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1月10日，《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(No.14)》暨2022年第一季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)在線召開。發(fā)布會(huì)上，統(tǒng)計(jì)調(diào)查所研究實(shí)習(xí)員吳羽涵代表課題組發(fā)布了《2022年元旦假期旅游市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。

2022年元旦假日旅游市場(chǎng)整體特征呈現(xiàn) “平穩(wěn)、理性、期待和融合”。“平穩(wěn)”體現(xiàn)在假日市場(chǎng)整體安全平穩(wěn)有序。今年假日期間，各地文化和旅游部系統(tǒng)嚴(yán)格落實(shí)常態(tài)化防疫要求，提倡非必要不返鄉(xiāng)、非預(yù)約不出游，多地取消大型跨年群眾性活動(dòng)并及時(shí)發(fā)布假日出游提示，引導(dǎo)游客理性、安全、文明出游，從而保障了假日市場(chǎng)運(yùn)行的平穩(wěn)有序。“理性”為需求側(cè)的“理性出行”，從需求側(cè)看，廣大城鄉(xiāng)居民能夠充分理解并積極配合國(guó)家防疫政策，不遠(yuǎn)行、不聚集，將安全和健康放在第一位，做到理性出行。借著冬奧會(huì)的東風(fēng)，冰雪市場(chǎng)持續(xù)升溫，城鄉(xiāng)居民對(duì)冰雪旅游、休閑的期待較高，冰雪市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。市場(chǎng)的“融合”表現(xiàn)在文化休閑和旅游體驗(yàn)的深度融合。一方面，各地政府和行政部門在疫情防控和安全保障的前提下，創(chuàng)新假日文旅產(chǎn)品供給，提供優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品，豐富市民和游客的體驗(yàn)。另一方面，居民對(duì)文化休閑類產(chǎn)品熱度不斷提升，各類文博館、科技館成為假日休閑好去處，非遺、國(guó)潮等文化體驗(yàn)類產(chǎn)品深受游客喜愛。

一、旅游市場(chǎng)特征  

假日旅游市場(chǎng)恢復(fù)較緩，呈現(xiàn)居民出游意愿、出游半徑和人均消費(fèi)三方面收縮。受陜西、浙江、河南散發(fā)疫情和局部地區(qū)降雪天氣影響，居民對(duì)出游普遍表現(xiàn)出觀望態(tài)度，出游決策時(shí)間提前期縮短，想出游與真出游之間的差距拉大，居民出游意愿較2021年同期下降5.02個(gè)百分點(diǎn)。居民出游半徑由2021年的136.3公里收縮到110.3公里，收縮至去年同期的80.9%，目的地游憩半徑和去年基本持平，“就地過(guò)節(jié)”成為多數(shù)人的選擇。游客人均消費(fèi)較去年同期也呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，人均消費(fèi)普遍集中在500元以內(nèi)，500元以內(nèi)消費(fèi)的游客較去年同期增加了6.08個(gè)百分點(diǎn)，千元以上消費(fèi)降幅較大，達(dá)12.8%。

2022年居民出游意愿、出游半徑和游憩半徑

2022年元旦假日游客人均消費(fèi)

“非必要不出行”帶動(dòng)“本地人游本地”，旅游市場(chǎng)近程化特征明顯。受疫情影響，多地發(fā)布非不要不離?。ㄊ校┑葟膰?yán)從緊通知，“就地過(guò)節(jié)”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內(nèi)游為主，專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，元旦假期跨省游比重較去年同期略有下降，省內(nèi)跨市游比重有所增加，提升了4.9個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民普遍選擇省內(nèi)、市內(nèi)及城市周邊近郊游，農(nóng)村居民跨省游比重反而高于城鎮(zhèn)居民，此類現(xiàn)象可能和政策的普及程度相關(guān)。

2022年元旦假日出行范圍

2022年元旦假日城鎮(zhèn)、農(nóng)村出行范圍

受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時(shí)間進(jìn)一步縮短，專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，選擇300公里內(nèi)出游游客達(dá)90%以上，較去年同期上升了3.75個(gè)百分點(diǎn)。居民出游時(shí)間集中在1-3天，較去年同期上升3.7個(gè)百分點(diǎn)，拼假、錯(cuò)峰出游現(xiàn)象在本次假期未有體現(xiàn)。

