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11月7日，以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題的2024中國(guó)文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在橫店影視城B24館成功舉辦，活動(dòng)匯集數(shù)百家文旅頭部企業(yè)以及數(shù)十個(gè)各地縣區(qū)市文旅部門代表團(tuán)，眾多優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商齊聚一堂，數(shù)十位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺(tái)論道，圍繞當(dāng)下熱門話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，探討新形勢(shì)下文旅發(fā)展新途徑，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)铋苎鱿顒?dòng)并發(fā)表主題演講《數(shù)實(shí)融合 激活文旅新場(chǎng)景》。

楊楠認(rèn)為，疫情之后這幾年，無(wú)論是政策方面還是在生態(tài)鏈方面，還是在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)層面，文旅的發(fā)展不僅僅是一個(gè)維度，在多維驅(qū)動(dòng)下，文旅和科技深度融合已是現(xiàn)在的常態(tài)，反觀市場(chǎng)上的產(chǎn)品以及實(shí)際用戶的反饋，新物種、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景更是層出不窮。

在楊楠看來(lái)，除了在地化的項(xiàng)目可以把游客引進(jìn)來(lái)，另外一方面可以從中提取出一套商業(yè)巡展模式，然后讓本地的文化走出去。在文化走出去的時(shí)候，外界看到的是文化其中的一隅，這會(huì)引發(fā)更多對(duì)于這個(gè)地方文化的探索，會(huì)更促進(jìn)文化再回到在地化的體驗(yàn)。

以下為楊楠演講內(nèi)容實(shí)錄，執(zhí)惠略有編輯

非常榮幸，今天可以在執(zhí)惠十周年的時(shí)候站在這個(gè)舞臺(tái)上跟大家分享金東數(shù)創(chuàng)這些年在文旅行業(yè)以數(shù)字創(chuàng)意激活文旅新場(chǎng)景的落地實(shí)踐。今年也是我踏入文旅行業(yè)的十周年，碰上這樣的機(jī)會(huì)再次祝執(zhí)惠十周年生日快樂(lè)。

從文旅這十年的發(fā)展看，尤其是疫情之后這幾年，無(wú)論是政策方面、生態(tài)鏈方面，還是在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)層面，其實(shí)文旅的發(fā)展不僅僅是一個(gè)維度，在多維驅(qū)動(dòng)下，文旅和科技深度融合已經(jīng)是現(xiàn)在的常態(tài)，反觀市場(chǎng)上的產(chǎn)品以及實(shí)際用戶的反饋，新物種、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景更是層出不窮。

金東數(shù)創(chuàng)是2003年起步于青島，20多年一直在做一件事情，就是以數(shù)字創(chuàng)意賦能百業(yè)千行。這些年在文旅行業(yè)，也在積極發(fā)掘一些前沿的，像數(shù)字孿生、立體沉浸、AI、XR這樣的新型體驗(yàn)技術(shù)，打造線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。這么多年歷程里獲得了很多榮譽(yù)，也承接國(guó)家級(jí)的課題——“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“文化科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”重點(diǎn)專項(xiàng)2023年度重點(diǎn)專項(xiàng)——金東數(shù)創(chuàng)同北郵、人大、文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合承接了《文化科技創(chuàng)新及文化數(shù)字化發(fā)展智能評(píng)價(jià)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行智能分析技術(shù)平臺(tái)與應(yīng)用》課題，其中金東數(shù)創(chuàng)承接的是“文化科技產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與品牌培育應(yīng)用示范”，就是充分發(fā)掘我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不同領(lǐng)域的代表性資源，并形成文化數(shù)字化方面的十大品牌培育應(yīng)用示范。

20年的積累里，我們也形成了自己的三化理念——文化IP化、IP數(shù)字化、數(shù)實(shí)產(chǎn)業(yè)化。舉個(gè)例子，功夫是中國(guó)的，熊貓也是中國(guó)的，但是《功夫熊貓》電影以及圍繞它整體的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值都在美國(guó)迪士尼。這說(shuō)明我們國(guó)內(nèi)非常多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化正在越來(lái)越多被歐美國(guó)家使用，但是我們對(duì)于自己文化IP的挖掘在哪兒呢？很多時(shí)候電影發(fā)行完就結(jié)束了，雖然這兩年IP價(jià)值慢慢在浮現(xiàn)，但事實(shí)上后面的產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)跟不上，所以我們也希望用“三化”理念，用數(shù)實(shí)融合賦能文化數(shù)字化的新場(chǎng)景。

