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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領域的知名專家學者、行業(yè)協會領導和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會+數字藏品頒獎+云上博覽會+專題對接會”不同板塊，凝聚文旅全產業(yè)鏈力量，共商困勢新徑。奧雅設計聯合創(chuàng)始人、董事、總裁李方悅出席活動并帶來《大筒倉The silos--奧雅元宇宙時代的創(chuàng)新實踐》主題演講。

李方悅表示，元宇宙時代如何進行創(chuàng)新，第一點就是要深入挖掘在地的文化，科技賦能，激活文旅的核心的內容。第二，文化不只是形式的傳承，而是需要活化和創(chuàng)新。第三，空間營造與創(chuàng)意藝術科技相融合。第四，堅持國際化的審美，現代人的需求，堅持品質和創(chuàng)意。第五，系統(tǒng)化，主題化，IP，產品，設施，活動，平面，運營都是一個系統(tǒng)貫徹始終，不是碎片化的。最后，打通現實世界與虛擬世界，線上線下聯動創(chuàng)造無限的可能。

（本文根據演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

親愛的朋友們，大家上午好，我非常榮幸參加執(zhí)惠主持的第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典。剛才聽了劉總以及黃山文旅集團肖總的發(fā)言我有幾點體會。

我們覺得對文旅行業(yè)來講，包括對所有的行業(yè)，我們都要堅定蕭條是成長的機會的信念。我的體會有兩點，一個是行動，而只有行動才是對抗危機和經濟下行的有力的力量。還有就是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才是走出危機，把危險變成機會的唯一出路。

我今天的分享就是The Silos--奧雅在元宇宙時代的創(chuàng)新實踐的案例，元宇宙的概念是在去年11月份橫空出世的，對它的定義也不完全統(tǒng)一，是一個全新的事物，大家還在紛紛議論說這是不是炒作或者是概念，或者是曇花一現。那么我覺得最重要的其實不是去討論這個概念，而是去積極的實現。奧雅認為元宇宙是帶給我們這個時代的難得的機會，而且它代表了我們未來幾十年的一個全新的未來。

我們的大筒倉項目位于深圳蛇口價值工廠的一個工業(yè)遺址的地方，我們把工業(yè)遺址打造成了中國第一個元宇宙的體驗場以及粵港澳大灣區(qū)的潮流的玩樂的一個新地標。大筒倉項目開始于去年11月份，在元宇宙概念剛提出的時候，我們就敏感地意識到大筒倉元宇宙是一個全新的發(fā)展機會和方向。大筒倉這樣的像城堡式的異形空間和元宇宙有某種異曲同工之妙，所以在那時候我們決定開始布局元宇宙體驗空間的營造和運營，將大筒倉打造成一個元宇宙體驗場，在工業(yè)遺址上打造成一個數字藝術館。在全國各地我們都有很多這樣的工業(yè)遺址被遺棄了，如何使這些工業(yè)遺址煥發(fā)新生是我們在城市更新以及文旅升級中非常迫切的一個話題，同時我們還提出要給這樣的項目一個主題，我們覺得元宇宙是當下的一個熱點和主題，所以我們提出打造中國第一個元宇宙體驗中心，這個是一個非常大的挑戰(zhàn)。

我們進入這個項目后發(fā)現，大型異形的非標空間要打造一個數字藝術館，即便是頂級的國際數字藝術品牌，也是有非常大的難度。因此我們組織了一個國際化團隊，我本人任大筒倉項目的總制片人、總導演和總策劃，我們通過奧雅的國際資源鏈接了一個好萊塢的團隊，Stephen任我們好萊塢的聯合的制片人，幫我們鏈接了一系列的好萊塢和洛杉磯的資源，其中重要的一個合作伙伴就是Professor Jordan，他是南加大電影學院的 “Media Center”媒體中心的技術指導。同時我們對大筒倉其中兩個最核心的場館S2和S3發(fā)起了全球大賽的數字技術征集，這個項目也獲得了國際和國內的頂級的數字藝術的媒體以及設計行業(yè)的高度的關注。

同時我們組織了一個非常高端和權威的專業(yè)評審團，其中包括加拿大魁北克的數字創(chuàng)意平臺的發(fā)起人和他的中方的主理人郭梅君博士和Daniel先生以及國內元宇宙的代表人物沈陽老師，沈陽教授是清華大學西北學院的博導和媒體研究中心的主任，以及我的好朋友王旭先生，他是SMART度假產業(yè)專家委員會秘書長和AIM國際設計競賽組委會主席，還有我本人及奧雅的其他生態(tài)伙伴都在參與組織這個項目。這個項目的發(fā)起是在12月底到2月底。

