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飛豬與君瀾酒店深化合作，在特定的促銷活動期間，品牌積分可直接在飛豬上的官方店鋪抵現(xiàn)使用。近日，在飛豬“君瀾超級閃促”活動期間，君瀾“瀾嘉會”會員通過飛豬上的“君瀾酒店旗艦店”預(yù)訂指定入住日期的日歷房時，可直接使用君瀾品牌積分抵扣現(xiàn)金。根據(jù)飛豬活動頁面展示的規(guī)則，君瀾“瀾嘉會”1積分可抵扣1元，每筆訂單最高可抵扣300元。

品牌積分抵現(xiàn)助推了君瀾酒店在今年暑期的銷量增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，活動期間，君瀾酒店集團旗艦店日歷房預(yù)訂量環(huán)比上月翻倍增長。其中，安吉君瀾度假酒店、上海迪軒君瀾別院度假酒店、三亞悅瀾灣君瀾度假酒店、上海君瀾度假酒店等門店是消費者的熱門選擇。

中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2024中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》顯示，截止2023年12月31日，我國豪華連鎖酒店2,636家，客房數(shù)744,249間，客房總數(shù)同比增長12.27%。豪華連鎖酒店的市場競爭日益激烈，在服務(wù)品質(zhì)升級之外，酒店品牌正在通過加深會員運營、新增直營渠道、創(chuàng)新會員互動玩法等提升會員拉新效率，持續(xù)積累自身的品牌資產(chǎn)。

公開資料顯示，君瀾是較早與飛豬會員打通的酒店集團，飛豬F4及以上會員可直通君瀾“瀾嘉會”的鉆石會員，獲得兒童早餐、下午茶、會員折扣、餐飲折扣等專屬權(quán)益，并同步累計君瀾“瀾嘉會”和飛豬成長會員體系積分。截至目前，通過與飛豬會員打通，君瀾“瀾嘉會”新增品牌會員數(shù)已超百萬。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授、副院長李彬表示，酒店與平臺之間的關(guān)系一直是行業(yè)發(fā)展的焦點，酒店品牌選擇與OTA平臺打通會員體系，在借助平臺的流量優(yōu)勢更高效地獲取新客之外，也能進一步提升會員粘性，實現(xiàn)自身高質(zhì)量的業(yè)績增長。在此基礎(chǔ)上，隨著“酒店積分平臺花”的應(yīng)用與普及，相當于酒店品牌積分在OTA平臺實現(xiàn)了“從積累到使用”的消費閉環(huán)，或?qū)⒊蔀镺TA平臺獲取新客、提升會員活躍度的新手段，相當于實現(xiàn)了用戶、OTA平臺和酒店品牌的多方共贏?？傊?，酒店與平臺之間可以通過更多創(chuàng)新性舉措來促進整合行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良好運轉(zhuǎn)。

據(jù)飛豬相關(guān)負責人介紹，接下來，君瀾還將在飛豬“超級品牌日”、“超級閃促”等活動中，持續(xù)落地品牌積分抵扣現(xiàn)金、預(yù)訂贈大額積分等會員活動。