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2021年無疑是主題IP的爆發(fā)之年，從北京環(huán)球影城的威震天，到橫空出世的玲娜貝兒、柳夜熙，各類不同形象的主題IP及其在線上線下場(chǎng)景中的應(yīng)用，正成為文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的重要一環(huán)。
近期，“玲娜貝兒預(yù)約通道崩潰”、“迪士尼否認(rèn)饑餓營(yíng)銷”等話題頻繁登上熱搜，盡管經(jīng)歷了“下頭”事件，“頂流”玲娜貝兒的熱度仍然維持在高位，周邊產(chǎn)品持續(xù)斷貨，在二手平臺(tái)上被炒至天價(jià)。
另一邊，“話癆”威震天成為了北京環(huán)球影城的流量擔(dān)當(dāng)之一，背靠國(guó)際頂級(jí)主題樂園與全球大爆系列電影，再套上“社交牛逼癥”的時(shí)髦屬性，使其在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵下迅速走紅。
兩大IP的現(xiàn)象級(jí)火爆，證明了迪士尼和環(huán)球影城這兩大主題娛樂巨頭在打造原創(chuàng)IP上的實(shí)力，不僅在內(nèi)容制作方面投入大、數(shù)量多、質(zhì)量高，更能把旗下IP運(yùn)用于主題樂園以保持黏性。而玲娜貝兒的火爆更具有另一層意義，意味著迪士尼在影視作品之外，成功開辟了打造沒有內(nèi)容和故事情節(jié)支撐的、“無作品出道”IP人物的路徑。
在國(guó)際品牌IP熱潮帶動(dòng)下，本土IP市場(chǎng)也受到更多關(guān)注，迎來發(fā)展熱潮。華強(qiáng)方特培育的“熊出沒”IP，頭部國(guó)漫IP狐妖小紅娘，一夜爆紅的虛擬人物柳夜熙，泡泡瑪特旗下的“Molly”等等，都通過不同細(xì)分領(lǐng)域切入，引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)IP的崛起。而除了新秀柳夜熙外，前述IP形象都已被應(yīng)用于線下場(chǎng)景中，打造IP引領(lǐng)的主題商店、主題樂園等等。
第六屆“龍雀獎(jiǎng)”年度最具商業(yè)價(jià)值IP人物聚焦主題IP領(lǐng)域，甄選文旅行業(yè)在2021年最具知名度和話題度，具有強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值或文化價(jià)值的IP人物。經(jīng)龍雀獎(jiǎng)組委會(huì)嚴(yán)格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！
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