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伴隨著金秋時節(jié)的悄然降臨，一場集結全國文旅界精英、矚目于文化娛樂與旅游美食領域的系列精彩活動，在被譽為“中國影視夢工廠”的橫店圓滿落幕，為文旅跨界融合創(chuàng)新賦能，吸引了來自全國的目光。

2024第二屆中國·橫店文化娛樂和旅游美食博覽會于11月7日至9日在橫店圓滿召開。本屆博覽會由中國旅游協(xié)會、橫店集團主辦，執(zhí)惠集團、浙江省旅游協(xié)會、浙江省旅游景區(qū)協(xié)會、浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會、浙江省飯店行業(yè)協(xié)會、浙江省自駕游協(xié)會、浙江省旅行社協(xié)會協(xié)辦。

2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式、2024中國（橫店）人工智能+旅游景區(qū)高質量發(fā)展論壇暨2024浙江數(shù)字文旅嘉年華、第六屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會等20場論壇活動也于展會期間順利舉辦。

這是一個深度跨界融合和交流互鑒的場域，也是一個高效的深度資源對接平臺。影視為表、旅游為里、文化為魂，本次活動以傳播與體驗中華優(yōu)秀文化為宗旨，以泛娛樂文化和旅游美食為切入點，擴展新領域、新場景，打造新產(chǎn)品、新亮點，持續(xù)構建旅游目的地大消費體系，激發(fā)培育文旅新質生產(chǎn)力的潛力和能量。

深入剖析產(chǎn)品邏輯，助推產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，代表著行業(yè)發(fā)展的風向。它們往往在市場的推動下不斷升級改造升級，代表著文旅產(chǎn)業(yè)進入最新發(fā)展階段所形成的新趨勢，是對過去幾十年的思維方式、發(fā)展模式、投資方向的重大轉變的體現(xiàn)，更是中國旅游業(yè)高質量發(fā)展的縮影。

第六屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會暨2024“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展通過主題演講、圓桌論壇和專家點評等多個環(huán)節(jié)深度解讀大連熊洞街、無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇、云上草原國際山地旅游度假區(qū)等七個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，聚焦行業(yè)熱點、分享典型案例、把脈未來發(fā)展，促進行業(yè)持續(xù)不斷推出新產(chǎn)品、拓展新服務、培育新業(yè)態(tài)、形成新動能。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，“中國服務”品牌以創(chuàng)新為切入點，向行業(yè)推介旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，這些成果引領著行業(yè)發(fā)展，代表了先進生產(chǎn)力?；顒映蔀橹袊糜螀f(xié)會乃至行業(yè)的重要品牌，為賦能行業(yè)發(fā)揮重要作用。世界旅游聯(lián)盟副主席許澎，東陽市委常委、宣傳部部長，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黨工委副書記、管委會副主任盧旭萍，橫店集團副總裁徐天福分別致辭。

中國旅游協(xié)會會長段強做主旨演講。他表示，在今年推介的案例中，可以看到各級政府與民營企業(yè)和社會資本通力合作，市場在資源配置中起到了決定性作用。要堅定信心將旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例征集活動持續(xù)開展下去，響應國家號召，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

活動現(xiàn)場先后開展主題為“文旅存量資產(chǎn)的創(chuàng)造性盤活”“古城古街旅游的再創(chuàng)新”“旅游大投資和小投資的盈利模式”的三場圓桌論壇，十五名行業(yè)專家圍坐，共同探討分析文旅存量資產(chǎn)盤活面臨的機遇和困難、古城古街創(chuàng)新的內(nèi)在動力、旅游投資模式及決策等旅游業(yè)發(fā)展的當代之問，為行業(yè)帶來更多前瞻視角。

探尋文旅重生路徑，捕捉行業(yè)前瞻機遇

過去的幾年，全球旅游業(yè)遭遇了前所未有的至暗時刻，三年停滯疊加兩年經(jīng)濟疲軟，幾乎所有產(chǎn)業(yè)都面臨空前壓力。如此態(tài)勢中，文旅產(chǎn)業(yè)負壓奮起，展現(xiàn)出驚人的生命力，燃起一朵朵“出圈”火焰，帶來復蘇的溫度。然而變局之下總是矛盾頻發(fā)，從淄博到開封，我們看到更多樣可能性，文旅產(chǎn)業(yè)即將探尋的，或許正是一條“互聯(lián)·協(xié)力·再生”的道路。

以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題的2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式通過主旨演講、圓桌對話、頒獎授牌等多個環(huán)節(jié)，深度探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑，展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長張輝在會上發(fā)言。他表示，在旅游強國戰(zhàn)略目標下，中國旅游將產(chǎn)生屬性、產(chǎn)業(yè)范圍、動力、重心、目標等方面的變化。旅游高質量發(fā)展、文旅融合、新質消費發(fā)展、入境游發(fā)展、綠色旅游發(fā)展等方面將成為旅游強國戰(zhàn)略下我國旅游的基本走向。

執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長、中國探險協(xié)會副主席劉照慧做現(xiàn)場發(fā)言。他表示，當下理解文旅行業(yè)要從不確定性、情緒重建、消費信心三個關鍵詞出發(fā)。他認為，新流量的驅動、新科技的賦能、新場景的構建、新IP的驅動、新人群的潛能、新投資的賦能將是未來文旅產(chǎn)業(yè)的新方向。

“龍雀獎”頒獎儀式現(xiàn)場頒發(fā)了集團類、人物類、場景類、運營類、內(nèi)容類五大類獎項，共計29個細分獎項。“龍雀獎”由全國各省、自治區(qū)、直轄市旅游協(xié)會及產(chǎn)業(yè)組織聯(lián)合支持發(fā)起，歷經(jīng)八屆，累計訪問量突破一億，參評文旅單位超萬家，囊括全產(chǎn)業(yè)鏈、生命周期的優(yōu)質目的地及企業(yè)，是國內(nèi)外文旅同業(yè)最具公信力的專業(yè)榜單與開放的對外招商合作平臺。

