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一群80后年輕人，正把這座600年歷史的宮殿通過一系列APP的開發(fā)，讓生僻的歷史知識變得有趣起來。說白了，這是一個博物館如何轉(zhuǎn)變自身定位的故事。

每個工作日的早晨，莊穎都要推著自行車，從那扇曾為帝后游覽西郊諸園時出宮的西華門進宮“當差”。

穿過從未對公眾游客開放過的西華門，便會路過如今正在施工大修的各式廊庭、巷道，幾分鐘后抵達一個狹長院子的門口，這就是故宮的新媒體辦公室。而莊穎便是這個負責故宮新媒體開發(fā)團隊中的一員。門外還是紅漆黃瓦，門內(nèi)卻貼滿了各式動畫形象、Q版人物還有帶著二維碼的海報。這讓唯一一位在隔壁慈寧宮住過的孝莊皇太后情何以堪。

莊穎的自行車就停在辦公室門口的長廊中

你可能聽過甚至下載過故宮各類“萌萌噠”的APP，比如《胤禛美人圖》和《每日故宮》等，這些APP都是莊穎所在故宮新媒體團隊所開發(fā)的。它的正式名字叫做故宮資料信息部，負責IT、圖片及其拍攝，還有數(shù)字媒體。如果放在古代，有些類似于管理各種檔案、實錄和畫像的內(nèi)閣大庫。

聽起來似乎很不故宮，倒像是一間地道的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。雖然直接負責APP的團隊只有10人，但若算上整個數(shù)字化工作，這支隊伍的規(guī)?？刹恍?。

“我們部門總共71人，男女比例還算平衡?！鼻f穎對界面新聞記者說，“大家一般是應屆應聘進來的，也有少量從別的機構(gòu)調(diào)入的。”

故宮資料信息部的大部分成員都很年輕，出生在1980至1985年之間，莊穎則生于1983年。你可能以為在故宮工作都得是學習歷史或者考古出身，但事實故宮團隊成員的背景還頗為洋氣。2008年，從北京外國語大學美國社會文化專業(yè)碩士畢業(yè)的莊穎選擇入了宮。起初還是做網(wǎng)站的英文編輯和外事接待，直到2012年，她所在的數(shù)字展示一組開始轉(zhuǎn)型玩上了APP。

“年輕人都很活躍，組長會問我們有什么感興趣的方面，可以說出來討論并計劃。我們自己都認為古老的史籍讀起來太難，為什么不換一種形式表現(xiàn)呢？”莊穎說。

自故宮成為博物館以來，游客每年都在攀升，2012年，故宮接待的游客數(shù)量高達1534萬人次，至今未被打破。同樣是那一年，騰訊微信的用戶突破兩億，新浪微博首次實現(xiàn)商業(yè)化，而淘寶“雙十一”創(chuàng)下191億營業(yè)額的新紀錄。而已經(jīng)600歲的故宮，也試圖通過新媒體引起更多年輕人對它的興趣。

iPad應用《胤禛美人圖》

“博物館這個行業(yè)，現(xiàn)在也在討論是不是要給大家一種很高端、很沒有辦法接近的形象。我們都在想怎么能夠去更好地服務我們的觀眾，怎么去吸引觀眾，這是一個大的轉(zhuǎn)變方向?！鼻f穎說。全世界的博物館都在歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的蛻變，故宮也不例外。

2013年5月，資料信息部推出了歷經(jīng)一年多制作的首個iPad應用《胤禛美人圖》。怎么，糾結(jié)四爺居然不是只愛馬爾泰·若曦或心心念著純元皇后？放心，圖中展示的12位或品茶、或撫琴的美女和四爺都是清白的，她們只曾在四爺用過的屏風上出現(xiàn)。這款APP設(shè)計得頗為精致，除了細部可以放大觀賞，圖中的部分物件還可以點開查看備注。

《胤禛美人圖》反響不錯，上線兩周下載量超過了20萬。故宮又接著做了朝服、皇袍可以隨便挑的游戲類APP《皇帝的一天》，以及《韓熙載夜宴圖》等。

很難說這不是借著公眾輿論的大勢，近幾年，《步步驚心》、《后宮甄嬛傳》等清宮劇大火，一大群潛水的歷史迷出沒在各大社交平臺，人們對那幾個爺遐想萬千。

在《后宮甄嬛傳》中大紅的華妃居所——翊坤宮，游客們爭相拍照留念。

但無論故宮新媒體被包裝得多活潑，內(nèi)容都必須基于嚴肅的史料。

“做新媒體比較不同的一點，所有的東西都是要基于院內(nèi)專家已經(jīng)擁有的學術(shù)研究成果?！鼻f穎對界面新聞記者說，“其次還要看是否有足夠的圖片和其他富媒體。這些敲定了以后，我們會找一些設(shè)計的靈感，以及想具體的新產(chǎn)品的形式要是什么樣子?！?/p>

