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2024年1月28日，《鄉(xiāng)村旅游綠皮書：中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告（2023）》新書發(fā)布會在北京召開。該書由北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院王金偉教授和華南理工大學(xué)旅游管理系吳志才教授統(tǒng)籌主編，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行?！吨袊l(xiāng)村旅游發(fā)展報告（2023）》深入貫徹黨的二十大精神，將鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展融入中國式現(xiàn)代化新實踐，緊密結(jié)合共同富裕遠(yuǎn)景目標(biāo)、宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)等背景，對新時代我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效及未來趨勢進(jìn)行了全面總結(jié)和梳理，為新階段我國鄉(xiāng)村旅游助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興指明了方向。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的起步之年。黨的二十大報告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。”當(dāng)前，我國已進(jìn)入全面實施鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新階段，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成效顯著，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為中華民族偉大復(fù)興的重要支撐和堅實基礎(chǔ)。近年來，鄉(xiāng)村旅游作為一種特色富民產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、發(fā)展體系不斷完善，并在促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收致富等方面發(fā)揮了重要作用，已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告（2023）》指出，隨著旅游市場的全面復(fù)蘇，我國鄉(xiāng)村旅游迎來重大利好，優(yōu)勢潛力持續(xù)釋放并不斷取得新的突破。具體來看，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游勢頭強(qiáng)勁，市場占比不斷增大；多元價值不斷凸顯，助力鄉(xiāng)村全面振興；發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)；新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級；游客需求愈發(fā)多元，消費(fèi)潛力全面釋放；數(shù)字科技賦能發(fā)展，“智慧”水平顯著提升的良好發(fā)展態(tài)勢。為深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，未來有必要進(jìn)一步強(qiáng)化頂層設(shè)計，加大政策扶持力度；打破地域限制，實現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動發(fā)展；完善配套設(shè)施，優(yōu)化社區(qū)發(fā)展環(huán)境；堅持創(chuàng)新驅(qū)動，深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用；創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，為扎實推進(jìn)中國式現(xiàn)代化積蓄“鄉(xiāng)村旅游”力量。

《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告（2023）》分為總報告、分報告、專題篇、區(qū)域篇和案例篇5個部分。總報告全面剖析了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏觀政策背景，系統(tǒng)總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效及挑戰(zhàn)，并提出了鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化升級的決策建議。分報告和專題篇圍繞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)、數(shù)字鄉(xiāng)村政策、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游、傳統(tǒng)村落文旅融合、紅色鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游人才回流、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游價值共創(chuàng)、茶旅融合發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚、數(shù)字電商等重要議題展開研究。區(qū)域篇及案例篇分別梳理了我國重點區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式和經(jīng)典案例。