小紅書商業(yè)生態(tài)客戶業(yè)務總經(jīng)理納什、盈科文旅總裁呂珂、勵豐文化數(shù)字文化事業(yè)部總經(jīng)理李文、金東數(shù)創(chuàng)副總經(jīng)理楊楠、釘釘酒旅行業(yè)負責人馳靈分別就文旅營銷、文化IP創(chuàng)新、數(shù)實結合應用、文旅科技數(shù)字化轉型等方面做了主題演講，已豐富的實戰(zhàn)案例為業(yè)界提供了寶貴的策略啟示和實踐路徑。

在蘇州太湖國家旅游度假區(qū)、雞西市進行目的地推介后，十余位產(chǎn)業(yè)領軍人物同臺論道，圍繞“守正創(chuàng)新 文旅消費投資新動向”“多元合作 文旅跨界融合新特征”話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢，多層次、多角度、全方位思考與探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑。

數(shù)字化賦能新體驗，探索文旅進化新圖景

近年來，數(shù)字化在文旅領域的應用日益廣泛，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)升級注入新動力。從利用VR、AR等前沿技術打造的沉浸式視覺體驗，到依托云計算、物聯(lián)網(wǎng)及智能終端設備等先進技術提升景區(qū)運營效率的智慧文旅方案，多樣化的數(shù)字化產(chǎn)品和服務層出不窮，文旅行業(yè)已經(jīng)處于新一輪的以“數(shù)字化”為主角的變革之中。

以“人工智能新引擎：賦能旅游景區(qū)高質量發(fā)展”的2024中國（橫店）人工智能+旅游景區(qū)高質量發(fā)展論壇以主題演講、產(chǎn)品發(fā)布、圓桌論壇等方式，多角度、全方位探討大數(shù)據(jù)和人工智能技術在旅游景區(qū)管理、服務、營銷等方面的應用與創(chuàng)新，分享成功案例與經(jīng)驗，促進景區(qū)數(shù)字化轉型與高質量發(fā)展。

開幕式上，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳，浙江省旅游景區(qū)協(xié)會、浙江橫店影視城有限公司相關領導分別發(fā)表致辭。上海全球城市研究院馮翔、攜程集團李貴陽、杭州科洪網(wǎng)絡技術有限公司周炳文等嘉賓就全球旅游新動態(tài)、旅游景區(qū)數(shù)字化技術應用發(fā)展趨勢、數(shù)字賦能文商旅發(fā)展等議題進行了主題演講。

活動現(xiàn)場，浙數(shù)文旅、唯物科技、玩點多多、云途科技等公司分別發(fā)布了游浙里景區(qū)慧眼數(shù)據(jù)、NextHuman景區(qū)智能體、玩點多多AIGC營銷利器、景區(qū)安全GPT等創(chuàng)新產(chǎn)品，充分展示了人工智能技術在旅游景區(qū)的最新應用成果。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，臺州府城、西湖景區(qū)管委會、云和梯田、浙江藝云數(shù)字、深圳雷色光電、蝸牛景區(qū)管理集團等多位行業(yè)代表齊聚一堂，就人工智能在旅游景區(qū)的應用展開了深入的探討和交流，共同為行業(yè)的未來發(fā)展獻計獻策。

論壇期間，還舉辦了2024浙江未來數(shù)字文旅嘉年華，展示了“游浙里”“浙里文化圈”“元宇宙旅交會”相關成果和浙江全省數(shù)字化企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，見證了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的全新啟程。

此外，博覽會期間，還舉辦第三屆中國浙菜美食文化節(jié)暨第十二屆浙江廚師節(jié)、安徽省無為市文旅資源及農(nóng)文旅項目推介會、餐飲和酒店用品類資源對接會、文旅綜合類資源對接會、浙江省自駕車旅游協(xié)會房車露營分會10周年暨2024浙江省房車車友年等20余場專題論壇活動，涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)的多個細分領域，為參會者提供全面的行業(yè)洞察和前沿資訊。

作為“中國影視夢工廠”，橫店憑借其豐富的旅游資源和深厚的影視文化底蘊，已成為國內(nèi)外游客心中的影視休閑勝地。多年來，橫店集團深耕文旅融合領域，創(chuàng)新探索出的“影視+旅游”融合發(fā)展模式，探索出一條獨具特色的影視旅游發(fā)展路徑。

在這個過程中，橫店始終堅持“影視帶動旅游，旅游促進文化”的發(fā)展理念，將影視文化作為旅游的靈魂，通過打造一系列具有獨特性和專屬性的文化IP，將旅游業(yè)與其他業(yè)態(tài)進行跨界融合，重構酒店服務、餐飲文化、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值的全面升級。

此次博覽會，正是橫店影視城景區(qū)盤活存量資源、創(chuàng)新景區(qū)供給、延展產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的具體舉措。橫店聚焦發(fā)展具有獨特性和專屬性的文化IP，又通過文化IP將旅游業(yè)和其他業(yè)態(tài)進行跨界融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值升級。影視為表、旅游為里，文化為魂，橫店以傳播與體驗中華優(yōu)秀文化為宗旨，以泛娛樂文化和旅游美食為切入點，持續(xù)構建旅游目的地大消費體系，持續(xù)推進“橫店模式”轉型升級，再次擦亮橫店的文旅新名片，使文化為依托的全域旅游呈現(xiàn)更為深刻和廣泛的發(fā)展格局。