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隨著寒假的臨近，親子游市場(chǎng)即將迎來出游高峰期。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，寒假出游預(yù)訂用戶中，親子游出游人次占比接近54%，主題樂園、海島、冰雪、研學(xué)等旅游產(chǎn)品預(yù)訂火熱，并呈現(xiàn)“南北兩頭熱”“南北互跨游”等顯著趨勢(shì)。

境內(nèi)“南北互跨游”趨勢(shì)顯著，出境游“新馬泰”預(yù)訂火熱

《報(bào)告》顯示，寒假出游預(yù)訂用戶中，來自上海、北京、南京、廣州、杭州、深圳、天津、成都、沈陽(yáng)、寧波等地的親子游用戶展現(xiàn)了更為旺盛的出游熱情。

境內(nèi)游熱門目的地中，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、成都、南京、珠海、麗江、西安預(yù)訂熱度排名靠前，成為更多親子游用戶的熱門選擇。自2023年冬季以來，哈爾濱等東北地區(qū)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，并有望在寒假期間迎來新的出游高峰，其中，哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、吉林、漠河、白山、延邊等東北城市出游熱度增長(zhǎng)顯著，部分寒假團(tuán)期的熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品在元旦前已基本售罄。除此以外，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)等主題樂園，北京、南京、西安等目的地的文化休閑游，以及三亞、?？凇⒈焙５群u游均是親子游用戶的熱門選擇。

面對(duì)哈爾濱旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆，各地文旅局紛紛展開猛烈的宣傳攻勢(shì)，通過各種“絕活”“奇招”延攬游客，以迎接即將到來的寒假及春節(jié)出游熱潮：河南文旅四天時(shí)間連續(xù)發(fā)布112條宣傳視頻，漲粉近百萬(wàn)；山西文旅連夜發(fā)布57條視頻，最快的時(shí)候1分鐘發(fā)2條；河北文旅不僅“聽勸”將賬號(hào)名從“河北旅游”改為“河北文旅”，更是一天更新75條視頻；山東文旅則直接向網(wǎng)友征集創(chuàng)意，并憑借一條“我姓東”的土味視頻將自己送上了熱搜。除此以外，江蘇、浙江、江西、廣西、吉林、重慶等地文旅局也是緊隨其后，紛紛加入了“開卷”的浪潮。

在各地文旅如火如荼的宣傳攻勢(shì)下，寒假親子游市場(chǎng)被進(jìn)一步點(diǎn)燃，并呈現(xiàn)“南北兩頭熱”“南北互跨游”的顯著趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，今年寒假期間，華南、西南以及東北、華北方向備受親子游用戶的青睞，出游人次占比分別達(dá)到了49%和25%。“南北互跨游”方面，前往華南、西南方向的游客中，來自北京、天津、山東、河南、東北等地游客占據(jù)了較高的比例；而在東北以及北京、天津、河北、河南等目的地的到訪游客中，來自上海、江蘇、廣東、浙江、福建等地游客占比更高。

出境游目的地中，“新馬泰”一直是親子游用戶的熱門選擇，自去年12月以來，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)等一地深度游、連線游產(chǎn)品便已迎來了預(yù)訂高峰，其中，新加坡預(yù)訂熱度提升更為顯著。除“新馬泰”以外，日本、俄羅斯等目的地的冰雪游，西歐方向的德法瑞意連線游以及新西蘭的避寒游等都是親子游的熱門選擇，其中，新西蘭方向2月初及春節(jié)團(tuán)期的產(chǎn)品是更多親子家庭的首選。

研學(xué)游預(yù)訂熱度持續(xù)高漲，“課本游”等特色研學(xué)產(chǎn)品引領(lǐng)新潮流

“廣西小砂糖橘”“云南小菌菇”“四川小熊貓”等研學(xué)團(tuán)的火爆出圈，不僅推動(dòng)了東北旅游的快速升溫，也進(jìn)一步點(diǎn)燃了寒假研學(xué)游的熱潮。元旦以來，途牛寒假研學(xué)游產(chǎn)品咨詢、預(yù)訂上漲，“跟著課本游北京：北京5日私家團(tuán)”“熱帶雨林奇遇記：西雙版納-普洱6日游”“漫游世界文學(xué)之都：南京3日游”“萌娃闖東北：親子研學(xué)6日游”“長(zhǎng)白山親子研學(xué)6日游”等預(yù)訂排名靠前。

隨著研學(xué)游的快速升溫，“課本游”等特色研學(xué)產(chǎn)品受到了眾多親子游用戶的熱烈追捧，成為了研學(xué)游市場(chǎng)的新寵。讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，“課本游”通過實(shí)地感受課本中的人文古跡和歷史典故的獨(dú)特體驗(yàn)，沉浸式拓展課本外的歷史文化知識(shí)，從而更好地激發(fā)孩子們學(xué)習(xí)歷史文化、文言古詩(shī)等知識(shí)的興趣。目前，途牛已推出了“跟著課本游北京”“跟著課本游西安”“跟著課本游徽州”“跟著課本游紹興”等“課本游”系列研學(xué)產(chǎn)品。途牛“課本游”研學(xué)產(chǎn)品將課本知識(shí)與游學(xué)相結(jié)合，并針對(duì)不同年齡段的學(xué)生的知識(shí)儲(chǔ)備、興趣愛好等在行程中設(shè)置了各具特色的學(xué)習(xí)體驗(yàn)行程。以“跟著課本游徽州：安徽黃山-宏村-民俗體驗(yàn)5日游”為例，該產(chǎn)品以語(yǔ)文課本中的《水墨徽州》《黃山松》《爬天都峰》等文章為拓展，一方面通過跟著非遺傳人描徽墨、刻歙硯、做徽筆、燒徽菜、做花燈、聽黃梅戲等互動(dòng)體驗(yàn)，探尋古徽州的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)，激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛；另一方面，讓孩子們?cè)谂傈S山、聽守松人解說守護(hù)迎客松的故事的過程中，將《黃山松》《爬天都峰》等課本中的知識(shí)變得鮮活生動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)孩子們對(duì)黃山“五絕”、“天下第一奇松”等知識(shí)的深刻理解。

出境研學(xué)游方面，新加坡是備受關(guān)注的熱門目的地之一，其中，“新加坡6日游學(xué)之旅”“新加坡7日親子微游學(xué)”等研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂更為火熱。以“新加坡7日親子微游學(xué)”為例，該產(chǎn)品專為6-15歲中小學(xué)生家庭打造，是以科學(xué)實(shí)驗(yàn)、技術(shù)編程、工程結(jié)構(gòu)、藝術(shù)探索、數(shù)學(xué)邏輯等STEAM課程為核心的游學(xué)體驗(yàn)。在此產(chǎn)品的行程中，家庭成員們不僅能夠一同領(lǐng)略獅城的歷史人文和美食風(fēng)情，更能通過南洋理工大學(xué)《智能機(jī)器人與3D打印技術(shù)》、科學(xué)館《飛行科學(xué)與飛機(jī)設(shè)計(jì)》、紅樹林徒步《科技與環(huán)?！贰⑷臻g動(dòng)物園《動(dòng)物健康與保育》以及新加坡國(guó)家美術(shù)館和烏節(jié)路圖書館的《藝術(shù)探索與結(jié)構(gòu)美學(xué)》等一系列STEAM課程，讓孩子們?cè)谳p松愉快的學(xué)習(xí)氛圍中開拓視野，在實(shí)踐中探索知識(shí)的無窮魅力。