2022年元旦居民出游距離

2022年元旦居民出游時(shí)間

旅游市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)循環(huán)作用突出，省域、市域間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)仍然明顯。從區(qū)域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分布情況，可以看出，各地區(qū)承接跨省游游客主要以區(qū)域內(nèi)的省域游客為主，分布相對(duì)集中，其中，華東和西北地區(qū)表現(xiàn)較明顯。從客源城市上看，區(qū)域接待客源城市的分布較省域表現(xiàn)出深一層次的遞進(jìn)，省域城市之間的聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)。游客在區(qū)域內(nèi)相鄰省域、市域流動(dòng)性較大，區(qū)域內(nèi)循環(huán)表現(xiàn)仍然突出。其中，西南地區(qū)省域內(nèi)循環(huán)明顯，客源城市前20位中7成來(lái)自四川省；華中、華南地區(qū)客源城市分布相對(duì)較平均，分別集中在湖南、湖北、廣西和廣東四省；西北、東北、華北和華東地區(qū)則表現(xiàn)為區(qū)域內(nèi)循環(huán)，客源城市分布相對(duì)較豐富。

各地區(qū)接待省域游客情況分布表

各地區(qū)接待和客源城市分布情況表

自駕游仍為主要出行方式，自駕游區(qū)域分布與城市密度呈正相關(guān)。從游客出行方式來(lái)看，安全性高、私密性強(qiáng)的自駕游仍為游客出行主要選擇，調(diào)查結(jié)果顯示，半數(shù)以上游客選擇自駕出行。從年齡分布上看，中青年為主要自駕游群體，占比過(guò)半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機(jī)出行，60歲以上客群偏愛火車和高鐵出行。

2022年元旦居民出行方式

2022年元旦居民不同年齡段出行方式

從區(qū)域分布上看，自駕游區(qū)域分布與城市密度呈正相關(guān)。南方城市密度較大的地區(qū)，自駕游市場(chǎng)的表現(xiàn)較為明顯，北方則相對(duì)稀疏，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)南高北低的態(tài)勢(shì)。從地圖分布可以看出，南方地區(qū)自駕游市場(chǎng)集中在成渝和長(zhǎng)三角地區(qū)，北方以遼寧、黑龍江、吉林為主的東北地區(qū)自駕游出行比重較高。

2022年元旦自駕游區(qū)域分布

全國(guó)旅游客源地和目的地客流量呈現(xiàn)南高北低態(tài)勢(shì)，省域旅游市場(chǎng)對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的支撐作用明顯。從全國(guó)旅游客源地和目的地排名情況進(jìn)行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現(xiàn)出各省域旅游市場(chǎng)對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區(qū)，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。

2022年元旦全國(guó)旅游客源地和目的地排名

從游客凈流入來(lái)看，凈流入較高省份主要分布在長(zhǎng)江流域地區(qū)，全國(guó)有20個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）為游客凈流入，其中四川、湖北、湖南、江蘇、安徽各省游客凈流入排名靠前，吉林、西藏、青海、黑龍江等11個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）均為凈流出。

2022元旦假期各省旅游客流凈流入和凈流出情況

假日游客休閑方式豐富，家庭休閑、親子研學(xué)游為市場(chǎng)主流。調(diào)查結(jié)果顯示，家庭休閑、親子研學(xué)游的比重達(dá)62.3%，較去年同期分別上升3.1和5.7個(gè)百分點(diǎn)，城市周邊鄉(xiāng)村和城郊公園的熱度較高，對(duì)比調(diào)查者收入情況和出游選擇來(lái)看，高收入群體對(duì)自然和人文相關(guān)景區(qū)需求較大。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海野生動(dòng)物園接待游客2.5萬(wàn)人次，海昌海洋公園接待游客1.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.5%，北京環(huán)球度假區(qū)接待游客5.88萬(wàn)人。成都大熊貓繁育基地接待游客人次較去年同期增長(zhǎng)401.43%。主題樂園、海洋公園等親子相關(guān)類旅游目的地市場(chǎng)景氣度高，假期市場(chǎng)表現(xiàn)較好，家庭、親子游同時(shí)帶動(dòng)城市周邊鄉(xiāng)村民宿、客棧熱度提升。

