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國潮風起，文旅煥新。近年來，國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模已達20517.5億元，同比增長9.44%，且預計2028年將突破30000億元。

在國潮的浪潮下，文旅行業(yè)也迎來了新的機遇與變革。從漢服引領國風熱潮，到古風“破圈”為文旅行業(yè)帶來了全新的體驗形式。如今，文旅與國潮跨界合作，國潮為文旅賦能。

1、漢服走紅，引國潮熱

國潮經(jīng)濟在這個時代發(fā)展勢頭迅猛。從 2011 年至 2023 年，國潮熱度持續(xù)飆升，中國品牌、文化與科技全面引領國潮生活，人民的民族文化自信和科技自豪感不斷提升。

2023 年 10 月，國務院發(fā)布《習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示》，習近平總書記提出“七個著力”要求，其中明確指出要著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

2024年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模已達20517.5億元，同比增長9.44%，且預計2028 年將突破 30000 億元。

數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心、星火智庫

在中國服飾行業(yè)，漢服掀起了“國潮熱”。艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，50.79%的消費者因喜歡漢服文化而購買，50.50%的消費者為弘揚中國傳統(tǒng)文化而購買。在年輕一代個性化需求及文化自信等因素的影響下，漢服在中國服飾行業(yè)掀起“國風熱潮”。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國風元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對“國潮”的認可正逐步成為引領社會審美的“風向標”?！?024 年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》也印證了這一趨勢，2023 年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為 20517.4 億元，同比增長 9.44%。

2、古風破圈，創(chuàng)新體驗

以漢服為主的古風“破圈”，帶動了旅游市場的發(fā)展，這是文旅融合的必然趨勢。

然而，文旅市場要想充分享受古風紅利，不能僅僅流于開發(fā)“打卡點”的形式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游逐漸成為從種草、拔草到分享的社交化過程，景點若要創(chuàng)新并增強游客粘性，文旅文本信息是一個很好的參考。

景點要成功卡位“古風經(jīng)濟”，對內升級與對外傳播缺一不可。如今，許多游客不再滿足于單一的景點“打卡式”旅游。洛陽各大景區(qū)嘗試與漢服文化更好地跨界聯(lián)動，從內容、場景上增強漢服愛好者的沉浸式體驗感，將“漢服流量”轉化為景區(qū)熱度。例如借助國風演繹活動讓《簪花仕女圖》“復活”，開發(fā)原創(chuàng)劇本殺讓游客深度感受城市歷史。

3、文旅跨界，國潮賦能

過去十年，文旅行業(yè)發(fā)生了巨大變化。消費者行為、行業(yè)發(fā)展趨勢、投資環(huán)境、業(yè)態(tài)等都與過往不同，這些趨勢值得我們關注和思考。

文旅行業(yè)作為曾經(jīng)和未來最具發(fā)展?jié)摿妄堫^引領作用的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展趨勢和方向也值得其他行業(yè)借鑒，因為文旅尤其是文化正在賦能其他行業(yè)。

自 2019 年起，高質量發(fā)展成為各行各業(yè)的核心，區(qū)域政府和企業(yè)高度關注 IP、旅游產(chǎn)品、品牌對周邊行業(yè)的帶動性，關注文化和旅游融合是否深入，能否提升全行業(yè)服務與經(jīng)營水平、旅游商品附加價值及旅游產(chǎn)品沉浸式體驗性，確保文旅產(chǎn)品和項目精品化，滿足人民群眾文化消費需求。

以文化為核心，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質量融合發(fā)展是大勢所趨。文旅行業(yè)邊界越來越模糊，外延不斷擴展，舊廠房、老街道、廢棄礦坑成為文旅項目，工廠、農(nóng)村也文旅化，博物館、美術館等過去少人問津的場所如今也成為文旅消費熱門。

