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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

10月7日，攜程發(fā)布《2022年國慶假期旅游總結(jié)報告》。報告顯示，今年國慶各地倡導(dǎo)居民“就地過節(jié)”。 周邊游、本地游成為主流，短途、高頻、高品質(zhì)成為旅游發(fā)展趨勢，國慶期間上海位列“國慶本地周邊游十大熱門城地”榜單首位，并成為旅行目的地首選。作為上海地區(qū)海洋主題的代表景區(qū)，上海海昌海洋公園國慶期間接待入園游客超16萬人次，較2021年同期增長15%，恢復(fù)至2019年同期90%，表現(xiàn)十分亮眼。

國慶旅游短途高效，主題公園游成旅游亮點

在大眾點評平臺上， “周邊游好去處”成為國慶期間熱門搜索詞，搜索量環(huán)比節(jié)前上漲186%。攜程數(shù)據(jù)也表明，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%；上海本地周邊訂單量占比為74% ，上海本地周邊酒店人均花費同比去年增長12%。在此期間，主題公園成為本地旅游亮點。

以上海海昌海昌海洋公園為例，國慶期間圍繞“海陸機甲國潮獻禮”，打造“國秀、國樂、國娛、國賞”四大主題活動，國風(fēng)文化與現(xiàn)代科技相融合，吸引游客慕名前往，接待游客人次超16萬，其中本地游客占比達到70%。公園度假酒店國慶黃金周的平均客房預(yù)定量也提前10天就已達85%，國慶期間全部滿房，人氣火爆，其中近80%為本地游客。

政府助力旅游復(fù)蘇，“真金白銀”提振消費信心

上海旅游市場的加速回暖背后離不開政府的支持。為提振消費信心，上海分三批發(fā)放總額10億元的電子消費券，其中，第二波核銷期有效覆蓋本次國慶假期， “真金白銀”給國慶黃金周消費助力。

同時，上海市文化旅游局會同市發(fā)展改革委等多部門還發(fā)布了促進旅游業(yè)發(fā)展的新“12條”，實施減稅降費，延續(xù)服務(wù)業(yè)增值稅加計抵減、存量留抵稅額等政策，多措并舉緩解旅游企業(yè)燃眉之急。

主題公園業(yè)態(tài)升級，潮流IP解鎖吸流密碼

上海海昌海洋公園取得亮眼的成績得益于公園目光長遠的提前布局、業(yè)態(tài)升級。后疫情時代，海昌海洋公園積極擁抱變革，不斷創(chuàng)新，形成了以主題公園業(yè)務(wù)、文旅服務(wù)和解決方案、IP運營新消費與三足鼎立的業(yè)務(wù)生態(tài)。

上海海昌海洋公園同步跟進集團戰(zhàn)略布局，深耕主題公園活動創(chuàng)新，積極探索IP運營新方式。公園近年來嘗試引入國際IP與打造自主科技IP。先是攜手國內(nèi)知名科技創(chuàng)意公司“博濤文化”，耗時近10年研究開發(fā)，完成了擁有超12項專利認證的國潮IP“海陸機甲大巡游”。后又獲得“奧特曼”系列作品授權(quán)，打造包括奧特曼主題館、奧特曼電音廣場、奧特能量站在內(nèi)的主題娛樂區(qū)，將國際IP與本土主題公園巧妙結(jié)合，極大豐富游客游園體驗，成為國慶期間吸引游客消費的重磅戲碼。

海陸機甲國潮獻禮，海洋+科技活動表現(xiàn)亮眼

國慶期間游客爆棚離不開園區(qū)推出的一系列定制化國潮活動。為迎接游客到來，園區(qū)創(chuàng)意推出10月1日生日免費票，宣布10月1日至10月7日，面向全國10月1日出生的游客免費開放。此外還推出國慶家庭特惠票、限定潮玩年卡、漢服變裝夜場票等優(yōu)惠票價政策。

國慶期間，園區(qū)以“海陸機甲國潮獻禮“為核心，通過科技海洋和國潮美學(xué)以“加質(zhì)加量不加價”的方式回饋游客：海陸機甲國潮巡游升級，裝點國慶氛圍元素；水下升國旗，仿生鯨鯊伴游展現(xiàn)“海洋+科技”概念； “水下刀馬旦”“淮音輕彈會” 上海淮劇團展現(xiàn)海底國粹之美。開門漢服快閃秀、國潮電音節(jié)、國潮露營季等一系列活動，把國潮節(jié)慶氛圍提升至MAX！優(yōu)惠票價，精彩活動吸引大批游客慕名前往，位列美團臻榜、抖音吃喝玩樂榜、攜程上海榜等多個榜單TOP位置，成為千萬游客首選推薦出游地。

自上半年疫情結(jié)束后，上海市多措并舉推進城市文旅復(fù)蘇，游客消費信心逐漸恢復(fù)，以上海海昌海洋公園為代表的一系列景區(qū)抓住機遇，推陳出新，在國慶假期等旅游高峰期，推出一系列創(chuàng)新主題活動，吸引大量游客前來，游客滿意度高，為疫情后的旅游行業(yè)送上一副滿意的答卷，呈現(xiàn)出面向未來、積極向好的新風(fēng)貌。