位一體”改造改善方案。從2020年底旅悅工作團(tuán)隊(duì)初次進(jìn)河邊村考察，策劃項(xiàng)目啟動(dòng)，到2021年1月上旬項(xiàng)目實(shí)施，旅悅工作團(tuán)隊(duì)多次往返于北京與云南之間，現(xiàn)場考察、深度了解和討論，一系列嶄新的“花筑·河邊瑤族媽媽客房”提升規(guī)劃落地了。

“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”室內(nèi)配套設(shè)施完善

正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，旅悅集團(tuán)又開始進(jìn)行建店流程的推進(jìn)，VI方案、現(xiàn)場拍攝、質(zhì)檢培訓(xùn)、現(xiàn)場基本操作培訓(xùn)等等。作為小云助貧中心河邊村負(fù)責(zé)人宋海燕老師，對旅悅團(tuán)隊(duì)的工作給予了“五星好評”。

小云助貧中心河邊村負(fù)責(zé)人宋海燕老師

“每次來我們這的花筑老師都很認(rèn)真、專業(yè)，質(zhì)檢老師給的建議非常細(xì)致，攝影老師也很熱情，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的老師很用心…可以體會的到，每個(gè)老師在給建議的時(shí)候都是很有針對性的，是在充分了解到河邊村實(shí)際情況后給出的可操作性極強(qiáng)的方案?！痹谒卫蠋熀吐脨偧瘓F(tuán)各個(gè)團(tuán)隊(duì)工作人員的溝通中，她最喜歡說的兩個(gè)字就是——“靠譜”。

2021年1月旅悅集團(tuán)工作人員現(xiàn)場培訓(xùn)客房服務(wù)流程

旅悅集團(tuán)在接觸河邊村“花筑·河邊瑤族媽媽的客房”項(xiàng)目以來，通過科技賦能、人才賦能、運(yùn)營賦能，將旅悅集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)+品牌與大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢充分發(fā)揮，通過專業(yè)化能力帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)。目前，“花筑·河邊瑤族的媽媽客房”已完成前期準(zhǔn)備流程，正式開啟上線運(yùn)營，旅悅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“經(jīng)過一個(gè)月的線上運(yùn)營，將新店曝光量及瀏覽量提升至高于競爭圈50%以上，接下來我們會繼續(xù)通過增加曝光、提高轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化產(chǎn)品制定等多個(gè)維度協(xié)助周店長，不斷提升運(yùn)營能力，同時(shí)我們也會及時(shí)終結(jié)復(fù)盤，將河邊村的案例經(jīng)驗(yàn)推廣到我們其他的‘花開鄉(xiāng)筑’鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目中去?！?/section>

鄉(xiāng)村振興，花開鄉(xiāng)筑

在旅悅集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，有一個(gè)集團(tuán)高度的重要規(guī)劃——“花開鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)。旅悅集團(tuán)正在打造鄉(xiāng)村民宿集群方面進(jìn)行跨越性嘗試，為全社會持續(xù)提供鄉(xiāng)村振興案例科技賦能、人才賦能、運(yùn)營賦能的建設(shè)性積極探索。而在這個(gè)過程中，充分發(fā)揮“大智慧管理體系”優(yōu)越性，特別是針對鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿數(shù)字化升級，共享數(shù)字化紅利，是一個(gè)核心路徑。

在服務(wù)方面，旅悅集團(tuán)也為鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營者提供“旅悅好物”采購平臺，從集團(tuán)頗具優(yōu)勢的供應(yīng)鏈集采環(huán)節(jié)入手，進(jìn)一步降低管理運(yùn)營難度，提升村民對成本把控、品質(zhì)保證及運(yùn)營能力?！?這個(gè)采購平臺非常實(shí)用，對于我們鄉(xiāng)村民宿來說，減少了比價(jià)、選品等復(fù)雜的環(huán)節(jié)，在這里選購產(chǎn)品價(jià)格低、品質(zhì)還有保障，是真的實(shí)惠。”宋老師為此豎起大拇指。

“在產(chǎn)品定制和開發(fā)上，我們將立足河邊村特色自然資源、文化資源，結(jié)合當(dāng)下流行的玩法，從‘吃住行游購?qiáng)省榷鄠€(gè)維度入手，定制了團(tuán)隊(duì)、散客、情侶、親子等多種體驗(yàn)產(chǎn)品，盡可能的將河邊村特色進(jìn)行展示推薦，一方面為消費(fèi)者提供高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，另一方面也為當(dāng)?shù)卮迕裉剿鞲嗫头恳酝獾挠c(diǎn)?！甭脨偧瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特色殺豬宴、雨林徒步以及割膠、竹編等產(chǎn)品，都將成為高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿因地制宜的特色體驗(yàn)。

在“花開鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)啟動(dòng)之后，一系列鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作也開始快速開花、結(jié)果。今年4月以來，山西省永濟(jì)市鸛雀樓文旅集團(tuán)、浙江省余姚市四明山旅游度假區(qū)、宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)……在“花開鄉(xiāng)筑”旅悅集團(tuán)鄉(xiāng)村振興行中，旅悅集團(tuán)已在全國各地開展了多個(gè)戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，并持續(xù)落地。

“讓山更青，讓水更綠，讓鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)更高，讓村民生活更好?！薄昂舆叀せㄖ笔锹脨偧瘓F(tuán)“花開鄉(xiāng)筑"鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的起點(diǎn)，為了能讓鄉(xiāng)村民宿插上互聯(lián)網(wǎng)+品牌的翅膀，旅悅集團(tuán)立足自身技術(shù)、人才、資源、品牌、渠道等方面的諸多優(yōu)勢，在“花開鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)中不斷探索，與各個(gè)地區(qū)深度融合，將規(guī)劃落地為實(shí)踐，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略落地添磚加瓦。

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旅悅集團(tuán) 花筑

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