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鄔桑獨(dú)自開著車子行進(jìn)在公路上，唱著哀傷的歌潸然淚下——這個電影《非誠勿擾》中的經(jīng)典畫面，將無數(shù)影迷帶上了北海道之旅。

如今，馮小剛導(dǎo)演要帶你去意大利玩耍。7月24日，《命中注定》出品方華誼兄弟（300027.SZ）和意大利旅游局、眾信旅游（002707.SZ）共同宣布推出電影《命中注定》同主題“命中注定-意大利-慢調(diào)時光托斯卡納10日”浪漫之旅，讓更多情侶可以體驗電影中男女主角經(jīng)歷的意式風(fēng)情和浪漫。此外，雙方還就未來華誼兄弟境外拍攝電影的聯(lián)合推廣和同主題旅游產(chǎn)品開發(fā)簽訂了跨界戰(zhàn)略合作協(xié)議。

隨著中國電影市場的火爆，單部電影的觀影人次正不斷刷新記錄，以此為基礎(chǔ)的“電影＋旅游”正迎來龐大的目標(biāo)群體，目的地將告別簡單的“植入營銷”，邁向更高級的流量變現(xiàn)階段。

按照華誼兄弟和眾信旅游公布的方案，雙方將開拓“命中注定”產(chǎn)品線，并將就該產(chǎn)品線帶來的盈利分成。而作為電影內(nèi)容生產(chǎn)方，華誼方面將享有較高比例分成，由此帶來的收入這也將是電影作品一筆可觀的衍生收入。

據(jù)廣電總局官方披露的數(shù)據(jù)，2014年全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，而全年城市影院觀眾達(dá)到8.3億人次，同比增長34.52%。從中我們看到，這個8.3億人次、年均增長30%的觀影群體蘊(yùn)含的旅游潛力，正借力電影大數(shù)據(jù)的挖掘，徐徐打開，而這里可玩的，不止是宏大的主題公園，“電影+旅游”的產(chǎn)業(yè)模式正逐步邁向成熟。

國內(nèi)觀影人次即將破10億，“電影＋旅游”模式日漸成熟

縱觀電影市場，電影熱映帶動取景地旅游的現(xiàn)象已經(jīng)不勝枚舉。

《北京遇上西雅圖》的熱映，讓美國的這個非熱門旅游城市在短期內(nèi)成為關(guān)注熱點(diǎn)；《泰囧》對泰國尤其清邁旅游所產(chǎn)生的推動效應(yīng)更為明顯；還有更早的《非誠勿擾》帶動了三亞鳥巢、日本北海道等地的旅游熱……電影對于旅行的影響顯而易見。

而馮小剛電影，更是對這類題材“輕車熟路”。在與地方政府合作進(jìn)行植入營銷上，其作品總是達(dá)到了“雙贏”。

不管是《非誠勿擾1》帶動的北海道旅游熱潮,還是《非誠勿擾2》帶動的西溪濕地，還是《私人訂制》引發(fā)的三亞熱，馮小剛電影中那些地方，隨著電影的熱映，一并火了。

據(jù)相關(guān)媒體報道，《非誠勿擾1》的上映使日本團(tuán)的咨詢和報名人數(shù)再度上升，特別是原先并不熱門的北海道線路，一下子火了起來。有旅行社表示“一般來說，第一次去日本的游客不會選擇北海道這條線，但今年一些游客直接就來問北海道的線路，還提出是否能去海邊懸崖、起伏的公路、阿寒湖等地方，一聽就知道是看了電影后萌發(fā)游興的。而《非誠勿擾2》公映后，西溪濕地公園的游客比以往增加了四成左右，西溪濕地方面也著手啟動一條“《非誠勿擾》旅游線”。

資深旅游界人士表示，電影熱映后的半年內(nèi)是高峰，而一些經(jīng)典電影更是讓一座城市聞名，成為世界各地的文藝青年心中的地標(biāo)。

持續(xù)火爆的電影市場成為“電影+旅游”模式最重要的支撐。廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月，全國電影票房收入203.63億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入95.36億元，進(jìn)口影片票房收入108.27億元。而據(jù)其披露的2014年數(shù)據(jù)，全年城市影院觀眾達(dá)到8.3億人次，這一數(shù)據(jù)在今年即將打破10億。

