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勁旅網(wǎng)訊，中國領(lǐng)先的旅游市場研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國旅游市場交易規(guī)模約為32500億元，在線滲透率為11.3%。

一、2014年中國在線旅游市場規(guī)模

(一) 2014年中國旅游市場在線滲透率監(jiān)測

勁旅咨詢--勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國旅游市場交易規(guī)模為32500億元，較2013年29475億元同比增長10.3%，其中在線市場規(guī)模約達(dá)3670億元，較2013年2522億元同比增長45.6%，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長了近3個(gè)百分點(diǎn)。

圖一：2014年中國旅游市場在線滲透率監(jiān)測

勁旅咨詢分析認(rèn)為：中國旅游消費(fèi)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大與國內(nèi)居民生活水平的提高息息相關(guān)，在線渠道交易額占比不斷擴(kuò)大則源于互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的普及以及游客對于在線旅游服務(wù)的認(rèn)可。

(二) 2014年中國在線旅游市場結(jié)構(gòu)監(jiān)測

勁旅咨詢--勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國在線旅游市場總交易額約為3670億元。其中各細(xì)分領(lǐng)域市場，在線機(jī)票、酒店和旅行社的市場規(guī)模分別為2317億元、844.4億元和429億元，占比分別約為63.1%、23%和11.7%。對比2013年，在線機(jī)票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。

圖二：2014年中國在線旅行市場結(jié)構(gòu)監(jiān)測

勁旅咨詢分析認(rèn)為：中國在線旅游市場交易規(guī)模的快速增長不僅在于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，更有賴于在線旅游運(yùn)營商的價(jià)格優(yōu)勢，大力促銷、返現(xiàn)及發(fā)紅包等促銷力度直接關(guān)聯(lián)。

二、2015年中國在線旅游市場運(yùn)行態(tài)勢分析預(yù)測

勁旅咨詢分析認(rèn)為，2015年，中國在線旅游市場呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

旅游市場線上線下旅行社融合速度加快：在線旅行社與線下旅行社雙向融合，在互利共贏的同時(shí)競爭態(tài)勢加劇。

移動端交易占比快速增長：受移動互聯(lián)網(wǎng)快速滲透影響，以及相關(guān)旅游企業(yè)在移動端的營銷力度加大，在線旅游市場移動端交易增長迅速。

大型旅游企業(yè)逐步向上游資源布局：拓展上游資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為趨勢。

旅游金融發(fā)展前景廣闊：利用金融的優(yōu)勢創(chuàng)新及變革旅游行業(yè)，是未來旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向之一。