2022年元旦游客休閑方式

2022年元旦游客休閑區(qū)域

2022年元旦不同收入群體游客休閑區(qū)域選擇

冬奧效應(yīng)讓冰雪休閑市場(chǎng)加速釋放，文化休閑成為假期旅游新風(fēng)尚。文化冬奧會(huì)舉辦在即，冰雪為主體的本地游、周邊游持續(xù)升溫，城鄉(xiāng)居民的冰雪旅游、冰雪休閑、溫泉體驗(yàn)在一些地區(qū)的熱度上升。長(zhǎng)白山、張家口等傳統(tǒng)冰雪旅游風(fēng)景區(qū)熱度走高，各地積極探索將冰雪旅游融入夜經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)夜間休閑對(duì)游客的吸引力，豐富冬季旅游休閑生活。調(diào)查結(jié)果顯示（圖13），調(diào)查者中僅2.4%的游客未參與冰雪休閑類活動(dòng)，其中，冰雪旅游節(jié)、冰雕藝術(shù)節(jié)、冰燈節(jié)的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類體育運(yùn)動(dòng)也深受游客喜愛。冰雪休閑旅游正從小眾市場(chǎng)向大眾休閑轉(zhuǎn)變。綜合多方數(shù)據(jù)顯示，假日期間，城市周邊雪場(chǎng)表現(xiàn)較好，如，武漢神農(nóng)架滑雪場(chǎng)三天接待游客超過(guò)2萬(wàn)人次，貴州梅花山滑雪場(chǎng)和玉舍滑雪場(chǎng)累計(jì)接待游客1.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.50%，吉林北大湖滑雪場(chǎng)共接待旅游人數(shù)2.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，新疆各滑雪場(chǎng)共接待旅游人數(shù)2.72萬(wàn)人次。冰雪運(yùn)動(dòng)在滿足人民對(duì)冰雪體驗(yàn)的向往同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

2022年元旦群眾參與各類冰雪活動(dòng)比重

文化休閑同樣為元旦假日旅游增添一抹亮色，從供給側(cè)看，各地積極依托城市旅游休閑街區(qū)、文旅消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新假日文旅產(chǎn)品供給。南京博物院、南通文化館、大鐘寺古鐘博物館、濟(jì)寧圖書館等打造跨年線上展，帶領(lǐng)群眾“文化跨年”；上海、安吉、西來(lái)古鎮(zhèn)、普洱等地推出非遺文化集市，打造“文創(chuàng)+非遺”新場(chǎng)景。非遺研學(xué)游、民俗文化游、家庭親子游產(chǎn)品備受游客喜愛，蘊(yùn)含國(guó)潮的文化跨年方式更受年輕游客歡迎，旅游消費(fèi)也向年輕化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。需求側(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦假日，超過(guò)83%的游客參與了兩項(xiàng)及以上的文化游覽活動(dòng)，73%的游客參與文化活動(dòng)時(shí)間在2小時(shí)以上，超半數(shù)游客參與博物館、圖書館等公共文化場(chǎng)館及文化街區(qū)的休閑體驗(yàn)。從年齡分布上來(lái)看9，25歲以下游客熱衷展覽展會(huì)，26-45歲及60歲以上游客喜愛觀影賞劇，46-60歲游客對(duì)參與藝術(shù)體驗(yàn)的興趣濃厚。

2022年元旦各年齡段群眾文化休閑選擇偏好

二、總結(jié)

首先，目的地的空間分布呈現(xiàn)大聚集、小分散態(tài)勢(shì)。近程、短途、本地、周邊游的熱度上升促使旅游目的地區(qū)域內(nèi)循環(huán)特征明顯，游客出行理性化分散了傳統(tǒng)旅游目的地的飽和度，有助于旅游體驗(yàn)感提升。其次，旅游數(shù)字化進(jìn)程加快，游客接受度提升。疫情常態(tài)化推動(dòng)居民行為模式改變。行前預(yù)約、掃碼刷臉等無(wú)紙化入園、電子導(dǎo)游等多種數(shù)字化場(chǎng)景正逐漸被大眾認(rèn)可，景區(qū)預(yù)約體驗(yàn)滿意度較往年有所上升。第三，旅游類型趨于多元化。一方面，游客將視線轉(zhuǎn)移至本地和城市周邊，各地城市公園、影劇院、都市商圈等當(dāng)代生活類旅游資源承接本地出游需求。另一方面，冰雪、紅色、鄉(xiāng)村、研學(xué)等專項(xiàng)旅游市場(chǎng)迎來(lái)市場(chǎng)新機(jī)遇，創(chuàng)新、個(gè)性化體驗(yàn)為游客假日出游增添新活力。第四，旅游目的地仍需探索挖掘二次消費(fèi)?？烤皡^(qū)、景點(diǎn)的門票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，引導(dǎo)游客在目的地進(jìn)行二次消費(fèi)成為主要探索點(diǎn)，擴(kuò)充旅游體驗(yàn)和旅游配套設(shè)施的豐富度對(duì)目的地引流和創(chuàng)造二次消費(fèi)具有極大的貢獻(xiàn)。最后，旅游客群愈發(fā)年輕化，品質(zhì)化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品備受關(guān)注。95后及00后的年輕用戶群體迅速崛起，年輕人愈將成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，游客的個(gè)性化選擇和品質(zhì)化定制日漸成為風(fēng)尚，小眾、新興目的地深受年輕人喜愛，“旅游+”將重塑旅游休閑新模式。

（原標(biāo)題：《2022年元旦假期旅游市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》在線發(fā)布）