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登錄日前,據(jù)晚點財經(jīng)透露,萬豪國際正在尋求增長,將和美團(tuán)合作拉新會員。據(jù)報道,5月28日起,萬豪將和美團(tuán)合作上線“會員價直連”等合作。據(jù)多個信源確認(rèn),雙方將發(fā)布聯(lián)合會員,用戶屆時可在美團(tuán)萬豪旗艦店預(yù)訂酒店。一位接近美團(tuán)的人士向記者透露,近期,多家高星酒店集團(tuán)在和美團(tuán)接洽,商談打通會員體系事宜。
萬豪國際等高星酒店與美團(tuán)合作,瞄準(zhǔn)的正是美團(tuán)上活躍的文旅消費(fèi)主力。今年3月31日,美團(tuán)升級了會員體系,其黑金及以上會員人均年消費(fèi)超1萬元,其中黑鉆會員人均年消費(fèi)超3萬元。
據(jù)萬豪內(nèi)部向高管發(fā)送的郵件顯示,此次合作的核心目標(biāo)是推動萬豪旅享家會員注冊量增長,合作將整合雙方在住宿、餐飲、本地生活等領(lǐng)域的資源,順應(yīng)年輕客群和新興市場用戶的需求,打造酒店與多元化本地生活相融合的消費(fèi)場景。
進(jìn)入中國市場以來,萬豪國際堅持本地化策略及品牌合作新模式,并取得了顯著業(yè)績。萬豪國際集團(tuán)全球執(zhí)行委員會成員、大中華區(qū)總裁毛怡冰曾對外表示,2024年萬豪國際集團(tuán)在大中華區(qū)全面提速發(fā)展。
據(jù)其財報數(shù)據(jù),2025年一季度,萬豪酒店營收為62.6億美元,同比增長5%。2024年,萬豪國際在大中華區(qū)簽署近3.1萬間客房,簽約量創(chuàng)歷史新高。萬豪國際旗下奢華品牌勢頭強(qiáng)勁,不斷加碼中國熱門旅游目的地和經(jīng)濟(jì)活力區(qū),如上海、廈門、溫州等城市。
根據(jù)公開數(shù)據(jù),全球范圍內(nèi)萬豪旅享家會員數(shù)量已達(dá)2.19億,主要是30歲到40歲的商旅人士。年消費(fèi)破萬、以00后為主的美團(tuán)會員,將成為萬豪國際等高星酒店瞄準(zhǔn)的核心增長來源。美團(tuán)旅行最新數(shù)據(jù)也顯示,今年端午假期,萬豪國際等五星級酒店在美團(tuán)上的吃住玩親子套餐預(yù)訂量漲超4倍。
實際上,五星級酒店與美團(tuán)的合作可以追溯到2016年,截至目前,美團(tuán)平臺已有五星級酒店在線旗艦店69個,其中會員互通的酒店集團(tuán)有32個,洲際、凱悅、香格里拉等頭部酒店集團(tuán)均已和美團(tuán)開展不同深度的文旅消費(fèi)合作。本次萬豪國際和美團(tuán)的會員互通,或?qū)楦啾就粮咝蔷频旰蛧H酒店集團(tuán)提供全新的增長樣板。如今這個增長,將來自中國當(dāng)下極為活躍的吃喝玩樂消費(fèi)群體。