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一、旅游演藝的“發(fā)展格局”
1、地域格局
三大熱點(diǎn)片區(qū)：長(zhǎng)三角、珠三角、西南地區(qū)
廣東 —— 主題公園旅游演藝“發(fā)源地”
云南 &廣西 —— 印象系列“發(fā)源地”
浙江 —— 千古情系列“示范地”
2、企業(yè)格局
旅游演藝三大家族，包攬行業(yè)半壁江山
其他中國(guó)重點(diǎn)知名旅游演藝項(xiàng)目（前瞻網(wǎng)評(píng)選）中：《仿唐樂舞》、《吉鑫宴舞》、《禪宗少林》均未形成規(guī)模系列，總體數(shù)量、投資額、劇場(chǎng)規(guī)模與觀眾容量等均遜色于表中三項(xiàng)，《創(chuàng)世紀(jì)》等華僑城系列演藝產(chǎn)品能級(jí)、市場(chǎng)知名度與市場(chǎng)規(guī)模不高。
資料來源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)《旅游演出票房十強(qiáng)入圍名單》、2014年旅游演出年報(bào)、各系列旅游演藝項(xiàng)目官方網(wǎng)站，前瞻網(wǎng)等；
? 以下是票房收入的數(shù)據(jù)參考：
資料來源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)《旅游演出票房十強(qiáng)入圍名單》、2014年旅游演出年報(bào)、各系列旅游演藝項(xiàng)目官方網(wǎng)站等；
3、產(chǎn)品格局
按類型分：
從總體數(shù)量上來看：劇場(chǎng)旅游演藝 ﹥ 主題公園演出 ﹥ 實(shí)景演藝
從單位收益來看：實(shí)景演藝 ﹥ 主題公園演出 ﹥ 劇場(chǎng)旅游演藝
按室內(nèi)外分：
室外演藝迅猛增長(zhǎng)，成為主流。室外演藝以其原生態(tài)的山水舞臺(tái)背景、宏大的演出場(chǎng)面、震撼的視聽效果等吸引市場(chǎng)青睞，對(duì)室內(nèi)演藝形成快速的后發(fā)趕超之勢(shì)。
按內(nèi)容分：
“歷史與民俗文化型”為主流，不同類型演藝內(nèi)容各異。實(shí)景旅游演藝以“民俗 + 歷史型”為主，主題公園以“技藝型”為主，劇場(chǎng)旅游演藝兼具多種內(nèi)容類型。
二、旅游演藝產(chǎn)品的“4大特點(diǎn)”
特點(diǎn)一：大規(guī)模，頻改版
1、規(guī)模以上旅游演藝的演出場(chǎng)次年均增長(zhǎng)107%
2、平均改版頻率
特點(diǎn)二：強(qiáng)依托
選址于高能級(jí)城市、著名旅游城市或高能級(jí)景區(qū)的內(nèi)部或周邊，借勢(shì)市場(chǎng)，是眾多旅游演藝項(xiàng)目生存發(fā)展的基礎(chǔ)條件。
特點(diǎn)三：夜間興，時(shí)長(zhǎng)1-1.5小時(shí)
大部分旅游演藝開演時(shí)間在晚上，可充分發(fā)揮其延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉動(dòng)消費(fèi)等功能作用。
根據(jù)觀眾旅游活動(dòng)的疲勞指數(shù)與時(shí)段，旅游演藝的最佳表演時(shí)長(zhǎng)為1-1.5小時(shí)
特點(diǎn)四：大投資
1、平均投資額在15年內(nèi)由2700萬增長(zhǎng)到3億
1億元以上的旅游演藝，在2007年前僅占21.4%，2007年以后上升到70.2%。
1982-2014年44%的旅游演藝投資額為1-3億元
1982-2014年旅游演藝平均投資額：15年增長(zhǎng)10倍
注：上述結(jié)論基于對(duì)奇創(chuàng)整理的87個(gè)旅游演藝樣本分析
2、室外演藝投資明顯大于室內(nèi)演藝
室外演藝的平均投資額為室內(nèi)的2倍
室外演藝投資額分布
室內(nèi)演藝投資額分布
說明：上述結(jié)論基于對(duì)奇創(chuàng)整理的87個(gè)旅游演藝樣本分析
三、旅游演藝面臨的五大“現(xiàn)狀問題”
1、定位不準(zhǔn)：
（1）期望過高，期待借由一臺(tái)秀改變一城旅游格局
典型案例：
《印象 ? 海南島》被寄予厚望激活?？诼糜?、改變海南旅游“南重北輕”格局；陳凱歌的《希夷之大理》曾肩負(fù)盤活古城旅游經(jīng)濟(jì)的使命。
主要原因：
大型旅游演藝必須基于一定的已有的游客量基礎(chǔ)，而海口并不具備有效的游客量基礎(chǔ)，加之項(xiàng)目選址較偏和演藝本身吸引力不夠，《印象.海南島》一直慘淡經(jīng)營(yíng)。
（2）定位曲高和寡，高估市場(chǎng)、高估游客
典型案例：
《海棠 ? 秀》定位高端市場(chǎng)，設(shè)在星級(jí)酒店云集的海棠灣；引進(jìn)西方舞臺(tái)音樂劇等，過于陽春白雪，難以被普通游客接受。
主要原因：
旅游演藝主要面向大眾市場(chǎng)，游客觀看演出的主要目的是開闊眼界、放松身心和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，需雅俗共賞，符合旅游者的大眾口味，強(qiáng)調(diào)娛樂性和休閑性：同時(shí)，《海棠? 秀》的選址也是重要的失敗原因。
