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由中國主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合主辦的——2021中國主題公園發(fā)展高峰論壇暨《2021中國主題公園競爭力評價報告》發(fā)布會昨日在上海同濟(jì)君禧會議廳成功舉行。

論壇上，由中國主題公園研究院、人民日報社人民旅游、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心共同發(fā)布了《2021中國主題公園競爭力評價報告》，該報告涉及的主題公園概念來自于國家發(fā)改委及相關(guān)部門于2018年發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的規(guī)定。按照主題公園規(guī)模大小劃分為特大型、大型和中小型三個等級，總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。

報告顯示，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中，25%虧損、22%持平、53%盈利（經(jīng)營性）。

本次評價報告在借鑒與參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，確立了由區(qū)位競爭力、規(guī)模競爭力、項目吸引力和發(fā)展能力等4個一級指標(biāo)、10個二級指標(biāo)和12個三級指標(biāo)組成的主題公園綜合競爭力評價指標(biāo)體系。

• 第一類，區(qū)位競爭力。是指所在城市為主題公園的發(fā)展提供資源保障為其爭奪市場的能力。

• 第二類，規(guī)模競爭力。是指主題公園在占地面積、投資規(guī)模等方面形成規(guī)模效應(yīng)以搶占市場份額的能力。

• 第三類，項目吸引力。是指主題公園依托擁有的休閑娛樂設(shè)施等項目最大程度地滿足游客休閑娛樂消費的能力。

• 第四類，發(fā)展能力。通常又稱為成長能力，是指主題公園通過不斷整合和優(yōu)化自身資源，并充分利用外部有利條件，使綜合競爭力獲得可持續(xù)性增強的潛在能力。

本次評價報告的研究對象為大型和特大型主題公園，即總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的國內(nèi)主題公園。符合以上條件的主題公園約有87家。鑒于資料獲取的可獲得性，最終有64家被納入本年度評價報告之中，其中，特大型主題公園有6家，大型主題公園58家。64家主題公園主要分布在27個?。ㄖ陛犑谢蜃灾螀^(qū)），具體為：廣東6家、浙江5家、山東4家、江蘇5家、安徽3家、上海4家、湖南6家、廣西4家、天津2家、遼寧2家、福建2家、河南3家、海南2家、北京2家、重慶1家、甘肅2家、貴州1家、黑龍江1家、湖北1家、江西1家、山西1家、陜西1家、四川2家、云南1家、河北1家、青海1家。納入評價的64座主題公園，約占我國現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的73.6%，全年合計接待游客6768.83萬人次，合計營業(yè)收入約94.8億元。

去年，納入評價的主題公園共50家，占全國大型和特大型主題公園數(shù)量54.3%，全年總收入10936.11萬人次，合計營業(yè)收入163.63億元。本次評價保留了去年樣本的46家，減少了4家，新增的主題公園18家，共64家。受疫情影響，2020年中國主題公園無論是接待游客人數(shù)還是營業(yè)收入均出現(xiàn)較大幅度下降，同樣本比較，全年接待游客下降了50.43%，營業(yè)收入下降了49.87%。

在中國主題公園競爭力評價中，上海迪士尼樂園依然保持第一的高位，珠海長隆海洋王國以39.74的分?jǐn)?shù)位列第二，深圳世界之窗緊隨其后。深圳錦繡中華民俗村一躍而上位列第四位，而深圳歡樂谷則倒退到第五位。長隆歡樂世界、北京歡樂谷、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園今年仍然位列前十強之中，但次位卻發(fā)生了改變，而去年前位列十強之一的杭州宋城則被新進(jìn)勢力鄭州方特歡樂世界取代，這也是去年十強中唯一被取代的主題公園。前十強之中廣東地區(qū)依然占據(jù)前十強中的五席，彰顯了廣東地區(qū)主題公園綜合競爭實力的強勁。

本次報告還對中國主題公園發(fā)展特征及趨勢做了陳述。報告稱，中國主題公園在發(fā)展速度、整體水平、功能演變、規(guī)模結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、競爭力差異等方面呈現(xiàn)出七大特征：

第一，主題公園發(fā)展速度較快。從樣本來看，2019年為42家，2020年為50家，而2021年增長到了64家，樣本數(shù)量的增加從側(cè)面反映了主題公園行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的階段，引起越來越多的重視；從本次新增樣本的區(qū)域來看，新增了河北省和青海省兩個相較偏僻的城市，證明在疫情常態(tài)化，周邊游、短距離游盛行的情況下，各省市逐漸重視主題公園的存在，加速主題公園發(fā)展，并開始有效發(fā)揮主題公園的引流增收的效應(yīng)。

第二，整體發(fā)展水平良莠不齊。雖然從2019年到2020年再到2021年，主題公園樣本數(shù)量每年都在不斷增長，從整體評價指數(shù)和各個維度的評價指數(shù)來看，各主題公園分值排序不盡一致，除了像迪士尼這樣品牌影響力已遍布全球之外，其余主題公園的各個維度分值幾乎每年都在上下變化，甚至于一個主題公園的統(tǒng)一指標(biāo)排名相鄰兩年差距多名。主題公園競爭力指標(biāo)分值的懸殊差異也反映了主題公園發(fā)展水平的良莠不齊，整體發(fā)展亟需規(guī)范提升。

第三，體驗性與互動性功能日趨凸顯。主題公園發(fā)展由簡單的休閑游憩到注重體驗性和互動性功能為主、其他功能為輔，特色差異化發(fā)展趨勢明顯。與此同時，除了老牌主題公園的不斷擴張以外，許多基于文化傳播的主題公園也如雨后春筍般出現(xiàn)。

第四，發(fā)展規(guī)模持續(xù)性增長。64家被納入研究對象的主題公園在過去三十年的時間內(nèi)，數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，到2000年出現(xiàn)陡增。

第五，區(qū)域分布上東多西少，擴張速度呈現(xiàn)東、西部緩和向前、中部崛起發(fā)展態(tài)勢。從省級層面來看，64家主題公園遍布在27個省、市、自治區(qū)。

第六，競爭力呈現(xiàn)東強西弱,中部崛起態(tài)勢。就整體來看，東部地區(qū)主題公園競爭力明顯強于中西部地區(qū)，其中又以長三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域為甚。

第七，常態(tài)化疫情影響持續(xù)，市場恢復(fù)能力強弱不均。常態(tài)化疫情成為主題公園市場結(jié)構(gòu)的“試金石”。受到各地“非必要不離市”防疫建議的影響，一、二線城市的主題公園的本地市場恢復(fù)迅速，部分主題公園已經(jīng)完全恢復(fù)甚至超過2019年疫情前的水平。同時，主題公園跨省、跨市的中遠(yuǎn)程市場恢復(fù)受疫情影響仍較為波動，下半年整體收緊。省外或市外等中遠(yuǎn)程市場占較大比例的主題公園恢復(fù)緩慢。