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10月18日，在山西晉城舉辦的“2024中國(guó)（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)——文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)精英對(duì)話”活動(dòng)完美收官。本次活動(dòng)高度聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，邀請(qǐng)到了來(lái)自全國(guó)文旅實(shí)戰(zhàn)一線的18位演講嘉賓，包括國(guó)企文旅集團(tuán)、國(guó)際背景文旅投資集團(tuán)、旅游業(yè)商會(huì)、大型文旅項(xiàng)目、文商旅綜合體項(xiàng)目、OTA平臺(tái)、戰(zhàn)略顧問(wèn)機(jī)構(gòu)、文旅新物種、民宿創(chuàng)始人、知名文旅服務(wù)商等代表，涵蓋產(chǎn)業(yè)上下游方方面面，為文旅康養(yǎng)發(fā)展提供了全景式、縱深式的參考經(jīng)驗(yàn)。

本次活動(dòng)成功吸引了來(lái)自數(shù)十家主流媒體的廣泛關(guān)注。新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、中國(guó)城市新聞網(wǎng)等權(quán)威媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了全面聚焦與深入解讀，極大地提升了活動(dòng)的社會(huì)影響力和公眾關(guān)注度。

主流媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道

活動(dòng)期間，嘉賓們不僅深入交流，也進(jìn)行了晉城全域文旅資源的參觀考察，對(duì)晉城的文旅康養(yǎng)資源稟賦有了更深的了解。嘉賓們紛紛表示，晉城是個(gè)讓人出乎意料的地方。

全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬表示：“到了晉城，沒(méi)想到園林綠化做得這么好，下這么大的功夫。確實(shí)我想晉城未來(lái)發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是做了一些實(shí)實(shí)在在的基礎(chǔ)的工作。”

全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、正佳集團(tuán)CEO謝萌更是稱贊道：“來(lái)到晉城以后，我覺(jué)得打破了我的刻板印象。原來(lái)我還在想這里康養(yǎng)行不行，結(jié)果一呼吸這空氣，我說(shuō)我得帶我爸我媽來(lái)，這是一好地方！”

北京偉光匯通文化旅游發(fā)展有限公司總裁王錫福曾在15年前到過(guò)晉城，15年后舊地重游，感受發(fā)生了明顯的變化：“現(xiàn)在來(lái)晉城，大家談的都是生態(tài)、是康養(yǎng)、是環(huán)境。城市的公園、綠地，城市環(huán)境，包括人們的精神狀態(tài)，都變得非常不同一般。應(yīng)該說(shuō)大家這么十來(lái)年，都是在用晉城人自己的方式，把晉城最好的過(guò)去、最令人踏實(shí)的現(xiàn)在、最令人憧憬的未來(lái)，完美地展現(xiàn)在我們這些老朋友面前。”

位處中國(guó)第二、第三階梯交界處，晉、豫兩省通衢之地，曾經(jīng)存在一些“刻板印象“的山西省晉城市，如何能突然讓來(lái)自全國(guó)的大咖們大呼意外，它做對(duì)了什么？

《黑神話：悟空》熱潮席卷山西，游客特別青睞晉城，背后有著怎樣的原因？晉城所走的“文旅康養(yǎng)”發(fā)展道路，究竟有何獨(dú)到之處？活動(dòng)上，文旅康養(yǎng)行業(yè)大咖薈萃一堂，干貨滿滿，“金句”頻出！

戰(zhàn)略前瞻，山西晉城鎖定“文旅+康養(yǎng)”新賽道

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出，要大力推進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品等多領(lǐng)域深度融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。總理更是定調(diào)“健康產(chǎn)業(yè)將發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)已成為新藍(lán)海。全國(guó)各地競(jìng)相扶持發(fā)展發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

在此背景下，山西省發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，可謂是不遺余力。山西省《2024年加快推進(jìn)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》中明確提到，要進(jìn)一步加快10個(gè)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、50個(gè)文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設(shè)，打響“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌。2024年，山西省級(jí)財(cái)政安排文旅發(fā)展、文旅康養(yǎng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金就超過(guò)5億元。

但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，全國(guó)康養(yǎng)城市不勝枚舉。山西省尤其是晉城市要從中脫穎而出、占據(jù)“第一”，難度很大。

時(shí)代文旅董事長(zhǎng)熊曉杰先生指出：“如果我們（晉城）硬去講康養(yǎng)的話，它很難形成我們獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們要重新去審視康養(yǎng)這個(gè)詞的含義?？叼B(yǎng)不是養(yǎng)老，康養(yǎng)是人的身心健康，是人的活力，是給人帶來(lái)治愈的各種元素的集合。山西正好在這個(gè)方面是有優(yōu)勢(shì)的。

