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新消費時代,誰能搶占文旅市場的“C位”?| 龍雀獎文旅內容榜單征集

文旅惠報 本文作者:執(zhí)惠 2021-11-13
第六屆龍雀獎文旅內容總榜火熱征集中!

在剛剛落下帷幕的雙11購物節(jié)中,新消費已成為貫穿其中的關鍵詞。在平臺發(fā)布的盤點總結中,國貨品牌、服務消費、綠色消費、數智賦能等內容高頻出現(xiàn)。新消費的崛起,逐漸成為后疫情時期的主流趨勢。

具體到文旅市場,消費由資源主導向產品、內容主導轉變,由標準化向個性化、差異化轉變,對新產品、新業(yè)態(tài)的需求空前強化。這在雙11中也有所體現(xiàn),數據顯示,滑雪、露營、鄉(xiāng)村民宿、博物館新文創(chuàng)等消費品類在雙11中增速亮眼。

政策層面,培育新型文旅業(yè)態(tài)的步伐也在不斷加快。今年以來,文化和旅游部先后提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),打造沉浸式文化和旅游體驗新場景。近期,國家發(fā)展改革委、體育總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進體育公園建設的指導意見》,提出到2025年底,全國新建或改擴建1000個左右體育公園,逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強的體育公園體系。更加多元的文旅內容、體驗形式,無論在消費,還是供給層面,都迎來了更大想象空間。

面對文旅內容、業(yè)態(tài)的爆發(fā),新一屆“龍雀獎”文旅內容總榜設立9大細分獎項,涵蓋了文商農旅綜合體、沉浸式、夜游、非遺文創(chuàng)、體育旅游等多個領域,表彰行業(yè)變革時期的“弄潮兒”,尋找推動行業(yè)發(fā)展的新力量。

設立“最佳文商農旅綜合體項目”,表彰集文化、休閑、農業(yè)、娛樂、度假等項目于一體,業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明的文商農旅綜合目的地。

設立“最佳沉浸式體驗綜合體”,表彰能夠運用沉浸式手段打造富有新態(tài)度理念的商業(yè)場景和體驗項目,從而滿足消費者娛樂需求和文化認同、提升商業(yè)品牌價值的綜合體項目。

設立“最佳旅游實景演藝項目”,表彰聚焦實景演藝,在場景打造、演藝產品開發(fā)、表演形式方面具有創(chuàng)新性和突破性的旅游演藝項目。

 

設立“最佳文旅科技應用項目”,尋找行業(yè)中能夠充分運用人工智能、大數據、物聯(lián)網等前沿科技,推進文旅產業(yè)建設,提升消費者體驗的文旅科技應用。

設立“最佳親子游樂裝備項目”,表彰兼具趣味性和文化性,能夠為親子客群提供有內涵、有積極意義的體驗的游樂項目。

設立“最佳休閑體育運動項目”,表彰聚焦“體育+旅游”,依托滑雪、山地戶外、馬拉松等項目,融入娛樂、社交、時尚等多元業(yè)態(tài)的體育運動項目。

設立“最佳品牌營銷推廣項目”,表彰能夠突破傳統(tǒng)營銷思維,以創(chuàng)新形式提升品牌曝光、輸出產品價值及品牌形象,以更加年輕時尚的內容吸引目標客群的營銷推廣案例。

設立“最佳夜游制作項目”,篩選出2021年度具有超高熱情和社會經濟效益,能夠帶動目的地供給提升、激發(fā)市場消費活力的夜游項目。

設立“最佳非遺文創(chuàng)項目”,表彰將非物質文化遺產與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)結合,并衍生出貼近生活、貼近時代的新式文創(chuàng)產品,獲得大眾關注和喜愛的非遺文創(chuàng)項目。

 

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