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隨著2023年春節(jié)的臨近，春節(jié)旅游市場也逐漸“升溫”。1月5日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游市場預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：截至1月5日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。

相較元旦假期的回暖現(xiàn)象，春節(jié)旅游“量價(jià)齊飛”的升溫勢(shì)頭更加洶涌。報(bào)告顯示，從1月1日至5日，春節(jié)產(chǎn)品的預(yù)訂量，以日均環(huán)比增長30%的速度上漲。春節(jié)旅游市場不僅延續(xù)了元旦假期的熱度，并且更早進(jìn)入預(yù)訂高峰：報(bào)告顯示，春節(jié)旅行預(yù)訂高峰比元旦同期提前一周出現(xiàn)。

“這是疫情放開后的首個(gè)‘回家過年’的春節(jié)，多數(shù)城市過峰、出行的便利、線下消費(fèi)場景的復(fù)蘇，為團(tuán)圓熱鬧的春節(jié)增添了喜慶。從攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，如今旅游產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入如火如荼的預(yù)訂期，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格上漲明顯，建議消費(fèi)者盡早為春節(jié)出游做計(jì)劃了。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

“就地過年”已成過去，返鄉(xiāng)游玩熱潮初現(xiàn)

返鄉(xiāng)探親、旅游過年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫前。報(bào)告顯示，截至1月5日，春節(jié)假期長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線游訂單同比去年增長72%；此外，春節(jié)期間機(jī)票訂單同比增長約15%，國內(nèi)六成以上目的地的機(jī)票預(yù)訂量趕超去年。

這與疫情前三年來“就地過年”的形勢(shì)，形成了顯著差異。

兔年春節(jié)哪些目的地將迎來旅游盛況？從截止目前的訂單總量來看，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？冢Q身春節(jié)熱門十大目的地。

但從同比增長的角度來看，北上廣深四大一線城市還未恢復(fù)至去年水平，而傳統(tǒng)熱門旅游城市三亞、?？?、昆明已經(jīng)人氣暴漲。

“一線城市春節(jié)旅游目前的熱度不及去年，值得關(guān)注。今年春節(jié)是疫情以來第一次非‘就地過年’，用戶可能更偏向于回鄉(xiāng)探親，或者去長線度假目的地享受不一樣的春節(jié)。”方澤茜介紹道。

來看一個(gè)典型案例。攜程數(shù)據(jù)顯示，目前，以河南為2023年春節(jié)期間目的地的整體旅游訂單量，對(duì)比2022年春節(jié)增長了65%，訂單均價(jià)同比增長32%；奔赴河南的主要用戶，來自廣東、海南、新疆、上海、北京等地?；剜l(xiāng)探親訪友，疊加就地旅行游玩，或許是河南這一輪旅游熱用戶的深層動(dòng)機(jī)。

三亞20萬一晚酒店春節(jié)檔售罄，大火目的地“溢出效應(yīng)”顯著

國內(nèi)多個(gè)度假目的地在春節(jié)預(yù)訂熱潮中，也開啟了一輪量價(jià)齊升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，三亞春節(jié)進(jìn)港機(jī)票均價(jià)已超過1900元，同比上漲47%；大理機(jī)票均價(jià)為1507元，同比上漲65%；麗江機(jī)票均價(jià)為1309元，同比上漲51%。

在目的地高端酒店方面，更能體現(xiàn)春節(jié)旅行用戶“不差錢”的一面。

攜程APP顯示，截至1月3日，三亞酒店單間夜價(jià)格最高為二十萬元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高為將近八萬元。目前兩家酒店的春節(jié)相關(guān)客房，在攜程平臺(tái)上都顯示已售罄。

與此同時(shí)，一些火熱目的地呈現(xiàn)出了“溢出效應(yīng)”，其周邊及下沉地區(qū)也掀起了旅游度假熱。這個(gè)春節(jié)假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比大漲，增長在三倍到五倍之間；海南的陵水、瓊海，則平均增長超過70%。

此外西安（增長375%）、張家口（增長274%）、延吉（增長177%）、紹興（增長156%）、白山（增長136%）、北海（增長126%）、洛陽（增長114%）、廈門（增長103%）、安吉（增長101%）、舟山（增長99%）等地，也成為春節(jié)增速飛漲、同時(shí)性價(jià)比較高的度假地。