康養(yǎng)是一個(gè)很好的概念，也是未來(lái)很好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。但是從唯一性和差異性方面來(lái)講，也許我們需要在這個(gè)康養(yǎng)的基礎(chǔ)上疊加更多的一些元素，讓這個(gè)康養(yǎng)元素變成山西晉城的唯一性、差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文旅現(xiàn)在是風(fēng)口，同時(shí)文旅又是一個(gè)流量的入口。在一切皆文旅，文旅賦能一切的時(shí)代，我覺(jué)得文旅去跟康養(yǎng)結(jié)合，它能夠產(chǎn)生一個(gè)新的一個(gè)品類，然后把這個(gè)新的品類變成晉城的獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

“文旅康養(yǎng)”賽道獲得了眾多嘉賓的交口稱贊，既符合全國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和需求變化，也滿足了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)“全齡康養(yǎng)”的發(fā)展要求。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、玉屏旅游(北京)集團(tuán)有限公司總裁湯佩玄認(rèn)為：“全國(guó)很多的城市提康養(yǎng)，山西晉城第一個(gè)提到文旅加康養(yǎng)這樣一個(gè)概念，這個(gè)第一性非常重要。隨著市委市政府包括省委省政府的重視，把中國(guó)文旅康養(yǎng)看山西，山西文旅康養(yǎng)看晉城這個(gè)名片給擦亮之后，未來(lái)有很大的一個(gè)發(fā)展空間。”

國(guó)內(nèi)著名主題公園行業(yè)操盤手、海合安集團(tuán)副總裁肖肅女，則結(jié)合主題公園的經(jīng)歷，分享了“文旅+康養(yǎng)”的前景：“實(shí)際上我們所有主題公園、所有文旅行業(yè)，做的就是愉悅每一個(gè)游客、讓大眾開(kāi)心快樂(lè)幸福的事情。實(shí)際上這就是康養(yǎng)?？叼B(yǎng)它是沒(méi)有界限的，孩子也需要康養(yǎng)，年輕人也需要康養(yǎng)，年齡大的人更需要康養(yǎng)。所以我覺(jué)得康養(yǎng)是無(wú)界的。”

攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人吳珊說(shuō)道：“原來(lái)一直在說(shuō)做康養(yǎng)，但是康養(yǎng)這個(gè)命題可能會(huì)讓用戶聯(lián)想到，要上了一定年齡的人才能匹配。但其實(shí)本身康養(yǎng)是一個(gè)全年齡段的、療愈型的、慢生活型的一種生活方式。所以把文旅和康養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，未來(lái)會(huì)更有發(fā)展空間。”

營(yíng)地會(huì)創(chuàng)始人、《露營(yíng)經(jīng)濟(jì)》作者井涼分享說(shuō)：“一些城市已經(jīng)出現(xiàn)一種很有意思的主理人項(xiàng)目，就叫青年養(yǎng)老院。所以我認(rèn)為康養(yǎng)本身是跟人的健康身心相關(guān)的，并不是年紀(jì)大了才會(huì)體驗(yàn)康養(yǎng)產(chǎn)品，而是所有人都需要。”

奧雅股份董事、副總裁兼創(chuàng)新設(shè)計(jì)事業(yè)群總經(jīng)理趙振則分析道：“未來(lái)的文旅康養(yǎng)，可能是將中老年，包括兒童的、隔代的親子游的產(chǎn)業(yè)，都帶入一個(gè)新的概念里面。現(xiàn)在晉城提出這個(gè)概念，是一個(gè)很精準(zhǔn)、很有前瞻性的定位。”

強(qiáng)勢(shì)定位,打造“文旅康養(yǎng)第一品牌” 

晉城文旅資源得天獨(dú)厚，優(yōu)勢(shì)顯著。從環(huán)境而言，氣候宜人，南太行?光壯麗，森林覆蓋率高，是天然的避暑、養(yǎng)生勝地；文化而言，擁有眾多古建筑集群及文物，被譽(yù)為“古建博物館”，有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位72處，排在全國(guó)第4位，《黑悟空》在晉城采景3處；產(chǎn)業(yè)而言，澤州鐵器、潞稠、琺華等非遺產(chǎn)品膾炙人口，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而言，始終走在山西前列，人均GDP全省第一，超過(guò)全國(guó)平均水平近2萬(wàn)元；社會(huì)治理而言，群眾安全感滿意度連續(xù)十二年全省第一；城市建設(shè)而言，綠化完善，環(huán)境優(yōu)美，號(hào)稱公園城市。