這次國際競賽征集了包括中國、美國、加拿大總共有48組107位藝術家，67件的優(yōu)秀作品，可以說這次競賽獲得了社會各界非常高度的關注以及成功。

那么我們在5月22號的發(fā)布會也發(fā)布了大筒倉項目的先導片，我們可以看到人類未來像元宇宙的探索過程，實際上是一個自我尋找的過程，是一個Self Discovery。到現在為止，我們非常高興地告訴大家，我們大筒倉總共有2500平米的室內和室外，以及大概3000平米的廣場的空間，我們集結了全球包括美國、加拿大、德國、新西蘭、英國到中國近60位頂尖的藝術家的力量，同時見證了中國的年輕力量。在大筒倉里我們前三位就是最頂尖的中國數字藝術家。

大筒倉的項目創(chuàng)意并不是最大的挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)是什么——技術的整合。在這里面我們希望給大家?guī)硪粋€全新的體驗，也希望在疫情期間市場低迷的情況下，我們帶來一個全新的令人振奮的體驗，它代表了次時代的視覺和音效的創(chuàng)新體驗。在令人驚艷的多媒體的藝術城堡中，我們也相信并希望它成為我們的新一代的青年打卡地，并且每次去都會獲得全新的體驗，身心受到療愈，并且振奮一新，煥然一新，我覺得這是我們這個時代非常需要的一個全新的體驗。

旅游并不僅僅是觀看，而且要體驗，而且是沉浸式的體驗。通過這樣的一個視覺的、感官的、聽覺的、觸覺的全方位的沉浸式體驗，我們知道什么是數字藝術，我們也產生愉悅的感覺和精神的提升，這里所體現的科技潮流、頂尖藝術、極致體驗，是面向未來的一個全新的積極的感受。

剛才張總也提到了線下的體驗“三個無法替代”，我也充分的體會到無論現場介紹多么的生動，也不能代替線下的體驗，所以我們歡迎大家到大筒倉的線下體驗，那將是無比震撼的。在整個疫情期，我們抱著一個信念，就是不要浪費這一次疫情以及不浪費任何一天，整個奧雅的團隊都在不斷的奔跑，積極的行動，在打造大筒倉的中國第一個元宇宙的體驗場的同時，我們還打造了一個線上的元宇宙叫做叫騫璽之城，我們把它定義為創(chuàng)造者的元宇宙——騫璽之城。

為什么叫騫璽之城？騫璽音同“遷徙”，我們都知道馬斯克在不斷的創(chuàng)造遷徙到火星的火箭，體現了人類對外太空的向往和沖動，同“遷徙”。另外就是千禧年的“千禧”，它表現了我們騫璽之城是為千禧年的新興人類打造的，它是一個未來市場，也代表它是一個年輕的、充滿活力的一個城市，一個城市空間。同時“騫”取自于張騫，大家知道它是出使西域的第一人，也是絲綢之路的代表，他的使命必達、開疆闊土的精神世代相傳，也特別值得我們去傳承。

同時“璽”就是玉璽，是皇帝的玉印，它代表了最高權力的象征，也是宇宙的法則。我們認為未來可能有比較多的元宇宙，就像我們的城市也是多元的、開放的，我們未來的元宇宙都是價值觀聚集的。

我們的元宇宙的特點是什么？它是個創(chuàng)作者之城，所有的創(chuàng)作者在平臺上去創(chuàng)造自己的元宇宙和實現自己的創(chuàng)想。它首先是個開放的平臺，無論年齡層次、文化背景都可以在這里平等的參與，同時還充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，發(fā)揮自己的想象力。我們覺得元宇宙最大的一個優(yōu)點就是可以放飛無限的想象力，不受線下的物理空間的限制，同時是創(chuàng)作者經濟。未來，我相信在在文旅大消費的時代，創(chuàng)作者經濟將大放異彩。

大筒倉已成為了第一個元宇宙體驗場，其實元宇宙大家都在討論是什么，大家都不太清晰，我們需要一個地方來體驗、來碰撞、來討論到底什么是元宇宙或者開啟話題和思考，這是非常有意義的一件事情。