“三化理念”的落地應(yīng)用在城市更新、文旅文博、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)智科普四個(gè)細(xì)分賽道領(lǐng)域都有非常多的落地案例，今天跟大家核心分享的主要是在文博旅和數(shù)智科普兩個(gè)領(lǐng)域。我更想用實(shí)際的案例來(lái)和大家深度分享金東是如何助力國(guó)家考古遺址公園變成文化旅游科技深度融合體驗(yàn)的場(chǎng)景。

提到文博旅層面，大家第一個(gè)想到的基本上都是博物館或者遺址公園。對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，我們進(jìn)到博物館里面怎么看、看什么，如果沒(méi)有做過(guò)功課，文物背后承載的故事我們是看不懂的。就國(guó)家考古遺址公園而言，在考古遺址發(fā)掘之后，文物進(jìn)了博物館，遺址公園怎么建設(shè)，怎么完成它所承載這段歷史的展示和傳承，讓游客做深度體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

這里跟大家分享今年大火的安陽(yáng)殷墟遺址實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，金東數(shù)創(chuàng)做了三件事：第一，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)考古數(shù)智人婦好，這幾年影視劇里面最流行的是什么？一個(gè)是古偶，還有一個(gè)就是大女主。婦好妥妥就是殷商時(shí)代的大女主，既是王后也是將軍和大祭司，武丁時(shí)期她打下殷商半數(shù)的國(guó)土，我們就依據(jù)這些古獻(xiàn)資料打造了婦好數(shù)字人形象。

前幾年我們?cè)谧鰯?shù)字人的時(shí)候，它的應(yīng)用場(chǎng)景是什么？基本是作為一個(gè)宣推大使出現(xiàn)在視頻里，作為視頻宣傳片跟大家進(jìn)行見(jiàn)面，這兩年這樣的數(shù)字人也非常多。但是去年AI技術(shù)大火之后，我們就把殷墟20多年的考古成果和AI語(yǔ)言大模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)結(jié)合起來(lái)，打造了商文化垂直模型，把這個(gè)垂直模型和婦好數(shù)字人結(jié)合起來(lái)完成了國(guó)內(nèi)首個(gè)考古數(shù)智人婦好的研發(fā)落地——她所代表的不僅僅是一個(gè)形象，她可以跟你進(jìn)行非常自然的對(duì)話，當(dāng)你走到殷墟博物館或者遺址景區(qū)的時(shí)候都可以同她交流，請(qǐng)她介紹3000多年前的殷商時(shí)代。

我們當(dāng)時(shí)訓(xùn)練她的時(shí)候，也出現(xiàn)過(guò)很多有意思的事情，讓人覺(jué)得技術(shù)在和文化結(jié)合之后，不再是一個(gè)生硬的冷冰冰的詞匯，而是非常具有人文溫度。舉個(gè)例子，訓(xùn)練時(shí)曾問(wèn)到她關(guān)于殷墟考古發(fā)掘的專家，當(dāng)問(wèn)婦好是否認(rèn)識(shí)他們的時(shí)候，婦好說(shuō)不認(rèn)識(shí)，但我們跟婦好說(shuō)，這兩位曾主持過(guò)殷商文化和婦好陪葬品的研究，這個(gè)時(shí)候婦好的回答讓我們非常驚訝，她突然說(shuō)“你們把我的墓給挖了呀？但看到3000多年以后的后人還在傳承、學(xué)習(xí)殷商文化，我覺(jué)得非常欣慰，不枉我?guī)资甑恼鲬?zhàn)。”令人心生感慨新技術(shù)下的新產(chǎn)品也可以很有人文溫度，在落地到各個(gè)場(chǎng)景之后，也引發(fā)了非常多的關(guān)注。

今年過(guò)年時(shí)安陽(yáng)殷墟景區(qū)首開(kāi)夜游，一個(gè)月的時(shí)間，除了常規(guī)的夜游亮化、節(jié)點(diǎn)性演出之外，也把數(shù)智人婦好的互動(dòng)帶到了這里， 吸引了有非常多游客排隊(duì)想和婦好對(duì)話；此外，在婦好墓中金東也打造了XR虛擬體驗(yàn)的二消產(chǎn)品，大家可以自由行走在婦好墓室里，戴上XR頭顯設(shè)備，既可以看到物理空間，也可以聽(tīng)婦好娓娓道來(lái)她的故事，甚至和她進(jìn)行交互；而在殷墟博物館新館的三層——沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)展廳，打造了以LED矩陣屏為載體的《又見(jiàn)·大邑商》，呈現(xiàn)了以考古研究提煉為依托的3000多年前殷商文化數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

