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近日，新華社《經(jīng)濟參考報》（新華EID）與Visa公司聯(lián)合發(fā)布了《中國跨境消費年度指數(shù)報告（2015）》（以下簡稱《報告》）。

《報告》在對以出入境旅游、跨境電子商務(wù)、海外留學(xué)為代表的跨境消費進行深入研究后認為，在政府的大力推動下，中國跨境消費將步入跨越式發(fā)展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務(wù)未來三年將實現(xiàn)翻番的增長目標(biāo)。

本次《報告》基于visa持卡人跨境電子商務(wù)的支付情況及其變化，開發(fā)了中國跨境電子商務(wù)市場指數(shù)體系，包括“跨境電子商務(wù)交易頻率指數(shù)”、“跨境電子商務(wù)交易強度指數(shù)”，用于評估各貿(mào)易伙伴國（地區(qū)）對中國居民通過跨境電子商務(wù)渠道消費的相對吸引力強度，以及中國電商在跨境電子商務(wù)渠道對主要目標(biāo)國家和地區(qū)消費者的吸引力強度。

根據(jù)中國消費者“跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)”，在本報告所持續(xù)關(guān)注的10個樣本國家/地區(qū)中，美國仍然穩(wěn)居中國最大的跨境網(wǎng)購進口國地位。2014年，中國消費者對美國跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)達到1854，這意味著中國網(wǎng)民在美國電商的購買次數(shù)約為10個樣本國家/地區(qū)平均水平的18倍。

英國是中國消費者跨境網(wǎng)購的第二大目標(biāo)國，交易頻率指數(shù)為433。雖然美國和英國仍是中國消費者最青睞的跨境網(wǎng)購目標(biāo)國，但2014年交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度的下降，中國居民海外網(wǎng)購目的國正趨分散化。

2014年排名第三的中國網(wǎng)民跨境網(wǎng)購目標(biāo)國/地區(qū)由香港變?yōu)槿毡?。中國居民對日本跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)從2013年的99上升為197，指數(shù)漲幅較大，說明近期中國居民從日本網(wǎng)購的次數(shù)有較快的增長趨勢，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關(guān)。中國內(nèi)地居民對香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)為144，比2013年的218大幅下降。

對中國而言，美國同樣是中國最主要的跨境網(wǎng)購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個中國跨境網(wǎng)上銷售的對象國。上述國家對中國的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國家（地區(qū)）中，對中國網(wǎng)上跨境購買較少的國家（地區(qū)）是韓國、德國和香港。

雖然都處于絕對次數(shù)較低的水平，但是變化趨勢有較大差異，韓國網(wǎng)民對中國電商的購買次數(shù)出現(xiàn)較快增長，但香港網(wǎng)民對中國內(nèi)地電商的購買相對次數(shù)則出現(xiàn)較快下降。

“跨境電子商務(wù)交易強度指數(shù)”反映的是中國與目標(biāo)國家/地區(qū)單筆消費金額的相對大小?！秷蟾妗凤@示，中國居民雖然從美國電商跨境購物的次數(shù)最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個國家分別是澳大利亞、法國和英國。

相反，樣本國家中的三個亞洲國家（地區(qū)）跨境電子商務(wù)“進口”交易強度指數(shù)都較低，日本、香港和韓國依次為90、84和70。考慮到中國與目標(biāo)國家/地區(qū)之間的距離問題，中國消費者對亞洲的周邊國家和地區(qū)可能采取“多次-小額”網(wǎng)購；而對澳大利亞和英、法等距離相對較遠的國家則采取“少次-大額”網(wǎng)購模式。

另外，《報告》還指出，中國跨境電子商務(wù)“進出口”市場具有明顯的季節(jié)性特征?！斑M口”方面，高峰期出現(xiàn)在年末，由于美國的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購物旺季；最主要“進口”商品是教育類，增長率最高的則是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。

“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高，每年10月-12月是中國跨境電子商務(wù)出口的高峰期，這一時期也恰逢西方的圣誕節(jié)，百貨公司、超市、服裝、直銷店、航空公司等出口電商更受國外消費者青睞。

福州蟬聯(lián)入境游“最具吸引力城市”

