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在剛剛落下帷幕的雙11購物節(jié)中，新消費已成為貫穿其中的關鍵詞。在平臺發(fā)布的盤點總結中，國貨品牌、服務消費、綠色消費、數智賦能等內容高頻出現(xiàn)。新消費的崛起，逐漸成為后疫情時期的主流趨勢。

具體到文旅市場，消費由資源主導向產品、內容主導轉變，由標準化向個性化、差異化轉變，對新產品、新業(yè)態(tài)的需求空前強化。這在雙11中也有所體現(xiàn)，數據顯示，滑雪、露營、鄉(xiāng)村民宿、博物館新文創(chuàng)等消費品類在雙11中增速亮眼。

政策層面，培育新型文旅業(yè)態(tài)的步伐也在不斷加快。今年以來，文化和旅游部先后提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景。近期，國家發(fā)展改革委、體育總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進體育公園建設的指導意見》，提出到2025年底，全國新建或改擴建1000個左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強的體育公園體系。更加多元的文旅內容、體驗形式，無論在消費，還是供給層面，都迎來了更大想象空間。

面對文旅內容、業(yè)態(tài)的爆發(fā)，新一屆“龍雀獎”文旅內容總榜設立9大細分獎項，涵蓋了文商農旅綜合體、沉浸式、夜游、非遺文創(chuàng)、體育旅游等多個領域，表彰行業(yè)變革時期的“弄潮兒”，尋找推動行業(yè)發(fā)展的新力量。

設立“最佳文商農旅綜合體項目”，表彰集文化、休閑、農業(yè)、娛樂、度假等項目于一體，業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明的文商農旅綜合目的地。

設立“最佳沉浸式體驗綜合體”，表彰能夠運用沉浸式手段打造富有新態(tài)度理念的商業(yè)場景和體驗項目，從而滿足消費者娛樂需求和文化認同、提升商業(yè)品牌價值的綜合體項目。

設立“最佳旅游實景演藝項目”，表彰聚焦實景演藝，在場景打造、演藝產品開發(fā)、表演形式方面具有創(chuàng)新性和突破性的旅游演藝項目。

設立“最佳文旅科技應用項目”，尋找行業(yè)中能夠充分運用人工智能、大數據、物聯(lián)網等前沿科技，推進文旅產業(yè)建設，提升消費者體驗的文旅科技應用。

設立“最佳親子游樂裝備項目”，表彰兼具趣味性和文化性，能夠為親子客群提供有內涵、有積極意義的體驗的游樂項目。

設立“最佳休閑體育運動項目”，表彰聚焦“體育+旅游”，依托滑雪、山地戶外、馬拉松等項目，融入娛樂、社交、時尚等多元業(yè)態(tài)的體育運動項目。

設立“最佳品牌營銷推廣項目”，表彰能夠突破傳統(tǒng)營銷思維，以創(chuàng)新形式提升品牌曝光、輸出產品價值及品牌形象，以更加年輕時尚的內容吸引目標客群的營銷推廣案例。

設立“最佳夜游制作項目”，篩選出2021年度具有超高熱情和社會經濟效益，能夠帶動目的地供給提升、激發(fā)市場消費活力的夜游項目。

設立“最佳非遺文創(chuàng)項目”，表彰將非物質文化遺產與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)結合，并衍生出貼近生活、貼近時代的新式文創(chuàng)產品，獲得大眾關注和喜愛的非遺文創(chuàng)項目。