殷墟景區(qū)在2月春節(jié)近一個(gè)月時(shí)間，游客量提升近600%，消費(fèi)提升近200%。而五一期間，殷墟景區(qū)所在的殷都區(qū)，游客量和消費(fèi)量都提升了400%。

此外，我們也對(duì)于殷墟甲骨文的合作開(kāi)發(fā)還在持續(xù)，在今年2月殷墟博物館新館開(kāi)業(yè)之后，原本遺址景區(qū)里的博物館老館就閑置下來(lái)，老館的閑置空間如何盤(pán)活利用？怎么能用數(shù)字化手段打造成一個(gè)新的體驗(yàn)空間？這是我們今年在做的事情——以沉浸展演和VR大空間產(chǎn)品打造了《再現(xiàn)大邑商》沉浸體驗(yàn)空間，今年國(guó)慶節(jié)期間，首次把沉浸展演空間對(duì)外進(jìn)行展示，開(kāi)始迎客，引發(fā)央視和河南衛(wèi)視等主流媒體及游客的廣泛關(guān)注與好評(píng)。今年底的時(shí)候會(huì)把VR大空間將落成啟幕，在這里面，沉浸展演作為一個(gè)劇情引入將游客代入到VR大空間，同婦好一起共同戰(zhàn)斗，體驗(yàn)3000年前婦好的最知名戰(zhàn)役“巴方伏擊戰(zhàn)”，進(jìn)行酣暢淋漓的體驗(yàn)。

接下來(lái)大家分享的是數(shù)智科普新理念。我們時(shí)常去科技館、自然博物館、博物館的時(shí)候，經(jīng)常思考如何更好的發(fā)揮這些公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的宣教科普作用，并且吸引游客第二次、第三次的復(fù)游復(fù)購(gòu)。此外，我們也希望能夠把國(guó)家在科考、深海大數(shù)據(jù)研究這方面的成果，可以進(jìn)行資產(chǎn)化轉(zhuǎn)化。

金東數(shù)創(chuàng)和中科院海洋所聯(lián)合打造數(shù)字海洋系列產(chǎn)品，依托海洋研究成果打造科普式數(shù)智化文旅的新產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)了三代，第一代是海洋科技館，在威海和青島都已經(jīng)落地，并且青島是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)以海洋為主題落成的城市科技館，其中有兩個(gè)空間是數(shù)智科普主題。在威海和青島落成海洋科技館之后，周六周日基本上都很難預(yù)約，里面的研學(xué)課程更加豐富。

去年我們研發(fā)了第二代產(chǎn)品，并在今年成功落地——奇幻海世界，屬于城市親子文娛型產(chǎn)品。依托該產(chǎn)品我們?cè)诔鞘锌臻g尤其是老城區(qū)，對(duì)低效和閑置資產(chǎn)改造進(jìn)行了成功嘗試，第一個(gè)示范項(xiàng)目位于青島市南區(qū)的海上皇宮，海上皇宮屬于地標(biāo)性建筑，曾引入過(guò)非常多的產(chǎn)品都未能成功盤(pán)活。后來(lái)區(qū)政府看到我們?cè)谕：颓鄭u做的海洋科技館項(xiàng)目，提出讓我們承接做成海洋元宇宙的體驗(yàn)中心，以游戲和戲劇結(jié)合方式把科普打造成主動(dòng)探索性的親子文娛產(chǎn)品。

大家去科技館的時(shí)候，無(wú)論看展板還是特種影院，都屬于被動(dòng)接受信息，但是在這樣一個(gè)新的產(chǎn)品下，大家通過(guò)游戲主動(dòng)去探索，得到的是它留下來(lái)的知識(shí)。這里也應(yīng)用了數(shù)字化的裝備，讓大家可以在“玩”的同時(shí)提升科普知識(shí)方面的積累和對(duì)海洋的理解。

除了科普的內(nèi)容之外，我們?cè)谇鄭u奇幻海世界中也加入了中國(guó)傳統(tǒng)奇幻國(guó)潮的內(nèi)容，把《山海經(jīng)》以及和青島沿海城市里面相關(guān)的神獸、奇幻傳說(shuō)結(jié)合進(jìn)去，受到了年輕人和親子家庭非常多的關(guān)注和喜愛(ài)。暑期7月13號(hào)開(kāi)館以來(lái)，單日客流量基本在2000人左右。

