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途牛:元旦旅游超五成用戶為35歲以下年輕人,海南、云南領(lǐng)跑跨省游市場(chǎng)

本文作者:執(zhí)惠 2022-12-27
途牛報(bào)告顯示,元旦假期周邊游占據(jù)旅游消費(fèi)的主導(dǎo),訂單占比達(dá)64%。

2023年元旦假期即將到來,作為“新十條”發(fā)布后的首個(gè)小長(zhǎng)假,跨年旅行成為眾多用戶迎接新年的方式之一。途?!?023元旦旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示,元旦假期周邊游占據(jù)了旅游消費(fèi)的主導(dǎo),訂單占比達(dá)64%,家門口的度假酒店、主題樂園、山水田園等景區(qū)成為熱門選擇。此外,用戶跨省游的出游需求及熱情較中秋小長(zhǎng)假也得到了一定恢復(fù),元旦假期跨省游訂單占比為36%,其中,海南、云南是最受歡迎的目的地,吸引了近七成跨省游用戶前往。

超六成用戶選擇自由出行,年輕用戶出游熱情更為旺盛

《報(bào)告》顯示,這個(gè)元旦假期80%的用戶選擇了3天及以內(nèi)的出游行程,相比2022年元旦假期大多用戶拼假調(diào)休的操作,今年元旦假期用戶出游時(shí)長(zhǎng)呈較為明顯的縮短趨勢(shì),其中,選擇2天出游行程的用戶最多,占比為35%,其次為1天及3天行程的用戶,占比分別為24%和21%。此外,也有近兩成的用戶選擇了3天以上的出游行程。

在短行程、短周期、碎片化出游需求下,自由行成為更多用戶的選擇,不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求,僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中,62%的用戶選擇自由行的出游方式。

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熱門客源地方面,上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、成都、合肥、沈陽(yáng)、杭州等城市市民的出游熱情更勝一籌。

從用戶年齡來看,青年用戶占據(jù)了元旦假期旅游消費(fèi)的主導(dǎo),超過一半的元旦出游訂單來自35歲以下的年輕用戶,其中,26-35歲的用戶占比達(dá)41%。此外,年齡在36-45歲的中年用戶也是元旦旅游消費(fèi)的主力人群之一,占比為29%。

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家門口休閑康養(yǎng)受追捧,七成跨省游用戶選擇海南、云南

疫情防控優(yōu)化后,用戶出游熱情得到了一定的恢復(fù),與此同時(shí),用戶出游安全意識(shí)也達(dá)到了一個(gè)新的高度?!秷?bào)告》顯示,這個(gè)元旦假期,周邊游依然是旅游消費(fèi)的主旋律,周邊游訂單占比為64%,占比較2022年元旦假期有所提升,在家門口的度假酒店“躺平放空”、在本地的主題樂園娛樂嬉戲、在城郊的山水田園呼吸新鮮空氣等出游方式成為更多用戶的選擇。其中,上海、江蘇、海南、浙江、北京、廣東、安徽、重慶、云南、四川等地用戶的周邊游熱情更為旺盛。

周邊游熱門景區(qū)方面,北京環(huán)球度假區(qū)、南京湯山溫泉度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、溧陽(yáng)天目湖、古北水鎮(zhèn)、杭州千島湖、崇禮萬龍度假天堂、上海迪士尼度假區(qū)、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)、常州中華恐龍園等景區(qū)的熱度更為靠前。

跨省游方面,用戶的出游需求及熱情較中秋小長(zhǎng)假也得到了一定恢復(fù),元旦假期跨省游訂單占比為36%,海南、云南、東北連線、福建、廣西、廣東、江蘇、上海、西藏、內(nèi)蒙古等目的地訂單量持續(xù)走高,其中,海南、云南兩地吸引了近七成跨省游用戶前往。

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12月23日,2022年(第二十三屆)海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)在??谡介_幕,當(dāng)天,海南省旅游和文化廣電體育廳面向全國(guó)發(fā)放了1000萬元海南旅游消費(fèi)券,并推出了“歡樂海南”九大暢游線路,涵蓋紅色、購(gòu)物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會(huì)展、海洋、研學(xué)、雨林、體育等主題?;顒?dòng)啟動(dòng)以來,海南目的地搜索熱度持續(xù)火爆,近5日訂單量較前5日增幅超60%,其中,“海南三亞雙飛5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“海南三亞-帆船-直升機(jī)-亞特雙飛5日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品以及“三亞國(guó)光豪生雙飛3-8日自由行”“三亞亞龍灣天域度假酒店雙飛3-8日自由行”“三亞亞特蘭蒂斯雙飛5日自由行”等酒景套餐最為熱銷。

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