近期，國產(chǎn)電影更不斷刷新單日票房紀(jì)錄。據(jù)電影專資辦的權(quán)威數(shù)據(jù)，7月18日，全國電影票房一日產(chǎn)出高達(dá)4.35億，一舉打破4月12日《速度與激情7》上映時創(chuàng)下的3.83億單日票房紀(jì)錄。而當(dāng)日的全國觀影人次共960萬人次，接近千萬人次。

如此高密度的觸達(dá)用戶，已經(jīng)具備了衍生品開發(fā)的廣泛群眾基礎(chǔ)。而一旦與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，背后的想象空間非常巨大。

《命中注定》意大利深度游，長期收入超票房不無可能

縱觀電影作品與取景地的合作，之前還普遍停留在“植入營銷”的范疇。電影上映帶動取景地旅游熱，對取景地和出品方來說，都還僅停留在廣告的層面。

華誼兄弟此次的嘗試，頗有一點(diǎn)“流量經(jīng)營”、“按效果付費(fèi)”的意味。

根據(jù)眾信旅游和華誼兄弟達(dá)成的戰(zhàn)略合作方案，雙方將聯(lián)合推廣“意大利—慢調(diào)時光托斯卡納10日華誼兄弟命中注定同款——回味愛情之旅”。據(jù)眾信旅游相關(guān)人員介紹，預(yù)計首團(tuán)將于9月29日成行，雙方將就線路盈利分成。也就是說成團(tuán)的人越多，分成收益也就越高。

至于此番選擇與華誼兄弟合作的原因，眾信旅游方面表示，隨著中國出境游市場的不斷發(fā)展，中國游客的出境游需求也在不斷的細(xì)化，這也促使著旅游行業(yè)“向外邁步”，開展更多的跨界合作。旅游行業(yè)與娛樂影視業(yè)聯(lián)系密切，電影觀眾往往也是潛在游客，用電影帶動目的地旅游、用影片推動旅游產(chǎn)品研發(fā)，“電影旅游”市場前景廣闊。而華誼兄弟作為中國娛樂行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，無論從品牌層面還是資源層面都是最佳的合作伙伴。

這意味著，《命中注定》的賣座程度直接關(guān)聯(lián)到眾信旅游的旅游線路推廣。與此同時，旅游線路推廣也成為《命中注定》一筆不小的收入補(bǔ)充。

據(jù)一位看過線路設(shè)計的旅游圈人士預(yù)測，以常規(guī)境外游1.2萬元的客單價推算，如果命中注定主題線路最終出團(tuán)人數(shù)達(dá)到10萬人，將產(chǎn)生12億元的旅游收入。若按電影衍生品目前片方約5-10%的分成比例，對華誼來說也將是一筆很可觀的衍生收入，價值轉(zhuǎn)化空間巨大。不要以為10萬人次在旅游行業(yè)是多么難以實(shí)現(xiàn)的數(shù)字，舉個例子，據(jù)日本駐華大使館統(tǒng)計，總領(lǐng)事館僅2015年6月份出簽數(shù)量已達(dá)到36萬份，而整個上半年總領(lǐng)事館的總出簽數(shù)為184.5萬份。

根據(jù)中國旅游研究院去年6月發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2014》，今年我國出境旅游規(guī)模將達(dá)1.14億人次，出境旅游花費(fèi)1400億美元，穩(wěn)坐世界第一大出境旅游客源市場和第一大出境旅游消費(fèi)國的位置。另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，意大利是中國游客出境游的主要目的地之一，每年赴意旅游的中國游客數(shù)量達(dá)數(shù)百萬人次之多。