曾是海寧工業(yè)的象征——中絲三廠，經(jīng)過改建，華麗轉身為康橋·1924文創(chuàng)島。在這里有很多“寶藏”商店，成為市民游客拍照打卡的新去處，稱得上海寧最chill的場所。

后疫情時代，大眾出游呈現(xiàn)“近距離、短時長、高頻次”的新特征，對應微度假。疫情加速了微度假時代的到來，過去小長假熱門目的地多為大型主題公園或度假區(qū)，現(xiàn)在變成了周邊游景點。

站在微度假風口上的文旅企業(yè)迎來了快速發(fā)展的機會，例如北京·密云的日光山谷、嘉善·大云的日光域營地樂園，既有良好生態(tài)環(huán)境，又有野奢露營度假設施和無動力設備，還有“回歸自然”的品牌主張，加上良好的地理位置，讓孩子們在周末度過快樂充實的時光。

文化和旅游部于 2023年11月1日印發(fā)《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》，指出要促進旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進“旅游 +”和“+ 旅游”，促進旅游與多領域深度融合，建設國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，打造新型旅游消費目的地。

4、文旅國潮，精彩不斷

當下，文旅國潮的熱潮持續(xù)涌動，精彩仍在不斷上演。10月12日，2024國潮馬面裙原創(chuàng)大賽頒獎典禮暨2024佰川文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推介發(fā)布會在海寧康橋1924文創(chuàng)島水劇場的盛大舉行， 10月13日，首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇也將在海寧康橋1924文創(chuàng)島5幢接力開啟，為行業(yè)人士和愛好者們提供一個交流思想、碰撞智慧、對接資源的絕佳平臺。

2024國潮馬面裙原創(chuàng)設計大賽頒獎典禮

暨2024佰川產(chǎn)融文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推介發(fā)布會

經(jīng)過40天的活動征集，20天的活動籌備，由佰川產(chǎn)融產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦、中國文旅國潮產(chǎn)業(yè)總部基地承辦的【2024國潮馬面裙原創(chuàng)設計大賽頒獎典禮暨2024佰川產(chǎn)融文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推介發(fā)布會】將于2024年10月12日19:00-21:00在海寧·康橋1924文創(chuàng)園·水劇場正式舉辦。

屆時，所有入圍作品將以“走秀”形式，精彩亮相向觀眾們展示馬面裙的獨特魅力與設計師們的非凡創(chuàng)意，“走秀”將時尚與傳統(tǒng)的完美融合為觀眾帶來一場視覺盛宴。

佰川產(chǎn)融董事長王鴻杰，親臨現(xiàn)場推介佰川產(chǎn)融品牌文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，共赴發(fā)展藍海。誠邀您到現(xiàn)場共同見證佰川產(chǎn)融首個文旅國潮產(chǎn)業(yè)鏈接服務中心上線發(fā)布。

我們也將為不能到場的您開辟線上直播通道，提前預定，避免錯過精彩內容。

首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇

對話產(chǎn)業(yè)上下游資源，挖掘文旅產(chǎn)業(yè)商機

10月13日10點，首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇將在浙江嘉興海寧康橋1924文創(chuàng)島5幢舉行。

這是一個匯聚文旅專家學者及企業(yè)高管的專業(yè)論壇，屆時將邀請文旅行業(yè)著名專家學者及頭部文旅企業(yè)高管齊聚一堂，以學術交流及全球權威對話，促進海寧戲劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動產(chǎn)學研成果轉化，為產(chǎn)業(yè)園吸引企業(yè)、人才、政策、資金搭建最高規(guī)模的產(chǎn)業(yè)運營模式。

6場深度演講

為誰而打造？

文旅項目主理人，正在尋求更多文旅項目；文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，想要鏈接優(yōu)質資源；文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)關注者，想要投身產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

投身文旅行業(yè)的朋友們，請關注和參與這場對話產(chǎn)業(yè)上下游資源的專業(yè)論壇，一起探索和挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的商機與潛力，助力產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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