對于信息資料部正在做的事情，故宮給予了足夠空間。

2012年，故宮換了新院長單霽翔，這位今年61歲的院長一開始還搞不清“萌萌噠”到底是好詞壞詞，但到現(xiàn)在他已經(jīng)把故宮出品的文創(chuàng)產(chǎn)品推銷得爐火純青。故宮的新定位是，開始要向世界四大博物館看齊——這四大博物館是英國大英博物館、法國盧浮宮博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館及紐約大都會博物館。

為了更好地向線上拓展，抵達更廣大的觀眾群，紐約大都會博物館新建了七八十人組成的獨立數(shù)字媒體部門，專門做數(shù)字導覽。還在網(wǎng)絡上發(fā)起藝術(shù)家活動，來尋找那些被大都會藏品啟發(fā)的藝術(shù)家。類似的博物館還有紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、大英博物館等。

故宮有超過180萬件藏品，一部分未曾公開展出，而另一部分除非你親自到一趟故宮，否則在從前也很難在網(wǎng)上找到它們清晰的圖片和介紹。

于是，今年2月，日歷應用《每日故宮》誕生，每天都會推一件故宮藏品和它簡單的介紹。這不是一件繁雜的作品，打開之后首先引入眼簾的是“宮”字，還伴有“當”的敲鐘聲。它的界面是由和故宮一直合作的中央美院下面的檸檬島設(shè)計公司制作，設(shè)計力求簡潔，因為藏品“本身已經(jīng)夠漂亮”。

《每日故宮》是資料信息部從iPad應用到手機應用的轉(zhuǎn)型之作?！坝檬謾C的人還是比iPad多?！鼻f穎解釋道，“在手機上用的，不能很大容量，我們就開始想能不能去做一個輕量化的東西。”為了貼合用戶使用手機碎片化的習慣，《每日故宮》每天打開30秒以內(nèi)就能看完，而每一天又都有新的內(nèi)容。但由于故宮藏品太多，逐件展示不太現(xiàn)實。

“如果一天天推，恐怕幾百年過去了?！鼻f穎說，“所以現(xiàn)在在藏品的挑選上，我們盡量找一些有趣的、有代表性的、漂亮的、或是背后有一個故事的。”比如，7月1日推送的是《富春山居圖》。

此外，《每日故宮》還有一項筆記本功能，莊穎和她的同事都是知識管理軟件“印象筆記”的用戶，他們特意找來了“印象筆記”團隊，來支持云同步和其他技術(shù)的開發(fā)。

《每日故宮》的內(nèi)容通過微信的分享傳播到了海外。一位從小在美國長大的《每日故宮》華人用戶對界面新聞記者稱：“當時是看到了朋友圈分享，覺得很新穎，在國外沒有見過，就去下載了APP，每天都能知道原本不了解的中國文物感覺很棒?！?/p>

但就目前來看，微信等中國式的渠道使得對故宮新媒體項目的關(guān)注還局限在華人圈內(nèi)，博物館在國外的影響力和四大博物館還有差距。為了解決這些問題，資料信息部做了一個類似Google街景的獨立網(wǎng)頁“倦勤齋”，目前還正在改版英文網(wǎng)站。

《倦勤齋》界面，真實感很強，還有配樂

與之同時，故宮還在籌備數(shù)字博物館。從2003年開始，故宮啟動一系列大修工程，并預計持續(xù)到2020年這場工程才會結(jié)束。隨著大修的進度，部分從未開放過的后妃生活區(qū)已經(jīng)開始接待游客，而永壽宮、慈寧宮也將首度對游客公開。在配合這項大修任務中，資料信息部將在端門上安裝虛擬現(xiàn)實的硬件設(shè)備，并利用三維立體掃描和數(shù)字技術(shù)來做古建、石獅子等祥瑞動物的虛擬修復和虛擬還原，以此保存整個修建過程的數(shù)據(jù)。

看到這里，如果你是微信公眾號“淘寶故宮”的粉絲，可能會疑問“為什么還不提到這個號”。但事實上，“淘寶故宮”并不由莊穎所在的故宮資料信息部打理，而是由故宮文化服務中心所負責。之前界面新聞寫過“淘寶故宮”是怎么做出來的，“淘寶故宮”推送以無厘頭又機智的文風而爆紅朋友圈，還帶旺了專注扎針二十年的“嬤嬤針線盒”等一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

現(xiàn)在的故宮里有很多文創(chuàng)產(chǎn)品商店，除了淘寶賬號，人們也可以在實體店里購買萌萌噠皇帝。《故宮淘寶》的經(jīng)典之作：朕有個好爸爸。

工商銀行向故宮出版社貸款了900萬元人民幣，這筆錢也將主要用于開發(fā)新型文化產(chǎn)品。如今的故宮商店也不再是以往只賣難辨真假的景泰藍手環(huán)和明信片、書籍的小賣部，到下午4店快要閉館之時，伴隨著售貨員的催促，游客們還在賣萌的文創(chuàng)產(chǎn)品商店里流連忘返。