《報告》指出，與上一年度相比，中國出入境旅游市場呈現(xiàn)眾多新特征。福州則蟬聯(lián)“入境旅游綜合市場吸引力最高城市”榜首，其入境旅游綜合市場吸引力指數(shù)值為365，是全國平均水平的3.65倍，其中主要的貢獻來自于入境游客停留時間的延長。入境游旅游綜合市場吸引力指數(shù)排名第2至5位的城市分別是杭州、泉州、廈門和蘇州。

旅游外匯收入仍然主要集中在部分大城市中，并有進一步強化的趨勢。整體來看，2013年旅游外匯收入排名前十位的省份中，入境旅游綜合市場吸引力指數(shù)及其排名與2012年相比都基本穩(wěn)定，天津和北京依然位列前兩位。

《報告》基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)，推出中國入境旅游市場、出境旅游市場、跨境電子商務(wù)和中國海外留學(xué)市場發(fā)展的幾大指數(shù)體系。其中，“中國入境旅游市場吸引力指數(shù)體系”包括“入境旅行時間指數(shù)”“入境游客單位時間支出指數(shù)”和“綜合市場吸引力指數(shù)”?！爸袊用癯鼍陈糜蜗M能力指數(shù)體系”包括“收入增長指數(shù)”“旅游偏好指數(shù)”和“出境旅游偏好”指數(shù)。

在外匯收入最高的10大城市（不含直轄市）中，旅行時間指數(shù)最高的為福州市，入境過夜游客的平均停留時間為6.23天，入境旅行時間指數(shù)為236，比全國平均水平高出136%。

《報告》主筆、中國人民大學(xué)副教授范志勇表示，通過相關(guān)指數(shù)發(fā)現(xiàn)，中國從2013年開始在一些主要城市推出了7×24小時過境免簽的政策，但效果不是特別明顯。同時，“我們還發(fā)現(xiàn)中國的環(huán)境問題的確是影響到入境旅游市場的發(fā)展因素，通過研究可以很明顯地看到自然環(huán)境越好的地方，對國外游客的吸引力就越強”。

從中國居民出境游購物來看，《報告》稱，雖然一些消費項目在絕對數(shù)量上仍然相對有限，但是在2014年卻呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，這反映出市場消費趨勢的新方向。2014年中國居民境外旅游購物支出增速最高的商戶類別是醫(yī)藥品商店，支出金額翻番。

美國穩(wěn)居中國最大跨境網(wǎng)購“進出口國”

《報告》認為，在政府的大力推動下，中國跨境消費將步入跨越式發(fā)展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務(wù)未來三年將實現(xiàn)翻番增長的目標(biāo)。

《經(jīng)濟參考報》總編輯杜躍進表示，隨著作為跨境消費“最后一公里”的支付技術(shù)日臻完善，在有效提升跨境消費便利性、安全性的同時，顯著降低了跨境消費的成本?？梢哉f中國跨境消費市場即將進入快速發(fā)展的“紅利期”，這也是中國改革開放與發(fā)展成果的直接體現(xiàn)之一。

《報告》指出，2014年美國穩(wěn)居中國最大的跨境網(wǎng)購“進出口國”。就單筆交易金額而言，2014年中國內(nèi)地消費者在國外電商網(wǎng)站單筆消費金額最高的三個國家/地區(qū)分別是澳大利亞、法國和英國，最低的三個國家/地區(qū)為日本、香港和韓國；而香港和日本消費者對中國內(nèi)地電商單筆購買的金額最高。

根據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)，今年1至5月，雖然中國對外貿(mào)易呈下行趨勢，凈出口同比下降7.8%，但跨境電子商務(wù)的凈出口交易額增幅超過了30%。Visa中國區(qū)總經(jīng)理于雪莉表示：“可以預(yù)測跨境電子商務(wù)有望成為中國未來外貿(mào)增長的重要引擎?！?/p>

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任、研究員張莉預(yù)計：“未來五年跨境電商的增長率保持在25%左右。希望成熟規(guī)范的電子支付方式在跨境電商方面能夠做出貢獻，這樣不走地下錢莊的話，消費者的安全就會受到更好保護。”