最后再介紹一下我所在的企業(yè)奧雅設計，我們是美好人居環(huán)境的綜合的服務商，一直從事于環(huán)境和城市空間的營造。我們是創(chuàng)業(yè)板上市公司，公司于1999年創(chuàng)立，現在全國有27家分/子公司，也完成落地了近4000個項目，特別重要的是我們一直在不斷的轉型創(chuàng)新，走在行業(yè)的最前面，我本人是公司的聯合創(chuàng)始人、總裁，同時也是公司的首席創(chuàng)新官，一直在帶領奧雅的團隊不斷的轉型創(chuàng)新。同時，奧雅作為從一家設計公司起步，在22年的過程中不斷的勇于創(chuàng)新，不斷的轉型創(chuàng)新，迭代升級，我們已經發(fā)展了三大產業(yè)，我們成為一個以創(chuàng)意設計為引領，運營為先導，以創(chuàng)意、設計、科技維持支撐的綜合文旅的文創(chuàng)企業(yè)。三個重要的業(yè)務板塊分別是創(chuàng)意設計，親子文旅，和未來科技。

創(chuàng)意設計方面，以泰禾中國院子為主題，我們達到了一系列的中國文化景觀的代表性的作品，以及深圳南頭古城的景觀設計和總體協調，這已成為在深圳乃至大灣區(qū)最具人氣的、最具代表性的一個城市更新項目。

同時親子文旅方面，我們的洛嘉品牌也在非動力和兒童友好城市建設方面一直不斷的實踐和引領，我們打造了中國唐山皮影的主題樂園，把一個世園會的遺址打造成一個可運營的樂園項目，也是中國第一個以非物質文化遺產為主題的樂園，包括在武漢和華僑城合作的瑪雅水樂園。

第三個方面就是未來科技，我們的子品牌芊熹科技也是我們旗下專注于數字科技的子品牌，芊熹科技的使命是數字科技讓空間賦予生命，剛才講到奧雅的使命是打造更美好的人居環(huán)境，那么到了今年我們感覺到僅僅大的環(huán)境是不夠的，我們提出了全新的使命是空間賦予生命，不僅是打造一個美好的環(huán)境，要注意內容，通過運營賦予生命，帶來人氣，創(chuàng)造價值，所以芊熹科技是提供數字空間一體化的解決方案。

為什么叫“芊熹”？

這里也有一個品牌解讀，“芊”就是草木旺盛的樣子，就是自然萬物生生不息，也是宇宙的運作的一個法則。“熹”代表光明，炙熱就是表達了我們創(chuàng)造的熱情，意味著我們在數字藝術的探索不斷的前行，以及對我們創(chuàng)造虛實交融的未來感的生活場景的一種信念，對于這項使命我們擁有著不竭余力的熱切心情以及創(chuàng)造光明前景的無限的信心。

我們的業(yè)務范圍包括虛擬偶像的制作、 NFT數字藏品、元宇宙世界營造以及線下元宇宙的體驗空間和創(chuàng)意數字營銷。剛才德輝總講到打造黃山的原則，我們也非常希望能跟黃山旅游集團這樣的國內一線的旅游平臺共同創(chuàng)造獨一無二的元宇宙。

這是我們打造的騫璽之城的第一站——騫璽之星，就是線上打通元宇宙的營造，去展示和實踐我們在元宇宙上的能力和場景的設計，還有互動的玩法，同時線下的運作體驗空間大筒倉已經有所實踐。我們相信中國有很多這樣的工業(yè)遺址和大筒倉是需要去賦能和煥發(fā)生命的。

我向各位親愛的朋友，執(zhí)惠的伙伴們發(fā)出邀請，大筒倉將于6月30號開業(yè)，我們歡迎各位來到大筒倉在線下的真實世界來體驗。

最后請允許我進行一下總結，在元宇宙時代如何進行創(chuàng)新：

第一，要深入挖掘在地的文化。在地文化都是不同的，科技賦能，激活文旅的核心的內容。

第二，文化不只是形式的傳承，而是需要活化和創(chuàng)新。

第三，空間營造與創(chuàng)意藝術科技相融合。

第四，堅持國際化的審美，現代人的需求，堅持品質和創(chuàng)意。

第五，系統(tǒng)化，主題化，IP，產品，設施，活動，平面，運營都是一個系統(tǒng)貫徹始終，不是碎片化的。

第六，打通現實世界與虛擬世界，線上線下聯動創(chuàng)造無限的可能。

那么以上就是這次大會的分享，也感謝大家希望跟大家在線上線下相遇和溝通。謝謝。