另外，從電影的題材來說，當(dāng)前中國的中產(chǎn)階級在擴(kuò)大，西化的愛情模式不斷增加，描寫中產(chǎn)階級愛情的輕松喜劇很少，這塊市場很大，如《非誠勿擾》、《命中注定》這樣的電影受眾，本身購買力旺盛，也正是旅游產(chǎn)品的高消費(fèi)群體。

數(shù)娛君為此算了筆賬，以同類型的《北京遇上西雅圖》最終5.2億票房、馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《非誠勿擾1》2.5億、《非誠勿擾2》4.56億票房計算，這都是一筆不小的分賬收入補(bǔ)充，甚至?xí)^分賬收入本身。

“電影+旅游”火爆背后：華誼兄弟實(shí)景娛樂步入收獲期

據(jù)預(yù)計，到2020年，全國文化消費(fèi)需求總量將達(dá)16.65萬億元，其中與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，正越來越引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。包括萬達(dá)集團(tuán)、華僑城（000069.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）之類的旅游、影視背景公司都紛紛進(jìn)場爭奪這一蛋糕。

而已經(jīng)意識到“電影+旅游”市場的廣闊空間，且進(jìn)行大范圍布局的電影公司，也正是華誼兄弟。

通過多年實(shí)踐，華誼的“娛樂+”戰(zhàn)略已經(jīng)日漸清晰，就是用娛樂資源連接一切可能的業(yè)態(tài)，覆蓋所有可能到達(dá)受眾的端口，以實(shí)現(xiàn)IP流轉(zhuǎn)和價值最大化。在實(shí)景娛樂公司設(shè)立之初，華誼兄弟就認(rèn)為實(shí)景娛樂在未來很有可能成為電影衍生收入的最主要來源。

2011年8月，在華誼兄弟發(fā)布2011年半年報之際，首次發(fā)布實(shí)景娛樂戰(zhàn)略，該板塊將由之前已經(jīng)發(fā)布的華誼兄弟文化城項目、電影主題樂園項目與當(dāng)時尚未涉及的外景地和實(shí)景演出四部分組成。彼時，華誼兄弟董事長王忠軍便表示，親自主管實(shí)景娛樂事業(yè)部，將加大華誼衍生產(chǎn)品開發(fā)。

而馮小剛也一直是華誼實(shí)景娛樂版塊IP變現(xiàn)的先鋒。2012年5月，導(dǎo)演馮小剛、觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健、華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長王忠軍于北京聯(lián)合宣布攜手成立合資公司，打造中國最具特色的電影旅游商業(yè)項目?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社，呈現(xiàn)一個“烏托邦”式的電影主題旅游勝地。

如今電影公社已建成開放。據(jù)中新網(wǎng)海南近期報道，電影公社平日接待游客2000人，周末可達(dá)3000人，穩(wěn)定增長的游客接待量帶動了創(chuàng)業(yè)商家的消費(fèi)量。

去年6月，華誼兄弟以5.39億元出讓其持有的華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司49%的股權(quán)給北京華信實(shí)景股權(quán)投資合伙企業(yè)，可以說進(jìn)一步明確了實(shí)景娛樂版塊的運(yùn)作思路：跟旅游板塊結(jié)合時發(fā)揮華誼的優(yōu)勢，不跟地產(chǎn)龍頭去比拿地能力、資金實(shí)力和營銷能力，用IP吸引游客和帶動旅游消費(fèi)。而影視內(nèi)容仍是產(chǎn)業(yè)鏈布局的核心，是實(shí)景娛樂授權(quán)的基礎(chǔ)。

經(jīng)過近三年的培育，華誼實(shí)景娛樂版塊的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。據(jù)2014年年報，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊業(yè)務(wù)拓展迅猛，收入較上年同期相比增長463.66%。

而據(jù)華誼兄弟近期發(fā)布的2015年上半年業(yè)績預(yù)告，2015年半年度歸屬于上市公司股東的的凈利潤預(yù)計為1.56億元-2.39億元，較上年同期同比增長377%-632%。其中品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊穩(wěn)步推進(jìn)，報告期內(nèi)簽約2個新項目。截至2015年半年度，累計簽約項目已達(dá)13個。