在文化旅游市場(chǎng)上，“要么第一，要么唯一”的品牌思維已經(jīng)深入人心。在如此豐厚的文旅稟賦之上，如何確立統(tǒng)一的城市文旅品牌，便成為重中之重的問(wèn)題。本次活動(dòng)過(guò)程中，來(lái)自全國(guó)各地的文旅專家毫不諱言“第一”，更從多個(gè)維度、多種視角，對(duì)晉城發(fā)展康養(yǎng)文旅的“第一性”進(jìn)行分析。

全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬稱：“‘文旅康養(yǎng)第一品牌’，這個(gè)口號(hào)非常好。我們要有一個(gè)很高的追求目標(biāo)，才能向目標(biāo)進(jìn)軍的過(guò)程中逐步去實(shí)現(xiàn)。”

海合安副總裁肖肅女認(rèn)為：“晉城有很多的資源優(yōu)勢(shì)，但在以往提煉優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，沒(méi)有分出核心優(yōu)勢(shì)。其實(shí)晉城除了康養(yǎng)的功能之外，還有很多文化和歷史的沉淀資產(chǎn)，如果把文旅資源加上康養(yǎng)的功能，結(jié)合在一起，晉城一定會(huì)成為中國(guó)第一的文旅康養(yǎng)品牌。這個(gè)牌子是別人所企及不到的。”

萬(wàn)娛引力創(chuàng)始人、中國(guó)沉浸第一人、觸電&喜事系列總導(dǎo)演周簫指出：“在國(guó)內(nèi)，很多地方都把康養(yǎng)和銀發(fā)掛鉤。所以，如果晉城可以充分占領(lǐng)全年齡段的康養(yǎng)這個(gè)部分，它就是當(dāng)之無(wú)愧的第一品牌。”

山西晉城司徒村黨支部書(shū)記周小明深耕晉城文旅市場(chǎng)一線多年，打造了晉城首屈一指的文化旅游目的地項(xiàng)目——司徒小鎮(zhèn)。他認(rèn)為：“我覺(jué)得提這個(gè)文旅康養(yǎng)第一品牌特別好，應(yīng)該全民動(dòng)員參與，首先應(yīng)該把基礎(chǔ)做好，服務(wù)做好，宣傳做好，把品牌打響，做成晉城康養(yǎng)IP。”

時(shí)代文旅董事長(zhǎng)熊曉杰先生則表示：“結(jié)合晉城的氣候條件、自然環(huán)境風(fēng)光，再疊加古建筑歷史文化這樣非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，再加上晉城這個(gè)地方本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及這個(gè)地方的社會(huì)治理結(jié)構(gòu)和審美水平，綜合疊加起來(lái)的一個(gè)文旅康養(yǎng)的元素，就有可能讓它成為在中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的存在，或者是成為未來(lái)中國(guó)文旅康養(yǎng)的第一品牌。”

彎道超車,文旅新物種的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)賦能之道

“文旅+康養(yǎng)”的融合不僅僅是產(chǎn)業(yè)疊加，更是思維方式上的融會(huì)貫通。晉城在文旅康養(yǎng)打造上，突破傳統(tǒng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)思維的桎梏，積極吸收文旅行業(yè)新物種、新趨勢(shì)，新潮流，打造讓年輕人熱衷體驗(yàn)、樂(lè)于分享的全新項(xiàng)目形態(tài)。

位于晉城高平市的蔡志忠美術(shù)館，由風(fēng)語(yǔ)筑進(jìn)行設(shè)計(jì)打造，收藏了漫畫(huà)家蔡志忠69年所創(chuàng)作的317本畫(huà)稿，已經(jīng)成為晉城新晉的網(wǎng)紅文化旅游地標(biāo)。風(fēng)語(yǔ)筑副總經(jīng)理兼新文旅內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張樹(shù)玉分享道：“我們運(yùn)用MR技術(shù)，把皇城相府里面核心的河山樓，用這種穿越到曾經(jīng)的方式去體驗(yàn)，讓游客仿佛坐著纜車從外面一直進(jìn)入到古堡里面。未來(lái)年輕人喜歡的體驗(yàn)方式，其實(shí)不僅是走到山西，走到晉城，還有一種就是走出去，像這一個(gè)MR項(xiàng)目，未來(lái)也會(huì)在全國(guó)巡展。”

九牛文旅集團(tuán)(望仙谷)副總裁熊慧強(qiáng)調(diào)：“從做文旅的角度，創(chuàng)新創(chuàng)意非常重要，一定要有反常人思維的東西，也就是我們稱之為核心吸引物。一定要把晉城提煉出一個(gè)核心吸引物，通過(guò)這個(gè)核心吸引物來(lái)引爆，通過(guò)爆點(diǎn)引流，然后再把周邊的融合起來(lái)。先有頂天立地，再有鋪天蓋地。”