2、精品缺失
據(jù)調(diào)查，旅游演藝市場(chǎng)滿意度偏低，“精品少”成普遍問題；需迎合游客偏好，凸顯主題文化，強(qiáng)化參與互動(dòng)性。
典型案例：張家界、西安
西安的“仿唐”演出已經(jīng)跟仿兵馬俑一樣隨處可見。（陜西省歌舞劇院副院長(zhǎng)劉慶）
張家界演藝節(jié)目，都追求“把本地最好的民族文化元素，用藝術(shù)的方式，完整地展現(xiàn)出來”，內(nèi)容上相似，有的演出幾乎是一個(gè)模子里出來的。（ 張家界游客）2010年4月，《張家界 ? 魅力湘西》重資改版推出全新節(jié)目，演出不到兩個(gè)月，武陵源的個(gè)別演出企業(yè)便炮制出山寨版來。
3、項(xiàng)目扎堆
典型案例 —— 張家界、西安
（1）張家界景區(qū)有8臺(tái)演出，包括天門狐仙 ? 新劉海砍樵、張家界 ? 魅力湘西等；但是旅游部門目前只推薦3臺(tái)節(jié)目，《天門狐仙 ? 新劉海砍樵》、《張家界 ? 魅力湘西》、《武陵魂 ? 梯瑪神歌》，其他的不作推薦；有的演藝節(jié)目試演3個(gè)月就歇業(yè)，有的演藝節(jié)目投資上億元，一年虧損2000多萬元，投資方承受著巨大的壓力。
（2）西安有唐舞、唐樂、唐歌等節(jié)目60多個(gè)，知名的僅《長(zhǎng)恨歌》、《夢(mèng)回大唐》、《仿唐樂舞》等少數(shù)幾個(gè)。
主要原因 —— 成功者的示范效應(yīng)
（1）在成功案例的激勵(lì)下，眾多資金紛紛涌向旅游演藝市場(chǎng)。如到張家界的游客中，每3人中就有1人看了《張家界 ? 魅力湘西》，每4人就有1人看了《天門狐仙 ? 新劉?？抽浴?。
（2）受逐漸增長(zhǎng)的市場(chǎng)容量驅(qū)動(dòng)。以張家界為例，觀賞演藝節(jié)目的游客占比54.6%，而隨著張家界旅游基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善、旅游服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，游人不斷增加，如2010年同比增加21.9%。
（3）成功者的示范效應(yīng)，吸引大批跟隨者的表面山寨仿效，導(dǎo)致同質(zhì)化克隆和市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng) 。
4、盲目求大：
旅游演藝投資盲目求大
（1）旅游演藝平均投資額15年增長(zhǎng)10倍。
（2）據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)新增旅游演出有36個(gè)，其中超億元的有10個(gè)，最高投資額為25億元的萬達(dá)《漢秀》。
“只要有特點(diǎn)不論大小都能成為贏者”
（1）山水盛典文化產(chǎn)業(yè)公司總裁黃興：“從旅游演出的角度上，大型實(shí)景演出相比一般的演出可能是比較大，相比很多澳門和拉斯維加斯的秀來說是小的，不管是大還是小，只要是根據(jù)各地的特點(diǎn)，只要是能夠挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕褪袌?chǎng)的亮點(diǎn)都可以成為贏者?！?/p>
（2）紹興《沈園堂會(huì)》參演者僅10來位，觀眾席僅數(shù)百座，卻游客盈門、場(chǎng)場(chǎng)爆滿、歡聲笑語、效益不俗。
（3）北京歡樂谷《金面王朝》沒有選擇“高科技、大投入”的升級(jí)路線，而是計(jì)劃通過“演藝 + 博物館”形式融入更多文化元素。
5、渠道單一
典型案例 ——
2013年十一后麗江演藝市場(chǎng)一片慘淡
（1）2013年十一《旅游法》頒布前，《彩云飛歌》演藝中心500多個(gè)席位，幾乎場(chǎng)場(chǎng)座無虛席；十一后停演5天。
（2）《麗水金沙》由一票難求到向旅行社、當(dāng)?shù)厥忻褓?zèng)票，且演出場(chǎng)次也由之前的每天三場(chǎng)或兩場(chǎng)調(diào)整為一場(chǎng)。
（3）《印象 ? 麗江》游客量同比下降20%左右，十一期間每天兩場(chǎng)演出，而往年黃金周為四場(chǎng)演出。
（4）《納西古樂》所受影響較小，每晚演出都有100多名觀眾觀看，一直保持在同一水平。
主要原因 —— 旅游演藝營(yíng)銷過于依賴政府與旅行團(tuán)，隨著《旅游法》
（1）實(shí)施和散客化趨勢(shì)明顯，旅游演藝市場(chǎng)首當(dāng)其沖。《彩云飛歌》售票模式主要是與旅行社、酒店和客棧合作，旅游法實(shí)施后，旅行社團(tuán)量的減少直接影響售票。
（2）《納西古樂》客源以散客和國(guó)外的團(tuán)隊(duì)為主，幾乎沒有國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)，受旅游法影響較小。
（3）國(guó)內(nèi)其他旅游演藝項(xiàng)目均以旅行社為重要營(yíng)銷渠道，如《宋城千古情》2012年前旅行團(tuán)占比90%、《印象 ? 劉三姐》旅行社包票60%。
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