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日前，2023年春運(yùn)已正式拉開帷幕，旅游市場(chǎng)迎來持續(xù)利好，用戶出游意愿和出游信心加速恢復(fù)。今年春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)，途牛旅游網(wǎng)截至目前數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。相比2022年春節(jié)、國(guó)慶假期，今年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時(shí)間均明顯延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。

1月18日起漸入出游高峰，80、90后挑起旅游消費(fèi)復(fù)蘇大梁

2023年春節(jié)放假時(shí)間為1月21日-1月27日，共7天。途牛旅游網(wǎng)截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期預(yù)計(jì)將于1月18日開始逐漸進(jìn)入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺盛。

春節(jié)假期出游用戶中，80、90后繼續(xù)承擔(dān)著旅游消費(fèi)主力的角色，占比分別為39%和35%。性別方面，女性用戶的占比達(dá)56%，可見女性用戶更熱衷于通過旅行的儀式感迎接新年。

跨省游回歸主導(dǎo)，“南避寒，北冰雪”成旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞

近期，用戶的跨省出游需求持續(xù)加速釋放，并在今年春節(jié)假期迎來了階段性爆發(fā)。相比2022年春節(jié)、國(guó)慶等假期，今年春節(jié)假期用戶的出游距離及出游時(shí)間均有所延長(zhǎng)。

出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。

在更長(zhǎng)出游距離、更多游玩時(shí)間的加持下，用戶對(duì)于游玩的體驗(yàn)感、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強(qiáng)。相比此前城市休閑、精致露營(yíng)、休閑運(yùn)動(dòng)等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費(fèi)主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗(yàn)的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞。

海南、云南、吉林、廣西、廣東、陜西、福建、四川、湖南、江蘇入選“跨省游熱門目的地TOP10”榜單。今年春節(jié)假期，海南、云南繼續(xù)保持了熱門旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、?？凇⒘晁?、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。

跟團(tuán)游市場(chǎng)復(fù)蘇顯著，小包團(tuán)、私家團(tuán)預(yù)訂火爆

在跨省游消費(fèi)的牽引帶動(dòng)作用下，跟團(tuán)游市場(chǎng)也迎來了加速恢復(fù)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，40%的用戶選擇了跟團(tuán)游的出游方式，是這個(gè)春節(jié)假期用戶最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場(chǎng)需求和用戶偏好，近年來，途牛持續(xù)驅(qū)動(dòng)跟團(tuán)游產(chǎn)品朝著小團(tuán)化、私家化、個(gè)性化、靈活化的方向迭代升級(jí)，為用戶帶來更高品質(zhì)的出游體驗(yàn)和安全保障。今年春節(jié)假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“西雙版納雙飛5日游”“長(zhǎng)白山-雪鄉(xiāng)-哈爾濱雙飛6日游”“北海-潿洲島雙飛6日游”等一單一團(tuán)、10人精致團(tuán)的跟團(tuán)游產(chǎn)品成為用戶的熱門選擇。

自由行方面，三亞、西雙版納、廣州、成都、重慶、白山、北京、廈門、昆明、麗江等目的地依然對(duì)消費(fèi)者保持著較高的吸引力，三亞的熱度更是一騎絕塵。

自駕游方面，更多用戶選擇在家門口的主題樂園、山水園林、溫泉康養(yǎng)等景區(qū)度過新春。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)、安吉涵田度假村、廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、常州中華恐龍園、溧陽天目湖、北京古北水鎮(zhèn)、杭州千島湖等景區(qū)受到熱捧，預(yù)計(jì)隨著春節(jié)假期的臨近，還將迎來一波預(yù)訂熱潮。

出境游市場(chǎng)有望穩(wěn)步復(fù)蘇，出境短線旅游需求將率先釋放

2023年中國(guó)的出境旅游市場(chǎng)也有望穩(wěn)步復(fù)蘇。隨著春節(jié)假期的臨近，途牛旅游網(wǎng)簽證咨詢量明顯上升、出入境機(jī)票查詢預(yù)訂量增加明顯、中國(guó)香港和中國(guó)澳門兩大目的地的單資源產(chǎn)品預(yù)訂已呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。接下來，在相關(guān)部門適時(shí)出臺(tái)更多穩(wěn)定開放措施和支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持消費(fèi)的政策前提下，預(yù)計(jì)出境短線旅游需求將率先釋放。