第三代產(chǎn)品是“無(wú)限之海”沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)展。我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大部分城市這幾年建了很多的公共文化服務(wù)群，卻缺少優(yōu)質(zhì)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，提升大家的文化體驗(yàn)方面的服務(wù)，金東首次也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)引入AIGC+UGC共創(chuàng)的方式打造海洋主題數(shù)字藝術(shù)展。首站巡展和山東美術(shù)館合作，使用約1700平的空進(jìn)行展出，以“五維海洋”的概念，從最早地球生命的形成到人類和海洋之間的關(guān)系以及人生之海貫穿起來(lái)，以全新視角探索海洋的無(wú)限奧秘。觀眾在AI數(shù)字藝術(shù)和交互藝術(shù)的多維場(chǎng)景中，體驗(yàn)海洋的壯麗與神秘，感受情感與思想的共鳴。

該項(xiàng)目不僅展示了數(shù)字藝術(shù)的潛力和海洋的深邃，也是文化藝術(shù)創(chuàng)新與科技融合的創(chuàng)新應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也非?？扇?，暑期開(kāi)業(yè)10天早鳥(niǎo)票售出300萬(wàn)元，實(shí)際核銷100萬(wàn)元，截止國(guó)慶假期票房收入已超420萬(wàn)元。在山東這樣的產(chǎn)品可以成功，在全國(guó)沿海洋城市以及內(nèi)陸城市相信也會(huì)有很好的反饋。

在接下來(lái)對(duì)于海洋主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，除了自然科普，沿海城市也有很豐富的水下考古研究成果，金東也期待能把水下考古的成果研究納入到整體的海洋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，希望后面可以和更多的江浙滬、珠三角等沿海城市，針對(duì)于海洋相關(guān)的自然科普、人文科普有更多互動(dòng)。

然后是在VR大空間的賽道，《星球探險(xiǎn)侏羅紀(jì)》恐龍主題產(chǎn)品金東已完成自主研發(fā)并在北京落地了，也是很受歡迎。此外，金東在青島嶗山、安陽(yáng)殷墟、衡陽(yáng)東洲島等，對(duì)于不同的景區(qū)進(jìn)行其背后文化的挖掘。嶗山被譽(yù)為“海上第一仙山”，我們借用了蒲松齡在嶗山書(shū)寫(xiě)的作品進(jìn)行了開(kāi)發(fā)。在衡陽(yáng)東洲島則是對(duì)于書(shū)院這樣的體系和紅色文化做了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，而且這些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成之后，我們也迭代出來(lái)了一個(gè)新的產(chǎn)品模式和合作模式。

具體拿殷墟這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，在地化的項(xiàng)目完成之后，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)有了沉淀，但除了本地去開(kāi)門迎客之外，還有其他什么樣的數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化方式？金東數(shù)創(chuàng)構(gòu)建了“1+1+N”的模式：除了在地化的項(xiàng)目可以把游客引進(jìn)來(lái)，另一方面可以從中提取出一套商業(yè)巡展產(chǎn)品，讓我們的文化走出去。在文化走出去的時(shí)候，消費(fèi)者看到的是文化其中的一隅，會(huì)引發(fā)更多對(duì)于這個(gè)地方文化的探索，會(huì)更促進(jìn)這個(gè)文化探究從而回到在地化的體驗(yàn)。N就是這樣的產(chǎn)品做出來(lái)之后，由于數(shù)字化應(yīng)用的便捷性可以進(jìn)到非常多的場(chǎng)所最終提升我們的文化感召力。

今年年底安陽(yáng)殷墟遺址舊館改造的沉浸式空間就會(huì)跟大家見(jiàn)面。我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始在北京、上海、南京等城市尋找合適場(chǎng)地，并且我們也投了商業(yè)巡展這一部分，希望可以把這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶到全國(guó)，甚至后面也會(huì)做文化出海相關(guān)工作。

今天來(lái)到浙江也是非常激動(dòng)，因?yàn)檎憬诮衲晏岢隽舜蛟鞖v史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，并且浙江今年也成立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展廳，跟金東數(shù)創(chuàng)在做的事情也是不謀而合。接下來(lái)期待在城市更新、文旅文博、數(shù)智科普、數(shù)智藝術(shù)等領(lǐng)域，金東能有機(jī)會(huì)利用數(shù)字科技去探索浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

未來(lái)已來(lái)，期望下個(gè)十年可以和在座各位攜手，在執(zhí)惠20周年的慶典上，來(lái)分享和各位的合作落地成果。也期待在這樣的一個(gè)平臺(tái)上，下一個(gè)十年和大家一起走過(guò)，謝謝大家！