日光域集團(tuán)創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)、日光山谷總架構(gòu)師孫建東則提出：“中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入自駕游或者叫自由行的時(shí)代，更多的客戶是以自由行的方式去觀光或者度假。因此，晉城可以大力提升自駕友好度，就是讓開(kāi)車的游客，從一進(jìn)入城市范圍，就感受到你的便利性，讓客戶自由舒適地在我們這片大地上體驗(yàn)。這件事情其實(shí)很多地方都沒(méi)做到。”

新周刊創(chuàng)始人、鳳羽古鎮(zhèn)創(chuàng)始人封新城則提出了獨(dú)特的觀察視角和建議：“我們看，晉城的車牌排到了E，看起來(lái)是排得很后，但是可以換個(gè)角度來(lái)看。大家都知道年輕人特別喜歡玩人格分析，一個(gè)I人，一個(gè)E人，I人就內(nèi)向，E人是外向的。我想的是不是長(zhǎng)時(shí)間被太行山阻隔的山西的這種內(nèi)斂的、保守的形象，能不能因?yàn)闀x城而有一個(gè)改變呢？這個(gè)我很期待。”

中國(guó)文旅康養(yǎng)看山西,山西文旅康養(yǎng)看晉城

據(jù)《太行日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近年來(lái)，晉城市充分發(fā)揮區(qū)位、生態(tài)、文化等方面優(yōu)勢(shì)，以學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興為抓手，加快建設(shè)“文旅康養(yǎng)樣板城市”和“知名文化旅游目的地”，持續(xù)優(yōu)化“一核、兩環(huán)、兩帶、多片”的空間布局，不斷豐富“示范區(qū)＋大景區(qū)＋百村百院＋旅游路網(wǎng)”的全域產(chǎn)品供給體系，“東方古堡、人間晉城，云錦太行、詩(shī)畫(huà)晉城”康養(yǎng)品牌深入人心，輻射帶動(dòng)50余萬(wàn)群眾吃文旅飯、走康養(yǎng)路、發(fā)生態(tài)財(cái)，蹚出了一條在推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)群眾共同富裕的“晉城路徑”。

晉城發(fā)展文旅康養(yǎng)，不僅是為晉城尋找一條差異化的城市發(fā)展道路，也是為山西省“康養(yǎng)山西，夏養(yǎng)山西”的文旅品牌開(kāi)拓一種全新的示范模式。

今年，隨著《黑神話：悟空》火爆以及“跟著悟空游山西”的契機(jī)，晉城突然被全國(guó)文旅愛(ài)好者看見(jiàn)，除了玉皇廟、鐵佛寺、西溪二仙廟等取景地一夜之間名揚(yáng)天下，還有更多“晉城寶藏”正不斷被發(fā)現(xiàn)：皇城相府、湘峪古堡、柳氏民居、程顥書(shū)院、澤州青蓮寺、太行王莽嶺、玨山雙峰吐月、洪谷暗夜星空，以及連翹茶、“八八宴”、黨參、小米……

晉城的影響力正在全國(guó)擴(kuò)散，不僅“走進(jìn)來(lái)”，更有“走出去”。

2024年9月16日中秋節(jié)期間，晉城文旅攜二十八星宿文物副本走出山西，在大灣區(qū)核心區(qū)位的廣州正佳廣場(chǎng)，舉辦了“山西晉城玉皇廟二十八星宿·大灣區(qū)首展”暨“沿著古堡游晉城”主題游徑宣傳0推介會(huì)，為游客獻(xiàn)上穿越千年的視覺(jué)盛宴。這是二十八星宿首次現(xiàn)身粵港澳大灣區(qū)，也是晉城文旅優(yōu)勢(shì)資源的著重呈現(xiàn)，更是把國(guó)寶級(jí)文物與一線城市文商旅地標(biāo)跨界融合的創(chuàng)新嘗試。

而本次“2024中國(guó)（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)”，也將進(jìn)一步吸引全國(guó)文旅康養(yǎng)行業(yè)一線投資方、建設(shè)方、運(yùn)營(yíng)方、服務(wù)方，一起看見(jiàn)晉城、了解晉城、落戶晉城，共同打造真正的“文旅康養(yǎng)第一品牌”。

最后，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬總結(jié)發(fā)言：“現(xiàn)在各地政府都在講康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的前景和重要性，但發(fā)達(dá)省份在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈做文章。晉城只要聚焦在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上，把產(chǎn)業(yè)鏈的短板補(bǔ)上，讓產(chǎn)業(yè)鏈互相支撐、互相豐富，形成系統(tǒng)，這樣晉城就可能把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)做成中國(guó)一流，甚至世界一流……”