海外留學(xué)：澳大利亞最貴　美加英最受歡迎

與上一年度報告相比，此次發(fā)布的報告還增加了留學(xué)消費數(shù)據(jù)的相關(guān)分析，包括對留學(xué)生在留學(xué)所在國/地的消費，以及除母國和留學(xué)所在國/地之外的第三國/地跨境旅游，留學(xué)生親屬因陪讀、探親等形成的跨境旅游和消費規(guī)?，F(xiàn)狀的分析，并初步建立了定量分析留學(xué)消費的指數(shù)體系。

《報告》指出，在中國學(xué)生海外留學(xué)目的國/地樣本中，中國留學(xué)生在澳大利亞的每年人均消費支出最高，為美國的121%；香港地區(qū)最低，僅為美國的48%。據(jù)了解，這是國內(nèi)首次對中國學(xué)生海外留學(xué)的消費支出做定量分析。

《報告》顯示，從中國留學(xué)生人數(shù)海外留學(xué)目的國/地分布來看，美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭穩(wěn)居前五位。

上海、北京位列入境游“最具吸引力省市”前兩位

《報告》研究發(fā)現(xiàn)，在10大旅游外匯收入最高的省市（省、直轄市、自治區(qū)）中，入境旅行時間指數(shù)最高的仍然是天津市，2013年這一指標(biāo)為15.6天，大大高于其他省市。其次是福建省、北京市和江蘇省。

而入境游客單位時間支出指數(shù)最高的是上海市，入境過夜游客人均天支出約為259元，入境游客單位時間支出指數(shù)為139，比全國平均水平高出39%，其次是北京?！秷蟾妗氛J為，這可能與上海、北京兩地物價水平較高、電子支付環(huán)境相對完善等因素有關(guān)。

《報告》還指出，從整體來看，2103年旅游外匯收入排名前十位的省市中，入境旅游綜合市場吸引力指數(shù)及其排名與2012年相比都基本穩(wěn)定，天津和北京依然位列前兩位。

中國居民出境游購物藥品消費增幅最高

《報告》顯示，雖然一些消費項目在絕對數(shù)量上仍然相對有限，但是在2014年卻呈現(xiàn)出快速增長，這反映出市場消費趨勢的新方向。2014年中國居民境外旅游購物支出增速最高的商戶類別是醫(yī)藥品商店，支出金額翻番。

其次是電器商店，百貨公司、超市和食品店，銷售額增長從一倍到五成不等，這可能與近期中國與相關(guān)國家/地區(qū)一系列貿(mào)易自由化協(xié)定的簽署有關(guān)。醫(yī)療保健服務(wù)支出的增長也接近五成，顯示了國內(nèi)消費者對醫(yī)療保健服務(wù)不斷增長的新需求。

《報告》指出，從2013年1月開始，北京、上海、廣州、成都等地的機場開始陸續(xù)實行境外游客72小時過境免簽政策，但便利政策實施兩年以來，過境免簽政策效果不彰。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在政策開始實施的2013年，來自過境免簽國家/地區(qū)的入境游客的旅游消費支出與不享受此項便利政策國家/地區(qū)的入境游客旅游支出相比，增長率并無顯著差異。

考慮到政策實施效果存在一定的滯后性，《報告》考察了2014年下半年以來的情況，發(fā)現(xiàn)非過境免簽國家/地區(qū)在華游客消費支出呈現(xiàn)快速增長；然而來自享受過境免簽國家/地區(qū)游客的在華消費支出并未出現(xiàn)類似的增長。

《報告》建議，未來應(yīng)進一步對過境免簽政策進行調(diào)整。相關(guān)的政策選項可以包括擴大過境免簽國/地區(qū)的范圍；適度擴大免簽游客在中國的活動范圍；以及放松對過境免簽游客購買機票的限制等等。

《報告》指出，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國多數(shù)地區(qū)面臨較大的環(huán)保壓力。惡劣的空氣質(zhì)量勢必對旅游業(yè)的發(fā)展造成負面影響?！秷蟾妗费芯匡@示，空氣質(zhì)量的高低與旅游外匯收入的增長速度之間呈現(xiàn)出一定的相關(guān)性。

空氣質(zhì)量較高的城市往往旅游外匯收入也較高。因此從發(fā)展跨境旅游業(yè)的角度來看，環(huán)境保護不僅有社會意義，而且可以轉(zhuǎn)化為相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟利益。